Почему популярность подкастов растет
Популярность подкастов растет, и во время пандемии COVID-19 они получили больше времени в центре внимания. Но не путайте их рост со вспышкой на сковороде.
Стриминговые сервисы набирают спрос и соответственно адаптируются. И Apple Music, и Spotify представили новые услуги подкастов на основе подписки, а Spotify также внесла значительные изменения в возможности поиска в своих настольных и мобильных приложениях.
Итак, чем объясняется этот рост? Эта статья ответит на этот вопрос, а также исследует влияние подкастов на потоковые сервисы.
Насколько популярны подкасты?
В марте 2021 года Edison One и Triton Digital выпустили свою последнюю версию ежегодного опроса Infinite Dial . Исследование компаний показало, что 41% американцев в возрасте старше 12 лет слушали подкаст в течение последнего месяца при составлении своей статистики.
Этот показатель вырос с 37% в 2020 году; Опрос того года был опубликован примерно в то же время, когда во всем мире начались карантины COVID-19. С 2016 года количество людей в США старше 12 лет, слушающих подкаст за последний месяц, почти удвоилось.
Также увеличилось количество слушателей еженедельных подкастов. 28% участников исследования Edison One и Triton Digital слушали подкаст за последнюю неделю. Для сравнения, в 2020 году это сделали 24% людей, по сравнению с 22% в 2019 году.
Но рост подкастов, похоже, еще далек от завершения. Согласно статье Forbes , опубликованной в феврале 2021 года, к 2022 году ожидается, что 125 миллионов человек будут слушать по одной в месяц. Если это произойдет, то с 2020 года будет наблюдаться рост на 25%.
Почему подкасты становятся более популярными?
Одна из причин того, что подкасты становятся все более популярными, – их удобство. Пользователи могут слушать аудиоэпизоды во время бега, готовки и уборки, а также во многих других ситуациях. Таким образом, они предлагают простой способ усваивать информацию, одновременно занимаясь чем-то другим.
Подкасты также позволяют слушателям заниматься самообразованием, не тратя много денег. В 2020 году мир привлек внимание к социальным вопросам. Шоу позволяли людям больше узнать об этих темах или услышать более широкий диапазон голосов – или послушать людей, придерживающихся схожих мнений.
Помимо образования, подкасты также могут помочь слушателям узнать больше об интересующих их темах. Они также могут получить информацию, относящуюся к отрасли, в которой они работают, получить ценную информацию по школьным экзаменационным предметам или освоить новый навык.
Но подкасты предназначены не только для обучения. Для многих слушателей они также являются развлечением. Это не слишком отличается от радиопрограмм, таких как популярная BBC «Лучники».
Помимо самих шоу, подкасты также предлагают слушателям доступ к сообществу единомышленников. Организаторы часто общаются со своими слушателями в социальных сетях, в информационных бюллетенях и на своих веб-сайтах. Таким образом, они предлагают людям возможность познакомиться с другими похожими на них.
Влияние подкастов на потоковые сервисы
И Apple, и Spotify отреагировали на растущий спрос на подкасты. Примечательно, что оба запускают модели шоу на основе подписки.
На весеннем мероприятии Apple в апреле 2021 года генеральный директор Тим Кук сказал, что запуск его службы подписки стал «самым большим изменением в Apple Podcasts с момента его дебюта». С мая 2021 года клиенты подписок Apple Podcast Subscriptions могут получить доступ к премиальному контенту, слушать музыку без рекламы и многое другое.
Spotify также запустила службу подписки на подкасты . На платформе пользователи могут подписаться и получать эксклюзивный контент из своих любимых шоу.
Но помимо этих сервисов, обе компании значительно обновили интерфейсы своих платформ. Apple придала Apple Podcasts новый внешний вид, а Spotify улучшила то, как пользователи могут искать шоу на платформе.
Эти изменения работают? Что ж, пока рано говорить. Как сообщает The Guardian , Spotify приписал свой рост подписчиков на 24% и рост доходов от рекламы на 29% в 4 квартале 2020 года в основном за счет подкастов. За последние три месяца того года часы прослушивания на платформе удвоились.
Подкасты никуда не денутся!
Хотя некоторые могут утверждать, что растущая популярность подкастов была угасающей тенденцией к пандемии, статистика говорит об обратном. Контент такого рода позволяет слушателям общаться с интересными людьми и расширять свои знания по важным для них темам.
Подкасты также являются развлечением. Для создателей введение платных услуг подписки Apple и Spotify также может увеличить их доход и помочь им разрабатывать более качественный контент.
А если слушать подкасты – не ваше дело, почему бы не попробовать их создать? Вы можете обнаружить в этом процессе новую страсть.