Это зеркало – новое будущее фитнес-трека или новая игрушка для столицы?

Зеркало продается за тысячи долларов, вы бы купили его? Ответ большинства людей должен быть отрицательным.

Если вы скажете, что это зеркало может помочь вам похудеть с помощью упражнений, и есть много тренеров, которые удаленно направляют вас в каждом фитнес-действии, вы на время переродитесь и станете самым красивым человеком в мире во рту магии. зеркало. Вы бы купили такое зеркало?

Прежде чем вы сможете дать ответ, столичный круг уже выразился в действии: они весьма оптимистичны в отношении такого бизнеса с зеркалами.

По совпадению фитнес-зеркало горит

В конце июня 2020 года канадский спортивный розничный бренд Lululemon объявил о приобретении новой компании Mirror за 500 миллионов долларов США. Это спортивный бренд, созданный менее четырех лет и имеющий только один продукт – фитнес-зеркало Mirror. .

Основательница Mirror Бринн Джиннетт Патнэм изучала балет с детства, имела опыт гастролей в балетной труппе и предпринимательский опыт в фитнес-студии. Эти два жизненных опыта проложили ей путь к созданию компании Mirror.

По ее словам, причиной идеи создания фитнес-зеркала стали участники ее студии.

В то время один из участников отправил ей электронное письмо, в котором похвалил зеркало, установленное в спортзале, за то, что оно действует как обратная связь. Он может смотреть в зеркало, ясно видеть каждое свое движение и всегда вносить поправки, что очень помогает ему.

Это напоминает Бринн о днях, когда она занималась балетом. Она также стояла перед большим зеркалом от пола до потолка, чтобы исправить свои движения и формы. Это совпало с тем временем, когда она была беременна Люцзя, и поездки из дома в студию заставили ее чувствую себя физически и морально истощенным Я хочу разработать устройство, подходящее для всех, чтобы заниматься дома.

Две идеи столкнулись в голове Бринн в нужный момент, и возникла первоначальная концепция фитнес-зеркала Mirror. «Зеркало» по-китайски означает «зеркало», и можно сказать, что предпринимательский путь Бринн оказался наполовину успешным.

Используя прототип продукта и название продукта, Бринн намеревался найти инвесторов, пока он не был приобретен в 2020 году. Mirror получила в общей сложности 4 раунда финансирования на общую сумму 74,8 миллиона долларов США. В последнем раунде финансирования B1, созданном в 2019 году, Lululemon также участвовала в инвестициях, оставив ключи к всестороннему приобретению.

Хотя бренд Mirror был создан с 2016 года, продукты первого поколения были доступны только в 2018 году.

Зеркало для фитнеса Mirror имеет высоту 132 см и ширину 56 см. Оно имеет простой дизайн и его можно повесить на стену, но это зеркало продается за 1495 долларов.

Однако его истинная ценность может быть реализована только при наличии яркого экрана. Под зеркалом находится 40-дюймовый ЖК-экран Full HD для отображения занятий фитнесом.

Пользователь может видеть свою позу и движения тренера, глядя в это зеркало.

Однако, помимо стоимости оборудования, для получения соответствующих занятий фитнесом требуется ежемесячный членский взнос в размере 39 долларов США.

В общем, это ненамного дешевле, чем полгода индивидуальных уроков Кака в спортзале. Новая эпидемия коронавируса – одна из причин, почему фитнес-зеркала стали популярными на зарубежных рынках. Одна из причин заключается в том, что они не могут выходить на улицу в краткосрочной перспективе, не говоря уже о посещении многолюдных мест, таких как тренажерные залы. пандемия вируса повысила внимание людей к здоровью. Под влиянием двойных факторов люди начали искать способы заниматься спортом дома.

Зеркала для фитнеса просто отвечают потребностям этой части домашнего фитнеса и получили положительный отклик на рынке.Капитал, естественно, уловил эту волну тенденций, и многие бренды фитнес-зеркал появились на некоторое время.

Такие бренды, как TEMPO и Tonal, последовательно получали огромные суммы финансирования. Оба этих новых бренда расширили свои функции на основе Mirror и добавили больше инструментов для силовых тренировок. Особенно в бывшем TEMPO, который использует корпусную конструкцию с экраном вверху, гантелями в шкафу внизу и гантелями и грифами сзади.

Покупка TEMPO равносильна переезду домой небольшой фитнес-студии, подходящей для новичков в фитнесе и местных тиранов, которые хотят избавить вас от неприятностей. Его цена выше, чем у Mirror, а цена чистого аппаратного оборудования достигла 2495 долларов США. Другие аксессуары и членские взносы оплачиваются отдельно. Объем продаж пока неизвестен.В этом году они получили финансирование серии C на сумму 220 миллионов долларов, что говорит о том, что столица оптимистично смотрит на это.

Зеркала для фитнеса появились в зарубежных странах уже три или четыре года, и признание этого бренда потребителями становится все выше и выше. Согласно годовому отчету Lululemon, продажи умных зеркал Mirror резко выросли в 2020 году, достигнув дохода в 170 миллионов долларов США. Исходя из приблизительных расчетов стоимости программного и аппаратного обеспечения, годовой объем продаж должен превысить 90 000 единиц. Lululemon ожидает, что в 2021 году выручка Mirror вырастет на 50–65% и достигнет 250–275 млн долларов США.

Зеркало процветает на рынке Северной Америки, а на внутреннем рынке зеркала для фитнеса все еще в новинку.

Внутренняя неадекватность

С 2020 года на отечественном рынке фитнес-зеркал появилось много игроков, и одним из них является бренд FITURE. FITURE выпустила свое первое зеркало для фитнеса FITURE Slim Magic Mirror в октябре прошлого года. Аппаратная форма очень похожа на Mirror. У него также есть два метода установки: напольный и настенный. Он также использует бизнес-модель «программное обеспечение + оборудование» и даже цены очень похожи., Цена на Tmall составляет 8 200 юаней, включая годовой членский взнос.

На момент завершения проекта платформа электронной коммерции показывала 200+ ежемесячных продаж, а количество комментариев составило 443 . Очевидно, что такие продажи не могут подтвердить оценку FITURE в 1,5 миллиарда долларов .

Внизу страницы продукта многие люди задавали вопросы. Вопрос касался разницы между этим и сохранением физических упражнений на телевизоре или мобильном телефоне. Эта пытка души направлена ​​не только на продукт FITURE, но и на зеркало для фитнеса. Категория.

Популярность Mirror также доказывает, что существование этой категории фитнес-зеркал имеет свою ценность, но почему аналогичные продукты выглядели несовместимыми, когда они появились на внутреннем рынке, и не получили широкого признания? Я лично считаю, что факторы делятся на несколько пунктов: завышенная цена, функции одного продукта и узкая дорожка .

Прежде всего, преимущество фитнес-зеркала заключается в том, что экран и камера встроены в зеркало, а собственное сравнение пользователя и тренер по ИИ анализируют позу, чтобы помочь спортсмену исправить движение и снизить вероятность травмы. Это то, чего не могут делать фитнес-приложения на мобильных телефонах, но этого недостаточно, чтобы потребители охотно тратили тысячи долларов на покупку зеркала, чтобы получить эти функции .

Если цена разумная, например, вы можете купить его по цене фитнес-кольца Nintendo, и вы можете разблокировать больше курсов, заплатив членский взнос в размере десятков юаней в месяц, и это также может сделать категорию фитнес-зеркал более высокой. озабоченность потребителей.

Во-вторых, фитнес-зеркало выполняет единственную функцию. По сравнению с повторным упражнением TV + Keep, первое имеет то преимущество , что оно состоит только в самокорректирующихся действиях на зеркале . Мысль о десятках тысяч цен заставляет многих потребителей почувствовать себя внутри.

В конце концов, фитнес-зеркало идет по следу античеловеческого продукта. Фитнес требует от людей долгосрочной самодисциплины. Простое предложение «держи рот открытым и открывай ноги». Сколько пота скрыто За этим стоит только сердце спортсмена. Очевидно, что отсутствие немедленной обратной связи по фитнесу затрудняет получение краткосрочных результатов. Как только вы сдадитесь, вы почувствуете отскок.

Keep, самый известный в Китае, занимается фитнесом с 2015 года. Сейчас у него 200 миллионов пользователей, а его стоимость составляет 2 миллиарда долларов США. Аппаратное и программное обеспечение работают вместе. Это такой гигант спорта в Интернете, который имеет не было до этого года. Начните получать общую прибыль.

Когда Лю Дуна, партнера Keep , спросили, будет ли он разрабатывать фитнес-зеркала , он не ответил положительно, а только проанализировал аппаратные переменные будущих фитнес-зеркал.

В начале этого года Keep объявила, что число ее участников превысило 10 миллионов. Чтобы не оказаться в невыгодном положении на развивающихся рынках, Keep может запустить собственный фитнес-зеркальный продукт, но он больше похож на вспомогательный продукт системы членства и одной из экологических характеристик оборудования. Значение кольца такое же, как у спиннинговых велосипедов и беговых дорожек, продаваемых в торговом центре Keep. Это единственный способ использовать оборудование, чтобы повысить привязанность пользователей и научить пользователей формировать фитнес-привычки.

Таким образом, распространение отечественных зеркал для фитнеса в 2021 году больше похоже на карнавал закрытых дверей. За дверью царила радость, а снаружи было пусто. Закончится ли это в конце? Пусть время покажет нам.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo