Apple TV все это время незаметно находился в поезде FAST
Apple TV , если говорить о названии, представляет собой некий беспорядок. Это аппаратное обеспечение — приставка Apple TV 4K по-прежнему остается лучшим потоковым оборудованием, которое вы можете купить. Это потоковый сервис сам по себе — Apple TV+ — это взгляд Apple на HBO. И его программное обеспечение — технически tvOS — это название операционной системы, но есть также приложение «ТВ»… на Apple TV.
Само приложение Apple TV тоже, скажем так, немного загружено. Это дом не только для Apple TV+, но и для эксклюзивных видов спорта, таких как MLS Season Pass и Friday Night Baseball. И если вы когда-либо покупали фильм или шоу у Apple, вы тоже найдете их там. И если вы вошли в другое потоковое приложение, которое хорошо работает с приложением Apple TV — а их много — вы также найдете там этот контент.
Идея состоит в том, что приложение Apple TV — это единственное приложение, которое управляет ими всеми. Является ли это хорошей идеей или угрожает вызвать припадки, это другой вопрос в другой раз. Но также довольно легко представить себе мир, в котором ТВ-приложение становится еще более сложным благодаря службам FAST.
Для непосвященных — и есть довольно большая вероятность, что вы на самом деле уже испытали услуги FAST, даже если вы этого не осознавали — FAST означает бесплатное рекламное телевидение. Другими словами, вы ничего не платите за всевозможные шоу и фильмы. Некоторые из них великолепны, и вы знаете их имена. Другие могут быть более неясными и родились на периферии интернет-видео. Различные компании и правообладатели упаковывают их, продают рекламу против них и бесплатно предоставляют их вам. На самом деле это неплохая сделка, и кажется, что у каждой крупной компании есть услуга FAST.
Что действительно стало интересным, так это то, как предоставляются эти услуги и каналы. Приложения (или сервисы), такие как Tubi, Pluto и Roku Channel, довольно хорошо упаковывают отдельные каналы в одном месте, и это нормально. Но там все еще есть барьер для входа — вам нужно скачать приложение в первую очередь.
Несколько платформ исключили посредника. Amazon Fire TV и Google TV интегрировали сотни бесплатных каналов в свои прямые трансляции. Вам не нужно ничего скачивать. То же самое для Roku с каналом Roku, который также доступен на других платформах.
Это возвращает нас к Apple TV. (Приложение. На платформе. Хотя не обязательно на оборудовании.) На услуги FAST обращают много внимания. Например, Pluto от Paramount имеет 80 миллионов активных пользователей в месяц по состоянию на первый квартал 2023 года. Tubi от Fox не сильно отстает. Року говорит, что канал Roku «охватил домохозяйства США, насчитывающие около 100 миллионов человек». Google и Amazon вносят свой вклад, чтобы получить долю этих глазных яблок, в дополнение к тому, что они просто дают своим клиентам больше возможностей для просмотра.
И у Apple уже есть способ интегрировать десятки сервисов, в том числе ряд сервисов FAST, в приложение для телевизора. Плутон один. Туби – это другое. То же самое касается Plex, который помимо того, что является домашним сервером для локальной потоковой передачи файлов, также включает в себя множество бесплатных каналов. Интегрируйте приложения, и вы увидите результаты шоу и фильмов при поиске в приложении Apple TV.
Однако это не совсем то же самое, что иметь живые гиды, размещающие бесплатный контент в центре внимания, как это делают Amazon и Google. (Именно здесь границы между FAST и AVOD и линейными каналами стираются, что на самом деле еще больше объединяет вещи.)
Неизвестно, что Apple получает от всего этого. Получает ли он часть доходов от рекламы? (Как, предположительно, делают Google и Amazon?) Или он просто получает больше данных о том, что люди смотрят и где они это смотрят?
Так что, возможно, вопрос просто в том, насколько прямолинейной Apple хочет быть в своей презентации — и сможет ли она выжать из этого еще несколько долларов.