После iPhone, iPad и Mac у следующих Apple Watch также будет модель Pro.

Apple Watch можно назвать совершенно новым продуктом, представленным Apple в эпоху после Джобса.

Модное путешествие «Часов»

Перед его выпуском Джони Айв, руководитель линейки Apple Watch, разослал его нескольким светилам моды, чтобы узнать их мнение о продукте.

А во время выпуска Apple Watch первого поколения Джони Айв пригласил к участию множество людей из индустрии моды и вложил средства в строительство белоснежного здания во Флинт-центре, чтобы лучше отображать и демонстрировать Apple Watch.

По сравнению с предыдущими и даже последующими ссылками на выпуск новых продуктов Apple такой «мобилизации» никогда не было.

Во многих публичных выступлениях и интервью Джони Айв надеется, что Apple Watch окажут влияние на традиционную швейцарскую часовую индустрию.

Последующее продвижение Apple Watch также более склонно к модным тенденциям, часто появляется в модных журналах и часто сочетается с предметами роскоши.

Даже в серии Edition в материале корпуса также используется усиленное 18-каратное золото, с кожаным ремешком цена взлетает до 10 000 долларов США, очень роскошная (здесь имеется в виду цена).

Мало того, Apple также разработала отдельную витрину для Apple Watch в Apple Store, и она расположена в центре магазина, на самом видном месте.

Кроме того, чтобы создать имидж бутика, в дополнение к Apple Store Apple также установила прилавки Apple Watch в универмагах высокого класса во Франции и Великобритании.

До выпуска, во время выпуска и после выпуска, в плане Apple или Джони Айва в то время, Apple Watch больше походили на «Watch (часы)», и есть надежда, что они могут соответствовать Patek. Филипп добрый.

Но помимо этих «ореолов», Apple Watch первого поколения больше похожи на «большой браслет».Поддерживаемый мониторинг сердечного ритма и уровень водонепроницаемости IPX7 мало чем отличаются от других конкурирующих продуктов, но время автономной работы значительно отстает от Android. Носите изделия того же периода. .

Позиционирование тяготеет к модному, но функциональная дифференциация недостаточна.Даже если в течение 6 часов предпродажи было получено 1 миллион заказов, только на основе характеристик «Часов» вести обновление на несколько поколений. Для основной технологической экосистемы для бренда Apple этого далеко не достаточно.

Нет больше моды, здоровье превыше всего

Год спустя Apple редко «перезагружала» Apple Watch.

На осенней конференции 2016 года Apple представила Apple Watch Series 1 и Apple Watch Series 2.

Среди них Apple Watch Series 2 — это обычная итерация, в то время как в Series 1 были внесены некоторые обновления и модификации для первого поколения.

Чтобы их отличить, оригинальные Apple Watch в народе окрестили специальной моделью Apple Series 0. На самом деле Apple Watch Series 0 называют скорее бета-версией продукта.

После «перезагрузки» Apple Watch больше не использует «Watch (часы)» в качестве основного пункта продажи, а обращается к здоровью и спорту, от любимца индустрии моды до помощника по здоровью среди обычных людей.

Однако сохраняются и сопутствующие модные атрибуты, такие как уникальный способ отображения в Apple Store и совместная кастомизация с Hermes.

Однако роскошный материал из 18-каратного золота в Edition был заменен керамикой, титановым сплавом и другими дорогими материалами с «техническими» атрибутами.

В целом Apple Watch больше не смотрят на обычных потребителей с высоким профилем, а врезаются в личную жизнь с точки зрения «умного устройства», близкого к iPhone и Mac.

Функционально Apple Watch Series 2 имеют встроенный GPS, позволяющий точно записывать треки движения; Apple Watch Series 3 добавляет функцию eSIM, которая может получать информацию самостоятельно; Series 4 добавляет электронный датчик сердца ЭКГ, позволяющий обычным пользователям проверять собственную ЭКГ. ; Серия 5 обновила экран, используя LTPO, так что экран может быть всегда включен; Серия 6 добавила датчик насыщения крови кислородом.

Что касается внешнего вида, то до последних Apple Watch Series 7 Apple Watch дважды меняли размер, а экран увеличивался в два раза.

Изменение основано на Series 4, 40 мм заменяет 38 мм, 44 мм заменяет 42 мм, а площадь отображения экрана также увеличилась более чем на 30% Интуитивно понятно, что это полный «полноэкранный режим».

В прошлогодней Series 7 размер экрана был увеличен на 1 мм до 41 мм и 45 мм соответственно, соответственно увеличилась и площадь дисплея.

Apple не только представила больше датчиков здоровья для Apple Watch, но и продолжила использовать их в контексте здравоохранения и медицинского обслуживания Apple Watch также сотрудничала с медицинскими учреждениями и постепенно стала одобренным устройством для мониторинга.

В то же время, учитывая функцию Apple Watch в записи спортивных событий, Apple также запустила фитнес-сервис Fitness+ и начала вмешиваться в рынок спортивного контента.

Именно постоянные инвестиции в медицину и спорт позволяют Apple Watch занимать 30% доли рынка, намного опережая своих конкурентов.

Однако в последних Series 7 Apple не имеет обновленных функций (или сенсоров), а время автономной работы почти такое же, как и раньше, изменения и восприятия новинок больше заключаются в крохотных размерах.

Модельный ряд Apple Watch скоро изменится

По сравнению с прошлыми годами каждое поколение имеет уникальные новые функции, а последующие обновления Apple Watch стали немного вялыми.

Bloomberg уделяет внимание Apple, и Марк Гурман, обладающий высокой точностью прогнозов, также недавно поделился следующей стратегией обновления продуктовой линейки Apple Watch.

На самом деле, это не только Apple: когда продукты бытовой электроники не могут быть инновационными по функциям, они всегда сначала вносят изменения в дизайн или внешний вид.

То же самое будет и с Apple Watch Series 8, которые, как и Series 4, будут иметь новый дизайн, но по-прежнему будут вращаться вокруг квадратного циферблата и закругленного корпуса (не исключено, что экран будет почти увеличен). , а не прямоугольные края, о которых ходили слухи до выпуска Series 7. .

Кроме того, введение новой линейки продуктов Apple Watch Pro. Подобно серии iPhone Pro, ориентированной на изображения, Apple Watch Pro сосредоточится на «спорте».

Серия Apple Watch Pro бросит вызов спортивным часам профессионального уровня, таким как Garmin, они будут больше, чем текущий циферблат, и форма будет более прочной, а корпус будет выполнен из титана, как у Edition.

Эти функции соответствуют предыдущим слухам о том, что Apple выпустит более крупные (вероятно, 47 мм) Apple Watch, предназначенные для активного отдыха и экстремальных видов спорта.

Кроме того, по сравнению с обычной версией, у Pro также будет прорыв в времени автономной работы, возможно, потому, что больший размер фюзеляжа обеспечивает большую емкость батареи.

Однако с точки зрения датчиков он по-прежнему соответствует Series 7 и Series 6. Ранее ходили слухи, что датчики артериального давления и уровня сахара в крови могут не появиться в Apple Watch до 2025 года.

После серии баффов Apple Watch Pro могут стоить до 1000 долларов, почти как линейка iPhone Pro.

С традиционными размерами 41 мм и 45 мм линейка продуктов Apple Watch впервые будет иметь три новых продукта.Также, как и iPhone, он был модернизирован с раннего одинарного устройства до двойного устройства и в конечном итоге превратился в нынешнее устройство. двойная серия из четырех моделей.

Что касается точки обновления обычных итерационных Apple Watch Series 8, она также может быть связана с внешним видом, а их процессор и сенсор не сильно изменились.

В сочетании с системой watchOS 9, которая уже находится на стадии публичного бета-тестирования, Series 8, скорее всего, будет похожа на Series 7, и старым пользователям может быть сложно обновлять и повторять.

По сравнению с мобильными телефонами Apple Watch имеют более длительный жизненный цикл: даже серия 4 многолетней давности все еще может работать под управлением системы watchOS 9 и обеспечивать большинство функций в области здоровья и спорта.

Серия Pro, которая может быть запущена в этом году, несомненно, нацелена на профессиональную нишу, и это по-прежнему поведение сегмента рынка.

Для обычных моделей, возможно, похожих на iPad Pro, увеличение цикла обновления до 18–24 месяцев может привести к более очевидным изменениям в продукте.

После того, как позиционирование Apple Watch сместилось с моды на здоровье, спрос со стороны общественности постепенно занял большую часть рынка и еще больше консолидировал экосистему Apple.

Однако по мере того, как обновление Apple Watch становилось слабым, и после того, как оно начало меняться вокруг дизайна, оно было нацелено на нишевые (уличные, экстримальные) группы из потребностей публики.

Если Apple по-прежнему хочет дальнейшего роста Apple Watch, помимо внесения изменений в дизайн, ей все еще необходимо найти общественный спрос, аналогичный мониторингу здоровья и спортивной записи. В противном случае очень вероятно возвращение в «тупик» роста, с которым столкнулись оригинальные Apple Watch.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo