CES — упущенная возможность для телефонов Android

Прогуляйтесь по огромным залам выставки CES, которая ежегодно проводится в Лас-Вегасе, и вы найдете множество смартфонов. Но очень редко встретишь много новых смартфонов. Крупные производители по-прежнему демонстрируют свои устройства, но это уже выпущенные модели, а не дебютировавшие на мероприятии.

Да, мероприятие Mobile World Congress (MWC), посвященное телефонам, не за горами, но для некоторых телефонных брендов — особенно для тех, кто хочет привлечь больше внимания в США — CES — это во многом возможность привлечь много внимания, которое в настоящее время уделяется полностью пропустил.

Цвета и концепции

Для телефонных брендов не новость не воспринимать CES очень серьезно. На протяжении многих лет компании выпускали специальные выпуски существующих телефонов, новые цвета или несколько моделей более низкого класса. Но увидеть большой флагманский телефон в центре внимания Лас-Вегаса — настоящая редкость. Вместо этого производители телефонов предпочитают брать с собой концептуальные телефоны. Например, в 2020 году OnePlus показала Concept One с классным электрохромным стеклом над объективами камер.

Перед своим закрытием LG дразнила свой «раскладной» смартфон на выставке CES, и TCL обычно также привносит концепции на CES. Концепты и тизеры являются важной частью выставки CES, поскольку на выставке рассказывается не только о будущих технологиях, экспериментальных продуктах и ​​том, что будет дальше, но и о новых выпусках, которые мы действительно сможем купить в ближайшие месяцы. Но речь также идет о привлечении внимания, раскрутке новых продуктов и знакомстве людей с новыми именами, и именно в этом заключаются возможности.

Это означает, что я не имею в виду крупные бренды, такие как Samsung, Google и Apple. Никому из них не нужны CES или MWC, чтобы привлечь внимание, и у них нет желания бороться за заголовки или место на переполненной выставке. Крупные бренды получают гораздо больше пользы от отдельного мероприятия, где они контролируют все, а затем доминируют в новостях в течение нескольких дней. Самсунг — хороший пример. Хотя первые мероприятия «Unpacked» проходили на MWC, вскоре компания решила не позволять выставке диктовать график запуска. Теперь каждый год в разное время проводятся отдельные мероприятия .

CES — лучшая рекламная площадка

Напротив, CES — это возможность для новых, будущих или немного меньших брендов телефонов. Поскольку CES — это своего рода пустошь для смартфонов, один из этих производителей с действительно совершенно новым продуктом, который он собирается выпустить в ближайшем будущем, почти полностью оставит мобильную сторону шоу в своем распоряжении, если решит представить его на мероприятии. Выставка CES является масштабной, и ее посещают десятки тысяч представителей отрасли, включая представителей средств массовой информации. На вас смотрит много людей, плюс выставка CES особенно эффективна для привлечения внимания американцев к бренду и продукту.

Компания Huawei знала об этом, и в 2018 году она выбрала CES для запуска Huawei Mate 10 Pro в США, приложив все усилия с большой презентацией на сцене и внешними мероприятиями. Не было смысла запускать Mate 10 Pro для США на MWC примерно через месяц, поскольку он проходил в Барселоне, Испания. Нет, выставка CES стала идеальной стартовой площадкой для усилий Huawei в США, поскольку в то время она была практически неизвестна за пределами Китая и Европы.

В том, что на CES 2018 тоже все пошло не так, Huawei не виновата — все равно это было правильное решение провести мероприятие на выставке. Если бы все пошло правильно и Mate 10 Pro был бы доступен через AT&T, как первоначально ожидалось, CES почти наверняка помогла бы компании быстро и эффективно построить свой бренд.

Телефоны на выставке CES 2024

Возможно, это последний раз, когда на CES происходит что-то столь важное в сфере мобильных устройств, но похоже, что один бренд осознает потенциал CES 2024 для запуска телефона, и это Asus.

Компания Asus уже подтвердила, что представит ROG Phone 8 на выставке CES 2024 , что станет первым разом, когда она использовала мероприятие в Лас-Вегасе, чтобы продемонстрировать свой новейший игровой телефон. Компания Asus уже хорошо известна на выставке CES своими популярными компьютерными продуктами; однако в целом он не так известен своими телефонами. Использование CES для привлечения внимания к своему новейшему мобильному устройству имеет смысл, и, как я уже упоминал, у него, вероятно, вообще не будет большой конкуренции в Лас-Вегасе.

Asus видит, как CES действительно может помочь большему количеству людей найти ROG Phone, особенно на прибыльном рынке США. Однако не каждый новый или будущий бренд был настолько дальновидным.

Я не могу не думать о том, что CES идеальна для Nothing, чтобы по-настоящему водрузить свой флаг на рынке США, но, к сожалению, похоже, что бренд не делает… хм, ничего особенного на CES 2024. После фиаско с приложением Nothing Chats , которое может Если некоторые американские покупатели разозлились на блестящий Nothing Phone 2 , выставка CES могла бы оказаться очень полезной, помогая стереть эту ошибку из истории.

Вместо этого Nothing отправится на MWC 2024 , где мы сможем впервые взглянуть на слухи о Nothing Phone 2a. Это захватывающе, и нет никаких сомнений в том, что MWC — разумный и безопасный выбор для запуска смартфона, поэтому многие другие бренды телефонов будут выпускать телефоны именно там, оставляя Nothing бороться за внимание. На CES не нужно будет делать то же самое, и это также поможет представить свой забавный, необычный бренд и индивидуальность большему количеству людей в США — и все это за очень короткий промежуток времени.

Не мобильное шоу?

CES не является и никогда не была выставкой, посвященной смартфонам. Но это не должно означать, что от них отмахиваются. MWC считается главной выставкой мобильных устройств, но за последние несколько лет на ней не было представлено много по-настоящему крупных, значимых на международном уровне новых моделей. Сами выставки изменились с 2020 года, поэтому попытки придерживаться старых формул и традиций кажутся отсталыми и не соответствующими интересной, постоянно развивающейся технологической индустрии.

В этом году Asus рискует, но это действительно может окупиться. ROG Phone 8, скорее всего, будет довольно нишевым устройством, но он также может понравиться большому количеству людей, которые даже не подозревают, что Asus производит игровые смартфоны. CES — отличное место, чтобы похвастаться и попасть в заголовки газет, чего не было бы, если бы телефон был запущен в случайный дождливый день в среду где-то в феврале.

Другим брендам, которые не называются Samsung, Apple или Google, было бы разумно понаблюдать за тем, как Asus продвигается на CES 2024, и не слишком долго спать с предварительными планами по выпуску флагманского смартфона на CES 2025. Это могло бы придать ему особенный статус. такая реклама, которую невозможно найти где-либо еще.