В Сяохуншу «стилем жизни» может стать всё что угодно.

В «Бойцовском клубе», вышедшем в 1999 году, главный герой Джек сидит на унитазе с каталогом продукции IKEA и заказывает пыленепроницаемое пододеяльник, поднеся к уху телефон.Просматривая журналы о товарах для дома, он пытается найти развлечение в своей однообразной жизни.

Сегодняшний Xiaohongshu также похож на онлайн-журнал о стиле жизни, но он пропагандирует свежий образ жизни.

Что вы думаете о «Красной книжке»? У разных пользователей могут быть разные ответы, например, модели квартирной жизни в твердом переплете, рекламные плакаты с фильтрами, универсальные энциклопедии жизни и поисковые системы…

Маленькая Красная Книга, кажется, всегда взрывает определенную концепцию или явление и упаковывает их в «жажду жизни».

От спортивной интернет-знаменитости до модного образа жизни «KOL»

Популярность City Walk охватила все лето. Это поездка в честь Национального дня, и были выпущены различные стратегии. Некоторые думают, что это претенциозное использование иностранных слов. На самом деле это не Сяохуншу. Десять лет назад туристы уже были в City Walk.

Вклад Сяохуншу заключается в том, чтобы сохранить оболочку слова, но расширить его значение. В «Отчете о тенденциях прогулок по городу Сяохуншу за 2023 год» прогулка по городу определяется как «все способы прогулки в поисках счастья».

Таким образом, City Walk на самом деле не имеет более глубокого значения, чем Street Walk. С другой стороны, оформите прогулку как прогулку по городу, чтобы она звучала лучше. По крайней мере, больше людей будет выходить на улицу. Хорошо быть рядом с природой, и это полезнее для здоровья, чем сидеть дома и долго сидеть.

Воспользовавшись популярностью, Сяохуншу также организовал в августе 11-дневный «Фестиваль дорожной жизни», переместив «жизнь» на 37 дорог Шанхая, и провел более 200 мероприятий, включая еду, чтение стихов, прослушивание музыки, обмен историями. о выращивании домашних животных, съемке уличных фотографий…

Мы каждый день переходим дорогу, едим, пьем и спим каждый день, но Сяохуншу может устроить «фестиваль дорожной жизни».

Не слишком ли это искусственно? Да. Некоторые говорят, что City Walk – это понижение уровня потребления. Вы правы, оглядываясь назад на популярные виды спорта Сяохуншу, можно сказать, что все они по темпераменту похожи на City Walk.

Примерно в 2021 году в Сяохуншу стали популярными такие виды активного отдыха, как кемпинг, наземные гонки и фрисби. По сравнению с баскетболом, футболом и т. д. их популярность, естественно, не имеет преимущества, но в некоторой степени все они относятся к типам, которые снижают порог тренировки и с большей вероятностью будут иметь эмоциональную ценность.

Без практики нет права говорить.В качестве примера возьмем два вида спорта, которыми я занимался.

Лэндсерфборд – это разновидность скейтборда в широком смысле. Во время одночасового вводного урока по скейтбордингу инструктор сначала попросил нас поиграть в лонгборд. После изучения основных движений, таких как катание на доске, катание на волнах, ускорение и остановка, мы могли бы попробовать Лу Чонга, если у нас будет достаточно энергии для обучения. Доска Лу Чонга выше и короче лонгборда, но, освоив лонгборд, он может делать несколько гребков.

Тренер помимо преподавания по совместительству занимается фотографией, а многих студентов также привлекает фотосервис, известный как «Крутые моменты». Согласно клубным знаниям, с которыми я беседовал, каждый этап Лу Чонга доставляет разное удовольствие. Новички могут освоить основы игры на ровной поверхности, а эксперты могут бросить вызов различным ландшафтам. Они также проводили показательные игры Лу Чонга в бассейне с чашами.

Паддлбординг — это водный вид спорта. Инструкции перед занятиями очень просты, в том числе, как держать весло, ускоряться, замедляться и поворачиваться во время гребли, а также обязательно надевать спасательный жилет перед входом в воду.

Если вы похожи на меня и не претендуете на высокие цели и просто дисциплинированно сидите и гребете, не вставая, рискуя упасть в воду, то катание на байдарках — это всего лишь механическая физическая активность. пейзажи на берегу реки и компания для общения, толпа зевак и дроны над головой, но не забудьте вернуться и немного размять мышцы.

Если подытожить просто и грубо, то в этих видах спорта все же есть определенный порог и количество упражнений, верхний предел может быть не низким, и испытать его все равно интересно. Дофамин, который вы получаете от упражнений, — это не ложь, и чувство выполненного долга не бесполезно, но заставляет вас чувствовать себя счастливыми.

Но нельзя отрицать, что они уделяют больше внимания дружелюбию новичков, а также необходимы фотография, общение и социальные сети, превращаясь таким образом в «интернет-движение знаменитостей» с полными элементами один за другим.

Хотя интернет-знаменитость все чаще становится уничижительным термином, он также объективно описывает влияние чего-либо в Интернете, а онлайн-жизнь всегда переплетается с жизнью офлайн.

Другими словами, если описать это академически, как сказал Пэн Лань, автор книги «Введение в сетевую коммуникацию», Сяохуншу пропагандирует «медиапотребление».

Пользователи находят определенное место или занятие на Xiaohongshu, посещают его в автономном режиме, а затем возвращаются в Xiaohongshu, чтобы зарегистрироваться, и цикл продолжается. Это одновременно основа для принятия решений и сцена для самовыражения.

Операционная группа Сяохуншу, естественно, является движущей силой за кулисами. Начиная с 2021 года, Xiaohongshu начала продвигать такой контент, как кемпинг, Лу Чун и фрисби. В то время эти виды спорта были более нишевыми, но Сяохуншу надеется, что с их помощью пользователи смогут увидеть, чем они отличаются от Доуинь и Куайшоу.

Фактически, в обычное время официальные аккаунты Сяохуншу в различных вертикальных областях также очень активны, включая «Модный картофель», «Картошка для гурманов», «Домашний сладкий картофель» и т. д. Участвуя в заданиях, которые они запускают регулярно, вы можете получить поддержка трафика и активности с платформы.

По мере того, как платформа накапливала богатый и тональный контент, Xiaohongshu постепенно стала выступать в роли «KOL» (ключевого лидера мнения). прогноз заключается в том, чтобы "погрузиться в реальную жизнь". В конце сентября этого года, есть также прогноз тенденций туризма Национального дня.

Сяохуншу также нашел «точку соединения» между офлайном и онлайном. Пока жизнь в офлайне меняется, будь то походы или езда на велосипеде, люди будут стекаться и публиковать сообщения, а некоторые временно отложат свои мобильные телефоны и последуют их примеру. В будущем неудивительно, что здесь появится больше движений интернет-знаменитостей.

Полезный опыт и красивая жизнь

Что касается City Walk, то в Сяохуншу вы найдете не только рекомендации по маршрутам, но также, возможно, путеводители по одежде и обучающие фильмы. Короче говоря, все это «жизненный опыт».

За последние два года Xiaohongshu все чаще стала платформой для предоставления жизненного опыта и даже использовалась для замены поисковых систем, таких как Baidu.

Есть ключевой узел, 2020 год, год пребывания дома. В феврале того же года ежедневный рацион Сяохуншу фактически превзошел красоту как «основной столп» и стал крупнейшей вертикальной категорией. Как приготовить то или иное блюдо, стало для каждого одним из самых волнующих вопросов.

В настоящее время атрибут энциклопедии жизни Сяохуншу признан, и многие иностранные студенты также активно пользуются Сяохуншу, обмениваются опытом стажировок, обращают внимание на новейшую информацию о выставках и исследуют близлежащие китайские рестораны.

Эти посты наиболее соответствуют ценностям, которые Сяохуншу стремится создать: дать возможность обычным людям помогать обычным людям.

Конечно, на большой платформе с более чем 260 миллионами пользователей в месяц даже жизненный опыт «простого лица» все еще имеет некоторое преувеличение. В «Сяохуншу», где достаточно разнообразного контента, я также столкнусь с контентом, который заставит меня нахмуриться.

Не знаете, что и как читать? В Xiaohongshu большое количество читающих блоггеров, и среди них много блоггеров, ориентированных на поток. Для них особенно важны заголовок и обложка.

В заголовке не должно быть просто написано «Хороший обмен книгами», но должно указываться на то, что вы можете получить от чтения этой книги, например: «После прочтения этой книги я внезапно перестал быть порывистым». Не говоря уже об обложке, она должна создавать красивую, насыщенную жизнью атмосферу.

Вышеупомянутое — всего лишь пример, иллюстрирующий два набора методологий, благодаря которым сообщество Сяохуншу продолжает расти: полезность и эстетика. Они образуют легкий обмен жизненным опытом в Сяохуншу.

"Полезное" – это не энциклопедическая профессия, но достаточная, чтобы шаг за шагом обучать вас жизненному опыту; "Эстетика" – это не уникально красивый цветок на горе, а имеет воспроизводимые элементы. Например, самый популярный шаблон в первой половина 2022 года — «копирайтинг в стиле памяток для iPhone».

Однако есть в этом и бесполезность, и красота. Некоторые блоггеры не сильно меняют свой контент, обложки и заголовки, из-за чего люди страдают трипофобией.

Когда я интенсивно читаю «Сяохуншу» и сознательно выбираю контент, связанный с образом жизни, информационный поток можно условно разделить на две категории:

Один из них – как стать лучше как личность. Эстетическое накопление, открытие аккаунта в средствах массовой информации, ежедневное знакомство с брендом, глупые люди должны смотреть эти варьете запоем, жизненный совет не потреблять заранее, минимализм — еще одна ловушка потребительства, фотографии кумиров — отличный ориентир для обычные люди…

Другой – как сделать жизнь интереснее. Посещение рынка сокровищ, праздничный обед, день прогулки по Шанхаю, танец свинга на вечеринке по случаю дня рождения знакомого, фотографирование в Гуанчжоу Шамянь – это действительно потрясающе, поездка на велосипеде по городу Бромптон в Сяобу…

Большую часть контента объединяет одно: плотность информации невысокая, он отделен от повседневной жизни небольшим углом и его можно потрогать на цыпочках. Некоторые из них полезны, и им можно следовать; некоторые прекрасны, как витрины магазинов, и могут передавать определенную «гордую» эмоциональную ценность.

По сравнению с избытком знаний Чжиху, Сяохуншу на самом деле представляет собой избыток жизненного опыта. Всегда есть люди, которые напали на ловушку раньше вас, реализовали свои мечты, заглянули в Интернет-сайты знаменитостей, открыли для себя жизненные советы, а затем искренне или преувеличенно делятся ими.

Жизненный опыт — это широкий термин, который не может быть исчерпывающим, варьируется от человека к человеку, не имеет стандартного ответа, и его даже трудно отличить между истиной и ложью. Поэтому неизбежно будет и искренний альтруизм, и понятное позерство.

Ай Фанер однажды взяла интервью у Джиму, активного пользователя Сяохуншу. Она часто использует Сяохуншу для поиска после 2019 года. поиск на Xiaohongshu.Опыт быть обманутым, поэтому я обобщил этот опыт:

У Xiaohongshu много программного обеспечения, но вам все равно придется принимать собственные решения, когда дело касается красоты, исследования продовольственных магазинов, путеводителей и т. д.

Избирательное использование и критическое принятие — это философия личного выживания современных пользователей социальных сетей.

От продажи товаров к продаже образа жизни

Характер платформы в большей степени, чем личные привычки использования, определяет то, что она хочет усилить.

В 2020 году число активных пользователей Xiaohongshu превысило 100 миллионов в месяц, но именно в ходе опроса пользователей в этом году Xiaohongshu осознала негативное влияние «фальшивой посадки травы». Пользователи считали контент напрасным и преувеличенным. В апреле 2021 года Сяохуншу объявил «Конвенцию сообщества», в которой четко предлагается кодекс поведения сообщества, основанный на «искреннем обмене информацией и дружеском взаимодействии».

Соглашение является необязательным обращением, поэтому Сяохуншу также написал статью в системе алгоритмов, добавив основной показатель CES (оценка участия пользователя), который связан с количеством лайков, коллекций, комментариев и подписок.Эти показатели отражают взаимодействие между определенным постом и пользователями.

Во многих случаях взаимодействие может отражать, достаточно ли высокое качество публикации и полезна ли информация. Повышение качества постов, которые с большей вероятностью увидят больше людей, будет способствовать «искреннему обмену и дружескому взаимодействию» на уровне алгоритма.

В то же время относительная децентрализация алгоритма Сяохуншу также способствовала развитию привычки большого количества пользователей делиться своим личным опытом.

70–80 % трафика Xiaohongshu приходится на «страницу поиска». Если качество высокое, определенная заметка также может получить большое количество взаимодействий со стороны фанатов с двузначной «небольшой прозрачностью». Когда известность обычных людей становится выше, их желание делиться возрастает.

В январе 2022 года в рекламном ролике с Лю Хаораном и Гу Айлином в главных ролях говорилось, что «жизненный опыт 200 миллионов человек находится в Сяохуншу», и явно считалась «полезной» общественной культурой Сяохуншу.

На самом деле «Сяохуншу» был рожден не для того, чтобы быть центром сбора и распространения жизненного опыта или энциклопедией, пригодной для поиска. Что касается того, что такое Сяохуншу, то само Сяохуншу, возможно, какое-то время было в замешательстве, потому что его определение менялось.

Компания Xiaohongshu, основанная в 2013 году, начинала свою деятельность как путеводитель по выездным покупкам. Первоначально это была просто платформа для путеводителей по покупкам за рубежом с позиционированием «поиск хороших вещей за границей». Позже она часто меняла свой слоган с «хорошие вещи со всего мира». мир» на «Хорошая жизнь во всем мире», чтобы «отметить мою жизнь».

Наряду с этим, типы контента Xiaohongshu также расширяются.Сначала он был сосредоточен на обмене покупками за границей, моде и макияже, а также поездках за границу. Позже его щупальца распространились на красоту, дом, мать и ребенок, еду, моду и бытовая техника и цифровая продукция.Охватите все сферы жизни в одном месте.

Именно на фоне этих перемен Xiaohongshu дала себе больше свободы для продвижения и отступления: она не только выращивает хорошие продукты, такие как помады, но и рекомендует вести правильный образ жизни.

От продажи продуктов до продажи образа жизни, Xiaohongshu заняла очень умную позицию.

Нет более широкого слова, чем образ жизни. Активный отдых на свежем воздухе, такой как кемпинг, фрисби и прогулки по городу, а также модные наряды, такие как Dopamine, Old Money и Maillard, могут быть образом жизни. Они могут быть мимолетными как тенденции, но они будут. появляются новые тенденции.

Можно расширить больше категорий контента и привлечь больше трафика. Что еще более важно, при определенном образе жизни вы можете рекомендовать продукты, услуги и бренды, стоящие за ними, и вы находитесь всего в одном шаге от потребления.

Другими словами, Xiaohongshu всегда была тесно интегрирована с потреблением.От первых покупок за рубежом до сообщества красоты и жизненного путеводителя с общим содержанием – среди основных социальных приложений должно быть наименьшим табу на фразу «покупай, покупай, покупай». .» из. Инициатива Xiaohongshu по «выращиванию продукции», стартовавшая в этом году, на самом деле делает путь от посадки к потреблению более научным.

Образ жизни также означает массовое разделение жизни и субъективный опыт. Это область, где нет стандартных ответов, и это не та область, где последнее слово остается за профессиональными блоггерами. Вместо этого это ров сообщества, образованный барьерами, созданными долгим временем и большое количество пользователей.

В Сяохуншу все, что связано с образом жизни, управляется алгоритмами и условностями, побуждая больше обычных людей делиться и помогать друг другу, максимизировать количество и тип опыта, а также с нетерпением ждать пробуждения и решения более сложных и разнообразных проблем. .

В августе этого года компания Xiaohongshu отметила свое десятилетие. Генеральный директор Xiaohongshu Сейя упомянул в своем выступлении, что он надеется, что в будущем, когда люди откроют Xiaohongshu, они смогут увидеть «широкий большой мир» и почувствовать «теплое маленькое сообщество».

Большая часть тех, кто критикует Сяохуншу, считает это претенциозным. То же самое произошло и с критикой «нового среднего класса» примерно в 2017 году. Что такое новый средний класс? Тогда это еще не средний класс. В лучшем случае это подготовительный средний класс или маргинальный средний класс. У них развита потребительская психология и культурная грамотность, но их экономический уровень не соответствует уровню.

Дело в том, что в жизни человека не будет достаточно хороших вещей, о которых можно поговорить или даже сделать десятиминутный видеоблог. Маленькая Красная Книга идет против течения и изо всех сил старается жить или хотя бы пытаться действовать.

Платформа с более чем 200 миллионами активных пользователей в месяц должна иметь много сторон. Платформа выбирает масштабирование определенной стороны, а пользователи также могут выбирать, какую сторону видеть.

На самом деле, я предпочитаю активно искать определенную проблему в окне поиска Xiaohongshu, а не просматривать страницу рекомендаций. Вместо того, чтобы нажимать на изысканные картинки на обложке, я бы предпочел просмотреть такие темы, как ремонт старых вещей, бесплатные новые выставки и методология рабочего места.

Потому что я предпочитаю избегать всякой риторики, соблазняющей людей покупать, и рассматриваю «Сяохуншу» как запись социального наблюдения, позволяющую понять жизнь других людей и формирующийся образ жизни. Таким образом, «Сяохуншу» действительно стал моим словарем образа жизни.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo