5 причин, по которым в TikTok не должно быть более длинных видео
TikTok может позволить создателям загружать более длинные видео в приложение, добавив увеличенную пятиминутную продолжительность видео, тем самым потенциально придавая ему совершенно другой вид.
Но если это произойдет, короткое видео-приложение, которое прочно закрепилось на рынке социальных сетей, заполнив пробел, оставленный Vine, может стать еще одним приложением для социальных сетей, не имеющим серьезных отличий.
Вот что нужно знать об увеличении продолжительности видео и почему мы считаем, что TikTok следует придерживаться более короткого формата …
TikTok может увеличить продолжительность своих видео
TikTok наполняет свое приложение множеством функций, чтобы улучшить приложение для создателей. И теперь, как сообщается, компания, принадлежащая ByteDance, позволяет некоторым пользователям загружать пятиминутные видео в приложение, чтобы протестировать новый лимит времени видео. Однако это может полностью изменить восприятие приложения.
TikTok уже увеличивал длину своих видеороликов и раньше, сначала разрешив пользователям загружать 60-секундные видеоролики (изначально – 15 секунд), а затем расширив видеоролики TikTok до трех минут в июле 2021 года.
Увеличение временного лимита дает пользователям больше свободы творчества – но, учитывая все обстоятельства, мудрая ли это идея?
Вот почему мы думаем, что TikTok не должен увеличивать длину своих видео …
1. Короткие видеоролики – это волшебство успеха TikTok
TikTok обязан своим успехом своей уникальности. Среди множества приложений для социальных сетей, предлагающих аналогичные функции, TikTok нашел свою нишу в виде короткометражного видеоконтента, привлекательного для молодого поколения. Это поколение хорошо реагирует на контент, который быстро привлекает их внимание и увлекает их – и все это в течение нескольких секунд.
TikTok – не первое приложение для коротких видео, которое добилось успеха с помощью этого метода. Vine, предшественник TikTok, был первым приложением для обмена видео, которое привлекло молодую аудиторию с помощью той же стратегии, когда пользователи создавали шестисекундные видеоролики, которые зацикливались, вроде как GIF.
TikTok просто повторил факторы, которые сделали Vine таким успешным, – с некоторыми изменениями в рецепте – таким же образом завоевав рынок, а затем превзошел успех Vine.
Возможно, шесть секунд были слишком короткими, поэтому TikTok нашел золотую середину для короткого видеоконтента на 15 секундах, что позволило ему превзойти успех Vine.
2. Короткий видеоконтент делает TikTok конкурентоспособным
Фирменные короткие вирусные видеоролики TikTok и их успех среди миллениалов и поколения Z вдохновили другие компании вступить в бой с подражателями TikTok. Instagram, например, запустил Reels, а YouTube запустил YouTube Shorts – короткие видео, похожие на TikTok.
Разрешение более длинных видеороликов стирает границы между коротким и длинным форматом видеоконтента и может поставить TikTok на одну полосу с Instagram и YouTube, которые уже допускают более длинный контент, при этом YouTube лидирует на рынке этого типа контента.
Это может вернуть TikTok на рынок видео, созданного создателями.
3. Интервал нашего внимания стал даже меньше, чем был раньше.
Объем нашего внимания сокращается по мере того, как все больше приложений и веб-сайтов конкурируют за наше ограниченное время и внимание.
Это означает, что 15-секундные видео в социальных сетях работали хорошо – мы делились видео в TikTok и сделали их вирусными. Но дадут ли пятиминутные видео те же результаты?
Поскольку так много видеороликов уже соперничают за наше внимание в приложении, важно, чтобы видеоролики были короткими, чтобы мы были вовлечены, и чтобы они привлекали наше внимание в течение первых нескольких секунд.
Пятиминутные видеоролики рискуют потерять ваше внимание перед лучшей частью видеоролика. Учитывая это, вы, вероятно, не дойдете до конца видео.
Поскольку пользователи могут не взаимодействовать с более длинными видео в TikTok таким же образом, меньшее количество видео может стать вирусным.
4. Оптимальная продолжительность видео в социальных сетях – до трех минут.
Когда дело доходит до видео в социальных сетях, верна старая поговорка: делайте видео коротким и приятным (или простым). Тот факт, что у людей такая короткая продолжительность концентрации внимания, делает еще более важным создание видеороликов, которые будут привлекать и удерживать внимание зрителей в течение короткого промежутка времени.
Vimeo обнаружил, что оптимальная длина видео составляет от 15 секунд до трех минут, в зависимости от платформы. По этой причине пять минут было бы большой натяжкой.
Хотя более длинное видео может передать сообщение или информацию, необходимую в первые несколько секунд, оно может в конечном итоге потерять сюжет при продолжении воспроизведения.
5. Мы не можем одинаково интересоваться более длинными видео
Виральность – синоним TikTok. Многие пользователи добились успеха в социальных сетях благодаря тому, что они стали вирусными на платформе, даже позволив некоторым стать платными влиятельными лицами благодаря их высокой вовлеченности и подписке.
Пятиминутные видеоролики рискуют потерять ваше внимание еще до того, как вы перейдете к лучшей части видео. Пользователи TikTok выяснили, как создавать привлекательные, впечатляющие видеоролики, используя формулу TikTok – короткие, энергичные видеоролики в сочетании со звуком небольшого размера.
Увеличение длины видео в TikTok также может стать серьезной проблемой для создателей, которые освоили эту выигрышную стратегию, поскольку им придется тратить больше времени на запись и редактирование своего контента, чтобы воссоздать тот же успех, который они имели на платформе раньше. .
Если формула изменится, изменится и конечный результат.
TikTok должен сосредоточиться на улучшении своего приложения для создателей и пользователей
В условиях такой конкурентной среды социальных сетей приложениям для социальных сетей следует уделять первоочередное внимание улучшению своих платформ и функций, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Когда такое приложение, как TikTok, находит формулу выигрыша, которая отличает его от конкурентов, ему следует сосредоточиться на тонкой настройке и обновлении своей платформы, а не на изменении самой стратегии, благодаря которой оно добилось успеха.