«Маленькая красная книга» Byte неожиданно стала популярной в США, но следующей зарубежной версией Douyin она не станет.

23 марта по местному времени генеральный директор TikTok Чжоу был допрошен Конгрессом в течение 5 часов.

Когда будущее зарубежной версии Douyin неопределенно, количество пользователей другого зарубежного приложения от ByteDance резко возросло.

Он называется Lemon8, также известный как Byte Edition Little Red Book.

От этого зависят беды и блага, и нельзя исключать помощи TikTok в этом походе.

В феврале этого года Lemon8 был запущен в США в сдержанной манере, 28 марта он вошел в Топ-10 бесплатных списков App Store в США, до этого даже не входил в топ-200. .

Байтовая версия Красной книги, ненадолго выходящая за рамки

Что за приложение Lemon8?

Он позиционирует себя как «сообщество стиля жизни», и когда он выходит на рынок США, он также рисует портрет идеального творца: 22–26-летняя женщина из Нью-Йорка или Лос-Анджелеса, которая фокусируется на моде. или красота.

Зарубежные пользователи сравнили знакомые им приложения и поняли, что Lemon8 — это гибрид Instagram и Pinterest. В отечественных отчетах ей было присвоено название «Красная книжка Byte Edition».

Конечно, самое главное — это то, насколько хорошо оформлен сам продукт.

Поток информации на домашней странице Lemon8 чем-то похож на Douyin: слева находится «Подписка», то есть то, что опубликовали люди, на которых вы подписаны, а справа — «Для вас», в котором используется текст в два столбца, чтобы угадать, что вам нравится. , в том числе косметический макияж, фотография, милые домашние животные и другие категории.

Интерфейс «Поиск» рекомендует множество хэштегов, чтобы привлечь пользователей к клику. После ввода ключевого слова в поле поиска интерфейс результатов немного похож на Instagram. Оба будут рекомендовать популярные сообщения, похожие блоггеры, хэштеги и т. д.

Когда вы публикуете сами, вы можете использовать собственные шаблоны приложения, чтобы добавлять к изображениям фильтры, текст, наклейки, хэштеги и т. д. Xiaohongshu также имеет аналогичную функцию графического шаблона.

Немного как все остальные, это на самом деле эквивалентно тому, чтобы быть другим.

Возможно, из-за того, что Lemon8 только запустился, внутри приложения скрыто много «крючков», которые рекомендуют вам следовать за создателями, например, «Восходящие звезды» в интерфейсе поиска, «Откройте для себя создателей» в интерфейсе уведомлений и «рекомендуется» в интерфейсе. персональный интерфейс.

Акцент Lemon8 на создателей понятен, ведь эти люди — источник живой воды для контента.

Не только для того, чтобы выделить внутреннее рекламное пространство, но и с февраля этого года Lemon8 связывается с создателями по электронной почте и использует реальные деньги, чтобы привлечь их к публикации.В электронном письме также упоминается, каким требованиям должен соответствовать хороший пост Lemon8.

Эти правила публикации в основном отражают собственное идеальное сообщество Lemon8. К ним относятся:

• Контент должен содержать больше деталей, таких как пошаговые руководства по макияжу или рецепты, подчеркивая стратегический характер контента;
• Тег темы следует подбирать под контент, нельзя выбирать более популярный и подчеркивать вертикальность контента;
• Обложку лучше всего оформлять в журнальном стиле, не менее чем с 3-7 фотографиями высокой четкости, подчеркивающими деликатность содержания;

Ощущение дежа вю от «Красной книжки Byte Edition» еще сильнее.

Однако между ними все же есть разница в размерах. Количество подписчиков блоггеров Lemon8, которых я видел до сих пор, невелико, как правило, от нескольких сотен до тысяч. триста, а комментариев мало, это однозначная цифра.

Сломать список легко, а удержать сложно, факт, что когда-то он ворвался в Топ-10, и факт, что популярность упала. В полдень 11 апреля Lemon8 занял 33-е место в списке бесплатных приложений в регионе США, а 14 апреля опустился на 97-е место.

Встаньте на плечи TikTok

На самом деле, Lemon8 существует уже давно.

В марте 2020 года он был впервые запущен в Японии, а затем расширился до стран Юго-Восточной Азии, таких как Таиланд, Индонезия, Малайзия, Вьетнам и Сингапур. способ.

В 2022 году количество активных пользователей Lemon8 по всему миру превысит 5 миллионов в месяц. До сих пор Япония остается крупнейшим рынком для Lemon8.

Насколько особенным выглядит Lemon8? И не сделал этого.

По крайней мере, на рынке США многие люди пробуют TikTok из-за его популярности и с нетерпением ждут появления этого малоизвестного приложения, как сказал основатель маркетинговой компании Кришна Субраманиан:

Он принадлежит ByteDance, а это значит, что создатели дают ему шанс.

Мало того, пул трафика TikTok напрямую помогал Lemon8, и блогеры TikTok с сотнями тысяч поклонников также рекламировали его. По состоянию на 1 апреля видео, связанные с Lemon8, набрали более 2,3 миллиарда просмотров на TikTok.

Даже официальная маркетинговая компания наступила на плечи TikTok для продвижения:

ByteDance, материнская компания TikTok, приглашает вас стать создателем до того, как Lemon8 официально выйдет на рынок США!

Оглядываясь назад на причины, по которым Lemon8 выбрал Японию в качестве своей первой остановки, на самом деле это очень интересно.

Во-первых, в Японии хорошо развита индустрия красоты, одежды и товаров для дома, но не хватает продуктов для сообщества, ориентированных на образ жизни и посадку травы; во-вторых, ByteDance завоевала популярность в Японии благодаря коротким видео-продуктам, таким как TikTok и Buzzvideo. .

Затем Lemon8 вошел в Юго-Восточную Азию, где индустрия туризма развита, и причины неплохие.

В дополнение к положительному бонусу TikTok, модель Lemon8, похожая на Xiaohongshu, также пользуется популярностью.

На внутреннем рынке практически нет приложения, более подходящего для посадки травы, чем Xiaohongshu.

С одной стороны, Xiaohongshu фокусируется на легко читаемом коротком графическом контенте, которым легко делиться, и имеет характеристики стратегий и руководств.

С другой стороны, у него достаточно качественный поисковый трафик, все больше пользователей ищут по ключевым словам в Xiaohongshu, и он даже заменяет Baidu в качестве «поисковика по образу жизни».

В настоящее время ежедневные активные пользователи Xiaohongshu составляют от 80 до 100 миллионов человек, и портреты пользователей также выдающиеся: молодые, города первого и второго уровня и готовые тратить.

Точно так же Lemon8 также поощряет пользователей «искать», чтобы найти контент, отличный от их собственного.

В предисловии к App Store Lemon8 специально выделил строку, чтобы сказать, что популярный контент можно найти с помощью поиска по ключевым словам. В то же время, в руководстве по публикации для создателей Lemon8 надеется, что основной текст будет состоять из 100–300 слов и будет содержать больше полезной информации, повторяя короткие изображения и характеристики текста Xiaohongshu.

Тем не менее, как коммерциализировать Lemon8 в конце концов, все еще остается нерешенной проблемой, интересно, будет ли он учиться у Xiaohongshu.

В конце марта сообщалось, что к Lemon8 присоединились сотни американских создателей, и его план для американского рынка разделен на три этапа:

• Накопление основного контента в апреле;
• В мае сосредоточьтесь на увеличении числа пользователей и помощи авторам в увеличении количества поклонников;
• Сентябрь фокусируется на возможностях монетизации, помогая авторам зарабатывать деньги на партнерских отношениях с брендами и других формах рекламы.

Одна из интернет-компаний, которым лучше всего удается выходить за границу

Говоря о выходе за границу, TikTok можно рассматривать как развлекательную платформу, которая действительно вышла на глобальный основной рынок.На данный момент она набрала 150 миллионов американских пользователей, и Lemon8 трудно найти за короткое время. Благодаря успеху TikTok ByteDance также известна как одна из «китайских интернет-компаний с самым глобальным видением».

Официальный план глобализации ByteDance начался в августе 2015 года, когда была официально запущена зарубежная версия TopBuzz от Toutiao.Сегодня зарубежные продукты ByteDance включают новости, короткие видеоролики, игры, музыку, электронную коммерцию, офисное программное обеспечение и многие другие области.

Морская стратегия Byte, вероятно, имеет несколько характеристик.

Чжан Имин однажды охарактеризовал особый стиль выхода ByteDance за границу как «выход за границу с технологиями и локализованными операциями».

Это можно понимать как принятие единого технического решения, такого как механизм рекомендаций на основе алгоритмов в логике продукта, локализация в дизайне и огромные инвестиции в эксплуатацию.

Что касается контента и социальных продуктов, достижения ByteDance в основном сосредоточены в областях, связанных с короткими видео, включая TikTok, BuzzVideo (зарубежная версия Watermelon Video), CapCut (зарубежная версия Clipping Video), Resso (продукты потоковой передачи музыки) и т. д. ждать.

Из этих продуктов видно, что ByteDance придает большое значение локализации и эксплуатации.

CapCut, с более чем 200 миллионами активных пользователей в месяц, предоставляет множество шаблонов, фильтров, музыки и визуальных эффектов, чтобы помочь пользователям легко редактировать видео.Помимо продолжения функции обрезки, CapCut также запустил функции, подходящие для различных местных рынков. Для шаблонов доставки контента Instagram, Facebook, YouTube.

BuzzVideo, популярный среди мужчин среднего возраста на японском рынке, сотрудничает с ведущими японскими контент-компаниями, чтобы увеличить объем высококачественного местного контента в таких вертикальных областях, как красота, новости, комедии и автомобили.

То же самое верно и для Lemon8. «Белый кит, идущий в море» сообщил, что независимо от того, на каком рынке он находится, он будет набирать местные команды на местах. подключение местных пользователей и создателей к местным сотрудникам.

Напротив, Xiaohongshu следует «глобальной стратегии для одного продукта» на зарубежных рынках, не проводя четкого разделения пользователей.

В дополнение к локализации, также важно благословение возможностей банкнот ByteDance, включая рекламу, мероприятия по планированию, денежные поощрения и т. д., чтобы привлечь пользователей, чтобы они поселились и добавили больше пользовательского контента.

В прошлом году Lemon8 доставил в общей сложности 550 000 единиц креативных материалов, среди которых такие слова, как OOTD (носить сегодня), образ жизни, зима, мода, красота, поколение и мода, имеют относительно высокий уровень появления.

TikTok, самый успешный случай выхода за границу, полагается на тяжелые операции и крупномасштабные инвестиции, чтобы «сделать чудеса трудными». При выходе на новый рынок обязательны рекомендательные позиции магазина приложений, Facebook, Google и других порталов с высокой посещаемостью.

Проще говоря, преимущество ByteDance в том, что он наработал репутацию и большое количество производителей контента через TikTok, имеет больше опыта в локализованных продуктах и ​​готов тратить большие деньги на запуск и эксплуатацию. Просто большинство этих продуктов являются медиа-продуктами, и даже в основном вращаются вокруг коротких видеороликов.

Однако Xiaohongshu — это продукт для сообщества, и Lemon8 также должен быть продуктом для сообщества, который является более сложным, чем медиа-продукты, такие как TikTok, и требует более сложных операций.

В конце концов, для Lemon8 еще рано выходить на рынок США, и настоящее испытание наступит, как только завершится активное продвижение. Кроме того, на первое место вышел опыт TikTok, а геополитика и глобальная структура по-прежнему являются неконтролируемыми факторами для выхода за границу.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo