Потоковое вещание еще не уничтожило кабельное телевидение, показало исследование

Дядя Влад

TiVo, который, да, все еще актуален, выпустил свой «Отчет о видеотрендах» за четвертый квартал 2021 года. Он опросил 4547 взрослых в США и Канаде.

Хотя в отчете под названием «В поисках баланса в великом перераспределении» нет ничего ошеломляющего, тем не менее, это интересный взгляд на то, как некоторые люди управляют своим выбором развлечений в 2020 году, и стоит прочитать полный отчет . Кабель все еще рядом. Стриминговых сервисов больше, чем когда-либо. И в то время как многие готовы платить за свой контент, рекламные сервисы, которые транслируют бесплатные шоу, работают очень хорошо.

Отчет TiVo Video Trends на iPhone.
Фил Никинсон/Digital Trends

Вот некоторые из основных выводов, которые мы увидели:

  • В отчете не приводится разбивка по возрасту респондентов. Некоторые ответы казались искажёнными, но это просто интуиция. Соответственно скорректируйте свои предположения.
  • Респонденты имели в среднем 8,9 услуги.
  • Три четверти опрошенных также подписаны на «платное телевидение», что на самом деле означает кабельное или спутниковое телевидение. И это были обычные подозреваемые — Comcast, AT&T, Charter, Verizon, Bell, Dish Network и т. д. 9% этих клиентов платного телевидения не имеют широкополосного доступа в Интернет. Таким образом, хотя потоковое вещание, безусловно, растет, ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем оно полностью вытеснит кабельное и спутниковое телевидение.
  • Из 74% пользователей платного телевидения вы обнаружите около 10 различных сервисов на работе. В самую популярную разбивку также вошли Netflix, Amazon Prime Video (бесплатно, а также покупки и прокат) и короткие видеоролики на YouTube. Следующая по величине группа добавила в список Disney+. Интересно, что Apple TV+ нигде не было в топ-10.
  • 19% уже избавились от платного ТВ. Но 26% вернулись после перерезания пуповины, в основном в Нью-Йорке или Калифорнии. (Скорее всего, у них больше шансов иметь выбор, особенно если они находятся в крупном районе метро.)
  • Подписчики службы потокового вещания в прямом эфире (также называемой vMVPD или виртуальный многоканальный дистрибьютор видеопрограмм) платили в среднем 55,65 долларов в месяц. Это такие сервисы, как Hulu With Live TV и YouTube TV. Но что интересно, средняя цена ниже, чем минимальная сумма, которую вы заплатили бы Hulu или YouTube TV . Обратите внимание, что это, вероятно, связано с тем, что Sling (минимум 35 долларов в месяц) и Philo (25 долларов в месяц) затягивают математику.
  • 65% респондентов готовы смотреть рекламу бесплатного контента. Это на таких сервисах, как Hulu или HBO Max (у которых есть возможность заплатить больше, чтобы избавиться от рекламы), или Tubi, Pluto TV, The Roku Channel, Peacock или Amazon Freevee (ранее известный как iMDB TV). Означает ли это, что Netflix может когда-нибудь выпустить версию с поддержкой рекламы, еще неизвестно.
  • 75% предпочитали смотреть на реальном телевизоре. Из этой группы 72% смотрели платное телевидение, еще 49% вели прямые трансляции.
  • Самые популярные смарт-телевизоры, купленные за предыдущие шесть месяцев: Samsung (40%), LG (17,5%), Sony (9%), TCL (6,5%), Vizio (6%), Hisense (6%).
  • 61% владеют выделенным проигрывателем потокового мультимедиа. Roku имеет небольшое преимущество перед Amazon Fire TV примерно с 31% до 30%; Apple TV составляет 19%.
  • Только треть используют голосовые команды, в основном для поиска конкретной программы.

Так что кабель все еще здесь. Потоковое вещание все еще растет. И, вероятно, пройдет какое-то время, прежде чем один убьет другого, если вообще когда-либо.