General Motors вступает в игру с подержанными автомобилями с CarBravo
В среду General Motors анонсировала онлайн-платформу для продажи подержанных автомобилей под названием CarBravo. Запланированный на эту весну, GM заявляет, что он предложит прозрачный и оптимизированный процесс покупки.
Согласно пресс-релизу компании, CarBravo будет использовать запасы подержанных автомобилей в дилерских центрах и «национальном центральном запасе», в том числе модели сторонних производителей. По словам автопроизводителя, все автомобили будут «проверены и отремонтированы в соответствии со стандартами, установленными GM», и получат некоторую форму гарантийного покрытия. Испытания спутникового радио SiriusXM и телематики OnStar также будут доступны в соответствующих транспортных средствах.
Клиенты смогут получить доступ к 360-градусным обзорам и отчетам об истории транспортных средств через специальный веб-сайт и получать ценовые предложения от дилерских центров (и финансирования GM, где это применимо), которые по-прежнему будут заниматься фактическими продажами и обслуживанием автомобилей, проданных через CarBravo.
CarBravo также предложит тест-драйвы на дому и доставку на дом в районах, где есть дилерские центры. По словам GM, клиенты также смогут продавать свои автомобили через платформу, получая гарантированные онлайн-предложения на основе автомобильной индустрии Black Blook, даже если они не покупают автомобиль через CarBravo.
В то время как большинство автопроизводителей используют так называемые сертифицированные программы подержанных автомобилей (CPO) для подержанных автомобилей, это первая крупная попытка автопроизводителя продавать подержанные автомобили через корпоративный канал. Участие GM дилерских центров в продажах и обслуживании, вероятно, необходимо, чтобы избежать нарушения законов штата о франшизе, как это сделала Tesla со своей бизнес-моделью прямых продаж.
Проблемы с цепочкой поставок привели к сокращению поставок новых автомобилей в 2021 году, что привело к резкому росту цен на подержанные автомобили. Это может объяснить, почему GM идет на этот необычный шаг, и стоит отметить, что большая часть основы для CarBravo была заложена сервисом Shop Click Drive, который GM начала предлагать в 2020 году в ответ на пандемию.
В последние годы GM экспериментировала с несколькими другими новыми направлениями бизнеса, большинство из которых связано с ныне несуществующим брендом мобильности Maven . Maven предлагал услуги каршеринга в некоторых городах, так называемый одноранговый каршеринг, который позволял владельцам GM сдавать свои автомобили в аренду другим людям, а также недорогую аренду водителям каршеринговых компаний, но был закрыт в 2020 году после нескольких сокращений. . Станет ли CarBravo более успешным?