Apple встречает сверхсложного противника, бизнес-модель App Store подвергается сомнению

Из-за разногласий Epic и Apple поссорились в социальных сетях и в конце концов обратились в суд, чтобы противостоять друг другу.

Между вами и мной было раскрыто много секретов, и даже с участием Microsoft и других крупных технологических компаний 30% дохода неразумно, почему Epic может нести комиссию в размере 30% от платформ PS4 и Xbox Может? т стоять Apple?

На некоторые вопросы можно ответить на основании судебных материалов, а на другие не удастся решить судебный процесс.

Эпический: 30% комиссии в App Store неразумны

Битва между Epic и Apple возникла из-за того, что популярная игра Fortress Night не использовала каналы оплаты в App Store, и Apple не смогла добиться распределения доходов. Это явно нарушало правила, которые Apple всегда устанавливала для App Store. Выбрать удалить игру "Fortress Night", принадлежащую Epic.

Протест Epic был на удивление гневным. Он не только раскритиковал Apple в социальных сетях, но и подал на Apple в суд. Это не относилось к иску Apple и Epic против Apple в мае этого года.

По мнению Epic, Apple стала «старшим братом», которого она когда-то ненавидела. Она полагается на App Store, чтобы контролировать всю программную экосистему iOS, и использует его для монополизации и ограничения конкурентов, что делает его удобным для своих собственных сервисов и даже для компаний, которые имеют сверхвысокую прибыль.

В суде Epic также объяснила причину, по которой считает, что 30% комиссии в App Store необоснованны. Как кроссплатформенная игра, Epic изначально работала на нескольких платформах, таких как PS4, Xbox и iOS. Доля дохода также увеличилась. 30%.

Однако, по сравнению с App Store, большинство компаний Sony, занимающихся PS4 и Xbox, полагаются на консоли для распространения игр. Microsoft и Sony не только платят много ресурсов на исследования и разработки, производство и продажу консолей, но и не покрывают фактические цены на консоли. время. стоимость.

В прошлом году цены на PS5 были отложены по этой причине. Лори Райт, вице-президент по развитию Microsoft Xbox, заявила в суде, что оборудование Xbox продается в убыток и полагается на комиссионные за программное обеспечение для получения дохода от разработки платформы. .

Epic считает, что в качестве комплексной платформы приложений для App Store по сравнению с игровыми платформами, такими как Xbox, она не предоставляет разработчикам игр такой же ценности поддержки. Следовательно, 30% -ная доля необоснованна, и преимущества Apple от App Store далеки супер воображение.

По словам свидетелей Epic в суде, Apple зарабатывает более 70% своей операционной прибыли в App Store каждый год, из которых прибыль в 2018 году составила 77,8%, а прибыль в 2019 году составила 77,8%.

Кроме того, Epic также сомневается, что App Store считается честной конкуренцией, а Netflix – это особый случай.

В 2018 году Netflix планировал протестировать способы оплаты, которые не используют App Store на определенных рынках, с которыми он работает, и какой выбор сделают пользователи. Этот шаг привлек внимание Apple. Согласно внутренним электронным письмам, обнародованным в суде, Apple рассматривала возможность предоставления Netflix настраиваемого интерфейса, чтобы заставить Netflix отказаться от этого теста и даже предоставить конкретные рекомендации в App Store, но Netflix не использует его. Заплати за это.

Другой пример – Roblox, игровая платформа-песочница, которая предоставляет инструмент для создания игр, который позволяет создателям создавать игры и формулировать правила, чтобы другие пользователи могли войти в игру и получить прибыль.

Но вскоре Roblox согласился с утверждением Apple, что разработчики Roblox не создают игры, а Roblox – это социальная платформа, а не игровая платформа. По поводу оценки Roblox до сих пор много споров, но похоже, что он не намерен участвовать в судебных процессах Epic и Apple и даже изменил игровой раздел официального сайта на «Исследовать».

Конечно, причина, по которой небольшая компания Epic осмелилась бороться с промышленным гигантом Apple, не без того, чтобы полагаться на нее. Канал в App Store приносит ей прибыль, а доля пользователей не так высока, как предполагалось. Согласно судебным документам, количество активных пользователей «Fortress Night» в App Store составляет всего 10%, а доля выручки – всего 7%.

Sony PS4, Xbox и другие платформы являются основным источником ее прибыли. После того, как Apple удалила Fortnite, цена бывших в употреблении iPhone, оснащенных этой игрой, постоянно росла, даже более чем вдвое.

Apple: «Бесплатный» магазин приложений нецелесообразен

Столкнувшись с неуклонным давлением Epic, Apple не стала ждать, чтобы умереть. Несколько руководителей по очереди противостояли Epic.

Apple сначала опровергла утверждение Epic о том, что годовая операционная прибыль App Store превышает 70%, заявив, что данные свидетеля взяты из общедоступных оценок Apple и неточны, и Apple никогда не отслеживала прибыль App Store.

Точно так же, чтобы поддерживать хорошую среду App Store, Apple, Sony и Microsoft заплатили много денег. Возьмем, к примеру, конференцию разработчиков WWDC. Это не только мероприятие для Apple по запуску новой системы, но и общение. и сотрудничество с мировыми разработчиками.

По свидетельству Фила Шиллера, бывшего вице-президента Apple по глобальному маркетингу, Apple ежегодно тратит около 50 миллионов долларов на конференцию разработчиков WWDC, а после этого Apple построит центр разработчиков в парке штаб-квартиры, чтобы обслуживать больше внешних разработчиков.

Кроме того, в последние годы Apple также запустила «Программу для малого бизнеса в App Store», которая направлена ​​на снижение сложности работы для малых и средних предприятий. Начиная с 1 января 2021 года, если доходы разработчиков в течение года меньше 1 миллиона долларов, их комиссии. Ставка рейка будет снижена с 30% до 15%.

Шиллер также сказал, что 90% разработчиков имеют право участвовать в программе малого бизнеса App Store, а комиссия будет снижена с 30% до 15%. Реальными препятствиями для этой программы являются отмывание денег и мошенничество. для решений.

Что касается величины изменения дохода, вызванного корректировочной долей, она пока неизвестна.

Кроме того, Шиллер также процитировал историю создания Apple App Store, заявив, что они пошли на огромный риск, создавая его, и использовали это, чтобы предоставить обычным потребителям лучший iPhone, а также предоставить разработчикам стабильную среду разработки и каналы дохода.

Интересно то, что в документах, предоставленных Epic, Шиллер обсуждал с руководителем службы Apple Эдди Кью десять лет назад, можно ли сохранить 30% рейка. Он считает, что Apple неизбежно столкнется с проблемой, и обсуждал сокращение доли. Возможно.

Когда прибыль App Store превысит 1 миллиард долларов США, можно ли ее скорректировать?

Неизвестно, насколько велика операционная прибыль App Store, но Apple действительно вызвала сомнения по поводу доли, помимо Epic и Spotify.

В дополнение к разделению, закрытый контроль Apple над App Store также подвергается критике со стороны Epic. По ее мнению, именно потому, что Apple запрещает сторонним магазинам приложений и сторонним платежным методам входить в App Store, она имеет абсолютные права. И теперь это право было нарушено.

Apple считает, что закрытый контроль является причиной того, что App Store продолжает хорошо развиваться. С одной стороны, он проверяет приложения и игры, снижает вероятность появления некачественных, мошеннических и безопасных программ-вымогателей. Это также обеспечивает отличную безопасность iPhone. Посмотрите на поддержку для сравнения: Mac, на котором загружается стороннее программное обеспечение, не так безопасен, как iPhone.

Кук заявил в суде, что Apple создала и поддерживает 150 000 интерфейсов разработки для обслуживания разработчиков, на что было вложено много человеческих и материальных ресурсов. В то же время хорошая среда магазина также привлекла многих разработчиков. Их много в приложении Магазин. Бесплатные игры, они привлекают огромное количество пользователей в App Store.

В то же время эти пользователи также станут потенциальными пользователями платных игровых приложений, а App Store предоставляет большое количество пользователей для разработчиков игр. Встраивая платежный интерфейс в App Store, чтобы взимать комиссию в размере 30%, это способ Apple получить доход от интеллектуальной собственности и покрыть затраты на создание среды App Store.

Apple предоставила рынок, так что собирать «ренту» естественно. Суд постепенно стал беспокоиться здесь. Обе стороны не уступают друг другу, и появляется все больше и больше информации.

Борьба за интересы или монополия?

Битва между Epic и Apple сначала была спором из-за интересов, но позже дошла до того, подозревается ли App Store в монополии. Это зависит от того, извлекли ли из этого выгоду обычные потребители, насколько велика эта выгода и Прибыль App Store для Apple разумная.

Это должно было привести к возникновению изначальной монопольной позиции Standard Oil в Соединенных Штатах. Вначале Standard Oil преобразовала свою технологию переработки и получила большую часть нефтяного рынка в Соединенных Штатах за счет приобретений и альянсов. В то время выгоду получали и потребители. Благодаря технологиям нефтепереработки и железнодорожному транспорту цены на нефть перешли под контроль Standard Oil.

Причина, по которой Standard Oil была признана монополистом, заключалась в том, что она контролировала рост и падение цен на нефть через контроль над железными дорогами и альянсами по переработке нефти. Обычные потребители не получали от этого выгоды, и Standard Oil также была разделена из-за контроля над нефтью Цены.

Напротив, инцидент с Apple более сложен, чем инцидент со Standard Oil. С одной стороны, как многонациональная компания Apple участвует во многих странах и регионах, и будут возникать некоторые юридические разногласия. С другой стороны, Apple все еще имеет большое количество конкурентов.Apple всегда заявляла, что игроки также могут выбирать Android, PS4, Xbox и другие платформы в дополнение к iOS.

То, использует ли Apple, контролирующая App Store, закрытое управление для подавления конкуренции, также требует большого количества информации для доказательства, но это также является препятствием. На этот раз в иске Epic и Apple участвует большое количество компаний, и не все компании готовы объявить о бизнесе. информации.

Типичным примером является Microsoft. Хотя, как один из крупнейших конкурентов Apple, он заявил в суде, что платформа Xbox продавалась с убытком, в качестве дополнительного доказательства показаний Epic для этого также требуется соответствующая финансовая информация, чтобы доказать, что тот же конкурент Microsoft не должен быть готов предоставить Apple вашу ключевую конфиденциальную финансовую информацию.

Перед тем, как судебный процесс был завершен, судья, ответственный за судебный процесс, также получил множество запросов от игровых компаний в надежде, что суд закроет соответствующие документы и информацию, чтобы конфиденциальная информация компании не была раскрыта.

Влияние результатов антимонопольного судебного разбирательства также отличается. Если это всего лишь штраф, он не окажет большого влияния на экологию Apple. Ранее Google был несколько раз оштрафован в ЕС из-за антимонопольного судебного разбирательства и не будет его разрушать. Бизнес модель.

И многие люди призывают к разделению App Store, существует множество проблем, которые необходимо решить на практике, самая важная из которых – могут ли обычные потребители получить от этого выгоду. В конце концов, разделение требует больших человеческих и материальных ресурсов. к переходу, и эти ресурсы не обязательно улучшат среду приложений для потребителей.

Вначале многие участники дела о монополии Microsoft выступали против разделения, потому что он вредит людям и вредит деньгам, а потребители не могут получить выгоды. Опрос Gallup показал, что 54% ​​опрошенных людей выступали против разделения, и только 34 %. Люди одобряют этот план.

Судебный процесс между Epic и Apple – это только начало. Компания подала в суд на Apple во многих регионах мира, и в будущем регулирующие органы будут уделять Apple все больше и больше внимания.

Заглавное изображение взято из: Pcmarket.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo