AMD может потерять прекрасную возможность победить Nvidia в этом году

Спустя полтора года после запуска RDNA 3 линейка видеокарт AMD немного застопорилась, как и Nvidia. Мы все ждем нового поколения, и, согласно предыдущим утечкам, AMD готовилась выпустить RDNA 4 позднее в этом году. За исключением того, что сейчас мы слышим, что это может произойти не раньше CES 2025, до которой еще шесть месяцев.

Запуск новых графических процессоров в первом квартале 2025 года — это решение, которое может легко иметь неприятные последствия, и для AMD сейчас как никогда важно правильно выбрать время. Фактически, если AMD действительно решит подождать до января 2025 года, чтобы представить RDNA 4, она упустит огромную возможность победить Nvidia .

Никогда не было лучшего времени

Кто лучший друг энтузиаста компьютерного оборудования в период между появлением одного поколения графических процессоров и следующего? Различные утечки, конечно. Без них мы бы месяцами оставались в неведении.

Обратная сторона? Многое из того, что мы слышим, оказывается неправдой, и слишком легко что-то выдумать и распространить как слух, а затем увидеть, как это эхом разносится по Интернету, как если бы это был факт. В результате поиск полезной информации о видеокартах нового поколения представляет собой своего рода минное поле.

Из всех слухов, которые я слышал о видеокартах RDNA 4 и RTX 50-й серии , идея о том, что они появятся на прилавках в конце 2024 года, была, пожалуй, наименее диковинной. В конце концов, это имело смысл по ряду причин, и это верно для обоих производителей.

Во-первых, прошло бы два года после их предыдущих крупных запусков, и часто это разрыв между одним поколением и другим. Во-вторых, во второй половине года многие технологические гиганты обычно стремятся выпустить новые продукты. Это связано не только с праздничными распродажами, но и с тем, что примерно в одно и то же время обычно выпускается множество новых игр, что побуждает геймеров обновлять свои компьютеры.

По общему признанию, слухов о AMD RDNA 4 было меньше, чем о RTX 50-й серии от Nvidia. Но, исходя из того, что мы знаем, можно с уверенностью предположить, что Nvidia откроет свои высококлассные карты ближе к концу года. Говорят, что массовые графические процессоры, такие как RTX 5070 и RTX 5060, появятся только в 2025 году.

Это фантастическая новость для AMD.

Нет, речь не идет о том, чтобы запустить что-то лучше, чем Nvidia, и украсть потенциальные продажи. Несмотря на то, что, как сообщается , бренд AMD известен лучше, чем Intel , AMD всегда проигрывает в конкуренции с Nvidia, которая остается фаворитом для многих геймеров. Существует не так уж много клиентов, которых можно надеяться «украсть». Речь идет о заполнении ниши, которую Nvidia по сути оставляет широко открытой и доступной для захвата.

Если Nvidia выпустит RTX 5090 и RTX 5080 в конце 2024 года, мы рассматриваем два графических процессора, которые будут стоить 1000 долларов и больше. (Я был бы очень рад увидеть RTX 5080 стоимостью менее 1000 долларов, но я реалист.) Такие графические процессоры отлично смотрятся в тестах и ​​впечатляют в играх AAA, но давайте посмотрим правде в глаза — большинству из нас они не нужны, и большинство из нас не хотят тратить столько денег только на видеокарту.

С двумя гигантами следующего поколения от AMD (хотя RTX 5080, как сообщается, не будет таким впечатляющим ), что вы можете сделать, если вам нужен графический процессор следующего поколения, но вы не хотите тратить небольшое состояние? Что ж, именно здесь AMD может предложить альтернативу. С запуском RDNA 4 в период с сентября по декабрь AMD предоставит решение этой проблемы. Карты следующего поколения с достойной производительностью и не такой уж и заоблачной ценой? Я не гуру маркетинга, но это звучит как рецепт успеха. А еще лучше, что Nvidia ничего не могла сделать, чтобы это исправить.

Проблема в том, что этот сценарий может никогда не стать реальностью.

КЕС 2025? Действительно?

По словам частого консультанта по графическим процессорам Kepler_L2 в X (ранее Twitter) , AMD может отложить выпуск RDNA 4. Я не имею в виду месяц или два. Я имею в виду ожидание так долго, что вдруг наступит 2025 год, а карточек все еще нет на полках.

Источник информации, как всегда загадочный, мало что раскрыл — на самом деле их прогнозы были сделаны только в ответ на чей-то твит. На вопрос о том, будет ли RDNA 4 выпущена в 2024 году, Кеплер ответил: «CES». И, как говорят, в то время будут выпущены даже не оба графических процессора. Kepler ожидает, что Navi 48 (флагман) будет представлен во время CES 2025, но Navi 44 (карта нижнего среднего класса) появится только во втором квартале 2025 года.

О, CES для N48. N44, вероятно, Q2.

— Кеплер (@Kepler_L2) 5 июля 2024 г.

Обязательная оговорка: пока не доказано обратное, это всего лишь слухи. И, как я уже говорил выше, этот слух может не иметь большого смысла с точки зрения бизнеса. Я не претендую на роль рыночного аналитика, но все признаки указывают на то, что конец этого года станет подходящим временем для AMD, чтобы нанести удар по Nvidia. В следующем году Nvidia уже будет на пороге выпуска RTX 5070 и RTX 5060. Кто знает, возможно, к тому времени некоторые остаткиIntel Battlemage даже выйдут на рынок.

Учитывая это, я не могу не испытывать небольшого беспокойства по поводу AMD и общего состояния видеокарт прямо сейчас. Задержка — это одно, но, глядя на картину в целом, я начинаю задаваться вопросом, насколько AMD все еще заботится о своих потребительских видеокартах. Нам уже пришлось довольно сильно скорректировать наши ожидания, но, похоже, может потребоваться еще одна корректировка.

Снижение ожиданий

Чтобы понять контекст предстоящего запуска, нам нужно вернуться в прошлое. В 2022 году, перед запуском RDNA 3, я был в восторге от того, что казалось надежным поколением видеокарт. У AMD, похоже, появился настоящий конкурент Nvidia, и графические процессоры появились на рынке всего через месяц после выхода Nvidia RTX 4080. AMD не смогла бы лучше распланировать этот запуск, даже если бы попыталась.

RX 7900 XTX по цене на 200 долларов меньше, чем RTX 4080 , предлагал аналогичную производительность с точки зрения чистой растеризации в играх. Конечно, это все еще не была рабочая лошадка Nvidia для трассировки лучей , и отсутствие генерации кадров Nvidia Deep Learning Super Sampling 3 (DLSS 3) было обломом — но это был надежный графический процессор по менее возмутительной цене.

Впервые за долгое время я действительно подумывал отказаться от Nvidia и попробовать AMD на своем компьютере. Но, увидев RX 7900 XTX в действии и учитывая, что цена не сильно отличается от цены RTX 4080, я в итоге приобрел карту Nvidia.

Не могу сказать, что жалею о своем выборе графического процессора. RTX 4080 — абсолютная мощь. При этом я продолжаю болеть за AMD, и меня впечатлили некоторые видеокарты RDNA 3. RX 7800 XT и RX 7900 GRE особенно выделяются как примеры хорошего соотношения цены и качества, и это фактор, который нельзя упускать из виду в аппаратном обеспечении ПК.

Если бы и было что-то, что мне хотелось бы видеть от AMD в RDNA 3 (кроме немного более дешевого флагмана), то это был бы конкурент RTX 4090. RX 7900 XTX может конкурировать с RTX 4080, но это все равно на 30% меньше, чем у RTX 4080. На 40% медленнее, чем 4090. Было бы здорово увидеть, как AMD предложила ответ на самый мощный графический процессор Nvidia, но, эй, всегда было следующее поколение. Я с нетерпением ждал этого со всей силой возродившегося энтузиазма в отношении AMD… то есть до тех пор, пока не начались утечки и слухи.

Теперь мы получили из достаточного количества источников информацию о том, что AMD уходит из гонки высокопроизводительных графических процессоров, и кажется, что на данный момент это почти подтверждено. Конечно, это не так, потому что AMD еще не сказала ни слова о RDNA 4. Но ходят слухи, что лучшая карта в линейке обгонит RX 7900 XT этого поколения в трассировке лучей и будет не отставать от нее в растеризации. Честно говоря, это не так уж и много.

Весь период между RDNA 3 и RDNA 4 постепенно снизил мои ожидания в отношении бизнеса игровых графических процессоров AMD. Не поймите меня неправильно. Сосредоточение внимания на основных картах имеет много преимуществ. Это более верно, чем когда-либо прежде, когда Nvidia, возможно, даже не выпустит графический процессор стоимостью менее 1000 долларов до первого квартала 2025 года.

С другой стороны, это еще одна причина, по которой задержки могут иметь неприятные последствия. Воспользоваться этим коротким периодом времени, когда у Nvidia не будет графических процессоров следующего поколения по доступной цене, может быть огромным преимуществом, особенно во время сезона праздничных покупок, не меньше. Сейчас не время для отсрочек.

Предположим, что этот слух правдив. Будет ли AMD откладывать выпуск RDNA 4 из-за того, что карты не были готовы, несмотря на то, что их следы начали появляться в драйверах несколько месяцев назад? Или это потому, что компания уже не так отчаянно пытается добиться продаж в конце года?

Большую рыбу жарить?

AMD сумела выбраться из почти банкротства в 2015 году и блестяще вернуться в качестве единственного настоящего конкурента двум гигантам: Intel и Nvidia. В то время как ее конкуренты в основном специализируются только на чем-то одном, AMD диверсифицировала свою деятельность, и, хотя она не является лидером ни на одном из рынков, она отвечает за одни из лучших процессоров и некоторые первоклассные графические процессоры . Особенно в последние годы отличные отзывы получают продукты AMD: от игровых процессоров с 3D V-Cache до более доступных по цене графических процессоров.

Но игровой сегмент AMD, похоже, теряет деньги. Ее доходы от игр упали на 48% по сравнению с прошлым годом, и даже сама AMD не ожидает, что ситуация улучшится.

Жан Ху, финансовый директор AMD, недавно рассказал о том, как низкие продажи графических процессоров Radeon сильно повлияли на игровой сегмент. Компания прогнозирует, что выручка в этом сегменте продолжит снижаться. Где тогда AMD собирается зарабатывать деньги? Все просто: из своего центра обработки данных и клиентского сегмента.

В последние годы почти у каждой технологической компании произошел сдвиг в фокусе внимания. От компьютеров Copilot+ до ChatGPT и Apple Intelligence — все основано на искусственном интеллекте. Для таких компаний, как AMD, это означает центры обработки данных и ускорители, такие как AMD Instinct MI300X, которые поддерживают генерирующий искусственный интеллект и высокопроизводительные вычисления (HPC). AMD никогда не будет зарабатывать столько денег на своих потребительских игровых продуктах, сколько на своем корпоративном портфолио — это факт. То же самое касается и Нвидиа.

Руководство AMD, очевидно, это осознает. В недавнем интервью немецкому сайту Handelsblatt генеральный директор AMD доктор Лиза Су рассказала изданию: «Мы все еще находимся в самом начале революции искусственного интеллекта. Моя цель — чтобы мы возглавили эту революцию».

Все это вместе взятое и в сочетании с тем фактом, что поставки графических процессоров AMD в последнее время сократились , а закон Мура мертв, свидетельствующий о том, что AMD может прекратить производство карт RDNA 3, подтверждает мои худшие опасения. Может ли выпуск RDNA 4 быть отложен просто потому, что внимание AMD теперь сосредоточено на другом? В конце концов, есть гораздо более крупная рыба, которую нужно жарить.

Паниковать, конечно, рано. Это всего лишь, казалось бы, не связанные между собой анекдоты, и мы вполне можем увидеть RDNA 4 в этом году. Но если мы этого не сделаем, и если RDNA 5 продолжит ту же тенденцию не быть чрезмерно конкурентоспособной, уже не будет преувеличением предположить, что игровой бизнес AMD становится второстепенным — и это будет плохой новостью для ПК-геймеров.