Nike потратил 10 лет на создание пары «скучных кроссовок» и сказал, что они всемогущи?

Новая итерация кроссовок доступна практически круглый год, как бы это ни было плохо, это как минимум ритм высокодоходных исполнителей, выпускающих альбомы.

Тем не менее, у Nike очень спокойная серия: NikeCraft, созданный в сотрудничестве с художником Томом Саксом, только через несколько лет проводит большое событие.

В этом году исполняется 50 лет Nike и 10 лет коллекции NikeCraft.

У людей были безудержные ожидания, когда они впервые увидели «обувь Mars», но они с нетерпением ждали пары безвкусных моделей общего назначения.

Ах, это все?

В январе этого года был представлен дизайн обуви NikeCraft General Purpose Shoe (именуемой NikeCraft GPS, далее именуемой «универсальная обувь»).

Старый не совсем белый цвет, украшенный синими этикетками, в целом не имеет визуального эффекта, больше похож на повседневную пригородную модель. Многие пользователи сети заявили, что это было очень обычно и весьма разочаровывает.

Редактор Highsnobiety Сэм Коул назвал его «самым безвкусным продуктом Sachs», предположив, что если вы снимете этикетку, вы не сможете сказать, что это совместная работа артиста.

Сакс также знал, что эта новая обувь оставит сердце нетронутым, что он и имел в виду.

Он разместил рекламу в The New York Times, чтобы объяснить концепцию дизайна, с большим заголовком, в котором говорилось «скучно», и даже выбрал фотографию обветренных кроссовок, совсем немного похожих на Дона Драппера в американском сериале «Безумный». Мужчины".

« Нам потребовалось 10 лет, чтобы сделать пару кроссовок такой легкой», — сказал он.

Кроссовки не должны быть самой захватывающей вещью в вас. Это инструменты, а инструменты — это то, что они делают.

Наденьте их и забудьте о них. Сосредоточьтесь на себе, будьте быстрее и острее, чтобы уловить сигнал в шуме.

По словам официальных лиц Nike, NikeCraft GPS — это сдержанная универсальная обувь, разработанная для любой ситуации повседневной жизни.

Он имеет слегка приподнятый силуэт с подошвой из трех частей, изготовленной методом литья под давлением (состоящей из прочной резиновой подошвы, мягкой резиновой промежуточной подошвы и сердцевины из пеноматериала EVA), и вязаным верхом, который пропускает воздух и защищает от дождя. Это «обычная обувь для неординарных людей».

Хотя это настолько обыденно, что нет никакого смысла в существовании, благословение Сакса все же слишком заманчиво, ведь распроданные «Марс Обувь» из серии NikeCraft были проданы за заоблачную цену почти 10 000 долларов США.

Как только она поступила в продажу 10 июня, эта ничем не примечательная универсальная обувь также быстро разошлась.Первоначальная цена в $109,99 выросла на вторичном рынке до $1000. Однако цена изменилась после выхода новостей о пополнении в августе. Снизу, сейчас около 400-500 долларов.

Каждый раз, когда NikeCraft выпускает новую обувь, она становится «рабочей обувью» всех участников студии Tom Sachs, и эта универсальная модель не исключение.

Нынешняя цветовая схема не совсем белый + синий вдохновлена ​​униформой студии Sachs. Nike сообщила, что в будущем будут выпущены и другие расцветки.

Это не новые Taisu, но «марсианские космические туфли» действительно крутые!

Честно говоря, люди больше ждут странных и экспериментальных идей Сакса, чем «приземленного воздуха» универсальной модели.

Вот почему NikeCraft произвел такое впечатление при запуске.

Еще в 2005 году Сакс познакомился с тогдашним генеральным директором Nike Марком Паркером.

Но у обеих сторон действительно есть намерение сотрудничать из-за интервью в Париже в 2009 году: когда они говорили о разнице между личным мастерством и массовым производством, Сакс усомнился в долговечности кроссовок Nike, а Паркер сказал: «Вы можете это сделать. выше" ответ.

Вероятно, это трюк, который сработал. Сакс, который ничего не знал о дизайне кроссовок, начал его изучать и добавил свою любимую космическую тему.В 2012 году официально родилась серия NikeCraft.

По словам Nike и Sachs, астронавты должны быть в такой же физической форме, как и спортсмены, чтобы выдерживать суровые условия выхода из атмосферы Земли. Их повседневная работа требует больших усилий и выносливости, а их оборудование должно работать в самых суровых условиях.

Первая выпущенная «марсианская обувь» NikeCraft Mars Yard 1.0 была вдохновлена ​​Томмазо Ривеллини, инженером-механиком из Лаборатории реактивного движения в Пасадене, Калифорния, США. Разработанные им подушки безопасности использовались на марсоходах в 1997 и 2004 годах.

Сакс решил использовать ткань вектрана подушки безопасности в обуви и спроектировать ее так, чтобы она подходила для ходьбы по труднопроходимому марсианскому полю НАСА.

«Сегодня униформа ученых-ракетчиков — это выцветшие джинсы, рубашки для гольфа и кроссовки. Эта обувь предназначена для самых сильных умов аэрокосмической отрасли», — сказал он.

В 2017 году NikeCraft перевыпустила обувь Mars Shoes 2.0.

Под руководством дизайнеров Nike Сакс провел пять лет, тестируя обувь Mars. Он обнаружил, что хотя версия 1.0 может пройти тесты на износ, прочность, складывание и т. д., пользовательский опыт все еще не так хорош, как ожидалось.

В результате улучшенная версия 2.0 заменила оригинальную ткань подушки безопасности на более дышащий полиэстер и скорректировала дизайн подошвы, чтобы он больше подходил для ношения в городских условиях.

В 2018 году NikeCraft выпустила бахилы Mars Yard «Космическая обувь» в ограниченном количестве.

В этот раз он выглядит смелее и интереснее, чем «марсианские туфли», совсем как настоящие космонавты.

Обувь, названная Sachs «Мартовским двором», была разработана, чтобы помочь людям справиться с ужасной мартовской погодой в Нью-Йорке — зима подходит к концу, снег начинает таять, и ноги людей могут снова замерзнуть, когда они на улице. идти по мокрой дороге.

Ткань Dyneema используется для сохранения тепла и водонепроницаемости, а бахилы можно скатывать, если вам жарко. Даже если вам придется путешествовать по нескольким местам за день, чтобы увидеть Неделю моды в Нью-Йорке, ношение этих туфель гарантированно будет элегантным.

В 2019 году Nike и Sachs выпустили соответствующие детские выпуски для 3 кроссовок, выпущенных NikeCraft, заменив шнурки более удобными липучками и используя гибкие подошвы для облегчения ходьбы детей.

По мнению Сакса, эти маленькие кроссовки — это поддержка и забота NikeCraft для молодых спортсменов.

Коллекция NikeCraft — это не просто обувь, это интерактивный эксперимент.

В связи с выпуском Mars Shoes 1.0 Сакс организовал выставку «Космическая программа: Марс».

Он делал арт-инсталляции из таких материалов, как фанера, а команда носила продукцию NikeCraft, чтобы показать, как астронавты могут выживать и выполнять научные исследовательские миссии на Марсе.

Когда Mars Shoes 2.0 был перезапущен, Nike объединилась с Sachs, чтобы организовать «космический лагерь», который предоставил участникам ряд физических и умственных уровней.

Те, кто, наконец, завершит 1-часовой курс, могут получить приоритет на покупку обуви Mars Shoes 2.0 заранее.

В 2020 году NikeCraft также запустила кампанию в Instagram, приглашая людей подписаться на тест на износ Mars Yard 2.5.

Первый этап испытаний на износ был завершен в апреле 2021 года. Регистрацию прошли 150 тестировщиков, которые взяли «Марс Обувь» версии 2.5 в горы и усердно мотались по морю, и дали отзывы о реальных ощущениях от накопленных 216 000 часов.

Верните обувь после тестирования, и Nike и Sachs продезинфицируют грязную обувь, починят изношенную обувь и снова протестируют ее.

С самого первого дня Сакс хотел, чтобы кроссовки NikeCraft были более прочными и прочными.

Когда весь мир говорит об устойчивой переработке, он настаивает на том, что предмет должен быть достаточно прочным, чтобы его можно было сначала использовать повторно, а затем перерабатывать в конце.

И NikeCraft постоянно раздвигает границы: от обуви Mars 1.0, предназначенной для космонавтов и ученых, до обуви Mars 2.0 и космической обуви, которая больше подходит для городских прогулок, до недавно распроданных общих моделей для всех слоев общества. .

Спустя 10 лет Сакс прошел путь от неспециалиста по дизайну кроссовок до опытного эксперта. Когда речь заходит о сотрудничестве с Nike, он сравнивает его с небольшой мастерской в ​​19 веке, столкнувшейся с современным крупным производственным предприятием.

Название NikeCraft говорит само за себя: это коллекция, в которой ДНК бренда составляет 50/50, где Sachs привносит новую динамичную перспективу, а Nike привносит опыт и возможности производственного процесса.

Они «добавляют хаос» друг другу и вдохновляют образ мышления друг друга.

Жизнь в «засахаренных оболочках» потребительства

Не забывайте, что помимо трансграничной идентичности дизайнера кроссовок, Сакс также является художником, живущим в Нью-Йорке.

Еще в 1990-х Сакс вышел из круга, создав несколько произведений искусства, критикующих потребительство.

Например, в 1994 году он помог универмагу Barney's украсить рождественскую витрину, превратил Деву Марию в Hello Kitty и установил логотип McDonald's на конюшнях, где родился Иисус.

Он также делал «культурные протезы», такие как гильотина Chanel, фаст-фуд Hermes и туалеты Prada.

В глазах публики в то время его сотрудничество с таким потребительским брендом, как Nike, маловероятно.

Но Сакс на самом деле больше похож на мостик между брендами и искусством — он как-то сказал в интервью, что глубоко понимает «токсичность» потребительства, но без него не может, критикует и любит одновременно. представляет собой противоречивое равновесие.

И фатальное влечение НАСА к Саксу отчасти объясняется тем, что он родился в 1960-х годах, когда американская программа высадки на Луну была полна атмосферы, а отчасти тем, что НАСА — очень мощный бренд, и его очарование подобно «Научному Шанелю».

Он много раз говорил, что создает произведения искусства не для того, чтобы попасть в музеи или для того, чтобы их увидели коллекционеры, а также много раз шутил, что он не может сделать вещи такими же безупречными, как iPhone, но Apple не может сделать его рваные скульптуры.

Адаптация, создание коллажей или реконструкция и воссоздание простых материалов в юмористической и интересной манере — это приверженность и размышления Сакса о потреблении.

В прошлом году Sachs также выпустил проект NFT «Rocket Factory».

Людям нужно купить 3 части головки ракеты, основного корпуса и хвоста, чтобы сформировать полную ракету. Каждая часть помечена логотипом бренда, который можно комбинировать или комбинировать.

Владельцы NFT могут выбрать дату запуска, а Sachs Studio построит миниатюрную ракету и доставит ее в свободный парк, чтобы завершить запуск. Наконец, мини-ракета найдена и отправлена ​​вам вместе с видео запуска.

Если у вас есть полный комплект Nike Rocket NFT, вы можете получить пару универсальных кроссовок NikeCraft GPS бесплатно; даже Tiffany заплатила около 380 000 долларов за один из наборов Rocket NFT бирюзового цвета. Все это звучит очень весело.

Но за годы работы с Nike потребительская культура жарки обуви стала причиной проблем для Sachs.

Сакс всегда считал, что коллекция NikeCraft предназначена для спортсменов, а не для потребителей, и что пару обуви нужно носить до последней минуты, а не ставить на полку, чтобы оценить.

Возьмем для примера "Mars Shoes" 2.0, использование натуральных материалов, таких как полиуретан, каучук, свиная кожа и нейлон, не поможет вам скрыть изношенные и грязные места, а наглядно их покажет.

Изношенная и рваная поверхность обуви, износ подошвы и даже язык, отслаивающийся, как хлебные крошки… Эти обветренные "шрамы" – все это жизненные переживания и рассказывают историю владельца.

Что касается NikeCraft GPS Universal, Сакс снова сказал:

Сначала я хотел работать с Nike, потому что мы хотели делать скульптуры, которые мог бы носить каждый. Это инструмент повседневной жизни, и он демократичен.

Аналогичные идеи выдвинула группа пользователей сети, которые пострадали от жарки обуви. Как сказал пользователь сети @afamok: «Не будь просто «скучным»! Пусть люди покупают! Если эти туфли на самом деле не надеты на ноги, эксперимент бессмысленен.

Редактор сайта Fatherly.com Алекс Френч отмечает, что Nike на самом деле является крупнейшим бенефициаром экономики обуви.

Идея NikeCraft GPS Universal великолепна и крута, но если обещания в рекламном тексте пусты и невыполнены, то это скорее уловка, чем арт-проект.

Я надеюсь, что мое суждение ошибочно. Я надеюсь, что Nike производит достаточно универсальной обуви, чтобы не отставать от спроса. Я надеюсь, что эта обувь свободна от бесконечной культуры скремблированной обуви. Я надеюсь, что NikeCraft GPS станет началом серьезного разговора о ценности и потреблении… если да, то это повод для радости.

Все это займет некоторое время, чтобы увидеть.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo