«Китайская кока-кола» возрождается, но не кока-кола может победить Coca-Pepsi.

Очень кока-кола, китайская кока-кола.

Люди, которые помнят эту рекламу, уже немолоды.

В 1998 году Wahaha поднял угрожающий национальный промышленный флаг и выпустил хит Very Coke.

В то время многие шутили:

Очень кокс, очень смешно.
Очень кокс, должен умереть.

Однако этот новый продукт, который называется «Китайская кола», имел годовой объем продаж более 2 миллиардов на пике, и когда-то он был триадой с Coca-Cola и Pepsi.

Но это по-прежнему было только сенсационным успехом, и очень скоро кола постепенно исчезла с рынка напитков.

Теперь Вахаха снова ринулся с новым Very Coke.

«Китайская кока-кола» воскресла?

Вот только название по-прежнему очень кола, все остальное изменилось.

На прошлой неделе Very Cola запустила серию новых продуктов. Чтобы приблизиться к молодым потребителям, которые теперь заботятся о своем здоровье, ее первым шагом является позиционирование себя как «не содержащее сахара».

Напитки делятся на 4 вкуса: женьшень, масло апельсина, сливы и оригинальный ароматизатор.

Это похоже на сплав старого и нового.

27 сентября Wahaha также разместил тему на Weibo- # 中国 人 的 可乐 应 是 什么 的 #, в которой говорилось, что то, что пить, определяется голосованием каждого, в том числе женьшень, боярышник, маракуйя, слива, имбирный сок, 7 вкусов. включая кориандр и масло мандарина.

В соответствии с графиком Wahaha также выпустила три лучших вкуса: женьшень, масло мандарина и сливы. Эти четыре вкуса, вероятно, появятся в будущем.

Упаковка новинки также соответствует преобладающему национальному стилю, а на бутылке присутствуют различные национальные стилистические узоры.

В прошлом Very Coke всегда был праздничным китайским красным, китайский красный был довольно праздничным, но его также называли «пиратской версией» Coca-Cola.

Теперь на корпусе бутылки все еще есть красные элементы, но новый цвет продукта стал золотым – этот цвет, боюсь, он нравится не только китайцам, но и всему миру.

На самом деле Very Coke на самом деле не «исчезла», а постепенно исчезла из поля зрения потребителей, а города первого уровня даже не были замечены.

В прошлом месяце Very Coke сменила упаковку в национальном стиле на «возврат», но продажи в магазине Taobao Tmall не были оптимистичными, и заплатили только один или два человека. В неофициальном магазине по соседству, который специализируется на «В поисках воспоминаний детства», продается больше кока-колы, чем в новой версии.

На этот раз Very Coke запустила серию без сахара, а также серию полезных и популярных вкусов, которые нравятся молодежи. Это действительно похоже на «новое воскрешение», и вполне вероятно, что оно вернется к мейнстриму кока-колы. рынок.

Что касается цены, то первоначальная цена 4 бутылок по 550 мл составляла 15 юаней, а начальная цена теперь составляет 8,8 юаня. Первоначальная цена не сильно отличается от аналогичных продуктов Pepsi и Coca-Cola.

Хотя количество людей, платящих за новинки в магазинах Taobao Tmall, достигло нескольких тысяч, а энтузиазм явно намного выше, он все еще далеко не «горячий».

Может ли возвращение "Very Coke" снова стать популярным?

"Китайская кола" исчезла одна за другой.

Говоря о детской кока-коле, помимо самой кока-колы, вы можете вспомнить многие бренды .

Некоторые выглядят как копии Coca-Cola и Pepsi.

Например, Happy Coke, Happy Coke и Wanshi Coke – это больше кокса, чем Pepsi. Каждый грустный человек видит это и, по оценкам, хочет выпить и облегчить свое горе.

Coca-Cola не избежала «ограбления коттеджа». Не только вкусно, но и в маленьком магазине появляется Cori-Cola. Название звучит очень запутанно – Cori-Cola? Что, черт возьми, это делает?

Старые производители также заранее предвидели тенденцию молодежного сленга и запустили питьевую колу со вкусом хризантемы.

Конечно, многие китайские бренды действительно серьезно хотят заниматься кока-колой.

Фактически, Coca-Cola была представлена ​​на китайском рынке еще в 1917 году. Она популярна среди джентльменов и дам Шанхая малого и среднего размера, и она имеет отношение к «иностранному благородному напитку». Однако после основания Нового Китая компания Coca-Cola, олицетворяющая экстравагантный капитализм, была бойкотирована правительством и вскоре вошла в период молчания.

Кока-кола местного производства стала популярной в разных местах по всей стране.

До выхода Very Coke самой известной была Qingdao Laoshan Coke, родившаяся в 1953 году.

Это также первый газированный напиток, независимо разработанный New China, а его ингредиенты полностью оригинальные и изготовлены из китайских лекарственных трав, таких как гвоздика, имбирь, ангелика dahurica, китайский мармелад, amomum villosum и т. Д. Теперь, когда вы его пьете, вы можете не думать, что это кока-кола.

До 1990-х годов Laoshan Coke всегда входила в «восьмерку лучших производителей колы в Китае» и когда-то занимала 75% китайского рынка кокса .

В это время в Чунцине, Китай, родилась еще одна кока-кола, которая прокатилась по стране, – Tianfu Coke в 1980 году.

Эта кола была разработана совместно Чунцинским заводом по производству напитков и Сычуаньским институтом китайской Materia Medica. В ее состав входят корень белого пиона, ангелика и rehmannia glutinosa. Это также «лечебный напиток» для пожилых людей.

В большинстве «китайской колы» есть «лечебные ингредиенты», поэтому многие дети «китайской колы» в детстве называют «вкусной версией банлангена».

В то же время, что и Very Coke, был еще один, названный Fenhuang Coke.

Эта кока-кола, выпущенная в конце 1990-х годов, также является настоящим напитком в китайском стиле. Она полна праведности и энергичной динамики. Она сделала все возможное, чтобы продвинуть китайскую «культуру дракона», и пригласила Джеки Чана в качестве представителя бренда.

В то время тремя гигантами отечественных напитков были Very Coke, Jianlibao и Fenhuang Coke.

Взрыв кока-колы также приписывают совершенно другому пути того времени: окружить город из сельской местности.

Благодаря низкой цене, отсутствию консервантов и процветающему праздничному стилю, он быстро завоевал популярность среди жителей городов второго и третьего уровня. В конце 2006 года его доля на рынке достигла 16–17%, уступая только Coca-Cola. и Пепси.

Это живая история «борьбы сотен школ мысли» за домашнюю колу.

«China Coke» – это намного больше, чем упомянуто выше, есть также Happy Coke, выпущенная Shanghai Zhengguang и Soda Factory в 1970-х годах, Shaolin Coke, выпущенная фабрикой по производству лечебных напитков Guangdong Lianjiang, и «Changping Coke» из Пекина …

Но с 1990-х годов, когда иностранные бренды колы захватили Китай, все начало меняться.

В то время китайский рынок постепенно отклонялся от традиционного и консервативного, международное продвижение инвестиций в продвижение, иностранные бренды Coke начали строить заводы в Китае и потратили много усилий на маркетинг и большие суммы средств для сотрудничества и приобретений. В то же время он также использовал преимущества акционеров, чтобы охотиться и убивать газированные напитки повсюду в снежном магазине, выкупать каналы продаж для продвижения своих напитков.

Все это оказало большое влияние на «Китайскую колу».

После того, как Tianfu-Cola начала сотрудничать с Pepsi в 1994 году, она постепенно стала маргинализованной; продажи Laoshan-Cola резко упали из-за наступления Coca-Cola, затем она была приобретена Coca-Cola, и ее производство было прекращено в 1997 году.

Конечно, есть свои причины для выхода с рынка.

В то время компания Fenhuang Coke потратила много денег на рекламу. В 1998 году она потратила 150 миллионов юаней. Это не так много, как чистая прибыль Coke, и она все больше не может поддерживать производство; другие марки китайской колы больше или менее из-за вкуса, маркетинга и стратегического выбора. Недостаточно, он был разрушен двумя основными иностранными напитками и постепенно ушел со сцены истории.

Причина краха Very Coke очень сложна: в то время она яростно боролась с двумя крупными гигантами кока-колы и экспортировалась в США.

Но хорошие времена длятся недолго. Некоторые люди говорят, что они довольны статус-кво, потому что они могут есть какое-то время и не могут длиться всю жизнь. Некоторые люди говорят, что они больше не вводят новшества, они всегда уходят корнями в сельскую местность, и не успевает за молодой тенденцией; некоторые люди говорят, что это не так много для маркетинга и рекламы. Кока-Кола и Пепси уже полностью захватили умы потребителей в это время …

Когда люди думают о кока-коле, их всего два типа: кока-кола и пепси.

"Китайскую колу" по-прежнему сложно выиграть

Фактически, несколько "китайской колы" потом вернулись.

В 2004 году компания Qingdao Laoshan Mineral Water Company вернула себе бренд Laoshan Cola и снова представила старый вкус; в 2016 году Tianfu Cola забрала формулу у Pepsi, вернула торговую марку и снова вернулась на рынок.

Однако текущая картина рынка кокса слишком стабильна.

Когда люди размещают заказы на эти старые марки кока-колы, наиболее распространенной причиной является: пережить вкус детства, снова ощутить вкус родного города, и нам не нужно полагаться на бутылку напитка, чтобы доказать, насколько мы сильны или сильны. нет.

В сознании людей Very Coke постепенно превратился в своего рода «низкую версию кока-колы» и «коттеджную версию кока-колы». Даже многие молодые люди никогда не слышали о Very Coke.

Упомянутые ранее недостатки «китайской колы» также являются сильными сторонами Coca-Cola и Pepsi.

Они хорошо финансируются, хороши в маркетинге, постоянных изменениях и хороши в общении с молодыми потребителями. Они сосредоточены на культурном имидже самой компании Coke – молодой, энергичной и модной, и они очень хорошо умеют использовать культуру Coke для создания своего собственный бренд и используйте это значение для управления потреблением.

Кока-кола, газированный безалкогольный напиток, приправленный ванилью, корицей, цитрусовым маслом и т. Д. Хотя Coca-Cola всегда скрывала свои рецепты тайной, приготовить газированный напиток с похожим вкусом несложно .

Эффект бренда – это их основная конкурентоспособность, позволяющая им все больше и больше укореняться в сердцах людей.

Более того, теперь выясняется, что продвижение Very Coke не так активно, как Pepsi и Coca-Cola. Что еще более важно, эти два гиганта обладают непоколебимой силой в каналах, цепочке поставок и функционировании внутреннего рынка углекислоты.

Даже если вы посмотрите на мир, среди почти 300 брендов кока-колы Pepsi и Coca-Cola по-прежнему являются лидерами по производству кока-колы.

На рынке кокса предстоит пройти долгий путь, чтобы сдвинуть с мертвой точки два крупных коксохимических гиганта.

Но это не значит, что Coca-Cola и Pepsi не в кризисе, их конкурентами являются не друг друга, а все напитки.

Напиток «0 сахара, 0 жира, 0 калорий», выпущенный Yuanqi Forest, в очередной раз положил начало новой тенденции в производстве газированных напитков для дома. За своей популярностью он по-прежнему отражает психологическую тенденцию энтузиазма современных молодых людей к здоровому и модному потреблению.

Пробуждение сознания людей к своему здоровью оказало большое влияние на продажи «счастливой воды Фэй Чжай», потому что газированные напитки вредны для здоровья людей.

Чтобы укрепить свои позиции в отрасли, два крупных гиганта по производству напитков не только выпустили различные версии колы без сахара, но и больше не полагаются на газированные напитки для удержания рынка, а движутся к напитку «полной категории». Компания. Крупнейшим недавним приобретением Coca-Cola стала покупка спортивного напитка Bodyarmor за 5,6 миллиарда долларов США.

Ничего себе, ха-ха, в дополнение к «воскрешению» самой Кока-колы, мы также делали много юношеских попыток, таких как IP-адрес кальциевого молока AD, создание роботов, открытие магазинов чая с молоком и так далее .

Не только кола, кофе, алкоголь, чайные напитки и фруктовые соки становятся все более популярными на новом потребительском рынке Китая. Северный Ледовитый океан, Бинфэн, Эмэй Сноу, Уханьская вторая фабрика и другие старые газированные напитки также возвращаются по-новому. Create взрывчатку, вступайте в совместные имена и запускайте вторые карты .

Всегда есть новые возможности. Как завоевать сердца и умы нового поколения молодых потребителей – секрет вечной молодости для всех брендов.

Когда старые бренды пытаются возродиться, а новые становятся популярными, стоит отметить один момент:

Coca-Cola и Pepsi, кажется, никогда не упоминают омоложение, потому что они всегда были привязаны к молодым людям.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo