Южная Корея создает прецедент, Apple App Store впервые открывается для сторонних платежей

Появление Apple App Store на самом деле является компромиссным выбором для Стива Джобса.

Система на iPhone первого поколения была не iOS, какой мы ее знаем, а iPhone OS, которая была более закрытой по сравнению с ней.

Джобс не позволяет загружать приложения на iPhone, он не хочет, чтобы приложение разработчика заражало телефон вирусом, а сборка может устанавливать только приложения, разработанные самой Apple.

Скотт Форстолл, вице-президент по программному обеспечению, возглавляющий iPhone OS, выступает за открытие экосистемы iPhone для разработчиков, а команда разработчиков программного обеспечения Apple отвечает за создание мер защиты, предотвращающих появление вредоносных приложений на iPhone.

Позже, под давлением совета директоров Apple, Джобс наконец пошел на компромисс и согласился с Форстоллом создать магазин приложений, который он себе представлял.

На конференции App Store Форстолл также заменил Джобса и представил соответствующие инструменты разработчика, среду разработки и так далее.

Сегодня App Store и его производные программные сервисы Apple, уступающие только оборудованию iPhone, составляют почти 20% доходов Apple.

Даже с помощью App Store Apple получила 8,5 млрд долларов прибыли от игрового бизнеса в 2019 году, что на 2 млрд долларов больше, чем совокупная прибыль Sony, Microsoft, Nintendo, Activision и Blizzard.

И, включая сервисы Apple Music и iCloud, количество платных пользователей в App Store превысило 745 миллионов, что делает его большим.

Как и предполагал Скотт Форстолл, Apple App Store открыт для сторонних разработчиков, которые играют скорее роль наблюдателя.

Крупные разработчики не хотят платить 30% налога Apple

Помимо собственных сервисов Apple, таких как Apple Music и iCloud, доход App Store в основном основан на 30% комиссии.

Сотни миллионов загрузок, подписок, покупок и т. д., пока задействованы средства, Apple будет взимать с него комиссию в размере 30%. Это не первое творение Apple. Теперь любая платформа для загрузки программного обеспечения будет иметь соответствующую долю комиссия и 30% % также является обычным числом в отрасли.

Включая программные платформы, такие как App Store и Google Play Store, а также магазины Sony PlayStation и Microsoft в принимающей области, все используют коэффициент 30%.

При этом и Apple, и Google установили собственные платежные системы, поэтому для потребления на соответствующих платформах можно выбрать только Apple Pay в App Store или Android Pay в Play Store.

С повышением осведомленности общественности об авторском праве и снижением стоимости распространения App Store многие крупные разработчики игр не хотят делить долю пирога с Apple и Google.

Их представителями являются «Крепость Ночь» и Spotify от Epic, у которых уже достаточно пользователей на порядки, и они даже опережают в бизнесе соответствующие бизнесы Apple и Google, и не должны рассчитывать на пользовательские дивиденды, приносимые App Store или Play Store.

Поэтому Epic разработала систему онлайн-платежей в Fortnite, чтобы избежать 30-процентного сокращения в App Store. После того, как ход был обнаружен Apple, «Ночь крепости» была прямо снята с прилавков, а затем разразился давний антимонопольный судебный процесс между Epic и Apple .

От двух ссор друг с другом до судебного дела против Бо это длилось несколько лет.Даже если суд США вынесет постоянный судебный запрет в сентябре 2021 года, Apple не может продолжать запрещать разработчикам выбирать сторонние платежи, и Apple по-прежнему апеллирует к отсрочке вступления судебного запрета в силу.

Битва между Epic и Apple все еще бушует, и она такая же вонючая и длинная, как эпизоды «Ходячих мертвецов».

Вводятся антимонопольные правила, ограничивающие App Store

Не только частные компании, такие как Epic, но и в ответ на предполагаемую монополию Apple App Store, многие государственные учреждения также издали соответствующие правила, ограничивающие Apple.

Еще в начале 2021 года Apple открыла сторонние платежи в приложениях для знакомств по запросу правительства Нидерландов. Хотя это тип приложения только для одной страны, многие СМИ считают его большим улучшением для Apple.

Match Group (крупнейший в мире поставщик услуг онлайн-знакомств) высоко оценила решение правительства Нидерландов, заявив, что голландский шаг создал равные условия и призвал другие страны и регионы принять участие.

Также в том же году Южная Корея приняла в августе «Закон о бизнесе в области электросвязи», аналогичный Нидерландам, который в основном запрещает Apple и Google разрешать разработчикам использовать сторонние платежи при распространении приложений через App Store и Google Play.

Перед лицом этого правила Apple также подала апелляцию, надеясь отложить или изменить его.

Будь то война Epic или соответствующие законы в Южной Корее, риторика Apple вращается вокруг того факта, что App Store достаточно велик, чтобы приносить немалую пользу разработчикам.

Согласно статистике Apple, с момента запуска App Store Apple выплатила разработчикам в общей сложности 260 миллиардов долларов и только в 2021 году выплатит разработчикам 60 миллиардов долларов, что составляет 70% и 85% от общего дохода Apple в App Store.

С другой стороны, природа — это безопасность.После предоставления сторонних платежей Apple заявила, что трудно контролировать и поддерживать такую ​​​​же хорошую атмосферу в App Store.

Перетягивание каната продлится до конца июня 2022 года, и только в июле Apple скорректировала свою политику в отношении App Store в Южной Корее, чтобы она соответствовала южнокорейским законам и постановлениям.

В Южной Корее Apple впервые применила сторонние платежи

С июля Apple разрешила приложениям в южнокорейском App Store использовать сторонние платежи, и Южная Корея также создала прецедент.Компромисс Apple — хороший сигнал, будь то война Epic или другие страны и регионы, которые могут ввести антимонопольное законодательство.

Однако после изучения документации для разработчиков, предоставленной Apple, разработчики, которые хотят использовать сторонние платежи, и пользователи, которые хотят приобретать приложения через сторонние платежи, не так обеспокоены.

Можно даже сказать, что для сторонних платежей Apple предлагает другую программную платформу в корейском App Store.

Для разработчиков, чтобы использовать сторонние платежи, необходимо предоставить специальную версию приложения в корейском App Store, и она доступна только в корейском регионе.

Кроме того, сторонние поставщики платежных услуг ограничены KCP, Inicis, Toss и NICE.Для доступа к другим платежным платформам разработчикам необходимо обратиться в Apple.

В самом важном вопросе Apple не пошла на компромисс и по-прежнему будет брать 26% комиссии, что не сильно отличается от комиссии оригинального App Store от 15% до 30% (15% для мелких и средних разработчиков).

Таким образом, Apple соблюдает только открытие сторонних платежных сервисов, и отмена «налога Apple» не входит в рамки, и основная проблема остается неизменной.

Для пользователей, если приложение приобретено в корейском регионе через стороннюю платежную систему, исходные функции, такие как семейный доступ и запрос перед покупкой, будут недоступны, и Apple не будет участвовать в управлении подпиской на приложение и возврате средств.

Подобно нынешним самоуправляемым и несамоуправляемым каналам торговых центров B2C, самоуправляемые имеют преимущества послепродажного обслуживания и распределения, в то время как преимущество несамоуправляемых — цена, но потребители должны сделать их собственные суждения.

Основная проблема остается прежней

Ранее Apple дала зеленый свет сторонним платежам для приложений онлайн-знакомств в Нидерландах, тогда многие агентства заявляли, что разработчики могут сэкономить миллионы долларов с помощью сторонних платежных платформ, тем самым увеличив прибыль разработчиков или снизив абонентскую плату. . . .

В 2019 году SensorTower заявила, что 1% лучших разработчиков приложений приносят 93% доходов в App Store и Google Play Store. Призыв Apple к открытию сторонних платежных платформ, скорее всего, будет стоять за 1% крупных разработчиков приложений.

Ждут не только крупные разработчики приложений, но и платформы, предлагающие сторонние платежи.Paddle разрабатывает стороннюю платежную систему для iOS и позиционирует себя как прямой конкурент Apple Pay.

Paddle планирует взимать комиссию в размере 10% с транзакций на сумму менее 10 долларов США и 5% и 50 центов с транзакций на сумму более 10 долларов США.

Однако после того, как в Apple Korea была запущена политика сторонних платежей в App Store, даже если сторонняя платформа взимала лишь небольшую часть комиссии, включая налог Apple в размере 26%, она казалась неконкурентоспособной по сравнению с первоначальной комиссией в 30%.

Более того, Apple не предоставляет последовательного обслуживания и системы послепродажного обслуживания при покупке приложений у третьих лиц.

Apple открыла сторонние платежи в корейском App Store, создав прецедент, но по-прежнему имеет комиссию 26% Ценовое преимущество оригинальной сторонней платежной системы трудно отразить.

Крупным разработчикам сложно сэкономить, а для пользователей ценовое преимущество подписки на покупку приложений невелико. Открытой сторонней платежной системе временно сложно расшатать первоначальную экосистему App Store.

Открытие, которое сделала Apple, больше похоже на компромисс с южнокорейскими законами и правилами, но в лучшем смысле это также начало перемен.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo