HBO Max считает вас тупицей?
В наши дни вы не можете размахивать дохлой кошкой в развлекательном пространстве, не наткнувшись на заголовок о том, как недавно объединенная компания Warner Bros. Discovery, которой принадлежит HBO Max , отменила шоу, которое находилось на стадии планирования. Или уже был в производстве. Или закончили производство, но теперь никогда не увидят свет. Или отменили любые будущие серии или сезоны сильного шоу. Или оставил другого в подвешенном состоянии. Или убили еженедельное новостное шоу, которое было важнее, чем нет. Или бесцеремонно убрали сотни серий из буквально самого главного детского сериала в истории телевидения.
Отлично. Это бизнес. Сообщается, что недавно объединенная компания Warner Bros. Discovery пытается сократить баланс всего на 3 миллиарда долларов, а сокращение контента и людей всегда должно было произойти.
Но вам не нужно быть специалистом по математике, чтобы посмотреть на последние рекламные акции от HBO Max, прежде чем немного почесать голову. Также не нужны курсы для выпускников, чтобы ответить на следующий вопрос: считает ли HBO Max вас тупицей?
Трудно совместить кровопролитие в HBO Max — опять же, как в том, что смотреть, так и в людях, которые это делают — с актом отчаяния, который вы найдете в своем почтовом ящике и на главной странице HBO Max. HBO Max предлагает довольно крутую скидку при предоплате за год. И кого из нас не соблазнил бы призыв «сэкономить более 40%» в первый год службы? (После этого цена вырастет со 105 долларов без рекламы до 150 долларов или с 70 до 100 долларов, если вы не возражаете против рекламы.)
Одно дело сэкономить немного денег с годовой подпиской. На самом деле я бы возражал против этого в нынешнюю эпоху потокового вещания, если только вы не уверены на 100%, что вы будете получать деньги месяц за месяцем. Но это требует обязательств не только с вашей стороны, но и со стороны поставщика контента.
Возьмем, к примеру, четвертый сезон « Мира Дикого Запада », который только что завершился. Это было сделано таким образом, что вполне мог создать пятый (и почти наверняка последний) сезон. А может просто исчезнуть, как хозяин, потерявший свою жемчужину. «Сквозь снег » завершится после четвертого сезона. Оригинальная анимация почти мертва.
И это только малая часть всех сокращений, которые HBO Max обнародовала до сих пор — конечно, есть и другие, о которых мы даже не знаем.
Затем вы должны учитывать тот факт, что стратегия 2020/2021 гг., заключающаяся в том, чтобы продвигать основные фильмы на HBO Max до (или вместо) театрального выпуска , реализована и ушла. Это возвращается к обычной схеме зарабатывания денег: сначала кинотеатр, затем цифровое (аренда или покупка), а затем потоковое вещание (смотрите в любое время). Это три способа заработать деньги. И с точки зрения Warner Bros. Discovery это имеет смысл. Но от точки зрения того, кто просто хочет посмотреть что-то раньше, чем позже, немного больно.
Чтобы кто-нибудь не подумал, что я несправедлив к бедному, бедному HBO Max, который в последнее время через многое прошел, стоит отметить, что промо-акция со скидкой 40% происходит как раз в день премьеры приквела « Игры престолов » «Дом дракона» . Так что с точки зрения маркетинга имеет смысл привлечь больше людей.
С другой стороны, премьера еще раз доказала, что существующая инфраструктура HBO Max не справляется со своей задачей. И теперь они просят вас заплатить за год вперед, в то время как до запуска объединенного сервиса HBO Max/Discovery еще год?
Это тяжелая пилюля, чтобы проглотить серию икоты, бульканья, отрыжки и полного вытеснения капитала бренда, который раньше был у HBO.