Приобретение небольших заводов по производству мобильных телефонов — их лучший конец.

"Наконец-то… это идет?"

Я полагаю, что «керосиновые» люди, увидевшие «Meizu» в списке недавно в горячем поиске Weibo, будут ошеломлены.

Уже в начале января этого года 36 Kr получил известие о том, что компания мобильных телефонов Geely связалась с Meizu для обсуждения приобретений.

Как только новость вышла, в кругу мобильных телефонов поднялся шум.Все не думали, что Meizu однажды окажется под забором, но они не ожидали, что именно Geely будет держать Meizu за руку и двигаться дальше.

В связи с этим ни Geely, ни Meizu не дали официального ответа, что касается сообщений СМИ, официальные лица Meizu ответили только: «Спасибо за вашу заботу о Meizu».

Хотя обе стороны молчаливо избегали слухов о приобретении, более подробная информация о приобретении продолжит поступать в следующий раз.

В марте ходили слухи о том, что Geely и Meizu вышли на стадию переговоров, а совсем недавно сообщалось, что сделка по приобретению вышла на финальную стадию, и Meizu как «маленькая фабрика мобильных телефонов», вероятно, станет «большой автомобильный завод".

Недаром все так «заботятся» о Meizu.Сейчас 2022 год почти наполовину закончился, и все основные производители мобильных телефонов выпустили флагманские серии мобильных телефонов этого года, но серия Meizu 19 запаздывает в будущем, т.е. неизбежно. Выживет ли сериал в 2022 году?

Meizu собирается изменить свой вкус? Прежде чем ответить на этот вопрос, давайте на время отложим в сторону честь и чувства прошлого.Для небольших заводов по производству мобильных телефонов, пытающихся выжить в трещинах, приобретение может быть лучшим местом назначения.

Рынок больше не верит в «полировку»

Meizu — один из брендов, который нельзя игнорировать, говоря о развитии смартфонов в Китае, по крайней мере, в бронзовом веке смартфонов.

После того, как Meizu выпустила свой первый смартфон M8 в 2009 году, мобильные телефоны заменили MP3-плееры и стали основным бизнесом компании Zhuhai.В следующие 10 лет поставки мобильных телефонов Meizu однажды превысили 20 миллионов.Тайвань, продажи превысили 20 миллиардов юаней, когда-то занимал командные высоты отечественных мобильных телефонов.

Однако хорошие времена длились недолго, и высокие объемы продаж Meizu, полагаясь на тактику «море машин», не могли поддерживаться.После того, как рост рынка мобильных телефонов вышел на плато, продажи Meizu постепенно снижались.

Согласно данным мониторинга продаж мобильных телефонов CINNO Reaserch, в 2019 году на долю Meizu приходилось 1,4% поставок на внутренний рынок, и было продано в общей сложности около 5,43 млн мобильных телефонов. Когда люди сетовали на то, что Meizu все-таки попал под бойню крупных заводов, они не знали, что это была «последняя слава» Meizu.

Также из данных о продажах мобильных телефонов на внутреннем рынке в 2021 году, согласно статистике CINNO Research, Meizu исчезла из первой десятки, уступив место Samsung, на долю которого пришлось 0,6% поставок (около 1,88 млн), и другим мелким производителям мобильных телефонов. , Разделите 1,9% рынка.

По сравнению с тем, что было 5 лет назад, положение Meizu резко ухудшилось. Когда-то Мейзу был литературным и артистичным сыном, который раз в месяц устраивал «концерт», но теперь, как и Су Цань, потерпевший поражение как чемпион Ву, ему негде демонстрировать свои навыки.

Упадок Meizu неотделим от внутреннего хаотичного управления и частого ухода руководителей, но более важная причина в том, что потребители начали забывать Meizu, что является для Meizu фатальной травмой.

В качестве примера возьмем флагманский мобильный телефон Meizu 18 Pro, выпущенный в прошлом году, это очень сбалансированный мобильный телефон во всех аспектах, и в нем трудно найти недостатки в аппаратном и программном обеспечении.

Тем не менее, под осадой различных блефовых слов, таких как сверхбольшое дно GN2 от Xiaomi, быстрая зарядка 120 Вт от vivo, вычислительная оптика от Huawei и полносвязный 10-битный OPPO, потребители, похоже, не могут найти особенно заметного на 18. Про точка памяти.

В настоящее время порог стимуляции потребителей был коллективно повышен за счет «инволюционного маркетинга» производителей мобильных телефонов, но Meizu не удалось привнести больше свежести после малого круга и mback.Естественно, нет причин выбирать мобильные телефоны Meizu, в результате в Это приводит к неловкой ситуации, что старые пользователи постоянно теряют, а новые пользователи не заинтересованы.

Сегодня есть только те старые «керосины», которые верят в окончательное, верят в мечты и верят в любовь, но Meizu верит в предельное, как далеко может зайти Meizu?

«Экстрим» Meizu отличается от механической крайности, которая доводит машину до предела в обычном смысле. Наилучшее ощущение захвата: это «Ru Kiln White», который был покрыт лаком 7 раз, запечен 7 раз и отполирован 5 раз.

Десять лет назад «экстремальный» Meizu мог привлечь группу пользователей-индивидуалистов, но сегодня, десять лет спустя, этому ультимативному продукту сложно заявить о себе на рынке, потому что людям больше не нужен один Тайвань. игрушка, которую люди не могут перестать тереть, но инструмент, который может изменить жизнь.

Чтобы удовлетворить эти потребности, производители больше не соревнуются в «шлифовке», а в том, чтобы увидеть, кто сможет быстрее использовать новейшее базовое оборудование в цепочке поставок, и кто может создать больше всего алгоритмов и функций, а это как раз и есть самое малое. -масштаба Meizu больше всего не хватает.

Из-за своего небольшого размера небольшие заводы часто медленнее, чем Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo и другие крупные заводы, получают новые компоненты в течение нескольких месяцев.Свежесть процессора прошла, и у небольших заводов есть возможность прошептать свои новые машины. .

С точки зрения базовой технологии, недостаток мелких производителей еще больше увеличился. Крупные компании с глубокими карманами инвестировали десятки миллиардов долларов, команды из тысяч человек разработали собственные чипы и алгоритмы для камер или потратили годы на разработку собственных протоколов зарядки, чтобы создать «точку отличия», которая впечатлит потребителей.

Для того, чтобы догнать крупные фабрики, нужно вложить много времени, рабочей силы и капиталовложений, что обескураживает любую маленькую фабрику.

Рынок мобильных телефонов уже прошел эпоху "земных мастерских".Сейчас все ведут войну на истощение.Самостоятельно разработанные чипы и программные системы требуют много ресурсов.Маленьким производителям,таким как Meizu,сложно использовать истории и истории, как они это делали в прошлом.Чувства обходят гонку вооружений и начинают внезапную атаку.

Вот почему, несмотря на то, что Meizu 18 Pro по-прежнему имеет хорошее ощущение и литературный и художественный темперамент, продажи никогда не могли расти.

Если объем продаж не может и дальше поддерживать развитие, а за спиной компании нет мощной финансовой поддержки, то маленькие фабрики, которые «аплодируют и не привлекают публику», скорее всего, в конце концов будут постепенно размываться, становясь еще одним доказательством. эффекта Мэтью.

Приготовься, иди снова

Поскольку рынок мобильных телефонов не может открыться, Meizu также пытается открыть новые рынки, помимо мобильных телефонов, чтобы найти новое жизненное пространство.

В 2020 году Meizu создала суббренд Lipro для выхода на рынок умного дома. Год спустя Meizu создала крутой бренд PANDAER, сосредоточившись на бизнесе цифровых аксессуаров и периферийных устройств для жизни.

Из весеннего мероприятия по просмотру новых продуктов, которое Meizu провела для Lipro и PANDAER в апреле этого года, несложно заметить, что рыночная направленность Meizu начала меняться, и мобильные телефоны больше не являются единственной опорой Meizu, но позволяют людям покупать их. товары для дома, цифровая периферия.

Поскольку PANDAER выпустила серию аксессуаров для iPhone, некоторые пользователи Meizu также высмеивали себя, говоря, что Meizu должна быть «лучшим производителем аксессуаров Apple».

В конце концов, бизнесу аксессуаров сложно поддерживать основной бизнес мобильных телефонов.Hammer Technology, которую в шутку называли «лучшим производителем аксессуаров Apple», теперь приобретена ByteDance и никогда не занималась бизнесом мобильных телефонов. .

Поэтому для Meizu неплохо быть замеченным Geely, которая тоже хочет делать мобильные телефоны. В сентябре 2021 года Ли Шуфу, председатель Geely Holding Group, основал Xingji Times, потратив более 10 миллиардов юаней на выход на рынок мобильных телефонов высокого класса.

Традиционным автомобильным компаниям не менее трудно производить высококачественные мобильные телефоны, чем компаниям, производящим мобильные телефоны, создавать автомобили. тогда конкуренция за создание мобильных телефонов высокого класса – это сочетание программных и аппаратных функций, маркетинг бренда и другие «умности».

Для Geely, у которой нет опыта в машиностроении, приобретение зрелой и полноценной команды мобильных телефонов действительно является кратчайшим путем для ускорения достижения цели.

Geely, стремящаяся построить «мобильную телефонно-автомобильную экосистему», и Meizu, чьи исследования и разработки продуктов становятся все слабее и слабее, собираются объединиться. под горой Учжи Они встретились как раз в нужное время.

А вот от того, сможет ли эта пара "мастер и подмастерье", еще не добившаяся предрешенного решения, зависит, смогут ли они испытать восемьдесят одну трудность на рынке мобильных телефонов.Вы должны знать, что "ежевики", Нокии и прочих предшественники на этом пути обучения. труп».

Бесспорным фактом является то, что пирог на рынке мобильных телефонов уменьшается.

Данные, опубликованные Институтом связи, показывают, что производители мобильных телефонов не сталкивались с пиковым сезоном продаж после Праздника Весны в предыдущие годы этого года.В феврале 2022 года общий объем поставок мобильных телефонов на внутренний рынок составил 14,9 млн единиц, что на 31,7% меньше, чем в прошлом году. Общий объем поставок составил всего 47,9 млн единиц, что на 22,6% меньше, чем в прошлом году.

Падение рыночного спроса заставит гигантов отрасли вкладывать больше ресурсов в развитие, создание новых точек продаж для стимулирования потребительских покупок, а индустрия мобильных телефонов также превратится в капиталоемкую и трудоемкую отрасль.

В такой меняющейся среде мелкие производители со слабым капиталом могут легко оказаться перед дилеммой: продолжая конкурировать с крупными производителями за потребление, трудно спасти себя; уход с рынка мобильных телефонов, от которого они зависят в своей жизни, трудно зарабатывать на жизнь.

Когда-то молот, OnePlus и Meizu считались тремя представителями «маленького и красивого», но теперь три разных выбора привели к разным результатам: OnePlus возвращается в Ojia Group, уставшая птица возвращается в лес; молоток снимает одежду мастера, дикий гусь не имеет следов, Мейдзу, который все еще преследует свои мечты, ждет, чтобы его накормили.

Помимо этих трех, есть еще бренды мобильных телефонов в Интернете, такие как Da Coke, Little Pepper, LeTV, 360 и другие бренды мобильных телефонов в Интернете, которые закрылись, обанкротились или были забыты, прежде чем взлететь.

Когда небольшой завод по производству мобильных телефонов оказывается в трудной ситуации, это действительно редкий хороший конец, когда его вытаскивает на берег сильная большая рука, чтобы получить финансовую и человеческую поддержку или стать ресурсом для других, чтобы реализовать свои мечты.

Стремление по-прежнему проистекает из любви, а предельный результат по-прежнему проистекает из мечты, но в эту эпоху, когда объем равен продажам, а продажи равны всему, Meizu или небольшие производители мобильных телефонов не смогли реализовать свои мечты самостоятельно.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo