Эксклюзив: Как Apple вдохновила создателей рискнуть при создании Vision Pro за 3500 долларов

Гарнитура Apple Vision Pro еще не выпущена, но уже стала одним из самых обсуждаемых устройств на планете. Считаете ли вы, что это самый интересный гаджет за последние годы или это пустая трата времени и денег, скорее всего, Apple заставит вас говорить об этом.

Компания во многом зависит от своей первой новой категории продуктов после Apple Watch, но она явно не сможет добиться успеха, если разработчики не заинтересованы в создании приложений для нее. В конце концов, открытие магазина приложений Vision Pro под звуки стрекотания сверчков не оставит хорошего впечатления.

Apple, тем не менее, абсолютно уверена, что этого не произойдет, и твердо верит, что разработчики будут концентрироваться на ее революционном новом устройстве. В эксклюзивном интервью компания рассказала мне, что именно она делает, чтобы продать разработчикам Vision Pro и почему клиентам это понравится.

Мы встретились со Сьюзен Прескотт, вице-президентом Apple по связям с разработчиками во всем мире, а также со Стивом Синклером, старшим директором по маркетингу продуктов Apple Vision Pro, чтобы узнать, чем занимается Apple. Мы также поговорили с рядом разработчиков, создающих приложения и игры для Vision Pro, чтобы узнать их мнение. Вот что они нам все сказали.

Ответ разработчика

Через несколько недель после того, как Apple представила гарнитуру Vision Pro на Всемирной конференции разработчиков (WWDC) в июне 2023 года, появились сообщения о том, что лаборатории разработчиков устройства, где создатели приложений могли работать напрямую с Apple, чтобы приблизить свои идеи к готовому продукту, были закрыты. присутствовало мало , что наводит на мысль о коллективном пожимании плечами со стороны сообщества разработчиков.

Однако Apple настаивает на том, что разработчики в восторге от продукта даже больше, чем ожидала компания. Компания добилась «чрезвычайно высокой, трехзначной удовлетворенности клиентов лабораториями, которые мы обслуживали до сих пор», — говорит Прескотт, используя творческий подход для получения повсеместно положительных отзывов.

Точно так же Синклер сообщил нам, что «количество загрузок SDK превзошло наши ожидания», имея в виду комплект разработки программного обеспечения, который Apple предоставила всем, кто хочет создать приложение для операционной системы гарнитуры, VisionOS. Оба представителя Apple убеждены, что Vision Pro пользуется большой популярностью среди разработчиков.

По словам Синклера, WWDC сыграл ключевую роль в привлечении разработчиков, потому что Apple не только могла продемонстрировать типы приложений, которые были возможны на Vision Pro, аудитории, полной разработчиков, но и затем сразу же позволить им освоить устройство. на своих специальных мероприятиях в течение следующей недели. Будь то просмотр фильмов на огромном холсте или повторное переживание воспоминаний в трехмерном пространстве, «именно такие впечатления будут вдохновлять разработчиков на создание собственных впечатлений», — говорит Синклер.

Райан МакЛеод, геймдизайнер из Shapes & Stories и разработчик игры Blackbox для iOS, говорит, что практические занятия, которые Apple называет лабораториями, имели для него большое значение. «Мне трудно представить, чтобы я был настолько вдохновлен, чтобы создать Blackbox для Vision Pro, не имея при этом достаточно времени для практических занятий», — отмечает он. «Я думаю, что будет критически важно, чтобы как можно больше разработчиков — особенно небольшие инди-команды — получили такую ​​возможность и поддержку платформы».

Лаборатории в сочетании с онлайн-ресурсами, программой кредитования гарнитур Vision Pro и «оценками совместимости», предназначенными для предоставления разработчикам обратной связи об их прогрессе, являются частью плана Apple по привлечению разработчиков к работе. В конце концов, в интересах компании иметь динамичную экосистему приложений для устройства. Как говорит Прескотт: «Мы не просто хотим, чтобы для Vision Pro было доступно множество приложений — мы хотим, чтобы они отлично работали».

Новая компьютерная эра?

Apple — не первая компания, пытающаяся создать гарнитуру расширенной реальности (XR). Многие другие компании пытались привлечь внимание публики своими устройствами, но до сих пор никому не удалось добиться такого прорывного успеха, который сделал бы эти гарнитуры массовым явлением.

Гарнитуры XR остаются в основном нишевыми продуктами, и отраслевые аналитики прогнозируют, что Vision Pro в первые несколько лет будет продаваться в гораздо меньших количествах , чем флагманские продукты Apple, такие как iPhone и Mac. Беспокоят ли разработчиков опасения по поводу небольшой базы пользователей?

«Вовсе нет», — говорит Томми Палм, генеральный директор компании «Resolver Games», которая уже много лет занимается созданием XR-игр. «Я глубоко убежден, что выход Apple на этот сегмент рынка будет иметь грандиозное значение», — объясняет он, сравнивая зарождение Vision Pro с ранними этапами компьютерной эры в 1980-х годах.

Аналогичное мнение поддержали Эран Орр, Мики Леви и Хави Ороми из XRHealth, компании, специализирующейся на приложениях XR, созданных для индустрии здравоохранения. Они сказали мне, что «устройства XR сейчас находятся там, где смартфоны были 20 лет назад, но в ближайшие 20 лет это будут основные устройства, которыми все мы будем пользоваться». Таким образом, они без колебаний приступили к работе над гарнитурой Apple.

И Сиддарт Сатиш, вице-президент по искусственному интеллекту компании Stryker, поддержал этот оптимизм. Как и XRHealth, Stryker разрабатывает корпоративные приложения XR для здравоохранения, и именно в этих менее ориентированных на потребителя областях, по мнению Сатиш, такие устройства, как Vision Pro, будут иметь решающее значение. В этом случае гарнитура Apple может помочь, «уменьшив потребность в специальном оборудовании и демократизировав доступ большего числа разработчиков к созданию ценных клинических приложений». Vision Pro может быть дорогим, но его цена ничто по сравнению со специализированным медицинским оборудованием.

Маклеод, тем временем, немного более колеблется, учитывая, что у него очень маленькая студия разработки, но этот риск является «частью удовольствия» от работы в таком масштабе, говорит он. Это также «возможность изучить новые концепции взаимодействия, расширить то, что было сделано раньше, и создать незабываемые первые впечатления, которые люди получат» в среде XR, утверждает он.

Убеждение настороженной публики

Несмотря на усилия Apple и ее конкурентов, по-прежнему существует определенная осторожность в отношении привязывания большого горячего устройства к голове на длительный период времени (а в случае с Vision Pro — платить за эту привилегию 3499 долларов). Это проблема, с которой Apple тоже придется столкнуться, так что же она сделала, чтобы убедить скептически настроенную потребительскую базу преодолеть свои первоначальные колебания?

«Одна из вещей, которые мы наблюдали, заключается в том, что когда люди впервые надевают Vision Pro, они настолько потрясены новыми пространственными ощущениями, что видят, что часто забывают, что на самом деле они что-то носят», — говорит Синклер.

«Когда мы работаем с разработчиками, — продолжает он, — мы действительно стараемся подчеркнуть важность создания новых возможностей, использующих все эти возможности». Это означает создание приложений, которые «переходят от окон к приложениям и позволяют создавать полностью захватывающие приложения, которые перенесут вас куда-то еще. Потому что это то, что будет в восторге от клиентов и пользователей».

Как Apple это делает? «Я не думаю, что речь идет о попытке убедить людей в том, что это отличный форм-фактор», — говорит Синклер. «Я думаю, это показывает людям, насколько удивительны эти впечатления и что эта платформа способна их предоставить». Если разработчики смогут это сделать, добавляет Синклер, это «будет способствовать принятию и повышению энтузиазма людей по поводу этой платформы».

Тем не менее, форм-фактор в некоторой степени важен, поскольку Apple сознательно избегала использования специальных ручных контроллеров в Vision Pro. Вместо этого Apple хотела, чтобы пользователи взаимодействовали с гарнитурой совсем по-другому: «Мы пришли к самому простому выводу: [люди] должны использовать то, что они уже умеют использовать. Это их глаза, это их руки, это их голос». Это напоминает знаменитое нежелание соучредителя Apple Стива Джобса добавлять стилус в оригинальный iPhone, вместо этого он предпочитал «лучшее указательное устройство в мире» — палец пользователя.

Что нужно сделать сейчас?

Но если Vision Pro собирается добиться успеха, он не может полагаться только на группу энтузиастов-разработчиков, очарованных новинкой нового устройства Apple. Как только запах нового продукта выветрится, Apple придется продолжать привлекать производителей приложений к своей платформе.

«Нам нужно сделать его доступным для каждого из наших разработчиков», — объясняет Синклер. Разработчики могут использовать знакомые инструменты Apple, такие как Xcode, SwiftUI, ARKit и другие, для создания своих приложений, что, по мнению Синклера, гарантирует, что платформа останется понятной даже для разработчиков, которые никогда не пытались создать приложение для того, что Apple называет своим пространственным компьютером .

«Это изменило ситуацию», — говорит Маклеод. «Проектирование и разработка Blackbox для [дополненной реальности] по-прежнему остается огромной проблемой, но возможность построить все это на Swift и с помощью уже знакомых мне фреймворков iOS закрыла пробел, достаточный для того, чтобы я мог в него погрузиться», — сказал он.

Однако можно сделать еще кое-что. Палм считает, что «Apple необходимо продолжать создавать инструменты и решения, которые будут поддерживать ее по мере расширения платформы», утверждая, что это просто важно как «большие, важные первые шаги» в построении прочных отношений как с разработчиками, так и с потребителями.

У Орра, Леви и Ороми из XRHealth есть более конкретная просьба: «Если бы у Apple был грант для тех разработчиков, которые не могут позволить себе приобрести гарнитуру или Mac, это помогло бы не только сообществу разработчиков, но и дало бы миру возможность создавать больше потенциально изменяющих жизнь приложений».

Маклеод согласен, что время, проведенное с гарнитурой Vision Pro, жизненно важно для разработчиков. «Apple должна сделать все возможное, чтобы привлечь как можно больше разработчиков аппаратного обеспечения или, по крайней мере, в лаборатории», — объясняет он. «Это действительно одна из тех вещей, которую нужно попробовать, чтобы получить — я не думаю, что вы сможете создать что-то действительно великое без этого опыта в гарнитуре».

Маклеод также считает, что Apple могла бы помочь, «продолжая выходить за рамки традиционного годового цикла WWDC и постоянно выпускать больше примеров приложений, больше документации по API, больше сессий и больше возможностей напрямую общаться с инженерами Apple».

Все внимание на Apple

Сделает ли Apple это, еще неизвестно, но ясно, что разработчики, с которыми я разговаривал, впечатлены тем, что они испытали до сих пор. Это служит хорошим предзнаменованием для полной ставки Apple на расширенную реальность.

Конечно, это все разработчики, которые уже работают над приложениями для Vision Pro и поэтому в той или иной степени инвестируют в платформу. Настоящее постоянное испытание для Apple будет двояким: убедить еще больше разработчиков начать создавать VisionOS и убедить обычных людей в том, что стоит потратить 3499 долларов на тип устройства, которое большинство из них, вероятно, никогда раньше не пробовали.

Успех в любой из этих областей ни в коем случае не гарантирован, но и Apple, и разработчики, с которыми я разговаривал, считают, что устройство подает хороший старт. Что еще более несомненно, так это то, что независимо от того, процветает ли он или терпит неудачу, мир будет продолжать говорить о Vision Pro.