Почему Samsung нужны складные телефоны, чтобы добиться успеха
Компания Samsung несколько лет подряд удерживает позицию номер один на рынке смартфонов. И для компании, которая является пионером инноваций в области Android, это звание вполне заслужено. Но многим неизвестно, что технический гигант теряет контроль над рынком.
Сообщается, что серия Samsung Galaxy S21 была самой продаваемой серией, которую технический гигант видел за последние годы. Добавьте к этому отмененную серию Note 21, и это похоже на идеальный рецепт торта на невезение. Чтобы противостоять этому, Samsung делает ставку на успех Galaxy Z Fold 3 и Z Flip 3.
Растущая конкуренция со стороны китайских производителей
В июне 2021 года Xiaomi превзошла Samsung и стала производителем смартфонов номер один в мире. Согласно Counterpoint, базирующийся в Пекине гигант впервые в истории обошел Samsung и Apple с рекордно высокой долей рынка в 17,1%.
Хотя Samsung по-прежнему занимает трон, если рассматривать квартал, шансы не в его пользу. Китайские производители смартфонов, такие как Xiaomi, Oppo, Vivo и Realme, последовательно укрепляют свое доминирование на некоторых из крупнейших рынков, таких как Китай, Индия и Европа.
Чтобы дать вам небольшую перспективу, OnePlus вырос на 170% г / г во втором квартале 2021 года, Realme на 135%, Xiaomi на 98%, Oppo на 50%, Vivo на 44% и Apple на 30%. У Samsung был самый низкий рост из всех – скромные 7% в годовом исчислении.
Доля Samsung на рынке падает из-за выхода из строя серии S21
Samsung находится в некоторой колее. Сообщается, что за первые шесть месяцев после выпуска серии S21 южнокорейский гигант продал всего 13,5 миллиона единиц. Для сравнения: серия S20 продана 17 миллионов единиц, а серия S10 – 25,5 миллиона единиц.
Пока Samsung сохраняет лидирующие позиции, но ее доля на рынке находится под угрозой и резко сократилась с 22% в первом квартале 2021 года до 18% во втором квартале 2021 года. Для сравнения, доля рынка Xiaomi выросла с 14% до 16%, что сильно опередило Apple. со второй позиции с 17% доли рынка до 15%.
Как видите, дела у Samsung идут не очень хорошо. Но почему? Не то чтобы компания внезапно начала выпускать плохие телефоны. Его линейка S21 первоклассная, а Galaxy S21 Ultra , возможно, лучше, чем у конкурентов. Так что не так?
Samsung сталкивается с ограничениями в цепочке поставок
Одна из причин провала серии S21 – скомпрометированная цепочка поставок Samsung. Видите ли, Samsung производит большую часть своей продукции во Вьетнаме, который в настоящее время сталкивается с новой волной Covid-19. Это вызвало перебои в производстве и распространении.
Из-за этого устройств Samsung на рынке в продаже попросту не хватало. Следовательно, плохие цифры. Но это лишь одна из причин плохих продаж. Среди других причин – глобальная нехватка микросхем, невысокие бюджетные смартфоны и падение лояльности к бренду.
Сегодня поклонники Samsung более открыты для покупок у других брендов в поисках более выгодных предложений. Вдобавок ко всему, серия S больше не кажется достаточно уникальной, поскольку в наши дни телефоны среднего класса предлагают большинство функций, которые в любом случае есть у флагманов.
Как Z Fold 3 и Z Flip 3 могут спасти Samsung
С запуском новых Galaxy Z Fold 3 и Z Flip 3 Samsung надеется вернуть себе эту долю рынка с тем преимуществом, что на данный момент является единственным крупным производителем складных телефонов. Но в то же время технический гигант сидит на тонком льду.
В то время как полупроводниковый бизнес Samsung по большей части безопасен, его мобильное подразделение в настоящее время проходит внутреннюю проверку, чтобы выявить ошибку в руководстве. Если у Galaxy Z Fold 3 и Z Flip 3 не получится, у Samsung могут возникнуть большие проблемы. К счастью, на этот раз все в пользу Samsung.
Хотя у нас не так много новостей о складном iPhone, мы знаем, что на рынке Android очень скоро появится значительная доля новых складных устройств от нескольких производителей, а именно от Google и китайских брендов, таких как OnePlus, Oppo и Vivo.
Это оставляет достаточно места, чтобы предположить, что складные телефоны станут следующей большой тенденцией в индустрии смартфонов. Это дает Samsung достаточно рычагов влияния, чтобы вернуть и сохранить свою долю рынка в качестве первого крупного производителя складных телефонов.