GUCCI проиграл CUGGL, Ли Гуй выиграл у Ли Куи и полностью вышел из круга.

Gucci, итальянский бренд класса люкс, имеет четыре цифры на футболке.

Японская торговая марка CUGGL продает футболки с ее принтом по 125 юаней.

Мы с вами не ладили до тех пор, пока Gucci не подала в суд на CUGGL, заявив, что компания «злоумышленно использовала добрую волю и репутацию своего бренда».

Битва между Ли Куи и Ли Гуем не нова, но на этот раз Ли Гуй победил.

Вы носите GUCCI или CUGGL?

В октябре 2020 года CUGGL была зарегистрирована как торговая марка одежды, обуви, головных уборов.

Пять заглавных букв с засечками и розовые брызги на первый взгляд не выглядят чем-то особенным.

Но когда они появились на футболке за 125 юаней, положение рисунка было точно настроено для невооруженного глаза, буквы были закрыты узором более чем наполовину, а на оставшейся части была тень GUCCI, а на намерение было очевидным.

Хитрость в том, что GUCCI и CUGGL отрезают нижнюю часть, и разницы в принципе нет.

Зарегистрирован в CUGGL одновременно, есть и GUANFI. Порядок тот же, нижняя половина прикрыта, GUANFI выглядит как CHANEL.

Gucci обнаружил это немного поздно, но знал, как это исправить.

К сожалению, в прошлом месяце Японское патентное ведомство (JPO) отклонило претензии Gucci . Он пришел к выводу, что большинство букв были скрыты, что GUCCI и CUGGL не могли выявить никаких сходств «с визуальной, фонологической и концептуальной точек зрения» и что потребители не могли их объединить.

Владелец CUGGL, Шенлонг, фигурировал в многочисленных заявках на товарные знаки как Нобуаки Курокава, но СМИ не могут связаться с ним, только то, что он является владельцем бизнеса в Осаке, и что Gucci не единственная жертва.

От Adidas, Crocodile и Nike до Prada и Balenciaga, Курокава переработал логотипы многих громких имен, некоторые из них симпатичные.

Буква C в логотипе Champion напоминает копыто лошади, а в руках Курокавы становится кошачьей головой;

Большие кошки на логотипе Puma были заменены на мопсов, лабрадоров или померанских шпицев.

Курокава создал второй раз за столом, без остановки подал заявку на товарный знак и продавал футболки с поддельными логотипами на официальном сайте «пародия» (пародия) , обычно по цене от 80 до 170 юаней.

Успешно поданы заявки на GUANFI (имитация Chanel), azides (имитация Adidas), papagorira (имитация Patagonia) и другие товарные знаки.

Nyanpion (имитация Champion), SHIBA (имитация Puma), BAIFNGLACA (имитация Balenciaga) и другие товарные знаки все еще находятся в стадии рассмотрения и стремятся превзойти юристов по интеллектуальной собственности различных брендов.

Некоторые заявки на товарные знаки были отклонены. В феврале французский крокодил победил Курокаву.

В товарном знаке, на который он подал заявку, «OCOSITE» означает «разбуди меня, дай мне встать» на японском языке, а лежащий крокодил ярко представляет крокодила, пытающегося встать, кажется, что хвост движется, изображение и текст совпадают.

Причина отклонения Японским патентным ведомством заключается в том, что шрифты «OCOSITE» и «LACOSTE» похожи, с одинаковыми 5 буквами, рисунок перевернутого крокодила очень похож на французский крокодил, а перевернутый крокодил и слова «ОКОСИТ» ​​являются тесно связанными и неразделимыми.

Это может привести к тому, что два логотипа будут перепутаны, напоминая взмах крокодила, что подорвет репутацию и изобретательность оригинального бренда.

Gucci проиграл, но французский крокодил выиграл JPO непоследовательно и непоследовательно? Британская «Financial Times» считает, что JPO просто думает, что «люди умнее, чем думают чувствительные крупные бренды», и их не так просто обмануть. Именно из-за этого убеждения в Японии самая высокая скорость экспертизы среди пяти крупнейших патентных ведомств мира.

Тот факт, что он не проиграл Gucci, также показывает, что Курокава знаком с японской интеллектуальной собственностью. Но то, что он делает, не обязательно работает в других странах.

По словам профессора права моды Александры Дж. Робертс из Fast Company, такой подход вряд ли сработает в США.

Исследования показали, что люди могут читать слова, у которых видна только верхняя половина, а мозг делает выводы и заполняет остальную часть на основе того, что мы видим.

Когда нижняя половина CUGGL скрыта, потребители могут принять ее за более известный Gucci и принять решение о покупке: «В случае нарушения прав на товарный знак этого может быть достаточно».

Правонарушение — это и бизнес, и искусство

CUGGL стала вирусной в социальных сетях после того, как пользователь Twitter поделился новостью о том, что CUGGL выиграл судебный процесс, и многие пользователи сети назвали Курокаву «гением», оскорбившим высококлассные бренды.

У самих люксовых брендов много простых футболок с логотипами. Эти футболки легко проектировать, они продаются по безумно высокой цене, продают бренд и даже приносят значительную часть дохода. Для обычных людей эти футболки символизируют ступеньку в мир блеска.

Курокава развеивает этот смысл, он одинаково относится ко всем брендам, игнорируя уникальность самого бренда. Независимо от того, откуда родом герой, цена одинакова.

Тем не менее, приведенный выше абзац может быть чрезмерным толкованием, и Курокава может просто стоять на плечах гигантов и ехать автостопом для собственной выгоды.

Злонамеренное подражание или искусная сатира? Есть также много творческих «художников», таких как Курокава, которые оскорбляют громкие имена.

Одноименный бренд, основанный голландским художником Майком Фредерико, объединяет в логотипе известных основателей бренда, дизайнеров или знаменитостей.

Риккардо Тиши, главный креативный директор бренда Burberry, много раз сотрудничал с Nike, его тело скручено в галочку Nike, а руки не забыли воздушный выстрел.

Сестра Кардашьян Кайли Дженнер и лучшая подруга позировали в позах Шанель с длинными ногами и руками длиннее ног; певица и автор песен Билли Айлиш стояла со своим любимым флуоресцентным зеленым цветом.

Майк Фредерико не пытается высмеивать или дразнить, он надеется, что все больше узнают о связи между логотипом и брендом, а также об истории дизайнера с помощью остроумных дизайнов, отдавая дань уважения усилиям каждого основателя бренда.

Литовский бренд EGYBOY , основанный в 2010 году, явно идет по пути подделки, часто с яркой графикой и игрой слов на футболках, с детским чувством юмора, поддразнивая высокую моду и современную культуру.

"Reebok" стал "Readbook", пора почитать книжки на время; "Balenciaga" стал "Balenceyoga", необходима левитация, да и йога тоже хороша; нежное и элегантное "YSL" сменилось на дружелюбное и нежное «ДА»».

Дочерний бренд Кавакубо Линга PLAY, логотип – это любовь с глазами, а теперь он "плохой мальчик" с сигаретой во рту…

Egyboy претендует на звание мечтателя, а самая повседневная футболка олицетворяет мечту о «Великой гармонии в мире»:

«Представьте, что все люди живут в футболках, все делятся одеждой… Мы здесь, чтобы просто повеселиться и надеяться, что в мире меньше логотипов и страха упустить что-то, и все бренды могут быть одним».

Американские модные бренды Petals и Peacocks высокомерное отношение еще ярче проявляется на бумаге.

Знакомый слоган Nike был изменен на «Просто сделай это позже», это правильно, но можно сделать это позже; Chanel и LV напечатали сбоку надпись «FAKE», вы знаете, что это подделка, она также знает Вы знаете, что это подделка.

Относительно плагиата или дани есть поговорка, что первый боится, что другие узнают, а второй боится, что другие не узнают. Большая часть «оскорбительного поведения», упомянутого выше, без обмана и интертекстуальности с оригинальным брендом может быть беспроигрышной ситуацией для двух брендов.

Так называемый «добрый ветер своей силой отправляет меня в голубое небо», этот ветер также заметили все больше людей.

Поддельный Gucci для настоящего Gucci, отдайте дань уважения «хомягеру»

Gucci не трогали ни разу, ни два, Gucci, Cucci, Gnocchi рождались вновь и вновь, а сам Gucci также известен как «жадный глобальный судебный процесс» .

Нетрудно понять, что бренды, занимающие высокие посты, часто испытывают трудности с чувством юмора , потому что им необходимо защищать свои товарные знаки и избегать любой потенциальной потери доходов.

То, что продают бренды, — это престиж и желание. Чтобы стоять на вершине пирамиды модных тотемов, необходимо представить «эксклюзивность».

Этот момент подробно обсуждается в «Обществе потребления» Бодрийяра: в обществе потребления то, что мы потребляем, не является полезностью вещей, а отражает наш социальный статус и идентичность через потребление, поэтому потребление представляет собой структуру системы символического значения.

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле не так старомоден, он часто отражает в своих работах историю «творческого плагиата» бренда со стороны других. Другими словами, история плагиата — это еще и доза творческого вдохновения.

В 2017 году Алессандро Микеле запустил курортную коллекцию со словом Gucci на изделиях, что является намеком на подделки названия бренда с «ошибкой». Gucci также является написанием Gucci середины века, повторяющим ретро-стиль коллекции.

То, что креативный директор хочет выразить, это «Gucciifyself» , превращая Gucci в прилагательное или глагол, воплощая стиль Gucci в жизнь.

В 2020 году он выпустил серию «Fake/Not» , в которую вошли пакеты с ярко-желтой надписью Fake.

С одной стороны, намеренно маркировать подлинные продукты как подделки — это еще и эстетика, ломающая творческий стереотип, с другой стороны, на коричневом полотне по-прежнему остается классический логотип в виде двойной буквы G и двухцветные полосы, которые символизируют уверенность «Я я недвижим», отличающихся символикой и настоящими подделками.

Gucci даже сотрудничал с дизайнером Dapper Dan над коллекцией Gucci x Dapper Dan.

Известный как дедушка роскошной уличной одежды, дизайнер, известный как основатель роскошной уличной одежды, начал создавать одежду в 1980-х годах для тех, кто не подходил стилю высокой моды. Без разрешения он напечатал логотипы роскошных брендов, таких как Gucci, LV, Fendi и других люксовых брендов, на высококачественных материалах, создавая стили, которых сами бренды не ожидали, с уличным стилем и стилем хип-хоп.

Куртка-бомбер Gucci рэпера LL Cool J, куртка с пышными рукавами от пресбиопии LV бывшей олимпийской спринтерки Дайан Диксон и бархатная куртка боксера Тайсона Fendi с золотыми заклепками — все это от Dapper Dan.

Поэтому серия Gucci x Dapper Dan — это лобовое столкновение и взаимная толерантность уличного хип-хопа и высокой моды, ретро-тотемная вышивка — это вкус Gucci, а кожа, покрытая узором в виде двойной буквы G, — это стиль Dapper Dan.

В определенной степени Алессандро Микеле и упомянутый выше «Ли Гуй» имеют схожие идеи: они оба используют юмор и креативность для достижения воссоздания, и они ясно знают, что потребители обращают внимание на логотипы, а бренды ценят логотипы.

Но позиции этих двух совершенно разные. С точки зрения роскоши это снисходительная коллекция. Такая преднамеренная одежда передает сообщение о том, что я очень хорошо знаю о плагиате и заимствовании, но я в равной степени юмористичен, и я все еще тот, кто я есть.

Аналогично — это совместное название LV и Supreme. В 2000 году LV подала в суд на Supreme, молодой независимый нью-йоркский бренд скейтбордов, за подделку его логотипа. Однако в 2017 году LV x Supreme сделали себе имя, дебютировав в Пале-Рояль в Париже.

На этот раз Supreme представил LV свой собственный логотип, больше похоже на то, что LV втирается в жар Supreme.

Как сказал бывший директор по дизайну мужской одежды LV Ким Джонс : «Если вы говорите о бренде мужской одежды, который популярен в таком мегаполисе, как Нью-Йорк, вы не можете обойти вниманием Supreme, который, по сути, является глобальным культурным зрелищем».

Хотя «эксклюзивность» по-прежнему требуется, мода высокого класса немного снизила свой профиль, чтобы измениться, объединить молодых людей, использовать и получать прибыль от городской культуры и субкультуры.

Однако, когда молодежь и массовая культура повлияли на моду высокого класса, мода высокого класса по-прежнему господствует. Дана Томас, парижский журналист о моде и культуре, отмечает, что предметы роскоши — это продукт, который упаковывается и продается многомиллиардным конгломератом, ориентированным на рост, охват, узнаваемость бренда, рекламу и, самое главное, на получение прибыли.

Двойная буква G от Gucci — один из самых простых для копирования дизайнерских шаблонов в мире, но если вы просто скопируете логотип, он не нарушит систему роскоши и даже не подчеркнет барьеры, подразумеваемые роскошью.

«Салютеры» появляются нескончаемым потоком, и потребители не перепутают их с этим, социальные сети продолжают дразнить и высмеивать, и в конце концов каждый покупает свое. Вероятно, легче сказать, что является общедоступным, а что особенным, чем настоящий логотип или подделка.

Заглавное изображение из: Fast Company

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo