165 000 велосипедов Hermès были ограблены, и человек, заплативший за это, не был «воспользовавшимся»

Пятьдесят лет назад велосипед был лучшим приданым, в то время это была твердая валюта и роскошь. Дома есть велосипед, которому другие могут позавидовать полгода.

Кто бы мог подумать, что велосипед спустя 50 лет действительно стал роскошью, а цену в 16,5 Вт еще нужно подождать.

Необычное современное потребление: велосипеды дороже автомобилей

Что можно купить на 16,5 Вт?

На эти деньги можно купить дом в Хэгане на полную сумму, даже если купить скутер, вариантов много, исходя из стоимости 100 приемов пищи в день, он может окупить следующие четыре с половиной года. Но в Hermès вы можете купить только один велосипед.

За ту же цену можно купить четырехколесный автомобиль, но почему на этом двухколесном транспортном средстве напечатан логотип Hermes? Так что, даже если это так дорого, это все еще в дефиците. Вскоре после запуска магазины в Шанхае и Пекине были распроданы, и даже витрины были проданы. Далее, если вы хотите участвовать только в бронировании, но оно будет произведено и доставлено из Франции, и весь цикл будет очень долгим.

Роскошный велосипед под названием Odyssee Terre Heavy Duty Bike весит 14 кг, имеет длину 154,6 см и ширину 58 см. Так дорого продавать.Самое главное, что на подушке сиденья, которая сделана из кожи Spad (некоторые рюкзаки Hermes также используют эту кожу), есть логотип «Hermes Paris» горячего тиснения.

Кроме того, ясень и алюминий также являются важными материалами для велосипедов.На руле и кронштейнах подушки сиденья есть фонари, а встроенные фонари также можно регулировать. На передней стороне велосипеда есть эмалированный значок с логотипом серии, а сиденье можно отрегулировать по высоте, чтобы удовлетворить пользователей разного роста. Если велосипедов недостаточно, Hermès также разработал электрические модели на выбор.

До этого Hermès несколько раз толкал байк, и каждый раз это было недешево. Самым последним был велосипед Odyssee Terre с деревянной рамой.В то время он также продавался за 23 600 долларов, или около 158 000 юаней.По сравнению с последней моделью передняя и задняя корзины были уменьшены, а разница в цене уменьшилась на 1. Две корзины тоже стоили 8000. По этой цене вы уже можете купить велосипед с хорошими характеристиками на рынке.

Однако уже в 2013 году Hermès выпустила два городских спортивных велосипеда, «Le Flneur» и «Le Flneur sportif», которые стоили около 70 000 юаней. Что касается материалов, из которых изготовлены велосипеды, то между ними нет никакой разницы, они изготавливаются вручную из высококачественной телячьей кожи Hermès. Примерно такой же материал, цена удвоилась через 9 лет.

Конечно, он не дороже этого: велосипед, выпущенный LV в прошлом году, стоит 200 000. Металлический корпус изготовлен из хромированной стали, а сиденье и поперечина также отделаны кожей с фирменным рисунком LV. Говорят, что машину нужно собрать вручную за три месяца, и в нее встроен чип защиты от утери.Даже если на безеле есть странный логотип "СБ", это не мешает всем ее покупать .

Просто богатые не только покупают его в качестве повседневного потребительского товара, но и выкупают его для инвестиций. Ведь велосипеды Chanel в те времена продавались всего за 17 000 долларов США (ссылка, которую Taobao не снял с прилавков, показывала 12,8 Вт юаней), а в 2008 году цена была увеличена до 28 000 долларов США. Сейчас она еще дороже и трудно найти.

Ведь для столь дорогого повседневного предмета необходимо выбирать люксовый бренд по стилю и дефициту. Пользователи, которые тратят сотни тысяч на покупку велосипеда, естественно, не относятся к той же группе людей, которые беспокоятся о безработице и сокращении зарплаты.

"Понижение потребления" это вы, а не богатые

С одной стороны, денег на покупку вещей нет, и все говорят, что цена дорогая, с другой стороны, Hermes, который в несколько раз дороже обычных велосипедов, разворован, и люди стоят в очереди. товаров.

Есть много других сценариев, подобных этому. Рынок жилья остыл, но сделки с элитным жильем по-прежнему популярны. Некоторые люди больше не путешествуют, и они не могут нести расходы на транспорт и проживание в середине. фиолетовый номер 26 999 юаней, и один билет трудно достать.

Возможно, нестабильность общей среды заставила состоятельных инвесторов осторожничать, они также натянули карманы и стали обращать внимание на потребление, тесно связанное с их собственной жизнью. Если вы живете в доме, вы, естественно, можете потратить деньги, чтобы обменять его на лучший; самое главное, чтобы выйти на улицу, чтобы развлечься, и вам не нужно экономить деньги; что касается покупки велосипеда Hermès, Hermès совсем не дёшево, купить можно.

Это излюбленный клиент люксовых брендов — они не чувствительны к повышению цен и не будут легко сокращать потребление предметов роскоши из-за изменений в общей среде.Это состоятельные люди с высоким доходом и постоянным ростом, и сегодня они также являются наиболее ценимыми люксовыми брендами.

«Отчет о роскоши Китая за 2020–2021 годы», опубликованный Исследовательским институтом Яоке в начале года, показывает, что из-за воздействия эпидемии мировой рынок предметов роскоши упадет на 31% в 2020 году, а потребление достигнет лишь 263,4 млрд долларов США, но китайский рынок получит 45% быстрого роста. В 2021 году китайский рынок предметов роскоши по-прежнему будет быстро развиваться: быстрый рост составит 37%, в результате чего общий объем достигнет 94,4 млрд долларов США.

В полугодовом отчете Kering Group за 2022 год Китай даже упоминался 31 раз. Когда продажи Gucci в Азиатско-Тихоокеанском регионе упали, финансовый директор Duplaix также укрепил доверие, неоднократно подчеркивая устойчивость потребления китайских пользователей после эпидемии, рост среднего класса и спрос Китая на люксовые бренды. «Основы китайского рынка предметов роскоши остаются неизменными».

В Китае нет брендов, которые могли бы игнорировать около 70 миллионов потребителей предметов роскоши. На этом огромном рынке насчитывается 4,7 миллиона клиентов с высоким уровнем дохода (состояние которых превышает 10 миллионов), хотя они составляют лишь 3/1000 населения, но на их долю приходится 80% потребления предметов роскоши. Он идеально соответствует правилу двадцати восьми, и даже эффект головы более заметен.

В таких условиях попытки привлечь на свою сторону состоятельных китайских пользователей также стали естественным выбором. В списке 100 ведущих мировых компаний, производящих предметы роскоши в 2021 году, показатель Douyin превысил 60%, что стало каналом для брендов, чтобы общаться с пользователями, независимо от того, считают ли другие это немного не в стиле.

Конечно, когда люксовые бренды открыли свои объятия для новых пользователей, Hermes не ослабил требований к дистрибуции, и причины ограниченных производственных мощностей существуют и сегодня. Сохраняйте высокое качество, сохраняйте тональность, раскрывайте привлекательность бренда для обычных потребителей, но при этом стремитесь удерживать состоятельных пользователей.

Люди, которые тратят 16,5 Вт на велосипед в Hermes, несомненно, являются такими состоятельными пользователями. Мы не знаем, купили ли эти пользователи его для распространения, но после покупки велосипеда мощностью 16,5 Вт можно купить другие дорогие предметы первой необходимости.

В конце концов, Hermès производит не только велосипеды.

Волна за волной товаров для активного отдыха, выход в свет популярен в этом году.

Вместе с Hermès Bicycles также выпущена Love Cabin, которую можно рассматривать как эксклюзивный «дом на колесах» для двухколесных велосипедов. Он крепится к велосипеду и складывается, чтобы зацепиться за велосипед в убранном положении. Оказавшись в пункте назначения, вы можете разложить караван и превратить его в скамейку или двуспальную кровать. Караван из экологически чистого водонепроницаемого саржевого полотна также очень удобен для хранения и перемещения вещей для кемпинга.

Если это продукт роста кемпинга на открытом воздухе, фрисби не упал.

Фрисби из телячьей кожи, сделанный Hermès, продается всего за 3550. Его можно не только свернуть и носить с собой, но и благодаря своей легкой форме он может летать в любое время.

Он уже давно популярен за границей, а движение Lu Chong, только что появившееся в Китае, также предлагает скейтборды на выбор. Кленовый скейтборд Cavalcadour Vosges, выпущенный Hermès несколько лет назад, украшен перекрещивающимся рисунком поводьев.

Скейтборды есть, сумки для скейтборда тоже есть. Нижняя часть сумки Hermès серии Bolide выглядит как целый скейтборд, так что вы можете ощутить всю прелесть занятий спортом на открытом воздухе, неся сумку.

Может быть, это было давно в эти годы, а может быть, молодые пользователи действительно нуждаются в этих экстравагантных гаджетах все больше и больше. Каждый бренд неизбежно запускает серию спортивных товаров, некоторые сотрудничают с профессиональными спортивными брендами, и чаще всего они появляются на сцене для печати логотипов на спортивных продуктах, так что вы готовы потратить десятки тысяч на покупку чехла для ракетки для бадминтона, баскетбол…

LV произвела красочные мячи для пляжного волейбола, сделанные из кожи и холста, которые легко продаются за 19 400. Костюмы Chanel для настольного тенниса включают в себя ракетки для настольного тенниса, чехлы для ракеток с монограммой Eclipse, настольный теннис и специальные кожаные чехлы для настольного тенниса, которые были проданы за 16 200. Это не очень удивительно; что касается скакалки, которую вы не можете избежать на медицинском экзамене в начальной школе, LV также предлагает выбор в размере 4800 юаней.

Занятия футболом также являются областью, в которую спешат бренды, опасаясь остаться позади. Чтобы отпраздновать 20-летие чемпионата мира по футболу во Франции, LV выпустила футбольный мяч для пресбиопии по цене от 30 000. Баскетбольный мяч Chanel изготовлен из высококачественной телячьей кожи, а чехол для мяча такой же, как у цепочки CHANEL CF, и продается за 16 800 гонконгских долларов в золоте и серебре. Просто роскошь еще надо смотреть на Hermes, цена сшитого вручную синего баскетбольного мяча взлетела до 80000, что пугает.

В сфере outdoor есть только два вида предметов роскоши — те, что запущены, и те, что разрабатываются. В 2013 году Hermès выпустила зажим для гальки, который вы можете добавить, когда идете на реку, чтобы собрать гальку, по цене, которая совершенно не идет на компромисс со стилем бренда. Chanel продает бумеранги, Dior продает серию лыж для активного отдыха, а Hermes также продает удочки 6W+.

Все дело в том, чтобы заставить потребителя чувствовать себя свежим и сделать роскошь одним из вариантов выбора для каждого вида деятельности пользователя. Пока бренд может предоставлять продукты с изысканным дизайном и высоким качеством, из этих все новых и новых категорий становится ясно, что пользователи, не чувствительные к цене, не откажутся от брендов класса люкс.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo