Написание контента и копирайтинг: 5 ключевых отличий
С тех пор, как ведение блога стало мейнстримом, для брендов стало почти обязательным иметь собственный блог. По мере развития маркетинга все большее значение приобретает адаптация к более индивидуальному подходу, поскольку сегодня клиенты ищут более глубокие связи и вдохновение от любимых ими брендов.
Таким образом, это открыло много возможностей для молодых писателей, которые хотят заниматься своими увлечениями профессионально. Иногда может быть размытая грань между написанием контента и копирайтингом. В этой статье мы более подробно рассмотрим различия между ними, чтобы вы могли лучше понять их.
1. Цель
Написание контента направлено на информирование и просвещение читателя по определенному предмету. Это может быть о самом бренде, технологии, концепции, событии или любой другой теме, требующей объяснения – чем сложнее тема, тем больше требуется деталей.
Копирайтинг призван заинтересовать и убедить читателя купить продукт или услугу бренда, вызывая эмоциональную реакцию. Трудно игнорировать хорошо написанный текст. Другими словами, он привлекает и поддерживает внимание.
2. Направление
Написание контента разнонаправлено. Помимо предоставления информации, он вовлекает людей, задавая вопросы и вовлекая их в беседы на эту тему. Кроме того, он имеет тенденцию быть открытым и плавным.
Копирайтинг однонаправлен. Это не диалог или беседа, а односторонняя речь, которая объективно сфокусирована. Другими словами, это делается исключительно для достижения определенного результата, т.е. привлечения клиентов, подписок на услуги, подписчиков в социальных сетях, загрузки приложений и т. Д.
3. Тон
При написании контента используются разные типы тонов в зависимости от типа аудитории, для которой вы пишете. Например, обычно предполагается, что тон, используемый в блоге о стиле жизни, будет более разговорным и непрофессиональным.
Однако в деловых документах тон профессиональный и может быть полон жаргона в зависимости от сложности рассматриваемой темы.
Копирайтинг, с другой стороны, использует последовательный тон. Это разговорный, простой и свободный от жаргона, который понравится самой большой аудитории. Это связано с тем, что копирайтинг используется для того, чтобы вызвать у читателя чувство срочности, чтобы побудить читателя действовать немедленно, например, покупать продукт.
4. Требуется опыт
Если вы планируете работать по одному из двух направлений, вам нужно быть уверенным в необходимом опыте. Написание контента требует быстрого набора текста, исследовательских навыков, знания CMS, широкого словарного запаса, надежных инструментов письма и знания SEO.
Если вы хотите заниматься копирайтингом, самым основным требованием является творческое мышление. Это позволит вам открыть для себя интересные способы продвижения брендов и товаров. Чтобы создавать повествования, которые глубоко волнуют людей, вам нужны навыки повествования.
Ноу-хау в социальных сетях – необходимость, поскольку это большая часть маркетинга. В конечном итоге копирайтинг – это сказать больше с меньшими затратами.
5. Длина
Обычно автор контента пишет подробный контент в виде статей, сообщений в блогах, технических документов, электронных книг, тематических исследований, контента веб-страниц и т. Д. Каждый из них требует глубокого исследования, чтобы вы могли эффективно объяснить тему.
Цель чтения статей – получить ответы, мнения и отзывы. Это может быть от 500 до 5000 слов.
Копирайтер пишет короткие копии, такие как слоганы, сценарии, коммерческие копии, описания продуктов, слоганы, сообщения в социальных сетях, брошюры, плакаты, рекламные щиты, листовки и т. Д. В зависимости от того, какой текст вы пишете, длина будет сильно различаться.
Поскольку объем внимания людей сокращается, копирайтинг должен быть точным, быстрым и действенным, чтобы получить быстрые результаты.
Погрузитесь в мир письма
По своей сути написание контента и копирайтинг очень похожи. Но упомянутые выше различия дают четкое представление о том, как они сравниваются с точки зрения создания контента, стиля и целей. Независимо от их появления, они оба являются критически важными компонентами для создания успешного онлайн-присутствия.