Apple повторяет серьезную ошибку своего прошлого с Vision Pro

Гарнитура Apple Vision Pro может стать одним из самых передовых высокотехнологичных устройств компании за последние годы, напичканная до отказа футуристическими технологиями, которые намного превосходят все, что могут создать даже лучшие VR-гарнитуры . Начиная с ярких демонстраций и заканчивая весьма положительными отзывами разработчиков , становится ясно, что Apple создает довольно замечательное устройство.

Однако, несмотря на все это, существует проблема. Мало того, что Vision Pro будет невероятно дорогим — ожидайте, что заплатите колоссальные 3500 долларов — Apple еще не анонсировала альтернативную гарнитуру с более приемлемой ценой.

Конечно, по слухам, в разработке находится более дешевая версия , но мы ожидаем, что это произойдет не раньше конца 2025 года. Почти два года в городе будет только одна игра.

Итак, когда Vision Pro выйдет в начале 2024 года, либо вам придется наскрести денег, либо, что более вероятно, гарнитура Apple окажется безнадежно недоступной для вас и большинства ее потенциальных клиентов. Apple жестко ограничивает охват продукта и грозит повторить одну из своих самых больших ошибок за последние годы.

История повторяется

Эта ситуация до жути похожа на то, что произошло в 2018 году с другим продуктом Apple: оригинальным HomePod . Эта высококачественная колонка могла похвастаться невероятными звуковыми характеристиками, но стоила пугающе дорого, даже учитывая все ее возможности. Как и Vision Pro, Apple не предлагала более доступный HomePod, поэтому вам пришлось выбирать между дорогостоящим устройством и вообще ничем. В конце концов, толпы людей выбрали последнее.

На фоне слухов о плохих продажах казалось, что среднестатистические пользователи не так заботятся о премиальном качестве звука, как о наличии приличного недорогого динамика. Когда Apple в конце концов предложила его в виде HomePod mini , он продавался настолько хорошо, что компания вообще отказалась от оригинального HomePod. Несмотря на то, что HomePod второго поколения в конечном итоге вышел, нет никаких сомнений в том, что его затмил его меньший брат.

Меня беспокоит то, что тот же опыт может повториться и с Vision Pro. Установив такую ​​высокую цену, Apple рискует поставить под угрозу свой собственный продукт до тех пор, пока не появится более дешевая альтернатива, которая спасет положение. Но если это произойдет, сколько клиентов собираются раскошелиться на 3500 долларов за высококачественную гарнитуру, если урезанная версия прекрасно справляется со своей задачей для большинства пользователей?

Маловероятно, что Apple вообще откажется от high-end Vision Pro — в конце концов, ходят слухи, что флагманская модель второго поколения уже разрабатывается. Но Apple, по-видимому, сосредоточилась на уменьшении размера и веса, а не на снижении стоимости. Либо Apple чрезвычайно уверена в себе, либо глубоко заблуждается.

Не извлекая уроков из прошлого

Есть причина, по которой Vision Pro так дорого стоит. Подход Apple заключается в том, чтобы сделать лучший продукт, который только можно, и в данном случае компания сделала именно это. Vision Pro гораздо более продвинут, чем конкурирующие гарнитуры. Фактически, в отчетах говорится, что исследования и производство стоят так дорого, что Apple вряд ли вообще получит от этого какую-либо прибыль , даже с его ценой в 3500 долларов.

Apple делает ставку на то, что покупатели будут настолько поражены ее гарнитурой, что забудут о ценах. Часто такое отношение работает хорошо. В конце концов, iPhone дорожают, но продолжают продаваться в феноменальных количествах.

Но это совсем другое дело, когда вы говорите о нишевом продукте за 3500 долларов и iPhone 15 Pro за 1000 долларов. Одно из них — это устройство, которое вы можете взять в руки и использовать несколько раз в неделю, а другое — это то, с чем вы будете взаимодействовать несколько раз каждый день. Убедить людей потратить 1000 долларов на последнее не так уж сложно; сделать то же самое, когда первый будет стоить 3500 долларов, определенно будет.

Следующие несколько лет будут абсолютно решающими для новой блестящей гарнитуры Apple. В период между запуском Vision Pro и появлением на прилавках его более дешевого брата мы узнаем, насколько покупатели готовы вынести эту цену в 3500 долларов. Если они не захотят кусаться, мы можем увидеть, как история HomePod повторится снова и снова.