Новый бизнес McDonald’s — не только конкурировать со Starbucks, но и снижать размерность и атаковать книжные магазины по всей стране!

Когда не стоит ходить в Макдональдс? Ответ — McDonald's за неделю до закрытия зимних и летних каникул.

Это была неделя с самой высокой загрузкой магазинов McDonald's, а время использования места на одного покупателя было намного выше, чем в ресторанах быстрого питания.

Поскольку школа уже началась, а каникулы закончились, дети должны выполнить домашнее задание. Помимо полной библиотеки, вторым выбором для студентов стал KFC McDonald's, который не торопит людей, имеет низкий порог, столы и стулья.

Поскольку студенты стали делать домашнюю работу, не зная об этом, McDonald's допустил ошибку и напрямую начал бизнес с учебными комнатами.

Учебная комната McDonald's ждет, когда вы научитесь

Сегодня, во время взлетов и падений эпидемии, эпидемия затронула все крупные библиотеки Юньнани, а службы самообучения приостанавливались одна за другой. В то же время учебные комнаты Maimai в 42 McDonald's в Юньнани будут по-прежнему открыты для студентов, чтобы они могли учиться и выполнять домашние задания бесплатно.

Но это все еще условно, по крайней мере, в пиковый период обеда, это не подходит для захвата собственного бизнес-пространства. Взяв за пример магазин Spring City Huiguli, McDonald's предоставляет 88 мест для самоподготовки, а рекомендуемый период самоподготовки — 7:30-11:30, 13:00-23:00 и другие непиковые часы. Конечно, можно использовать и другие периоды времени, но это может быть нерекомендуемым временем, когда люди шумны.

А в круглосуточном Макдоналдсе можно еще и учиться 24/7.

Например, автомагазин на улице Шили Чанг в Куньмине предусматривает 112 мест в учебном зале, даже если вы вдруг захотите найти тихое место для занятий в 3 часа ночи, это место может вас полностью удовлетворить.

Конечно, это не только для вашего самостоятельного обучения — если вы проголодаетесь во время учебы, что может быть лучше, чем бренд общественного питания, который предоставляет учебные комнаты? Учебная комната Маймай в Юньнани специально запустила два «приема пищи для самостоятельного обучения». Один – беспроигрышный пшеничный полный балл и свежий кофе с 5:00 до 10:30 в ресторане для завтраков, а другой – «Закуска в кабинете» из трех частей.

Самое главное, что в учебной комнате есть бесплатные пополнения, которые недоступны снаружи. Купите любое комплексное меню в «Учебной комнате Май-Май» для бесплатного пополнения; купите карту завтрака или «O McGinn Member» для бесплатных пополнений; даже закладки в учебной комнате Май-Май могут получить бесплатные пополнения для различных чашек для напитков.

Конечно, как учебная комната, в ней также есть все, что должно быть. Компания McDonald's создала ряд стоячих вывесок и ролл-апов, чтобы отделить учебную комнату от обычной столовой, а также бесплатный Wi-Fi, один человек на человека, бесплатную питьевую воду и зарядку через USB. комната Специальная учебная комната и библиотека неплохие, единственное, что немного шумно в обеденное время.

Магазинов много, а психологического порога входа в дверь у пользователей нет, часы-пик настолько длинные, что вряд ли места будут заполнены. В данном случае McDonald's, которому обычно приходится включать кондиционер и обслуживать, максимально использовал сцену через кабинет. Все равно нет комнаты для самоподготовки, а есть дети, которые составляют домашнюю работу.Рабочие силы на кондиционирование тратятся впустую.Лучше сразу построить православную гостиную, которая также способствует продаже товаров.

Фактически, в 2018 году McDonald's и Chenguang Stationery вместе работали над созданием «учебной комнаты для сопровождения вступительных экзаменов в колледж», но в то время это было скорее совместным маркетинговым этапом. Обе стороны использовали его для воспроизведения волны рекламы. .

Нынешняя учебная комната Май-Май выглядит более профессионально, и даже специальные закладки для учебных комнат готовы, просто ожидая, пока вы будете учиться и потреблять между прочим.

Starbucks тоже делает офис, действительно делит офис

В дополнение к этим глобальным сетевым магазинам товаров первой необходимости есть также некоторые бренды, которые часто используются в качестве временных офисов и мест для деловых встреч. Самый известный из них принадлежит Starbucks, который часто ассоциируется с компьютерной продукцией Apple.Долгое время заказ чашки кофе в Starbucks и работа с компьютерами Apple является стандартным деловым имиджем, который все себе представляют.

Поэтому Starbucks тоже пытается сделать офис напрямую.

В 2020 году «офисное пространство» Starbucks опробовала офисное пространство в магазине вместе с Think Lab, инновационное личное рабочее пространство, ориентированное на научные исследования.

Как и McDonald's, он не открывал новый магазин для офисных работников, а просто реконструировал старую витрину, что превратило новый магазин в районе Токио в совершенно другое место для офиса.

В магазине есть несколько полуприватных и одноместных мест, чтобы удовлетворить потребности использования кофейни для работы. По сравнению с оригинальной полностью открытой средой, полуоткрытые места более уединенные, как ваша кабинка в офисе. В магазине также есть большие столы для встреч с несколькими людьми и два частных коворкинг-офиса с розетками, сервисами обмена мобильными батареями и Wi-Fi.

В магазине площадью 184 квадратных метра в основном есть розетки, которые нужны офисным работникам. Даже места рядом с баром разделены металлическими фонарными столбами, чтобы создать ощущение границ, а благодаря большим окнам от пола до потолка поток людей за окном можно воспринимать как пейзаж и работать, наблюдая за ним.

Существует также полностью закрытая будка Station «рабочий склад», которая является полностью частной. Его внешний вид разработан живым японским художником Шо Ву Охта, а платное использование составляет 15 минут.

Это также первый магазин безналичных платежей в Японии.Все потребление необходимо оплачивать картой с сохраненной стоимостью Starbucks, транспортной картой Suica или другими электронными способами.В то же время он также предоставляет услугу заказа еды заранее с помощью приложения и забирая его в магазине, что позволяет пассажирам ездить на работу. пользователи могут забрать свой кофе, как только они прибудут на станцию. Все это предназначено для экономии драгоценного времени занятых пассажиров.

В Китае попытка Starbucks аналогична, за исключением того, что партнер был заменен платформой гибкого пространства и бизнес-сообщества Yiqiao Bridge+.

Первый концептуальный магазин общего пространства Starbucks в Китае расположен в офисном здании Shanghai Raffles City, имеет площадь около 200 квадратных метров и рассчитан почти на 100 мест, разделен на 4 зоны, платный конференц-зал, полуоткрытую единую офисную зону. , диванная зона и зона отдыха. .

Первоначальный склад платных работ в Японии был превращен в платный конференц-зал.То же самое, что конфиденциальность обоих очень хороша. Мало того, что есть микроперфорированные панели и звуконепроницаемый хлопок, чтобы гарантировать, что конференц-зал не беспокоит внешний мир, есть также независимые системы освещения и вентиляции, которые могут регулировать яркость и температуру отдельно.Можно только сказать, что оплата другая.

Но места на открытой площадке также имеют индивидуальные лампы для чтения, под столом есть небольшие крючки, а 90% мест оснащены розетками. Закажите чашку кофе, и вы можете просидеть полдня без обременения.

Весь мир хочет "ничего не делать правильно"

Магазинов много, красиво оформлены, все виды Wi-Fi и зарядки готовы заранее, а витрина простаивает, поэтому мы просто предоставляем пользователям немного модернизированный индивидуальный сервис. Поскольку у пользователей есть потребность в самообучении в офисе, бренды также могут организовать это вместе, и чем дольше пользователи остаются, тем больше вероятность того, что они будут потреблять.

В 2020 году Family Mart также протестировала Urban Famima, комплексный магазин товаров первой необходимости для офисных пользователей, вместе с брендом одежды Urban Research и компанией по планированию дизайна Lifestyle Institute, которая объединяет офисные, розничные, кейтеринговые, круглосуточные магазины и другие функции. Можно сказать, что офисные работники могут совершать покупки, офис и другие виды деятельности, не выходя из магазина.

Есть также книжные магазины, которые завершили интеграцию различных отраслей. Первоначальный книжный магазин был просто местом для покупки книг, а затем он стал местом для чтения книг.Книжный магазин начал продавать кофе и чай.В конце концов, атмосфера книжного магазина стала товаром, а в книжном магазине появилась и платная кабинет. Конечно, не только книжные магазины, офлайн-магазины, убивающие скрипты, и магазины чая с молоком также пытались трансформироваться в сторону кабинета в прошлом.

Причина та же, для нескольких способов заработать деньги.

Первоначальный бизнес становится все труднее зарабатывать деньги и даже терять все больше и больше денег, но, к сожалению, трансформация не так проста. Это стало наиболее распространенным примером использования преимуществ собственного магазина, чтобы сделать некоторые попытки.Мы видели, что многие книжные магазины, превращающиеся в учебные классы, являются одновременно и беспомощным, и выбором для выживания.Все меньше и меньше людей покупают книги, но книжные магазины не могут полностью исчезнуть.

Книжные магазины во все большем количестве городов также обустраивают уголок кабинета со шкафчиками, кофе-брейками самообслуживания и зелеными растениями на рабочем столе.Это создает спокойную и захватывающую атмосферу, как в библиотеке, а цена часто составляет десятки юаней за несколько часов. Спокойная атмосфера, которая раньше была «белой проституцией», теперь требует оплаты.

Для оригинальной библиотеки может быть хорошо, что все больше и больше брендов вступают в игру, и она может разделить поток посетителей библиотеки, особенно в пиковые периоды обучения, такие как зимние и летние каникулы и вступительные экзамены перед аспирантурой. Но для библиотеки, которая только что нашла новую точку роста, McDonald's открывает кабинет — это плохо.

По сравнению с магазином количество книжных магазинов, которые постепенно исчезают, не может превзойти McDonald's; по сравнению с порогом рестораны быстрого питания и книжные магазины, очевидно, не имеют порога потребления; по сравнению с ценой McDonald's в основном бесплатен, но кабинет книжного магазина по-прежнему взимает плату . В этой волне сравнения кабинет в книжном магазине действительно не имеет преимуществ перед McDonald's, который является новым кабинетом.

В дни, когда весь мир занимается подработкой типа "не выполняет работу должным образом", самое страшное – это удар по уменьшению размерности со стороны крупных компаний.

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo