3 причины, по которым Instagram Reels не может конкурировать с TikTok

Согласно недавнему отчету, опубликованному The Wall Street Journal , Instagram Reels, похоже, не может догнать TikTok. Отчет включал внутренний документ, в котором содержалось краткое изложение «внутреннего мета-исследования».

Насколько далеко позади Instagram Reels? Что ж, согласно отчету, пользователи Instagram потратили 17,6 миллиона часов на просмотр Reels по сравнению с 198,7 миллионами часов на TikTok. WSJ даже сообщил, что вовлеченность Reels снизилась на 13,6% за последние четыре недели. Meta оспаривает цифры, но ясно, что Reels с трудом поспевает за TikTok.

Известные люди ненавидят поворот Instagram к видео

Для функций любой платформы может быть трудно добиться успеха, если указанные функции не поддерживаются самыми влиятельными людьми из всех: знаменитостями. На самом деле, недавняя негативная реакция знаменитостей на IG была вызвана новым поворотом IG к видео . Изменения вызвали немало неодобрения, и главными ненавистниками были знаменитости с огромным количеством подписчиков в социальных сетях.

Эта недавняя негативная реакция, произошедшая в конце июля, включала твиты-ответы на поясняющее видео, опубликованное главой Instagram Адамом Моссери, в котором он пытался объяснить недавние изменения в приложении и поворот IG к видео. Довольно много ответных твитов с критикой поворота IG к видео исходили от известных знаменитостей, таких как Крисси Тейген, и от других, менее известных, но все же влиятельных учетных записей Twitter.

мы не хотим снимать видео Адам лол

– Крисси Тейген (@chrissyteigen) 26 июля 2022 г.

В целом, высказанная критика была сосредоточена вокруг нежелания Instagram быть похожим на TikTok, пользователей, желающих видеть больше сообщений своих друзей и других близких в своих лентах, и пользователей, не желающих видеть видео от людей, которых они не знают, и / или Предлагаемые сообщения.

Знаменитости являются большой движущей силой в социальных сетях, и люди, как правило, стекаются туда, где находятся их близкие и любимые знаменитости. И если знаменитости не так заинтересованы в Reels, как в видео TikTok, то у Reels проблемы.

Instagram находится в затруднительном положении из-за репостов контента

Еще одна причина, по которой Instagram Reels не так хороша? Instagram как бы испортил собственное стремление к оригинальному контенту со своей политикой понижения рейтинга видео, которые содержат повторно размещенный контент с других платформ. Instagram представил эту новую политику еще в апреле , пытаясь поддержать людей, создающих видео специально для платформы Reels.

Моссери объявил об этой политике в своем твите, и она была описана как «рейтинг оригинальности». По сути, это означает, что оригинальный контент в IG будет цениться больше, чем контент, который был повторно опубликован из других приложений, что приведет к тому, что повторно опубликованный контент получит меньше внимания, чем оригинальный контент. Якобы это должно было стимулировать создание большего количества оригинального контента в IG и отговаривать пользователей от повторной публикации видео TikTok.

Но есть две проблемы с этим подходом. Во-первых, похоже, что он не работает. Согласно отчету The Wall Street Journal, видеоролики Reels, содержащие репост контента из других приложений, «продолжают распространяться». И в этом внутреннем документе также указывалось, что «почти треть видеороликов Reels создается на другой платформе, обычно TikTok, и включает водяной знак или границу, идентифицирующую их как таковые». Таким образом, похоже, что понижение рейтинга не решило проблему репостов видео TikTok, упакованных как контент Reels.

Более того, даже если бы это сработало, ограничение наиболее вирусного контента в Интернете с вашей платформы — не лучший способ заставить людей его использовать. Если предполагается использовать Instagram Reels, ограждать своих пользователей от того факта, что TikTok существует, просто не лучший подход.

Instagram не понимает своего места

Самая большая проблема, с которой сталкивается Reels, заключается в том, что стремление Instagram к большему количеству оригинального контента и его поворот к видео — это ошибочная попытка конкурировать с TikTok. TikTok и YouTube уже считаются устоявшимися возможностями для создания аудитории и развития карьеры создателей видеоконтента.

Instagram явно пытается стать еще одной площадкой для этих авторов, но проблема в том, что пользователи в целом не видят Instagram таким образом. Общественное восприятие Instagram таково, что он в основном функционирует как цифровой альбом для вырезок, который также позволяет нам не отставать от наших близких. Instagram начинался как платформа для фотографий, и именно так он выглядит сегодня.

Хотя есть создатели IG, желающие создавать оригинальный контент для Reels, кажется неразумным ожидать, что признанные создатели других платформ будут создавать полностью оригинальные видео для IG, когда они уже создали контент для этих других приложений. Зачем брать на себя такое увеличение рабочей нагрузки, если они уже добились успеха в других местах? Дублирование функциональности TikTok с помощью Reels не поможет.

Если Instagram хочет повернуться к видео и сделать так, чтобы его можно было обнаружить, ему нужно предложить что-то новое, с чем создателям будет интересно играть.