Что такое Quibi и что случилось с его шоу?
На Roku есть новое предложение под названием Roku Originals, состоящее из нескольких шоу, которые первоначально были запущены годом ранее на Quibi. И хотя очень немногие люди смотрели эти шоу на Quibi, многие из них обрели новую жизнь на платформе Roku, которая предлагает больше возможностей, чем Quibi когда-либо.
Что такое Quibi и куда он делся? Это длинная история, о которой, вероятно, будут упоминать десятилетия, когда будут обсуждаться самые досадные неудачи Голливуда.
Что такое Киби?
Впервые Quibi был анонсирован в 2018 году под названием NewTV. В конце концов название было изменено на Quibi, что было сокращением от «быстрых перекусов». Изюминка заключалась в том, что для привлечения внимания молодых людей все серии шоу на Quibi имели продолжительность 10 минут или меньше. Кроме того, он будет доступен только на мобильных устройствах, по крайней мере, при запуске.
Были причины полагать, что у Квиби были какие-то обещания. Перед запуском он собрал 1,75 миллиарда долларов, а его основатель Джеффри Катценберг много лет был топ-менеджером в Голливуде, сначала в Disney, а затем в качестве соучредителя DreamWorks. Позднее компания пригласила Мэг Уитман, бывшего генерального директора eBay и Hewlett-Packard, на должность исполнительного директора.
Позже компания объявила, что она начинает бизнес со многими известными создателями оригинальных шоу, включая Кевина Харта, Крисси Тейген, Софи Тернер и команду, создавшую 60 Minutes.
У Quibi был ухабистый запуск
Поскольку Quibi готовилась к запуску весной 2020 года, было много признаков того, что все идет не так, как планировалось. Во-первых, у публики было очень мало понимания того, что такое Quibi и как он работает, и вскоре возник консенсус, что название было глупым.
Затем, в преддверии запланированного запуска 6 апреля 2020 года, разразилась пандемия коронавируса, и с учетом распоряжений о домохозяйствах стало ясно, что стремление к работе, которое планировал Киби, не будет актуальным. карты в течение довольно долгого времени. Но компания скорее выполнила запуск, чем отложила его.
Хотя некоторые шоу, такие как «Король тигров» Netflix и «Королевский гамбит», были массовыми хитами в то время, когда большая часть Америки застряла дома, ничто на Quibi не стало популярным из уст в уста. Отчасти это было связано с тем, что программное обеспечение Quibi не позволяло делать снимки экрана или запись экрана, что идеально подходило для захвата мемов.
Единственный вирусный момент из первых месяцев жизни Квиби был связан с шоу, в котором Рэйчел Броснахан была одержима своей золотой рукой, и даже это показало ограниченность Квиби. Это было вирусным, потому что люди смеялись над ним, а распространение видео было технологически возможным только потому, что кто-то снял телефон на другой телефон.
Также неудобно для Quibi то, что он предлагал 90-дневную бесплатную пробную версию, что намного дольше, чем у большинства его конкурентов, поэтому большинство подписчиков, которые у него были, даже не платили за использование услуги.
Смерть Киби
На протяжении всей жизни Квиби были и другие плохие знаки. Компания была подана в суд со стороны разработчика программного обеспечения по имени Eko, который утверждал, что технология экрана Quibi Turnstile была заимствована у них. И была пара крупных журнальных статей, в том числе одна в журнале New York , которые были полны ужасающих подробностей.
Мало того, что казалось, что зрительская аудитория Квиби была чрезвычайно низкой, но и в компании возникла дисфункция. Также сообщалось, что Катценберг, который был основателем технологической компании, не очень разбирался в технологиях, прося распечатать его электронные письма, прежде чем он сможет их прочитать.
21 октября 2020 года, всего через шесть месяцев после запуска, Quibi объявил о закрытии . Фактическое отключение сервиса произошло в декабре.
Киби возрождается на Року
Quibi может быть мертв, но его программирование сохранилось. В январе 2021 года Roku объявила, что приобрела библиотеку шоу Quibi. Название Quibi было бы удалено в пользу Roku Originals .
Около 30 шоу дебютировали на Quibi в мае 2021 года. В следующем месяце Deadline сообщил, что за первые две недели на Roku их посмотрели больше, чем за всю жизнь Quibi.
Сериал Кевина Харта, Die Hart, стал первым шоу экс-Quibi, которое Року возобновил.
Уроки опыта Quibi
Какие уроки можно извлечь из того, что произошло с Квиби? Среди них – то, что если вы собираетесь запустить технологическую компанию, вы должны делать это с ответственными людьми, которые разбираются в технологиях. Кроме того, то, что вы заработали миллиарды долларов и работаете с большими звездами, не означает, что вы добьетесь успеха, если ваш бизнес-план не соответствует тому, как люди смотрят шоу.