2023 WeChat Open Class PRO: «самый привлекательный» видеоаккаунт Ма Хуатенга, подведение итогов сегодня

Выразите то, что вас больше всего волнует.

Особенно это видно в публичном WeChat класса PRO.Мини-программы и игры, которые раньше были стартовой темой, ушли в видеоаккаунт, а корпоративный WeChat, более подходящий для жизнестойкости бизнеса, приходится отодвигать назад.Даже связь к внутренней экологии есть стратегия Поиск статуса был также поставлен в полдень.

Теперь стенограмма, которую больше всего хочет показать WeChat Open Class PRO, стала номером видео.

Видеоаккаунт, на который Ма Хуатенг сказал, является «самым привлекательным бизнесом WXG» и «в основном все (Tencent) надеются».

Видеоаккаунт близок к кругу друзей, это короткое видео WeChat

Экология контента видеоаккаунта и рост автора стали темой открытия этого открытого класса PRO WeChat. Время запуска позже других, и стоит на плечах гигантов, в этом отличие видеоаккаунта от аналогичных продуктов Эти два отличия позволяют видеоаккаунту сдать такой табель успеваемости:

Пользователи видеоаккаунта потратили на 80% больше времени, чем Моменты, активность создателей видео увеличилась на 100%, рекомендуемая громкость воспроизведения увеличилась на 400%.

Основываясь на трафике WeChat и привычках пользователей, создатели более привыкли размещать видео в WeChat, а пользователи также привыкли смотреть видео в WeChat. Среди них многие составные функции корпоративного WeChat, учетные записи подписки и небольшие программы могут стать входом трафика для видеоаккаунта, а видеоаккаунт также может вернуть пользователей в экосистему для полной монетизации.

В 2022 году количество ежедневных активных создателей видеоаккаунтов WeChat и средний ежедневный объем загрузки видео увеличатся более чем на 100% по сравнению с прошлым годом. Этот табель успеваемости также показывает, что содержание видео-аккаунта стало богаче за счет общего информационного содержания — развлекательное содержание имеет более 185% объема воспроизведения, общее содержание увеличилось на 291% по сравнению с прошлым годом. -год, а содержание общих знаний увеличилось на 109% в годовом исчислении, увеличившись на 237%.

Аналогично оригинальному механизму защиты учетной записи подписки, функция оригинальной выписки также запускается для учетной записи видео. Защита оригинального контента увеличила объем воспроизведения оригинального контента на видео-аккаунтах на 350% в 2022 году.

Проект Polaris, запущенный в середине 2022 года, также снова получил поддержку.Это похоже на помощь платформ электронной коммерции для привлечения людей.Учетная запись видео позволяет привлекать людей к творчеству.

Чтобы привлечь новых создателей, видеоаккаунт также предоставит соответствующую поддержку трафика и бонусные поощрения. В то же время инструменты обслуживания жизненного цикла для создателей также были улучшены.Создатели могут видеть эксклюзивные задачи роста, создавать еженедельные отчеты и задачи роста в центре авторов, а также пересекать учетную запись видео «уровень новичка».

Что касается двух вопросов, которые больше всего волнуют создателей видеоаккаунтов, как заработать деньги и как защитить исходный контент, видеоаккаунты также показали свои «мускулы».

0-100, 100-1000, 1000-10000, 10000+, это количество фанатов, деленное на текущий аккаунт видео, а также платформа предоставляет разные планы монетизации и функции монетизации для разных фанатов:

• Для создателей 0-100 самое главное — открыть награды за прямую трансляцию и права на доставку в прямом эфире;
• 100-1000 создателей могут открыть разрешение на монетизацию видео, а не только сами по себе;
• 1000-10000 создателей, откройте разрешение на обмен продуктом, как заработать деньги более бесплатно, эти создатели могут попробовать больше;
• Более 10 000 авторов обладают большей переговорной силой, они также могут обеспечить взаимный выбор разрешений на рекламу, и обе стороны могут заработать больше денег, достигнув соглашения.

Аналогично оригинальному механизму защиты учетной записи подписки, функция оригинальной выписки также запускается для учетной записи видео. Защита оригинального контента увеличила объем воспроизведения оригинального контента на видео-аккаунтах на 350% в 2022 году. С точки зрения защиты оригинального контента WeChat имеет богатый опыт, и теперь этот опыт используется для ограничения передачи видеоконтента, что также полезно.

Прямая трансляция: привлечение сторонних наблюдателей на поле

Групповой чат, круг друзей, паблик-аккаунт, концерты, пресс-конференции, онлайн-занятия. Команда прямой трансляции видеоаккаунта заявила, что за прошедший 2022 год масштабы просмотра и трансляции видеоаккаунта увеличились на 300%, видеоаккаунт ввел в эксплуатацию трафик 4 миллиарда, количество анкоров с доходом увеличилось на 101%, а общий доход якорей увеличился на 447%. В будущем будет инвестировано 5 миллиардов трафика, и благодаря постоянному совершенствованию инструментов монетизации и политик стимулирования мы продолжим помогать отдельным создателям расти.

По незнанию просмотр прямых трансляций на видео аккаунтах проник во все сферы нашей жизни.

Для команды прямых трансляций WeChat комната прямых трансляций должна не только создавать контент и показывать отдельных лиц, но также обслуживать аудиторию и повышать опыт. И ведущий, и аудитория — пользователи WeChat. Сегодняшние живые видеоаккаунты выполняют две основные функции: инструменты и жизнь.

Что касается инструментов, то на видео-аккаунтах WeChat в разных местах были проведены тысячи эпидемических конференций.Авторитетную интерпретацию академика Чжун Наньшаня также посмотрели более 14 миллионов человек.Нашим приоритетом стало получение самой свежей информации о горячих события в прямом эфире на видеоаккаунте ежедневно.

На открытом уроке WeChat тоже поделились интересной историей.Преподаватель объяснил ученикам, что они не понимают на уроке, через групповой прямой эфир.Во время эпидемии пиковое количество домашних занятий через групповой прямой эфир достигло 100 000.

Хотя «аудиторией» каждого «ведущего» могут быть лишь десятки человек, в качестве инструмента прямая трансляция видеоаккаунтов стала новым для всех решением проблем, превратив бывших получателей контента в создателей контента.

В повседневной жизни прямая трансляция видеоаккаунта также имеет хорошие результаты, и, пожалуй, самым привлекательным из них является прямая трансляция прямой трансляции видеоаккаунта. Но в 2022 году ключевые слова прямой трансляции видеоаккаунта — «масса и меньшинство».

В 2021 году концерты Westlife и Mayday успешно разорвали круг, а к 2022 году прямая трансляция видеоаккаунта, прошедшая через процесс, превратила онлайн-концерты в ежедневную прямую трансляцию видеоаккаунта. Цуй Цзянь, Луо Дайоу и Ли Цзянь по очереди играли, привлекая к просмотру десятки миллионов человек, но в то же время нишевые группы, такие как Sound Toys, также приходили на видео-аккаунт для прямых трансляций».

В 2022 году команда прямых трансляций WeChat открыла такие рубрики, как танцы и музыка, и в то же время добавила в видеоаккаунт новый контент, такой как театры и карнавалы Диснея.В 2023 году прямая трансляция видеоаккаунта будет поддерживать более разнообразный контент Инновационный прямой эфир станет изюминкой 2023 года.

Накопление прямых трансляций видеоаккаунта в области знаний не прекращается.Прямых трансляций в 8:15 насчитывается 1500, а средняя прямая трансляция всего, чему можно научить, превышает 100 000. Форма новых сотрудников и колонок также привлекла многих профессионалы, чтобы поселиться, десятки тысяч прямых трансляций также полны галантерейных товаров.

В прошлую новогоднюю ночь Лэй Цзюнь, Лю Ран и Жэнь Цзепин выступили с новогодними речами в видеоаккаунтах WeChat, а контент, который можно увидеть только на месте, теперь можно получить в WeChat.

Для аудитории они могут видеть лайки и приветствия, а также обсуждать содержание речи.Такой реализм общения позволяет зрителям также иметь перспективу присутствия.

Для спикеров то, с чем они сталкиваются, — это не просто аудитория в аудитории, а внимание и обсуждение всей сетевой аудитории. Спикер может видеть из фоновых данных, сколько людей аплодировало и комментировало, и сколько людей выразили свое одобрение и резонанс в речи. Такая мгновенная обратная связь с аудиторией не может быть достигнута с помощью традиционных офлайн-выступлений.

Помимо выступлений, мы также можем посмотреть более незабываемые моменты новогодней ночи в прямом эфире на видео аккаунте.

В расшаривании РПО публичного класса WeChat я увидел еще одну особенность прямой трансляции видеоаккаунта: общение между друзьями.

Когда будет запущен концерт, мы увидим переадресацию фанатов в кругу друзей и обсуждение с друзьями на тему «ты тоже фанат ХХ», когда начнется важная пресс-конференция, мы увидим ссылку в прямом эфире в группа как можно скорее и быстро присоединилась к ним, учетная запись видео в прямом эфире дала всем возможность присутствовать.

Записывайте жизнь, смотрите концерты, следите за горячими новостями, прямой эфир тесно связан с WeChat и официальным аккаунтом, так что здесь каждый может высказать свои мысли и мнения, а ссылка на прямой эфир, размещенная в кругу друзей, также может вызвать бурные обсуждения среди коллег, сама прямая трансляция Wechat стала темой нашего ежедневного общения.

GMV увеличился на 800% благодаря прямой трансляции

В 2022 году GMV потокового вещания видеоаккаунта увеличится на 800%+, что является выдающимся достижением.

Но это еще не все: цена за единицу видеоаккаунта в прямом эфире превышает 200 юаней, одежда, еда и красота входят в тройку лидеров продаж видеоаккаунта, пользователи женского пола и первого, второго и третьего рядов Прямые трансляции имеют более сильную покупательную способность в прямом эфире видео-аккаунта.

Это характеристики потребления пользователей в комнате прямого эфира в прошлом году. Чтобы пользователи могли лучше покупать, покупать и покупать прямые трансляции в будущем, платформа также приняла меры.

На стороне пользователя видео-аккаунт унифицирует процесс покупки C-конечными пользователями, а унифицированные сведения о продукте и страницы окна продукта позволяют пользователям чувствовать себя более непринужденно, а предприятия работают более единообразно. Возможности управления платформы также улучшаются: они оптимизируют качество продукции, исключают некачественные продукты и улучшают качество обслуживания.

В то же время он также оптимизирует эффективность рекомендаций.Какую бы комнату для прямых трансляций вы ни предпочли, WeChat порекомендует вам какую комнату для прямых трансляций. Эта более точная рекомендация увеличила коэффициент конверсии покупок общедоступных доменов на платформе на 100% за последний год.

Что касается бренда, видеоаккаунт также побуждает фирменных продавцов заселяться.

Совместная работа экосистемы WeChat в последние несколько лет также косвенно принесла пользу комнате прямых трансляций.Единая система идентификации пользователей позволяет продавцам подтверждать личность пользователя в официальном аккаунте, небольшой программе и видеомагазине. , было бы точнее нажать купоны или можно завершить услугу, и не следует недооценивать небольшие магазины видеоаккаунтов с GMV, на которые приходится более 90%.

Открытые инструменты и интерфейсы, предоставляемые платформой и рынком приложений поставщиков услуг, также помогают продавцам работать лучше. Различные права и интересы, включая холодный запуск трафика, логотип бренда и эксклюзивный сервис, являются «спойлерами» WeChat. В ближайшем будущем учетная запись видео выпустит план поощрения бизнеса бренда и будет использовать различные политики поддержки для представления брендов в комнате прямой трансляции. .

Быть ближе к пользователям в экосистеме WeChat всегда было важным элементом для привлечения продавцов, поэтому видеоаккаунты также побуждают продавцов совершать конверсии посредством привязки общедоступного домена к частному, а поддержка инструментов доставки помогает продавцам повышать эффективность.

Последний поставщик услуг также был поддержан.В новом году учетная запись видео будет продолжать расширять поддержку поставщиков услуг и по-прежнему будет сосредоточена на инвестициях в аутентификацию личности, поощрения трафика, операционные инструменты и т. д., а также удвоит трафик. стимулы. В настоящее время более 1000 поставщиков услуг вносят более 30% GMV рынка, что может быть только «только начальными» данными.

Видеоаккаунт, возможно, был самым привлекательным бизнесом WeChat и даже Tencent в прошлом году, он сохранил очень высокие темпы роста и продемонстрировал потенциал коммерциализации.

А в ежегодном публичном классе PRO WeChat видеоаккаунт рассказал всем, что в этом году я сильнее.

Будь то короткое видео, которое скучно смотреть, или прямая трансляция концерта, которую нужно смотреть с будильником, сегодня все больше и больше пользователей WeChat начинают открывать видеоаккаунт.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo