Падение рынка планшетов: могут ли планшеты исчезнуть?
Планшеты стали основным продуктом в мире мобильных устройств с начала 2010-х годов. Они считались «лучшим из обоих миров» между появляющимся смартфоном и компьютерами, и какое-то время казалось, что это так. Но с бедным планшетом все быстро изменилось, и теперь они меняются по другой причине.
Рынок планшетов находится в совершенно другом месте, чем даже несколько лет назад. За этими тонкими пластинами технологического совершенства скрывается история. Вот подробное описание падения рынка планшетов и того, куда он движется.
Падение рынка планшетов
Мечта о том, чтобы планшеты были этим мнимым посредником, была недолгой, поскольку несколько факторов способствовали изменению состояния планшета.
Отсутствие надлежащего питания и программного обеспечения
В те времена, когда рынок мобильных устройств был ранним, в большинстве форм рекламы планшеты отображались как более производительные, чем смартфоны. Это имеет смысл, поскольку смартфоны не были этими мощными многозадачными машинами. В рекламе и рекламе мы видим людей, использующих мощные приложения и ведущих свою повседневную жизнь на планшетах, оставляя свои телефоны в карманах.
Однако в действительности все было иначе. Приложения, которые были замечены в этих рекламных роликах, те, которые делали планшеты такими привлекательными, нигде не было видно. Эта проблема больше затрагивала планшеты Android, чем iPad. Дело в том, что планшеты, рекламируемые как более мощные, чем смартфоны, работали на том же программном и аппаратном обеспечении, что и смартфоны.
В рекламе мы видели профессиональные бизнес-приложения на планшетах, но на самом деле их нигде не было. Эта проблема в некоторой степени коснулась и iPad. Одним из примеров является реклама iPad, в которой авиаконструктор проектирует детали на своем iPad в реальном времени. Это те виды рекламы, из-за которых казалось, что ноутбуки уходят.
Дело в том, что SoC, на которых работали планшеты, просто не могли запускать мощные бизнес-приложения. Это привело к бреши в программном обеспечении, на котором могли работать планшеты.
Расцвет рынка фаблетов
Один из основных игроков падения планшета – фаблет (Телефон + планшет). Ранние смартфоны имели микроскопические экраны размером от 3,5 до 4 дюймов. Это сыграло на руку планшетам. Однако экраны телефонов стали становиться больше. По мере роста экранов телефонов рыночная доля планшетов сокращалась. Дело в том, что телефоны начали делать то же самое, что и планшеты.
Увеличение площади экрана привело к тому, что люди перекладывали на свои мобильные телефоны больше производственных задач, и то же самое произошло с играми и видео. Люди стали больше играть в игры и смотреть больше видео на своих телефонах, когда получали свои новые фаблеты (я тоже виноват в этом).
Эти факторы уменьшили долю рынка планшетов с годами. Это привело к затишью в продажах планшетов, что заставило людей усомниться в том, что рынок может продолжаться.
Самые тяжелые годы для продаж планшетов
Таблетки продолжали ускользать из общественного сознания. Истории о рекордных продажах планшетов на самом деле различаются между планшетами Apple и Android – в какой-то момент они фактически противоположны.
Планшеты Android
Планшеты Android неизменно отстают от iPad по объему продаж. В течение последнего десятилетия продажи планшетов Android не могли составить 40% продаж, при этом Samsung был единственным OEM-производителем Android, который превысил 20%. Другим OEM-производителям Android удалось затянуться в течение многих лет с относительным успехом. В период с 2018 по 2019 год планшеты Android достигли рекордно низкого уровня.
Судя по графической информации, предоставленной StatCounter , в 2018 году наблюдается заметный минимум на рынке планшетов Android. Samsung, на долю которого приходилось 18,6% рынка планшетов, за пять месяцев упала до 12,4%. Это самая низкая точка за четыре года.
Amazon – еще один крупный конкурент на рынке планшетов Android. Продажи линейки планшетов Fire стабильно росли с 2016 года, поднявшись с 1,3% рынка до 3,3% в октябре 2018 года. К ноябрю того же года они упали до 1,2%. Однако к марту 2019 года бренд смог восстановиться.
Остальные производители планшетов Android не добились лучших результатов, удерживая в среднем менее 1% рынка планшетов.
iPad
iPad был и продолжает доминировать на рынке планшетов, никогда не опускаясь ниже 50% доли рынка. Планшеты Apple постоянно сравнивают с Macbook. В течение 2018 и 2019 годов, когда планшеты Android были в упадке, продажи iPad резко выросли. В ноябре 2018 года, когда продажи планшетов Samsung составляли 12,4%, продажи iPad составляли 74,6%. Казалось, существует обратная зависимость между продажами планшетов Samsung и iPad.
С другой стороны, с конца 2019 года продажи планшетов Samsung неуклонно росли, в то время как продажи iPad неуклонно сокращались. При этом самая низкая точка продаж iPad на самом деле СЕЙЧАС. По состоянию на май 2021 года продажи iPad составляют около 54,3%. Между тем, продажи планшетов Samsung достигли максимума – 27% по состоянию на май 2021 года.
Перспективы рынка планшетов
Сегодня продажи Samsung и Amazon достигли рекордно высокого уровня, но глобальные продажи планшетов все еще снижаются. По данным Statista , мировые продажи планшетов достигли пика в 4 квартале 2013 года, когда было продано около 78,6 миллиона единиц. В первом квартале 2020 года он упал до 25,7 миллиона единиц – это самый низкий показатель с первого квартала 2012 года. С 2020 года рынок планшетов изо всех сил пытается превысить 50 миллионов отгруженных единиц.
Не только это, но и согласно исследованию рынка , согласно прогнозам, мировые продажи планшетов будут продолжать падать в течение следующих трех лет. Выручка рынка планшетов в 2019 году составила около 38,4 миллиарда долларов. Ожидается, что в 2024 году он упадет примерно до 35,9 миллиарда долларов – примерно на 6,5% за следующие пару лет.
Могут ли складные телефоны забить гвоздь в гробу для планшетов?
Если фаблеты попадут таблеткам в ногу, то складные телефоны могут выстрелить им прямо в сердце. Новая технология, которая позволяет телефонам разворачиваться до размеров планшета, за последние несколько лет захватила рынок смартфонов. Это величайшее оскорбление планшетов.
Если фаблеты на 50% состоят из телефонов и на 50% из планшетов, то складные телефоны – это 100% телефоны и 100% планшеты. Этот новый форм-фактор смирился с оборудованием высшего уровня (что также означает более высокие цены), но по мере развития технологии технология складных экранов станет более доступной для обычного пользователя. Если технология складных телефонов станет мейнстримом, это может означать холодный и ужасный конец для рынка планшетов.
Время покажет.
Тем не менее планшеты важны
Независимо от того, исчезнут ли планшеты, как умирающая звезда, или они вернут рынок, одно можно сказать наверняка: они были, есть и всегда будут важной частью мира мобильных технологий. Это эффективные бизнес-инструменты, которые пригодятся при выполнении определенных задач. Они также послужили источником вдохновения для рынка фаблетов и складных телефонов.
Хотя фаблеты и складные телефоны вытеснили планшеты с их места на рынке, они всегда будут занимать место в сердцах технического сообщества.