Apple сохраняет лидерство на мировом рынке умных часов, но трещины растут
Apple сохранила лидерство в качестве ведущего мирового бренда умных часов в 2024 году, но сделала это за счет сокращения доли рынка, в то время как конкуренты, такие как Samsung и китайские бренды, увидели рост своих продаж. Apple завершила год с долей мирового рынка в 22% по сравнению с 25% в 2023 году, что означает сокращение годовых поставок на 19%.
Согласно отчету Counterpoint о глобальных поставках умных часов, глобальный рынок умных часов впервые за всю историю сократился в 2024 году. «Спад был вызван в первую очередь сокращением поставок Apple, поскольку в базовом сегменте умных часов наблюдалось снижение обновлений на фоне спада», — говорится в отчете.
Лидерство Apple на рынке в первую очередь объясняется огромной базой пользователей iPhone, но этот импульс был слабее из-за вялой ситуации с обновлениями. Это будет не первый случай, когда в 2024 году Apple проигрывает знакомому конкуренту по чистым показателям роста , поскольку отчет IDC по умным часам на конец года также нарисовал аналогичную картину.
Почему мощь Apple теряет обороты?
По словам старшего аналитика Counterpoint Аншики Джайн, отсутствие обновленных Apple Watch Ultra 3 и своевременного обновления модели Apple SE в сочетании с невпечатляющим набором инноваций в Apple Watch Series 10 способствовало снижению покупательского спроса в Северной Америке.
«Кроме того, патентные споры ограничили поставки в первом полугодии. Замедление роста существующей линейки Apple Watch SE и отсутствие новых моделей SE также способствовали спаду», — сказал Джейн.
Напомним, что Apple еще не выпустила обновленную недорогую модель «SE», которая , по слухам, для своей следующей итерации получит пластиковый корпус , чтобы сохранить конкурентоспособную запрашиваемую цену. Тем временем такие конкуренты, как Samsung и OnePlus, предлагают довольно надежные умные часы на Wear OS в бюджетном сегменте.
Более того, большой неудачей стала патентная борьба Apple с Masimo, которая привела к ограничению продажи ее последних моделей умных часов со спорной системой пульсоксиметрии (измерение уровня насыщения крови кислородом). Тогда запрет распространялся на две флагманские модели Apple: Apple Watch Series 9 и Watch Ultra 2.
Китайские бренды представляют реальную угрозу
В то время как мировой рынок умных часов сократился, Китай впервые зафиксировал самую высокую долю поставок в расчете на каждый рынок. Среди местных игроков наибольший рост наблюдался у Xiaomi – на ошеломляющие 135%, а у Huawei – на 35% в годовом объеме поставок.
Эти два бренда предлагают обширное портфолио моделей умных часов, которые не только удовлетворяют различные ценовые категории, но и совершенно разные сегменты покупателей в зависимости от внешнего вида и набора функций. Рост Huawei, в частности, должен обеспокоить Apple.
Умные часы Huawei не только догнали Apple с точки зрения инноваций в области сенсорных технологий, но и совершили скачок. Например, ни одна модель Apple Watch в настоящее время не позволяет контролировать артериальное давление. Однако часы Huawei Watch D2 оснащены уникальной системой микронасоса, встроенной в ремешок часов, которая позволяет пользователям следить за уровнем артериального давления.
Говорят, что Apple рассматривает следующий крупный прорыв в области датчиков для умных часов, который позволит осуществлять неинвазивный мониторинг уровня глюкозы в крови и, возможно, измерение давления. Однако этому еще предстоит осуществиться.
Однако такие стартапы, как Novosound, уже продемонстрировали интегрированный многофункциональный носимый ультразвуковой датчик, который способен контролировать уровень артериального давления в режиме реального времени без манжет и проводов. Компания заявляет, что ее набор датчиков готов к использованию в часах и даже умных кольцах.
Было бы интересно посмотреть, как Apple удастся выполнить обещание о еще одном прорыве в области умных часов после того, как она стала пионером в этом сегменте и лидировала в нем в течение многих лет.