«Потоковые войны» — это не то, что вы думаете
По данным Nielsen , в июле 2022 года больше людей смотрели телевизор в потоковом режиме, чем на традиционном кабельном телевидении. Это большое дело. Потому что это означает, что стриминг больше не будущее — это настоящее.
И я полагаю, что это имеет значение. Вопрос кому. Не столько я.
Я избавился от кабельного телевидения несколько лет назад. Даже сняли об этом видео . Это было не особенно тяжело. Это не было особенно смелым. Однако это было немного дешевле. (Примечание для себя: посмотрите, стоят ли ваши подписки на семь потоковых сервисов.)
Но вот в чем дело: вся фраза «потоковые войны» является неправильным. Это выдуманное явление, предназначенное для заголовков и хайронов, привело к появлению нескольких очень плохих онлайн-постов, предназначенных для Google, а не для обычных людей. Сравнивать Netflix с Disney+ или Hulu с Apple TV+ — или любую другую комбинацию, которую только можно придумать — просто глупо. Кроме финансовых причин (которые вполне реальны), нет абсолютно никаких причин, по которым вы не можете подписаться на несколько потоковых сервисов. Вы можете сделать выбор или нет.
Тогда есть тот факт, что есть потоковое вещание, и еще есть потоковое вещание. Было бы несколько ошибочным утверждение, что YouTube TV находится на том же игровом поле, что и Disney+. Это не. Это дискретные сервисы, выполняющие совершенно разные задачи. А сервисы по запросу, такие как Paramount+, Hulu, Disney+ и Amazon Prime Video (не говоря уже о том, что некоторые из них действительно имеют контент в прямом эфире, например, спорт), делают совсем другие вещи, чем то, что вы получаете от Cox, Comcast, Spectrum или кого-то еще. у вас есть место, где вы живете. (Также не берите в голову, что некоторые из услуг по требованию оказываются доступными с традиционными кабельными связками.)
Цифры Нильсена выглядят следующим образом: потоковое вещание достигло 34,8%; Кабель попал на 34,4%; а вещательное телевидение – 21,6%. Netflix лидирует в потоковом вещании с 8%, за ним следуют YouTube и YouTube TV (не обращая внимания на то, что это тоже две очень разные вещи) с 7,3%. Оттуда проценты резко упали: Hulu и Hulu With Live TV (опять же, две очень разные вещи) на уровне 3,6%. («Другие» потоковые сервисы составили самый высокий процент — 10,2%. Это «любое потоковое видео с высокой пропускной способностью на телевидении, которое не разбито по отдельности». Итак, ок.)
Вот почему мне все равно: сравните кабельное телевидение с чем-то вроде YouTube TV , который на сегодняшний день является самым популярным сервисом потокового вещания в прямом эфире с более чем 5 миллионами подписчиков. Оба эти метода включают в себя кодирование и сжатие видео, а затем его передачу в мой дом (многие люди используют одну и ту же коаксиальную линию), а затем декодирование с помощью какого-то волшебного декодера. У меня очень мало контроля оттуда, поэтому я в любом случае во власти алгоритмов сжатия. (Посередине FTW.)
Эти две вещи звучат очень похоже, а? Пока я могу смотреть то, что хочу — будь то прямой эфир или что-то по запросу — и это делается так, чтобы это выглядело и звучало достаточно хорошо, какая мне разница, по кабелю это или в потоковом режиме? Волшебные биты – это волшебные биты.
Если кто-то и воюет здесь, так это MVPD (которые я обычно называю «службой прямой трансляции ТВ», потому что предпочитаю писать на английском), такие как YouTube TV, Hulu With Live TV, Fubo TV , Sling TV и DirecTV Now. Это те, которые напрямую конкурируют с перекрывающимися группами линейных каналов. Эти каналы и цены, по которым они вам подаются, имеют значение. Это боеприпасы и вооружение на войне.
Но вся эта история о кабельном и потоковом вещании не о нас с вами. Речь идет о рекламодателях. Речь идет о компаниях, пытающихся выяснить, куда лучше всего вложить свои маркетинговые доллары. И эта дискуссия на самом деле станет намного интереснее теперь, когда у HBO Max есть опция, включающая рекламу, и у Netflix тоже есть такая возможность.
Это не означает, что Netflix, Amazon и Disney не заботятся о том, сколько у них подписчиков. Конечно, они есть, иначе они не стали бы кричать о том, сколько их у них есть. Просто это не совсем война в традиционном понимании.