После потери Джони Айва команда дизайнеров Apple перешла от одержимости дизайном к прагматизму.

В конце октября Apple обнародовала отчет об эффективности за четвертый квартал 2022 финансового года. В отличие от снижения внешней среды, Apple по-прежнему растет против рынка.

В четвертом финансовом квартале выручка Apple составила 90,146 млрд долларов США, а чистая прибыль — 20,71 млрд долларов США, что является рекордным показателем.

Как бы ни менялась общая обстановка, цифры в финансовом отчете Apple всегда были похожи на ожидаемый акционерами бычий рынок, и они все время росли.

Когда мы смотрим на выручку, прибыль и т. д. в финансовом отчете Apple, мы постепенно теряем конкретное понятие, которое для обычных людей означает не что иное, как длинный ряд цифр.

Возьмем доход, близкий к 100 миллиардам долларов, что даже превышает валовой внутренний продукт (ВВП) некоторых стран. Следует отметить, что это не маленькие страны третьего мира, а более половины стран мира, которые относятся к истинному пониманию «богатая страна».

В ноябре цена акций Amazon резко упала, Meta была занята увольнением сотрудников, а в условиях, когда прибыль Google продолжала сокращаться, рыночная стоимость Apple, составляющая почти 2,4 триллиона долларов, превысила совокупную рыночную стоимость Meta, Amazon и Google.

Если эталонный объект находится в Китае, рыночная стоимость Apple почти равна сумме рыночной стоимости многих ведущих компаний отрасли.

С какой бы стороны вы на это ни смотрели, Apple — это уникальное присутствие в технологической индустрии и даже во всех отраслях.

Пение и продвижение, есть и скрытые заботы

Теоретически для достижения такого результата, будь то инвесторы, аналитики, комментаторы технологий или даже наши обычные потребители, у Apple есть положительная оценка.

Однако после опубликования вышеприведенного финансового отчета появились некоторые негативные новости: аналитики-инвесторы считали, что iPhone и услуги Apple продаются недостаточно хорошо и не демонстрируют лучшего потенциала роста.

Технологический веб-сайт считает, что рекордные прибыли и доходы не могут «изменить» нынешнюю Apple и завоевать к ней доверие людей.

Некоторые поклонники вокруг меня, следившие за Apple, также заявили, что даже с таким гламурным финансовым отчетом текущие продукты Apple становятся все меньше и меньше похожими на Apple.

На самом деле не только во внешнем мире по-разному отзываются об Apple, но и в Apple, похоже, происходят частые кадровые изменения.

Также в конце октября и начале ноября около 5-6 руководителей Apple уволились или вышли на пенсию.Некоторые из этих должностей были переданы, но преемники некоторых пока неизвестны.

1. Анна Маттиассон, вице-президент по онлайн-торговле, уходит, и ее заменит Карен Расмуссен, старший директор по цифровым технологиям и электронной коммерции. ,
2. ИТ-директор Мэри Демби уходит на пенсию в обычном порядке, и источники сообщают, что ее место займет ветеран Facebook.
3. Вице-президент Apple Дэвид Смоли уходит в отставку.
4. Главный дизайнер Apple Эванс Хэнки (Evans Hankey) уйдет через полгода, и его преемник неизвестен.
5. Джейн Хорват, директор по конфиденциальности Apple, ушла работать в юридическую фирму.
6. Вице-президент Apple по закупкам Тони Блевинс (Tony Blevins) ушел в отставку из-за плохих комментариев.

На самом деле, будь то эпоха Стива Джобса или нынешняя эпоха Тима Кука, изменения в высшем руководстве Apple на самом деле вполне нормальное явление.

Изменения в персонале также означают изменения в продуктовых линейках.Я помню, что после того, как Стив Джобс вернулся в Apple из NexT, именно благодаря широкому спектру кадровых изменений сформировались основные линейки продуктов Apple сегодня.

Но после четвертого финансового квартала такие частые изменения на высоком уровне очень ненормальны. Даже некоторые авторы, которые следят за новостями Apple круглый год, предполагают, что это, похоже, повлияло на ритм выпуска новых продуктов Apple в конце года.

Согласно новостям в середине года, после выпуска серии iPhone 14 в начале сентября в октябре будет представлен новый iPad Pro, а также появятся чипы M2 Pro, M2 Ultra и соответствующие обновления MacBook Pro. в конце октября или начале ноября.

После изменения на высоком уровне Марк Гурман, который всегда успешно оценивал время выпуска новых продуктов Apple, также сказал, что Apple отложила выпуск связанных новых продуктов, который, как ожидается, будет отложен до начала следующего года. год или весна.

Стоит отметить, что в этом списке значится и Эванс Хэнки, сменивший Джони Айва на посту главного конструктора, хотя есть буферный период почти в полгода, преемник до сих пор не ясен.

И в последние годы, после того, как Джони Айв покинул Apple и основал LoveFrom, он фактически все еще поддерживает связь с Apple, а также внесет некоторые дизайнерские работы в продукты Apple. .

При этом стиль продуктов Apple в последние годы стремится к большей практичности, и некогда сильное чувство дизайна постепенно сместилось в сторону функциональных компромиссов, а голос дизайнерского отдела постепенно ослаб.

Хотя причина ухода Эванса Хэнки неизвестна, есть много предположений о том, что статус и власть команды дизайнеров в Apple постепенно ослабли, и прежней ауры больше нет. .

Фактически, не только Эванс Хэнки, главный дизайнер, решил уйти, но и некоторые старшие дизайнеры команды дизайнеров также покинули Apple Park.Интересно, что эти дизайнеры также последовательно присоединились к LoveFrom, следуя по стопам Джони Айва.

Команда дизайнеров Apple сошла с «алтаря»

Если бывшую Apple сравнивают с Королевской Гаванью в «Игре престолов», а Стив Джобс — королем, восседающим на Железном троне, то Джони Айв и его команда дизайнеров — рука короля и члены кабинета.

В то время команда дизайнеров Apple, можно сказать, состояла из одного человека под десятью тысячами человек, это почти описано в автобиографии Джобса и книге «После Стива». Стив Джобс чаще всего при жизни ходил в отдел дизайна. также работал с Айвом, разрабатывая стиль дизайна Apple.

Именно из-за одержимости Джобса дизайном и высоких требований к промышленному дизайну требования к дизайну выше, чем у всех других отделов, производящих продукцию даже за счет прибыли.

Алюминиевый сплав оригинального iPhone, стекло Corning Gorilla Glass и цельная резка MacBook Air с ЧПУ — все это такие продукты.

Отдел дизайна имеет беспрецедентное право говорить, как будто все производство и креативность продукта должны определяться дизайном.

Но поскольку Тим Кук взял на себя бремя генерального директора, как профессиональный менеджер, он не хотел ходить в офис отдела дизайна так часто, как это делал Джобс, и он редко делал комментарии или предложения по продуктам с командой дизайнеров.

В книге «После Стива» даже прямо говорится, что Куку, похоже, наплевать на дизайн продукта, что немного разочаровывает эту бывшую элиту в компании.

Неудивительно, что с тех пор промышленный дизайн Apple возглавляет Джони Айв. Мы должны знать, что Айв больше похож на промышленного дизайнера-идеалиста: несмотря на то, что он много лет находился под влиянием Джобса, возвращаясь к продуктовому дизайну, Айв по-прежнему предпочитает следовать собственным ощущениям.

У последующих Apple есть клавиатура-бабочка, полный интерфейс USB-C MacBook Pro, а также Apple Pencil, Magic Mouse и другие продукты, которые люди любят и ненавидят.

Они привели к уникальной тенденции дизайна в области промышленного дизайна и установили минималистскую концепцию дизайна Apple, но она не очень практична, особенно MacBook Pro можно охарактеризовать как «смешанную репутацию».

По мере того, как Айв постепенно уходил из команды дизайнеров Apple, он сосредоточился на проекте Apple Park. И продуктовые линейки Apple также начали переходить от превосходства дизайна к прагматизму.

В продуктах Apple больше не доминирует «команда дизайнеров», а они стали общим определением, включающим отделы дизайна, программного обеспечения, производства оборудования и микросхем.

И чтобы восстановить доверие профессиональных пользователей, Apple также редко создавала консультативную группу рабочего процесса Pro Workflow, чтобы лучше понять потребности профессиональных пользователей.

Таким образом, в новом MacBook Pro мы видим возвращение большего количества интерфейсов, лучшую конфигурацию отвода тепла и тенденцию больше не ставить под угрозу функции для тонкого и легкого дизайна.

После единодушной похвалы MacBook Pro отдел дизайна Apple постепенно превратился из отдела с абсолютным правом говорить в прошлом в обычную команду, ориентированную на соотношение цена-качество.

На самом деле, это тоже общее направление трансформации, которой Apple занимается с тех пор, как ушел Стив Джобс.

Вместо того, чтобы полагаться на идеи нескольких гениев, она постепенно превратилась в коллективное сотрудничество и традиционную технологическую компанию с регулярным процессом исследований и разработок.

Также именно такие изменения позволили Apple за несколько лет иметь такой масштаб. Можно сказать, что он превратился из успеха единственного продукта во вспышке вдохновения в зрелую бизнес-модель и осознал свою ценность.

Apple может испытывать трудности с трансформацией

В истории Apple масштабные кадровые перестановки в основном связаны с уходом и возвращением Стива Джобса.

Уход Стива Джобса из Apple вкупе с некоторыми изменениями в стратегии Apple сделал продукты Apple менее духовными и сложными.Конкуренция на корпоративном рынке.

Apple постепенно падала, и ее преимущества были исчерпаны. Это привело к возвращению Стива Джобса. Оптимизируя линейку продуктов, она также оптимизировала команду. Это также породило Mac, iPhone, iPod и другие продукты, которые оказали влияние до сих пор.

И недавняя команда дизайнеров Apple, а также поток высокого уровня фактически вызвали некоторые очевидные изменения в стиле продуктов Apple.

Чуть менее экстремальный, чуть более практичный, чуть менее элегантный, чуть более прагматичный. Смарт-остров в серии iPhone 14 Pro, MacBook Pro стал толще, а MacBook Air попрощался с клиновидным дизайном.На самом деле, некоторые изменения были внесены для удобства использования, даже если это сложно для все согласны с этим изменением.

С быстрой перестройкой команды в этом году и уклоном в сторону прагматичного стиля как раз в тот момент, когда внешний вид iPhone и iPad заменяется, и рождается, по слухам, устройство виртуальной реальности Reality Pro.Результаты этого перехода период проектирования и практичности может вскоре показать соответствующие результаты.

Возможно, будущие продукты Apple могут быть такими же, как текущая конференция Apple, меньше о дизайне и больше о производительности, спецификациях и функциях. И команда дизайнеров — это уже не самостоятельная команда с привилегиями, а обычное звено в продуктовой цепочке Apple.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo