Сосредоточьтесь на одном плюсе высококачественных игр, но также хотите завоевать массовый рынок

После восьми лет и семилетнего зуда бренда OnePlus постепенно начала диверсифицировать свои продукты на внутреннем рынке с позиционирования продуктов «высокого класса» и «ниши» и продвигать свои продукты на массовый рынок.

То же самое касалось OnePlus 9R в первой половине года, как и только что выпущенный OnePlus 9RT.

Их цена составляет около 3000 юаней, это более доступная серия от среднего до высокого класса. В прошлом товары в этом ценовом диапазоне часто обладали только «одним навыком».

Однако OnePlus 9RT, который является «улучшенной версией» первого Plus 9R в начале года, отличается. В дополнение к его полной производительности он также добавляет «новые материалы» к изображению, дизайну, экрану и т. Д. и системные детали, что делает OnePlus 9RT больше, чем просто «Performance Plus», также ближе к «гексагональному воину» по этой цене.

Если флагманский продукт с ценой 5000 нацелен на пользователей высокого класса, то продукт среднего и высокого класса с ценой 3000, несомненно, больше подходит для «массы». Компоновка продукта OnePlus в этом году стала «многослойной». Он больше не ориентирован на высококачественные игры, а готовится несколькими руками и начинает выходить на массовый рынок.

Не подражайте и не следуйте, OnePlus сошла с пути обновления

Среди всех отечественных брендов OnePlus можно назвать уникальным.

В период, когда рынок мобильных телефонов агрессивно расширялся в последние несколько лет, как интернет-бренды, так и традиционные бренды мобильных телефонов произвольно увеличивают частоту обновлений продуктов и игровую тактику, чтобы как можно скорее получить бонус за расширение рынка. В то время основной темой рынка был захват, а затем защита.

OnePlus – наоборот. Хотя OnePlus также является моделью продажи мобильных телефонов через Интернет, он следует традиционному методу прибыли «зарабатывать деньги на оборудовании» и производит только «качественные продукты».

В результате продукты Yijia не будут ограничены ценой и компромиссом, но могут больше сосредоточиться на улучшении продуктов, изучении потребительского спроса и постепенном закреплении неполных и высококачественных маршрутов в генах продукта.

Рынок мобильных телефонов меняется: появляется много брендов, а многие бренды исчезают. Однако OnePlus никогда не оставит своих предков. Он производит только высококачественные продукты и производит только «высококачественные товары».

От первоначального ощущения и дизайна до более позднего экрана с высокой частотой обновления, до зарядки вспышки и недавней серии изображений OnePlus 9 – у OnePlus появляется все больше и больше ярлыков «бутик». Эти точки входа точно привязаны к болевым точкам пользователей и обеспечивают высококачественный технологический опыт.

«У хороших продуктов, естественно, есть рынок». Хотя каждый год обновляется лишь несколько новых продуктов, OnePlus, который фокусируется на хороших продуктах, постепенно привлекает множество сторонников. Каждый раз, когда начинается сезон запуска нового продукта OnePlus, в офлайн-точках продаж по всему миру часто возникают длинные очереди.

Подобно ажиотажу офлайн-покупок, онлайн-стенограммы OnePlus еще более привлекают внимание. В день первой продажи OnePlus 9 на внутреннем рынке общий объем продаж в сети за 10 секунд превысил 300 млн. За последние шесть месяцев объем отгрузок в Китае увеличился на 124% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. замечательные результаты.

На зарубежных рынках дела обстоят еще хуже. Американский рынок, европейский рынок и индийский рынок высокопроизводительных мобильных телефонов – все они достигли многократного роста и успешно заняли железный трон самых высоких темпов роста в Европе и Америке. рынки и самая высокая доля индийского рынка мобильных телефонов высокого класса.

Благодаря почти восьмилетнему упорному труду OnePlus зарекомендовал себя на рынке высококачественных мобильных телефонов в различных регионах дома и за рубежом. Просто нынешний рынок мобильных телефонов с жесткой конкуренцией должен добавить слово «хаос». Из-за эпидемии черного лебедя в 2020 году, нехватки чипов в 2021 году и сокращения дивидендного периода 5G – все это прямо или косвенно влияет на глобальную мобильную связь. Телефонный рынок Шаблон.

Согласно данным IDC, флагманские смартфоны во втором квартале выросли на 116% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а ASP (средняя цена продажи) всего рынка также выросла на 9%. Это связано с тем, что многие потребители более склонны тратить деньги на покупку хорошего мобильного телефона, вместо того, чтобы сосредоточиться на устройствах начального уровня. В результате растущего пространства на рынке среднего и высокого класса многие производители пытаются прорваться.

OnePlus, который прочно обосновался на рынке дорогих товаров, начал проникать на массовый рынок и по-прежнему остается уникальным на рынке.

Линия продуктов подразделяется одна за другой, и серия OnePlus 9 также начала попадать в контекст общественного восприятия. Она не только сотрудничала с Hasselblad, но и получила поддержку двух актеров национального уровня, Ху Ге и Чжоу Сюня. , и начали развертывать IoT., Умные часы и TWS запускались один за другим, превращаясь в набор комбинаций ударов для разных рынков.

Сосредоточившись на полировке продуктов, OnePlus также начал продвигать бренд OnePlus среди общественности, поднимая «маленький и красивый» на «национальный уровень».

OnePlus, который станет достоянием общественности, по-прежнему остается OnePlus

«Чтобы выжить и выйти на более крупный рынок, вы должны обладать соответствующей властью».

Эта сила исходит от методологии OnePlus по созданию флагманов высокого класса, от прорыва продуктов к основным потребителям и от некоторых стратегических изменений.

Цена на текущие отечественные флагманские машины продолжает расти, в сочетании со слабым ростом рынка, предыдущий объем стека и конфигурация стека больше не могут соответствовать все более разнообразным потребностям потребителей, отличной прочности продукта и ожиданию новых функций и новых тенденций. Чтобы произвести впечатление на потребителей.

Сосредоточившись на «бутике» и «элитном сегменте» в течение восьми лет, OnePlus суммировал набор своей собственной методологии, как сохранить уникальность среди продуктов высокого класса, и это детали продукта. Этими деталями могут быть дизайн талии, ощущение руки, технология AG, экран с высокой частотой обновления и т. Д. Теперь OnePlus приступил к полировке изображения.

Именно благодаря полировке деталей продукта высококачественные продукты OnePlus обладают уникальной конкурентоспособностью, и постоянное накопление власти, наконец, начало выходить за рамки основных групп потребителей в поколении OnePlus 7 Pro.

В серии OnePlus 9, с «флагманом производительности» OnePlus 9R и OnePlus 9RT, OnePlus предлагает более богатую линейку продуктов для выхода на массовый рынок.

Методология, используемая в флагманах в прошлом, также применялась к новым продуктам среднего и высокого уровня, не только подчеркивая повышенную производительность, но также делая различия в других деталях от продуктов той же цены на рынке.

Тем не менее, на уровне рынка, предоставление широкой публике информации о OnePlus и ознакомление с продуктами OnePlus – это еще одно «предположение» о том, что OnePlus сохранил свои позиции на массовом рынке. OnePlus приглашает национальных знаменитостей к одобрению, добавляет больше видеодорожек и расширяет ассортимент продукции. Запуск Интернета вещей – это только начало.

Еще одна уловка – интеграция OnePlus с OPPO в этом году.

«Интеграция двух сторон не изменит сути высококачественных продуктов OnePlus», – особо подчеркнул Лю Цзоху на конференции OnePlus 9RT, – «OnePlus будет продолжать поддерживать дух бренда незавершенного бизнеса и философию продукта, направленную на достижение конечного результата. опыт."

Хотя слов немного, смысл очень ясен. Я считаю, что в будущем OnePlus по-прежнему сохранит накопленную методологию и будет использовать ее на более крупном уровне. Получение достаточных ресурсов похоже на то, как мастер с огромным потенциалом открывается для второй линии губернатора, предоставляя Ицзя большую сцену для внутренней силы предыдущих восьми лет.

Когда он однажды заявил, что он «маленький и красивый», основатель Лю Цзуоху предпочел выступить в роли «менеджера по продукту», показывая, что работа OnePlus сосредоточена на полировке продукта, а маркетинг и коммуникация немного слабее. В настоящее время, если вы хотите быть активным на более крупной сцене, многоуровневые ресурсы OPPO, естественно, ослабят кулак OnePlus.

С одной стороны, OnePlus может продолжать фокусироваться на продуктах в разных ценовых категориях и сосредотачиваться на планировании продуктовых маршрутов, чтобы поддерживать индивидуальность продукта и уникальную конкурентоспособность. С другой стороны, OnePlus продолжает расширять линейку продуктов и категории, основываясь на стандартах высокого качества, и даже совместим с устройствами OPPO IoT, что является большим преимуществом для начала экологической атаки. Наконец, считается, что онлайн- и офлайн-сервисы OnePlus выйдут на новый уровень и выйдут на массовый рынок.

Интегрируя OPPO и оказывая влияние на массовый рынок, OnePlus не изменит свой высококачественный маршрут и стремление к успеху. OnePlus не так сильно влияет на массовый рынок. Точнее сказать, что на неизменный массовый рынок влияет высокий уровень OnePlus. -качественные машины среднего класса.

«Интерстеллар» использует «Если вы хотите достичь своей цели, вам всегда нужно что-то оставлять», чтобы представить третий закон Ньютона. И, по нашему мнению, есть выигрыши и потери.

OnePlus завоевал множество поклонников, основанных на концепциях ниши, высокого класса, компьютерщиков и т. Д., И добился хороших результатов в стране и за рубежом. Но если вы хотите продолжить путь к вершине нынешней новой модели и выйти на массовый рынок, вы должны измениться.

В процессе перехода к массовому рынку могут возникнуть некоторые проблемы, но в процессе продукты OnePlus всегда будут поддерживать основу «бутика». Опираясь на успешную методологию OnePlus в высокопроизводительных устройствах и его интеграцию с OPPO, его большая мощность будет распространять продукты OnePlus на большее количество пользователей, а затем превращать их в «Плюс друзей».

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo