Не говорите, что «Желе» — это социальная сеть метавселенной, это модная версия WeChat.

Я, старая тётя после 90-х, целую неделю играю в желейное приложение.

На пике своей популярности Jelly возглавил чарт бесплатных приложений в App Store в Китае, ненадолго оттеснив WeChat на второе место. Тем не менее, в течение нескольких дней после декорации это вызвало бурные обсуждения из-за формы для куклы, кода карты, нарушения прав на одежду, конфиденциальности пользователей и других проблем.

Вечером 13 февраля команда Jelly объявила, что возьмет на себя инициативу по удалению приложения из магазина приложений, приостановит вход новых пользователей и сосредоточится на улучшении существующего пользовательского опыта. Некоторые пользователи сети, которые пришли из-за FOMO (страха упустить возможность), написали несколько отзывов о продукте: «Я играл в это социальное приложение Metaverse, оно не очень хорошее, я удалил его, увидимся на WeChat».

Кому-то это нравится, кто-то считает, что это плохо, а я просто хочу прошептать: Хватит говорить, что желе — это социальная сеть метавселенной!

Социальное приложение Metaverse? Лучше сказать, что это модная версия WeChat.

Интернет вот-вот будет ошеломлен Метавселенной.

Поскольку Roblox стал «первой долей метавселенной», Лижи сказал, что он «звуковая метавселенная», Soul написал в официальном введении «социальную метавселенную для молодых людей», а Facebook напрямую изменил свое название на Мета. Все неотделимо от метавселенная.

За последние 2-3 месяца в Китае появилось несколько продуктов, которые претендуют или называются приложениями Metaverse: Jelly, которая стала популярной за одну ночь, Rainbow Universe, которая «жаждет спекуляций с недвижимостью», шоу Super QQ в сером цвете. test, остров для вечеринок ByteDance и Xiyang от Baidu… Основной игровой процесс неотделим от «щипка лица + виртуальные социальные сети».

В качестве знакомого социального продукта, ориентированного на молодежь, Желе представляет себя следующим образом:

Гель – это "квартира дружбы", которая принадлежит только вам и вашему лучшему другу. Здесь нет группировки, экранирования и трехдневной видимости. Вы и ваши хорошие друзья можете по-настоящему быть собой вместе.

Только 50 близких друзей могут пригласить и изменить ваше самое интимное онлайн-пространство.

Официальная команда никогда не упоминала Метавселенную в анонсе, и с точки зрения текущего игрового процесса она намного уступает меховой — если позаимствовать фразу, однажды сказанную главным редактором Ай Фанер Лю, «например, «Первому игроку приготовиться». «Сцена опыта Yuanjue Yuanwei Yuanyu все еще находится в небе».

И я предпочитаю называть это «модной версией WeChat», «знакомой версией ZEPETO», «воскресшей версией Path» и «защищающей лицо версией Zenly».

Друзья, которые имеют определенное представление о социальных продуктах, нетрудно увидеть тень этих приложений от Gel.

Сначала ущипните виртуальную куклу и оденьте ее с ног до головы. Этот вид операции очень похож на ZEPETO, приложение для захвата лица, ставшее популярным в 2018 году, и недавно обновленную 3D-версию шоу Super QQ .

Близких друзей всего 50. Это побуждает вас быть собой. Легко вспомнить о Пате, который раньше создавал частные социальные сети и вдохновлял WeChat Moments . В сегодняшней информационной перегрузке и социальной усталости Путь был 12 лет назад. Идеи представленные по-прежнему кажутся болевой точкой.

Будь то кулинария, говно, рыбалка или эмо, виртуальная кукла сделает это лично за вас. Функцию настройки состояния в gel-приложении можно назвать трехмерной иммерсивной версией состояния WeChat, но она гораздо более трехмерная и интересная.

Дважды щелкните и ткните в желейную виртуальную куклу, и ТА также даст вам соответствующий анимационный ответ (например, чай с молоком почти упал на землю, телефон почти не держался) и виброотклик. Это также звучит как «Pa Yi Pai» WeChat?

Функция plog, которая побуждает вас «делиться меньше фотографиями и делиться больше», похожа на Моменты WeChat, которые мы отправляем каждый день, но Джелли надеется, что вы живете настоящим моментом и публикуете только фотографии дня. Кроме того, есть функция предоставления смайликов текстового поиска в диалоге чата, что удобно для файтинга картинок, что тоже очень WeChat.

Что касается обмена информацией о местоположении и власти с друзьями, а также запроса фотоответа «что ты делаешь» — это не ново.Это исходит от Zenly, социального продукта, приобретенного Snapchat в 2017 году. На Сяохуншу пары часто называют Зенли «артефактом чаган».

Хотя большинство интернет-продуктов выросло за счет заимствования и превосходства, интеграция множества «звездных функций» не гарантирует, что они завоюют сердца пользователей. Самым привлекательным моментом геля является то, что его моделирование персонажей является деликатным, а стиль дизайна соответствует популярной эстетике молодежи.

Общий тон яркий, и он также упакован с концепцией модной слепой коробки. Нажмите на свой список друзей, чтобы увидеть, что каждый из них — фигура «опрятная до ревматизма», отображаемая на виртуальной акриловой полке.

Чувствуешь? Все приложение демонстрирует игривый настрой, принадлежащий поколению Z.

Конечная точка всех социальных платформ — WeChat и QQ?

У геля, безусловно, есть свои проблемы.

В статье «Достижение вершины списка бесплатных приложений в App Store, какая магия у геля» мой коллега Шон отметил, что он столкнулся с несовершенным опытом, таким как «отсутствие руководства пользователя», «друзья часто раздражаются по телефону». , и "плохое сетевое соединение". . И проблемы нарушения прав на одежду и утечки конфиденциальности пользователей, которые беспокоят пользователей сети, должны серьезно решаться Гелем.

Самый распространенный вопрос об этом быстро набирающем популярность продукте по-прежнему звучит так: пользователи привлекаются, как их удержать?

Миграция социальных отношений знакомых действительно гораздо более хлопотная, чем я думал.

Во-первых, очень трудоемко мобилизовать друзей, чтобы использовать его. Мне нужно исчерпать свои губы, чтобы объяснить друзьям, что такое гель, выкинуть скриншоты и видеозаписи, чтобы доказать, что это мило и весело, а заодно ответить на ряд их сомнений — группы WeChat недостаточно? Вы не можете использовать группу круг друзей? Зачем специально загружать другое приложение?

Когда-то это заставило меня почувствовать себя «Глупым стариком, который двигает горы».

В итоге мне удалось «перевести» 12 друзей из WeChat в Jelly.

Но свежесть подобна приливу и отливу, она приходит и уходит быстро. Всего за одну неделю пропитывания гелем мои друзья часто меняли одежду, весело общались и постепенно затихали.

Наши аватары вместе какали, вместе спали и вместе мочили ноги. Но сейчас половина моих друзей забыли своих марионеток в приложении. Пользователь не стал активно обновлять статус, и виртуальная кукла уже не была полна эмоций, ТА молча ходили по домашней площади и смотрели в свои мобильные телефоны, ожидая, когда владелец выйдет в сеть и позвонит.

Друг, который родился в 1997 году, лижет собаку @大张伟, спросил меня в WeChat: «Есть люди, которые все еще используют его… почему бы вам не удалить его?»

Обозреватель интернет-продуктов Лю Фэй однажды провел аналогию, сказав, что общение с незнакомцами похоже на кафе, бар и площадь, а общение со знакомыми — на телефон и адресную книгу.

В твите на паблике «Лю Яньфэйю» он указал, что общение со знакомыми нужно для эффективности общения (или опыта общения, качества общения), а в WeChat есть звонки или видео в синхронном состоянии, а также картинки или тексты в асинхронное состояние.Голосовые сообщения уже могут охватывать большинство сценариев. Гель только в определенной степени решает существующие проблемы в кругу друзей и не приносит долгосрочной ценности и мотивации для людей, чтобы «открыть отдельное приложение для просмотра».

Эта дилемма характерна не только для гелей.

В 2019 году ByteDance запустил Multi-Flash, а в 2020 году был запущен Huayin, который был создан бывшим директором по продуктам WeChat. В конце концов, они не могли сравниться с сетевыми эффектами WeChat и WeChat.QQ.

Молодые люди, которые «жадны до нового и ненавидят старое», все еще ищут место для общения.

Несмотря на то, что железные WeChat и QQ являются популярными социальными вызовами для знакомств, возможности для новых продуктов все же есть.

По мнению тети Ран, имеющей 10-летний опыт работы с интернет-продуктами , «устарение социальной сети знакомств — единственная возможность».

Она привела пример из-за рубежа: Snapchat был социальным продуктом, который когда-то заставил Facebook с ежемесячной жизнью в 3 миллиарда человек столкнуться с грозным врагом. Причина, по которой это может привлечь молодых людей к тому, чтобы собираться вместе и играть, во-первых, это геймплей Snapchat «фотографирование и общение + 24 часа чтения, а затем записи», а во-вторых, то, что родители в то время стекались в Facebook в большом количестве. Точно так же, когда здесь общаются бабушки и дедушки, бабушки и дедушки, WeChat становится некрутым.

Если вы хотите врезаться в социальное поле знакомств в Китае, это единственная возможность сосредоточиться на пост-00-х и пост-10-х.

Как может будущий Желе удержать этих молодых людей, которые «жадны до нового и ненавидят старое»?

За последние несколько дней после того, как Желейка взяла на себя инициативу снять с полок полки, она обновила несколько новых комбинаций одежды, а также добавила статус «сверхурочная работа». Однако такого рода обновления должны поддерживаться постоянно и часто, чтобы удовлетворить пользователей, которые любят щипать лицо, переодеваться и жаждут свежести.

Помимо технических проблем и проблем с конфиденциальностью, молодые люди, уставшие от игры в желе, также жалуются на то, что в нем одна функция и мало интерактивных сцен: «Когда друзья не обновляются, нет мотивации продолжать играть». Режим общения с близкими друзьями также может ограничивать размер пользователей.

Так же, как Path, который когда-то привлек внимание Силиконовой долины, и Google предложил за его приобретение 100 миллионов долларов. Хотя его интерфейс был великолепным, а взаимодействие в то время было шелковистым, он подорвал модель Facebook по превращению социальных сетей в общественное пространство, но в конце концов он был закрыт в 2018 году из-за медленного роста числа пользователей.

Однако сейчас наблюдается очень интересное явление: на Weibo Chaohua, Xiaohongshu и других платформах по запросу «желе» можно увидеть кучу постов с запросом «Интернет-соседство».

Вы можете подумать, что молодые люди балуются, а добавленные таким образом друзья полностью нарушают социальный замысел знакомства настройки приложения «ограничено 50 близкими друзьями». Но некоторые посты с поиском друзей стали напоминать встречи с единомышленниками и поиск чувства принадлежности к сообществу.

Некоторые люди хотят добавить друзей, чтобы показать OOTD (повседневная одежда), некоторые люди отмечают, что придет болтовня о скульптуре из песка и поделится своей повседневной жизнью, некоторые люди хотят научиться вместе контролировать друг друга, а некоторые люди одеты в панк-рок. найти любителей музыки.

Конечно, есть и бессмысленные операции, такие как какать на друзей:

Такое поведение молодых людей похоже на попытку поиграть в знакомое социальное приложение в сообщество по интересам или даже пообщаться с незнакомцами. Это может открыть геймплей желе или вдохновить официальную команду на последующие операции.

В органичном сообществе, в дополнение к продуктам, операциям и программистам, которые теряют волосы, чтобы создать ценность, должно быть поведение пользователей, подтверждающее ценность и открывающее новую ценность.

Как и в случае с Animal Crossing, сначала вы думали, что это просто фермерская игра для рыбалки и кофе, но кто бы мог подумать, что во время эпидемии она станет социальной сценой, такой как фейерверки, выпускные церемонии и свадьбы?

Остановится ли гель маленьким и красивым, как Zenly? Станет ли он продуктом «ежемесячного выпуска», как ZEPETO? Даже, не забудут ли его постепенно такие пользователи, как Path?

Все ждет, пока он решит существующие проблемы, оптимизирует функции и вернется на полки. Вполне возможно, что он станет еще одной виртуальной площадкой для молодежи, но говорить о том, что он заменит WeChat и QQ, пока рано.

Кроме того, Лю Фэй также напомнил, что социальные продукты для знакомств должны быть ориентированы не только на «обыгрывание WeChat».

Общение зависит от основного развлечения. Социальный признак не может быть установлен сам по себе, это интересный или хороший опыт для установления социальной зависимости (пить кофе, играть в настольные игры, играть в маджонг, строить остров).

Вместо того, чтобы думать о том, как победить WeChat и думать о том, «какие еще способы пообщаться со знакомыми», лучше подумать о том, «какие еще способы заставить людей общаться».

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo