Li Ning также продает кофе, и может быть больше магазинов, чем Starbucks Ruixing.

Если вы пойдете в физический магазин Ли Нин за покупками в будущем, помимо всевозможной спортивной одежды и принадлежностей, вы также можете увидеть в магазине кофе. Верно, Ли Нин также выходит на рынок кофе.

По информации Tianyancha, компания Li Ning Sports (Shanghai) Co., Ltd. в апреле 2022 года подала заявку на регистрацию товарного знака, относящегося к сфере общественного питания и размещения – «Ning Coffee NING COFFEE».

В том же месяце, когда открылся флагманский магазин Li Ning Xiamen China Town, на реальной сцене магазина, объявленной официальным Weibo Li Ning, уже появилась вывеска «Ning Coffee», и в магазине открылся угол для общественного питания.

В магазине Li Ning в Чжаньцзяне в феврале этого года уже появилась «комбинация» Li Ning и кофе. Еще в ноябре 2021 года, когда Li-Ning 1990 (LI-NING 1990) открыла свой первый магазин в мире в Пекине, Xiaohongshu также написал, что гид по покупкам в магазине предоставит свежемолотый кофе, а чашка кофе также напечатан с логотипом Li-Ning.

Компания Li Ning заявила, что в будущем она будет предоставлять кофе в магазине, чтобы повысить комфорт и опыт покупателей при совершении покупок.

Li Ning — не единственный спортивный бренд, специализирующийся на кофе: недавно New Balance также открыл совместную кофейню New Balance X CAFE!N в Тайбэе.

В дополнение к кофе и блюдам, вдохновленным культовым серым цветом New Balance, в магазине также есть выставка-кроссовер New Balance 2022 Grey Day.

В 2022 году волна кофейного рынка будет еще более бурной. Лиофилизированные, висячие уши, холодное пивоварение, растворимое пивоварение и т. д. таких брендов, как Sandunban, Sumidagawa, Hougu, Zhongka и т. д. онлайн, бесконечны в формах и новых вкусах.

Свежемолотый кофе в оффлайне – это еще больше "сотни цветущих цветов". поскольку Сюэбинчэн тоже хочет выпить кофе и чай.

Сегодня Ning Coffee от Li Ning, Post Office Coffee от China Post, Easyjet Coffee от Sinopec, Hospitality Coffee от PetroChina и даже приобретение Gao Leya от Goubuli — эти компании, полагающиеся на бренд, также хотят разделить чашку супа на рынке кофе.

Хотя кофейный рынок горяч, внутреннее потребление кофе на самом деле невелико, а значит, это не красное море, и многие бренды вышли на кофейный рынок из-за этого.

Кроме того, по сравнению с другими брендами Li Ning, China Post и другие бренды имеют глубокие корни в физической промышленности и имеют преимущества в цепочке поставок, магазинах или сайтах, а также в охвате бренда.

Например, у Li Ning более 7000 магазинов, включая франчайзинговых дилеров.По сравнению со Starbucks, у которой более 5500 магазинов, и Luckin, у которой около 6000 магазинов, добавление кофейных услуг в магазины не будет слишком большой нагрузкой.

Кроме того, после того, как в последние годы Ли Нин прорвалась через «национальную волну», она привлекла внимание многих молодых людей, и это также совпадает с некоторыми потребителями на нынешнем рынке кофе. Кофе Li Ning в будущем потенциальный клиент.

Возможность делать покупки или делать перерыв, попивая кофе в магазине, также может позволить покупателям получить другой опыт покупок (возможно, они могут испытать чувство питья шампанского и выбора в роскошном магазине в кино). Упаковка или вкус кофе также могут быть объединены с интеллектуальной собственностью, полученной Ли Нин, для расширения влияния бренда.

Спортивные бренды, продающие кофе, — это своего рода кроссовер, но кофе — это скорее «побочная линия», которая добавляет трафика и тем, как глазурь на торте.

Конечно, для Li Ning и других брендов, которые хотят продавать кофе, эта «побочная линия» является не только преимуществом. Также необходимо учитывать вкус и качество кофе, поставку сырья и прием клиентов.

В настоящее время неясно, какие виды и цены на напитки, которые будет предоставлять «КОФЕ НИНГ», но предположительно в будущем многие люди будут ходить в магазин, чтобы «зарегистрироваться» и выпить чашечку кофе «Ли Нинг». .

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo