Обычная реклама открытия приложений, похоже, исчезла, но не исчезла полностью

Вчера я проверил две вещи с двумя телефонами Qualcomm Snapdragon 888. Во-первых, Snapdragon 888 действительно немного горяч, а во-вторых, большая часть рекламы основных приложений на открытом экране действительно исчезла.

В то же время в процессе проверки я наконец смог увидеть слоган приложений крупных интернет-компаний. Если бы они были собраны вместе, это было бы похоже на улицу, оштукатуренную небольшими рекламными объявлениями, и наконец восстановленную в чистоте и порядке.

Если подумать, прошло много времени с тех пор, как я видел такой чистый и свежий стартовый экран.

Некоторые приложения исчезли с экранной рекламы.

Источником всего этого является централизованное исправление информации об открывающихся всплывающих окнах приложения Министерством промышленности и информационных технологий на прошлой неделе. 68 ведущих интернет-компаний, включая Ali, Baidu, Tencent и Bytedance, завершили исправление.

В результате исчезла реклама приложений, которые часто использовались в прошлые выходные, на открытом экране, оставив чистый и сухой вид.

Согласно нашей статистике, приложения Alibaba отреагировали наиболее положительно. От Taobao до Cainiao и даже Fliggy и Alibaba, в этом приложении для покупок по-прежнему нет всплывающей рекламы при повторных тестах, а скорость отклика чрезвычайно высока. быстро, что вы даже не можете увидеть начальный экран.

То же самое верно и для JD.com, который также занимается покупками, но JD.com Finance, который распространяется на тот же отдел, похож на обычный, со статической и динамической рекламой, появляющейся случайным образом.

То же самое и с приложениями Tencent. Помимо чтения WeChat и WeChat, Tencent Music и Tencent Video по-прежнему имеют соответствующие рекламные объявления на экране, но большинство из них используются для истощения собственного контента и являются приемлемыми.

Что касается Pinduoduo, большого всплывающего плеера, он также очень сильно сблизился. Во многих тестах было обнаружено только одно всплывающее окно с рекламой «получать деньги», а остальные были очень совместимы.

Приложения в других областях имеют больше возможностей для стандартизации способа представления информации во всплывающем окне на открытом экране, с более очевидной кнопкой пропуска, большая часть рекламы находится в пределах 5 секунд, а рекламный контент также сильно регулируется, и Есть несколько побуждающих объявлений Up.

Конечно, я также нашел контрпример Meituan. После того, как появится реклама его собственного события, оно перейдет прямо на страницу события. Если вы хотите использовать его как обычно, вам нужно вернуться назад вручную, независимо от того, как много раз вы это проверяете.

Грубо говоря, хотя исправление рекламы на открытом экране приложения – это только начало, эффект был очень приятным, и для мобильных телефонов, похоже, наступил новый год. Я надеюсь, что Министерство индустрии и информационных технологий сможет «активизировать свои усилия» и продолжить «углубляться».

Дело не в запрете, а в регулировании

На этот раз Министерство индустрии и информационных технологий пытается не избавиться от рекламы на открытом экране, а «исправить», чтобы представление рекламы приложений на открытом экране соответствовало «Закону о рекламе».

Статья 44 Закона Китайской Народной Республики о рекламе четко гласит: «Использование Интернета для публикации и рассылки рекламы не должно влиять на нормальное использование Интернета. Рекламные объявления публикуются в виде всплывающих окон на Интернет-страницах. должен быть четко обозначен закрытым знаком, чтобы гарантировать выключение одним щелчком мыши ".

Проще говоря, есть четкий знак «закрыто», и это никак не влияет на нормальное использование.

Но на самом деле реклама на открытом воздухе хаотична. Многие интернет-производители идут на грани закона. Кнопку «пропустить» «Муравей Сяору» или страницу, замаскированную множеством «х», и кучу кнопок с принудительным щелчком практически невозможно предотвратить.

Первоначальное намерение производителей, в конечном счете, состоит в том, чтобы достичь показателя CTR рекламных объявлений или определенного коэффициента скачков, чтобы повысить цену рекламы и получить от этого прибыль.

Во время утренних раундов тестирования я использовал свое впечатление, чтобы найти несколько приложений, которые раньше имели «маскировку», «индукцию» и другую рекламу на открытом экране, но в конце концов я все «упал» и не нашел их.

Однако я обнаружил некоторые проблемы.

После исправления появилось три тенденции в открытии экрана приложения. Одна – это прямая отмена рекламы, другая – открывать рекламные места для обслуживания самих себя, а третья – отображать рекламу, которая соответствует "Рекламе". Закон."

В двух или трех случаях будет более четкая кнопка «пропустить», но все они расположены в правом верхнем углу, многие из которых являются верхними сетками, а кнопка «пропустить» немного больше, чем «муравей». Если вы хотите изящно пропустить его, это все еще немного сложно.

Помимо этих крупных компаний, я также искал несколько «нишевых» приложений и нашел новый способ «двухслойной рекламы». Один слой пропускается, а есть другой слой. Включая оригинальную анимацию открытия экрана, это немного похоже на чистку лука.

Дизайн этих рекламных объявлений, в модных терминах, заключается в использовании закона Фиттса в противоположном направлении, позволяя вам проводить долгое время, обращая внимание на содержание рекламы (и случайно нажимая на нее). Если вы более тупы, вы «жульничает», щелкая и прыгая.

Говоря о прыжках, в прошлом, за исключением кнопки «Пропустить», все они поддерживали область прыжка. Если вы не будете осторожны, это вызовет цепную реакцию. «Очевидно, вы открыли Zhihu, как вы перешли на Taobao? "

После исправления в рекламе будет четко указана «область прыжка», и для прыжка нужно щелкнуть только соответствующую область, в противном случае – «безразлично».

На данный момент среди приложений, которые сохраняют рекламу на открытом экране, кнопки «пропустить» и «перейти» в Weibo больше всего соответствуют соответствующим спецификациям.

Под «тяжелым ударом» Министерства промышленности и информационных технологий, будь то приложения крупных интернет-компаний, небольших фабрик или студий, хаос рекламы на открытом экране был улучшен, и они начали получать право отслеживать.

Но соблазн «большого пирога» доходов от рекламы впереди, и меч неизбежно сбивается с пути. К счастью, Министерство промышленности и информационных технологий заявило, что оно будет продолжать наращивать свои усилия и будет продолжать продвигать специальные исправления в приложении.

Экранная реклама – это лишь «верхушка айсберга» хаоса.

В конце прошлого года «Отчет об оценке защиты прав потребителей рекламы приложений (2020)», выпущенный Шанхайским комитетом по защите прав потребителей, показал, что после введения регуляторной политики и усиления надзора реклама приложений с плохими проблемами показала быстрое снижение.

В то же время в отчете также подчеркивается, что с приложением все еще существует много проблем, таких как реклама приложения «не может быть отключена», персонализированная реклама «не выбирается» и реклама, не соответствующая требованиям. Несколько дней назад экранная реклама Министерства промышленности и информационных технологий была лишь «верхушкой айсберга» хаоса.

Мобильное приложение постепенно вытеснило ПК и стало главным входом в Интернет для предоставления услуг и контента. Поскольку в последние годы количество пользователей продолжает расти, многие приложения продолжают блуждать на грани закона, чтобы расти быстрее и делиться выгодами.

Собирайте информацию о пользователях и профилируйте их портреты, а затем сможете «персонализировать» точный толчок, тем самым улучшая конверсию рекламы и услуг и максимизируя выгоды.

С этой целью соответствующие департаменты Министерства промышленности и информационных технологий недавно издали соответствующие законы и постановления, регулирующие сбор информации о пользователях. Начиная с усиления надзора и наказания за незаконный сбор личной информации в 2019 году, к 2020 году был выпущен ряд политик и руководств, от одного приложения до общего магазина приложений для совместного управления и анализа.

В дополнение к законам и постановлениям, многие внутренние системы также начали уделять особое внимание защите частной жизни и конфиденциальных данных. Независимо от правил или некоторых компаний, более стандартизованная реклама приложений, сбор данных и их использование будут общей тенденцией.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo