«Логотипу пони», фавориту американских знаменитостей, исполнилось 50. Как он стал эталоном мирового тренда?

В последнее время отечественные и зарубежные звезды дорожного движения и фэшн-блогеры носят одну и ту же одежду, чтобы показать моду. Платье настолько обычное, что можно найти несколько на улице — рубашка поло с отложным воротником, вариант футболки.

Однако все они были одеты в одну и ту же рубашку-поло с вышитым на левой груди изображением игрока в поло, широко известным как «логотип пони». Эта рубашка-поло с вышивкой «логотипа пони» от американского бренда Ralph Lauren (Ральф Лорен).

В этом году семейной рубашке поло Ральфа Лорена исполнилось 50 лет, и это также 50-й год, когда она получила название «Рубашка поло» (рубашка поло). За последние 50 лет он был не только «связующим звеном» спорта, но и имел бесчисленное количество работ в кино и на телевидении, а знаменитости активно «одобряли» его.

Воспользовавшись этим редким 50-летием, Ральф Лорен издал новую книгу «Рубашка поло Ральфа Лорена» ( Ralph Lauren's Polo Shirt ), а также открыл в Южной Корее поп-ап магазин, выглядевший очень молодо.

Я слышал слишком много людей, говорящих, что носить рубашку поло некрасиво, типа «родители переоденутся», а в зале полно воздуха… Однако рубашка поло была потихоньку реформирована, и она стала красивое оружие для мальчиков и девочек, необходимое для интеллигенции высокого уровня.

Если не верите, давайте посмотрим на процесс «трансформации» рубашек поло.

01 Предмет одежды, культурный феномен

Ralph Lauren — не единственный бренд, производящий рубашки-поло. Итальянские бренды Loro Piana и Bottega Veneta дороже, чем она есть, а Uniqlo и Zara очень доступны.Почему могут быть опубликованы только рубашки поло Ralph Lauren со средней ценой в 1000 юаней?

Это неотделимо от основной концепции Ральфа Лорена «сосредоточение внимания на образе жизни».

Ralph Lauren никогда не был очень «модным» брендом.Несмотря на то, что его линия высокого класса с пурпурным лейблом отличается высоким качеством пошива, которым он гордится, когда дело доходит до того, чтобы быть в авангарде тенденций и постоянно внедрять инновации, Ralph Lauren может отставать. позади других модных брендов street.

Все, чем я занимаюсь, связано со стилем жизни — жить как можно лучше и наслаждаться полнотой жизни вокруг себя. От того, что вы носите, до того, как вы живете, до пути, который вы любите в жизни.

—— Г-н Ральф Лорен (основатель Ralph Lauren)

Так что вопрос в том, какой образ жизни стоит за Ральфом Лореном, который считает рубашки поло золотым знаком? Ответ также скрыт в этой книге.

Книга посвящена нью-йоркской субкультурной банде Lo-Life, состоящей из группы подростков, которые любят носить одежду с узорами Ralph Lauren и Polo. Один из первых директоров группы, Виктор Терстин Хаул III Дехесус, однажды сказал: «Ношение рубашки поло означает, что у вас есть какие-то способности, и вы богаты».

Другими словами, Ralph Lauren продает не рубашки-поло, а образ жизни американских знаменитостей.

Итак, вопрос в том, как мистер Ральф Лорен, родившийся в Бронксе, известном гетто Нью-Йорка, использует свой одноименный бренд, чтобы продавать образ жизни высшего класса американцам и даже всему миру?

Прорывным моментом стало поло, популярное в то время среди высших слоев общества.

Поло — это нишевый вид спорта, сочетающий конный спорт с играми с мячом. Он восходит к персидской эпохе. Ранний нерегулируемый вид спорта в поло выглядел как большая группа людей, бегающих верхом на пони.

В 1850-х годах при активной поддержке британского лейтенанта Джозефа Шерера в Манипуре, на северо-востоке Индии, зародилась современная игра в поло, и был основан первый поло-клуб в классическом английском стиле.

Чтобы быть более гибким в поло, местные индейцы закрепили воротник пуговицами, и появился прообраз рубашки-поло. На старых фотографиях, сохранившихся в 1870-х годах, видно, что индейцы уже носили джерси, очень похожие на более поздние рубашки-поло.

Затем поло распространилось по всему миру, и вскоре среди его поклонников оказались американцы.

В начале 1876 года Джеймс Гордон Беннетт, издатель New York Herald, привез из Англии молоток, мяч и копию правил игры в поло, познакомив Америку с этой игрой, но только в высшем обществе.

Другой американец отправился в Англию, чтобы посмотреть матч по поло в 1896 году, но его заинтересовала одежда игроков в поло. Детали фиксированного воротника рубашки заставили его увидеть бесконечные деловые возможности реформы спортивной одежды.

Американец был внуком основателя Brooks Brothers и тогдашнего президента компании Джона Э. Брукса. Вскоре компания Booker Brothers представила мужские рубашки с воротником на пуговицах и первую серийную рубашку-поло с пуговицами.

И у г-на Ральфа Лорена и у Booker Brothers тоже есть доля судьбы — до создания личного бренда г-н Ральф Лорен некоторое время работал продавцом в Booker Brothers, и, естественно, соприкоснулся с этой рубашкой поло.

Спустя десятилетия рубашка поло стала стандартом теннисной одежды благодаря славе двух известных теннисистов, француза Жана Рене Лакоста и англичанина Фреда Перри.

Позже два спортсмена основали свои собственные бренды: Lacoste (бренд крокодилов) и Fred Perry с лавровым цветком в качестве логотипа.

Г-н Лакост женился на тогдашней чемпионке по гольфу Симоне Тион де ла Шом в 1930 году, что в некоторой степени связано с тем, что рубашка поло позже станет рубашкой для гольфа.

Только в 1972 году, через 5 лет после основания бренда Ralph Lauren, наконец появилась эта золотая фирменная рубашка-поло.

Эта рубашка-поло украшена изображением игрока в поло на левой стороне груди, выполненным тонкой машинной вышивкой из 900 стежков. В соответствии с 24 цветами, выпущенными в то время, рисунок игрока в поло также имеет красочный вид.

Рубашки поло для Ральфа Лорена — то же, что Микки Маус для Диснея или Эмпайр Стейт Билдинг для Нью-Йорка.

– "Рубашка поло Ральфа Лорена" (Рубашка поло Ральфа Лорена )

02 Не все рубашки поло называются рубашками поло Ralph Lauren

Они все делают рубашки поло, что такого особенного в этом бренде Ralph Lauren? Ответ все еще находится в этой новой книге, и он на обложке книги в разных цветах.

Поскольку книга вот-вот будет опубликована, было бы слишком неразумно не разместить на самой заметной обложке рекламный ход собственной рубашки поло. Чтобы сделать это преимущество еще более заметным, единственным текстом на обложке книги является название вверху и название издателя внизу.

Не говоря о тексте, на обложке только плоская рубашка-поло Ralph Lauren, да и то поношенная, с потёртыми зубами по краям, неглаженная. Тем не менее, логотип пони по-прежнему такой же нежный, как и новая одежда.

Если мы купим рубашку-поло Ralph Lauren, будем носить ее несколько лет, снова постирать, высушить и бросить на кровать, она, вероятно, будет выглядеть как на обложке.

В чем смысл изнашивания со временем?

Однако, возвращаясь в 1972 год, когда вышли рубашки поло Ralph Lauren, старые рубашки поло стали настоящим аргументом в пользу продажи.

После развития текстильных технологий в 1960-х годах ткани из полиэстера (известные с научной точки зрения как полиэфирные волокна) не так легко выцветают, и их можно носить как новую одежду в течение длительного времени, поэтому многие марки рубашек поло предпочитают их. Рубашки поло, изначально сделанные из хлопкового пике (также известного как ткань pk), также превратились в полиэстер.

Г-ну Ральфу Лорену очень не нравится модная тенденция, во главе которой стоят ткани из полиэстера, и он рассматривает процесс старения одежды как драгоценное воспоминание о сосуществовании с собственными рубашками-поло. Поэтому он запустил свою линию рубашек поло со слоганом «с возрастом становится лучше».

Очевидно, эта идея вызвала сильный отклик у публики, и эта серия рубашек поло, в которой настаивали на использовании натуральных хлопковых материалов, стала в то время самым продаваемым товаром. Как новый продукт, он появился сзади, вырвавшись на собственную территорию среди рубашек поло.

Рубашка поло Ralph Lauren также очень элегантна из хлопкового пике.

Английское название pique происходит от французского слова, означающего «стеганое одеяло», потому что сотовая текстура выпуклости на ткани имитирует вышитые вручную узоры на марсельских стеганых одеялах.

Практическая ценность этого паттерна очень велика. Неровная структура поверхности пике помогает дышать и впитывать пот, но нижний слой, прилегающий к коже, очень гладкий на ощупь и очень приятен для кожи. По сути, это два слоя ткани, выполненные двумя разными способами плетения, а затем объединенные в тонкую ткань через специальную структуру.

Рубашки-поло Ralph Lauren изготавливаются из высококачественных хлопковых тканей, в меру мягких и плотных на ощупь, переплетения не рыхлые и не слишком тугие.

Поэтому складки плиточной одежды на чехле выглядят мягкими.Если одежду разложить так, чтобы люди увидели угловатые складки, то складки на теле, должно быть, превратились в невидимые «шипы».Везде вы будете в смятении.

Рубашки поло из слишком мягкого трикотажа пике приведут к тому, что воротник рубашки поло свалится, а телу также будет не хватать мышц, что сделает его скучным. Однако на фото на обложке поднятый воротник совсем не сваливается, а вместе с телом в целом выглядит четким и осязаемым, Ralph Lauren точно улавливает умеренную степень мягкости и жесткости.

Поднятие воротника также является смелым заявлением. Потому что в этикете одежды поднятый воротник является первым пунктом в табу-списке рубашек поло.

Только в 2016 году Бекхэм был сфотографирован в Гиндзе, Токио, поднимая воротник своей рубашки поло, что вызвало огромные споры. С тех пор этот нетрадиционный новый способ одеваться был принят меньшинством.

В следующем году Миучча продолжила моду на перевернутые воротники рубашки поло в коллекции Prada Spring/Summer 2018. На этот раз обложка новой книги Ральфа Лорена с рубашкой поло, поднятой у воротника, также может быть данью этой новой концепции, противоречащей традиционным правилам и положениям.

Наконец, это также самое очевидное преимущество Ralph Lauren — версия со слегка удлиненной спинкой по сравнению с передом.

На плиточной одежде хорошо видно, что перед короче спинки, а посередине небольшой треугольник с прорезями. Такая конструкция не только позволяет мужчинам с более развитыми мышцами спины носить одежду более послушно, но и снижает вероятность ее переворачивания, когда она заправлена ​​за пояс.

Небольшой треугольник с разрезом также будет пришит сзади к вышитой елочкой лямке с логотипом пони того же цвета, чтобы одежда не растрескивалась сбоку после напряженных упражнений и длительного ношения.

Этот подход к дизайну имеет тонкие различия в свободных, узких и обтягивающих силуэтах.

Именно таким образом осуществляется стремление к совершенству до мельчайших деталей, и рубашка поло Ralph Lauren до сих пор, 50 лет спустя, ассоциируется с положительными ключевыми словами элегантности, благородства и темперамента.

03 Я слышал, что рубашки поло уродливы и старомодны.

Выбор подходящей рубашки поло, кажется, находится за десятки тысяч километров от полного набора удачных нарядов. Однако, если вы овладеете некоторыми навыками сопоставления, подбор рубашки поло можно выполнить за несколько минут.

Формула ношения рубашки поло в Европе и США не акклиматизировалась в Китае из-за формы тела и эстетических соображений, ведь ношение обтягивающей рубашки поло может быть приравнено к сексуальности в странах Европы и Америки, но в Китае это будет то же, что «средний возраст»» и «старомодный» связаны между собой.

Носить приталенный крой и чуть более свободную рубашку поло — это, пожалуй, первый совет по выбору одежды прямо сейчас.

Как сделать эту рубашку-поло более стильной, подобрав ей подобие? Давайте взглянем на Южную Корею, которая также имеет азиатскую форму.Любовь к рубашкам поло отражается не только в частом размещении фотографий знаменитыми блоггерами, но и в рубашках поло часто используются многие бренды трафика с нишевыми лейблами. Делайте на нем взрывы.

Совет 1: самое классическое сочетание однотонных джинсов

Когда дело доходит до выбора наименее подверженного ошибкам низа рубашки поло, джинсы — лучший выбор. Будь то светло-голубые, выцветшие до беловатого или обычные темно-синие и серо-черные джинсы, соедините их с простой рубашкой поло, и вы готовы элегантно выйти на улицу.

Чтобы создать эффект ямочек, попробуйте повязать джинсовую рубашку или пальто вокруг талии.

Подходящий совет 2: Выглядите моложе со светлым низом

Яркие белые и бежевые низы можно назвать универсальным инструментом для рубашек-поло самых разных цветов. В сочетании с парой чистых белых туфель вы сразу станете энергичными мальчиками и девочками на теннисном корте.

Также хорошо сочетаются с белым брюки цвета хаки.

Рекомендуется носить тонкий кожаный ремень на талии, надевать пару маленьких кожаных ботинок и пару длинных белых носков-труб, а также сочетать с такой же кожаной сумкой в ​​стиле ретро, ​​беретом или небольшим шелковым шарфом и другими завершающими штрихами. пробудите уникальный ретро-темперамент рубашки поло.

Совет № 3: носить одежду одного цвета легко и сложно

Носите летом рубашку-поло светлого цвета, а затем сочетайте ее с нижней частью тела того же цвета, как будто это уже не рубашка-поло в качестве простого верха, а стильный костюм на все тело.

Совет 4: используйте вязаные свитера, чтобы усилить ощущение многослойности.

Вязаный свитер, накинутый на плечи или завязанный на талии, — распространенный и эффективный способ сочетать рубашку поло.

В майском блокбастере Ральфа Лорена девушка в джинсовом комбинезоне с вязаным свитером, завязанным вокруг талии, одинаково подходит и для взрослых.

Подходящий совет 5: если вы не боитесь жары, попробуйте многослойную одежду высокого класса.

В официальном блокбастере, выпущенном Ральфом Лореном в этом году, наиболее распространенным видом является надевание нескольких рубашек поло разных цветов. Однако жарким летом такой способ ношения не только сложен для вас с точки зрения температуры, но и требует постоянной заботы, если вы хотите получить послушный эффект после многослойности.

Тем не менее, носить простую белую футболку внутри — это уловка, используемая во многих руководствах по словосочетаниям брендов, фокусируясь на вырезе, создавая более освежающее и чистое впечатление.

Ношение классического шерстяного жилета или пуловера снаружи — популярный метод сочетания в этом году, создающий модное ощущение интеллектуального стиля. Делая снимки, доходность тоже отличная.

«Хорошая одежда может помочь вам добавить очки, а не полагаться на то, что вы добавите очки».

В конце концов, рубашка-поло — это не белая футболка, а образец элегантности, отточенный десятилетиями. Он может вывести тысячи стилей, но не обязательно подходит для тысяч людей. Только когда эта рубашка поло дает нам дополнительные очки с точки зрения имиджа и темперамента на вас и мне благодаря аккуратному ношению, это классический стиль, подходящий для нас.

Как написал Ральф Лорен на задней обложке новой книги: «Это никогда не предмет одежды, а образ жизни», такие модные вещи, как рубашки поло, — это всегда только знакомство, а найти стиль, который вам подходит, — это жизнь. основной текст.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo