Складной экран, а не следующий iPhone от Apple

В 2018 году Майк Мерфи, в то время заместитель главного редактора технологического веб-сайта Quartz, считал, что Apple убила удовольствие от электронных продуктов (Apple убила удовольствие).

Точка зрения статьи очень резкая, он считает, что Apple слишком преуспела в формировании «смартфона», что повлияло на отрасль и превратило мобильный телефон в скучную коробку.

Я также думаю, что до iPhone у Nokia с разными формами было больше удовольствия.

Конечно, его точка зрения ограничивается только дизайном и формой, но он игнорирует тот факт, что смартфон больше не ограничивается аппаратным устройством, а постепенно становится порталом интернет-контента в сетях 4G и 5G.

Контент на экране является определяющим фактором, привлекающим людей к его постоянному использованию, а не внешний вид за пределами экрана, если только вы не превращаете экран в цветок.

В результате складные экраны стали очень популярным видом в последнее время.Устройство может иметь два экрана разного размера и иметь более широкий спектр сценариев использования.Это словно возвращает людей в эпоху, когда внешний вид мобильных телефонов постоянно менялся. .

От концептуального продукта до регулярной последовательности продуктов производителей складная ширма заняла всего один или два года.

Однако, как лидер «смартфонов», Apple уже давно не выпускает собственные продукты со складными экранами.Похоже, что, как сказал Мерфи, Apple убила веселье, но на этот раз веселье относится к собственным продуктам.

Это может быть iPhone, это может быть iPad, это может быть даже Mac.

Задержка с запуском продукта не означает, что Apple «игнорирует его».

На самом деле новость о складном экране Apple распространяется уже два-три года, и он может появиться в iPhone, iPad или даже Mac.

Есть много аналитиков и работников технических средств массовой информации, которые постоянно отслеживают прогнозы продуктов Apple.Их источники информации — не что иное, как отраслевые практики, плюс некоторые собственные предположения.

В прошлом, хотя их прогнозы относительно новых продуктов Apple не были на 100% точными, по крайней мере общее направление было более последовательным.

Только по "раскладывающемуся экрану" мнения разные.

Аналитик TF International Securities Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo) прогнозирует, что в следующем году Apple представит новый iPad со складным экраном в линейке продуктов iPad, оснащенный шарниром из углеродного волокна для снижения веса.

И сказал, что Apple намерена использовать «складной экран» iPad для увеличения продаж iPad.

В то же время аналитик DSCC Росс Янг не согласен с этим: Apple фактически разрабатывает складное устройство с большим экраном между iPad и MacBook, размер которого может достигать 20,5 дюймов, и оно будет доступно не раньше 2026 года.

Марк Гурман, у которого высокий показатель точности, сказал в подкасте Power On, что нынешнее отношение Apple к складным экранам по-прежнему остается «исследованием», и так называемого графика листинга и фиксированных продуктов нет.

Обновление iPad в этом году ориентировано на iPad Pro, и экран может использовать OLED-материал, а также может быть изменен размер.

От iPhone до iPad, а затем и до Mac слухи о складных экранах Apple можно охарактеризовать как сбивающие с толку.

Я помню, что в книге «После Стива» перед официальным выпуском iPhone Apple сделала довольно много прототипов, включая прямые изменения iPod и переделку формы.

В настоящее время Apple может находиться только в состоянии «прототипа» для формы складного экрана или даже в более раннем состоянии оценки, что довольно далеко от реального пробного производства.

Практики в отраслевой цепочке поделились информацией с аналитиками, что, несомненно, вызвало разногласия в их мнениях. Но на самом деле, согласно статус-кво складных экранов, Apple может и не войти в «складной экран».

Складной экран Apple, не существует

Почему появляется складной экран?

В начале складной экран, несомненно, был исследованием различных форм смартфонов, но из-за высокой стоимости экрана он постепенно стал продуктом для многих производителей, чтобы увеличить цену за единицу для клиентов.

Большинство складных экранов первого поколения стоят около 10 000 юаней.Независимо от марки, складной формы достаточно, чтобы привлечь внимание и актуальность.

В последующем связанная отраслевая цепочка быстро развивалась, и постепенно совершенствовались складные экраны второго и третьего поколения, становясь продуктом для брендов, демонстрирующим свои технологии и силу, а также ярлыком для «высокого класса». как само собой разумеющееся.

В частности, на фоне ослабления и ухудшения рыночной конъюнктуры рынок складных экранов крайне активен, растет против тренда.

Согласно данным IDC, на китайский рынок в 2022 году будет поставлено в общей сложности 3,3 миллиона мобильных телефонов с откидным экраном в течение года, что на 118% больше, чем в прошлом году, и темпы роста выше, чем ожидалось.

Рынок смартфонов насыщен, а рынок складных экранов — нет. С постепенной стабилизацией шарнирной технологии, экрана и формы технология мобильного телефона со складным экраном, похоже, снова застопорилась.

Это похоже на некогда популярное VR-устройство, которое резко оборвалось, завоевав всеобщее внимание, а «период узкого места» наступил раньше.

В то же время емкость рынка мобильных телефонов со складным экраном составляет всего 1,2% от общего объема рынка смартфонов, и объем по-прежнему невелик. Для производителей складных экранов это немного похоже на каплю в море, чтобы полагаться на складные экраны для увеличения доли рынка.

Кроме того, технология складного экрана все еще не совершенна, а вес и хрупкость экрана по-прежнему являются слабыми сторонами. А для Apple то, как интегрировать экологию складного экрана в существующие платформы, такие как iOS и macOS, также является элементом, заслуживающим тщательного рассмотрения.

Отечественные производители Android целенаправленно оптимизировали переключение между большими и маленькими экранами и адаптацию программных приложений.

Но для Apple одной оптимизации явно недостаточно, продукты Apple должны иметь целый набор логики связей, то есть как найти четкое позиционирование продукта для устройств с откидным экраном, иначе легко застрять между Mac и iPhone как предыдущий айпад.

Устройства со складным экраном больше похожи на продолжение продуктов iPhone (iPad), чем на новую точку роста.

Кроме того, решающий механический механизм складного экрана не ориентирован на будущее. Для Apple, которая постоянно ищет стабильности, сложно продолжать инвестировать в технологию, у которой вроде бы нет перспектив на будущее, поэтому лучше отсидеться в стороне.

Складная ширма — не спасительная соломинка

2022 год на самом деле является годом «приспособления» для Apple.

Мало того, что идет масштабная корректировка среднего и высшего звена персонала, так еще и потихоньку происходят некоторые изменения в плане продуктов. Несмотря на то, что iPhone и Mac увеличили циклы доставки из-за проблем с поставками, корректировки серии iPhone 14 и отложенное обновление MacBook Pro, несомненно, напрямую повлияли на выручку Apple в конце прошлого года.

Перед отчетом Apple о доходах многие аналитики полагали, что опасения по поводу доходов Apple за последний квартал могут стать переломным моментом.

Неудивительно, что финансовый отчет Apple за «праздничный сезон» оказался немного слабым, поскольку рост замедлился, но полученная прибыль все же достигла 3 миллиардов долларов, второго в истории.

При ближайшем рассмотрении видно, что на iPhone по-прежнему приходится большая часть доходов от бизнеса, но слабость общей цифровой серии по-прежнему снизилась на 8% в годовом исчислении.В то же время новый MacBook Pro пропустил весь квартал, а выручка упала на 29% в годовом исчислении.

Однако iPad произвел настоящий фурор, и его выручка достигла исторического максимума, увеличившись в годовом исчислении на 30%.

По сравнению с взлетами и падениями аппаратного обеспечения доход от программных услуг достиг рекордного дохода в 20,8 млрд долларов США, что составляет 17,7%, что выше, чем у Mac и iPad вместе взятых.

А еще Тим Кук сообщил, что количество активированных устройств Apple превысило 2 миллиарда, что удвоилось по сравнению с 7-летней давностью, и только за последний год оно увеличилось на 150 миллионов устройств.

После оглашения финансового отчета Марк Гурман из Bloomberg также получил внутреннюю информацию о том, что Apple упразднит должность главного директора по дизайну (CDO), а команда дизайнеров будет подчиняться непосредственно главному операционному директору Джеффу Уильямсу.

Для такого решения, во-первых, после последовательного ухода Джони Айва и Эванса Хэнки, у Apple пока нет подходящих кандидатов; во-вторых, Apple начала преобразовывать свои продукты, применяя практический подход и уменьшая право слова команды дизайнеров. .

На самом деле, при огромном количестве устройств Apple, программные услуги могут обеспечить Apple непрерывный и стабильный доход, в то время как рынок оборудования фактически несколько насыщен.

В какой-то момент у Apple могла появиться идея «складного экрана», но в конечном итоге складной экран по-прежнему является новой формой существующего оборудования, а ядром по-прежнему является персональный вычислительный центр, такой как смартфон или смартфон. Mac, а не загрузка iPhone.

Глядя на продукты Apple последних лет, видны явные следы жесткого планирования, планирования обновлений, обновления спецификаций и плавного перехода к появлению очков AR, на которые Apple сделала ставку.

Спустя несколько лет кажется, что Apple сделала большую ставку на очки дополненной реальности.По сравнению с аппаратным обеспечением, то, как представлять контент и как интегрироваться в экологию Apple, является ключом к тому, чтобы стать «новым iPhone».

Независимо от того, выйдет ли Apple из холодной зимы доходов или продолжит переживать зиму, все это в очках Apple AR, а не просто в сложенном iPhone или iPad.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo