Coca-Cola запускает аромат Dreamland, и это еще не самый странный продукт

Есть ли у сна вкус?

Сны – это бездна в сознании. Они могут содержать воспоминания и подсознание, а могут быть бессвязными и бессмысленными. Фрейд пытался прояснить странность и двусмысленность, скрытые в снах, но не сказал, на что похожи сны.

У Coca-Cola есть ответ:

Вкус мечты – "Мир грез".

Каков вкус мечты, ты узнаешь, когда выпьешь

Dreamworld — четвертый продукт Coca-Cola Creations, креативной платформы, принадлежащей Coca-Cola, и ожидается, что он будет доступен в течение ограниченного времени в США и Канаде 15 августа.

Вкусы Dreamworld основаны на неуловимых концепциях, а не на еде, что может быть именно тем, что задумала Coca-Cola.

«Сочетая в себе стиль и подсознательный сюрреализм технологии Technicolor, наслаждаясь магией повседневных моментов и мечтая с открытыми глазами».

Казалось, оно что-то говорило, и казалось, что ничего не было сказано.

Однако Dreamworld предназначено иметь только 2 вкуса, один с сахаром, а другой с аспартамом. В тот момент, когда вы выпьете Dreamworld, вы поймете, что Coca-Cola определяет вкус сна.

Репортер Dreamworld Кэти Тиг, которая заранее попробовала версию без сахара, сказала, что на вкус она похожа на фруктовую конфету с более выраженным цитрусовым ароматом и на Coca-Cola со Skittles.

Журналист Марво получил ранний доступ к обычной версии Dreamworld. По его мнению, это кола со вкусом тропических фруктов , наиболее заметным из которых является манго, а также немного апельсина и папайи.

У него даже возникло ощущение сна: «Может быть, вы можете представить себя сидящим на пляже, греющимся на солнце, чтобы получить витамин D, и наблюдающим, как волны мягко плещутся о берег».

Вторя вкусу мечты, ярко-синяя упаковка и фон Dreamworld украшены диско-шарами, плавающими кубами и лестницами, ведущими в многомерный мир, представляя сказочный пейзаж, напоминающий психоделическую художественную инсталляцию на фестивале Coachella.

Чтобы взаимодействовать с поколением Z, Coca-Cola планирует запустить серию иммерсивных цифровых приложений:

Сотрудничайте с брендом фестиваля электронной музыки Tomorrowland для создания музыкального опыта с дополненной реальностью, в который можно войти, отсканировав QR-код на бутылке; сотрудничайте с цифровыми модными брендами, такими как DRESSX, для разработки виртуальной одежды; запустите линзу со спецэффектом Snapchat AR на тему Dreamworld. …

В реальном мире Dreamworld будет работать в некоторых университетских городках и появится на культовом рекламном щите Coca-Cola на Таймс-сквер, привлекая внимание молодежи.

Coca-Cola заявила, что Dreamworld — это четвертый и последний запуск платформы Lechuang Wujie в 2022 году.

С февраля по август 2022 года лимитированные новинки Coca-Cola будут появляться одна за другой благодаря безграничному творчеству музыки.

Лечуан Вуцзе хочет дать Coca-Cola, которая имеет более чем 130-летнюю историю, новый взгляд на выпуск ограниченных продуктов, захватывающий интерактивный опыт и культурное творчество, подходящее молодому поколению.

То есть все продукты и опыт в прошлом и будущем будут ограничены, с ощущением «одна сессия, одна сессия».

Нет вкуса, который Coca-Cola не осмелилась бы определить

В феврале этого года Coca-Cola официально объявила, что Le Creation безгранична, и одновременно запустила первый продукт платформы « Звездный свет». Как видите, он вдохновлен космосом.

Coca-Cola работала с НАСА более 30 лет назад и была одним из первых брендов безалкогольных напитков, отправившихся в космос. Астронавты пьют кока-колу в специальном космическом резервуаре, 1985 год.

Coca-Cola решила использовать Galaxy Walk, чтобы восстановить эти отношения. Оана Влад, старший директор по глобальной стратегии Coca-Cola, сказала, что нет лучшего способа, чем «отдать дань уважения прошлому и тем самым двигаться в будущее».

Внешняя упаковка Galaxy Walk имеет градиентный цвет, а звездное небо рассыпано по ней, создавая ощущение туманности, которая постоянно меняется на солнце и дополняет красноватую жидкость.

Coca-Cola заявила, что Star River Walk «имеет тонкое ощущение прохлады», но лично мне кажется, что если он жирный, вкус сливы не такой вкусный, как оригинальный вкус, и есть также мнения, что это «клюквенный» или «клюквенный». вишня и малина».

Подобно Dreamworld, Coca-Cola разработала цифровой опыт для Galaxy Walk.

Сканируя бутылку Star Walk среди красной жидкости и градиентных огней, поп-певица Ава Макс представит AR-выступление, исполнив три своих хит-сингла, из которых «Sweet but Psycho» — ее ответ на «Star Walk». образная интерпретация — милая и сумасшедшая.

Лечуанг Вуцзе также разработал фильтры Instagram и Snapchat для Galaxy Walk, а также AMSR, который доводит людей до «черепного оргазма».

В реальном мире Coca-Cola сотрудничает с брендом уличной одежды Staple, чтобы внедрить Galaxy Walk в повседневную жизнь.

В апреле Lechuang Wujie запустила свой второй продукт Zero Sugar Byte, Coke Zero. Это первый раз, когда Coca-Cola создала творческий вкус на тему метавселенной, реконструируя классический логотип с пиксельными квадратами, который, как говорят, имеет «пиксельный вкус».

И снова Coca-Cola разожгла аппетит, создав неуловимую атмосферу. Но когда в него заходишь, наступает и время разочарования: «Пиксельный аромат» оказывается «вишнево-сливовым», «чернично-личиным», «черешневым ароматом» и даже близким к «десяти кусочкам пропитанного бибаба». в воде".

Точно так же, как пиксели управляют цифровой связью, Rhythm Cube объединяет людей, чтобы делиться прекрасными моментами. Его серия цифровых опытов находится на фоне такого предложения.

В игре «Fortnite» Coca-Cola и игровая организация PWR совместно создали остров «Pixel Point». Игроки могут принять участие в 4 сенсорных многопользовательских мини-играх, посвященных замку, побегу, соревнованию и башне. Все 4 игры требуют командной работы, чтобы отработать исходное значение слова «связь».

Сама упаковка также является воротами между цифровым и физическим мирами. Игроки могут отсканировать бутылку, чтобы войти в игру AR, и использовать свои пальцы, чтобы направлять «изолированные» байты, чтобы «прыгать» вверх по винтовой лестнице, чтобы помочь им вернуться к логотипу Coca-Cola.

30 июня Lechuang Wujie выпустила свой третий продукт, Marshmello’s , который является совместным ароматом с известным ди-джеем и номинантом на Грэмми артистом Marshmello, а также первым совместным названием Lechuang Wujie.

Перед выпуском продукта пользователи сети поиграли с гомофонными стеблями, догадавшись, что совместное название — аромат Marshmallow (зефир). На самом деле это арбуз и клубника, что куда более образно, чем пространство и пикселизация, но это также неожиданное сочетание вкусов.

Marshmello всегда носил черно-белый шлем, и Coca-Cola использовала его в качестве вдохновения для изменения дизайна банки Coke: на тонкой белой бутылке не только шлем, но и надпись Coca-Cola, воссозданная в стиле Marshmello.

По привычке Lechuang Wujie, каков цифровой опыт этого совместного продукта?

Игроки могут участвовать в живых игровых приключениях на Twitch, получать эксклюзивный доступ к виртуальным предметам, созданным программным обеспечением Zepeto, или сканировать QR-код на банке, чтобы войти на веб-сайт Coca-Cola Creations, где они могут создавать уникальные цифровые произведения искусства, слушая на новую песню Marshmello "Numb".

От прогулок по галактике, ритмичных кубиков до совместного брендинга с художниками и вдохновения из снов, Lechuang Wujie создает индивидуальные ограниченные, но в целом непрерывные творческие вкусы и привносит соответствующие проекты и опыт в физический и цифровой миры.

Нет предела вкусу, но нет предела и творчеству

С ограниченным количеством продуктов, ограниченным временем опыта и неограниченным творческим потенциалом, как Lechuang Wujie может так хорошо играть?

Если бы Coca-Cola прямо объявила о новом вкусе, выпущенном ограниченным тиражом, указав на него и сказав, что это «слива» или «тропический фрукт», люди не обратили бы на него слишком много внимания.

Наоборот, Coca-Cola заявила, что бутылка обычного напитка имеет вкус космоса, пикселя и мечты, его всегда хочется попробовать — это звучит слишком возмутительно, но цена проб и ошибок невелика, почему бы и нет. купить и немного выпить?

Хорошо используя понятия, чтобы придать вкусу загадочность, пусть Лечуан Уцзе начнет и выиграет полшага. Метавселенную, сны и космос объяснить внятно непросто, но Coca-Cola обрамлена специфическим вкусом. Пока это достаточно неожиданно, прежде чем открыть крышку, он делает то, что должен.

Как сказала Алессандра Каскино, программный директор Coca-Cola в Северной Америке:

Lechuang Wujie играет неожиданные вещи, которые, несомненно, вызовут внимание и споры потребителей… Мы это приветствуем.

Более того, концепция, которую играет Coca-Cola, имеет свою популярность: в индустрии кино, музыки, игр и моды нередки такие темы, как космос, метавселенная и страна грез.

Например, Coca-Cola рассматривает Китай как один из ключевых рынков для Lechuang Wujie и сотрудничает с ИП различных молодежных трендовых кругов в Китае. Galaxy Walk и Bubble Mart запустили ограниченную игру о моде , а Ju Duo запустила тематический макияж; Rhythm Cube пригласил виртуальную женщину-воительницу Рэн Зию поддержать, в соответствии с концепцией Метавселенной.

Таким образом, Lechuang Wujie фактически соответствует тенденции молодой культуры, сосредоточив внимание на центре интересов и культурной тенденции поколения Z, начиная с музыки, игр, спорта и других средств массовой информации, чтобы найти отклик и установить связи с широким кругом молодых людей. потребители.

Ограниченное по времени и лимитированное издание Lechuang похоже на модель «Drop» , зародившуюся в культуре уличной одежды.Новизна ограниченного выпуска и актуальность «первым пришел, первым обслужен» позволяют потребителям оставаться свежими и удивлять бренд.

Культурные драйвы внутри, захватывающий цифровой опыт снаружи.

AR, AMSR, социальные сети, онлайн-игры… Lechuang Wujie привлекает потребителей к участию различными способами и позиционирует себя как «молодой технологически подкованный бренд». Джош Шварбер, старший директор по цифровому дизайну Coca-Cola, сказал:

Lechuang Wujie разрешил нам «поиграть». Продукты всегда будут в центре внимания, и в то же время мы создаем мультисенсорные истории и захватывающие впечатления вокруг каждого из этих творений.

Le Creation безгранична, рождена новой концепцией бренда Coca-Cola «Настоящая магия», выпущенной в сентябре 2021 года: мир теперь тесно связан, но разделен. как никогда важно, чтобы повседневная жизнь больше не была обыденной.

Маноло Арройо, директор по глобальному маркетингу Coca-Cola, отметил, что «Настоящая магия» — это не просто рекламное слово , это будет северная звезда рекламы и бренда в целом.

Lechuang Wujie сочетает в себе физический и виртуальный миры, обращает внимание на популярную культуру и тенденции времени, остро улавливает пик молодежной тенденции и изо всех сил старается взаимодействовать с потребителями.Суть также заключается в связи. Если Galaxy Walk смотрит на звезды и море, Dreamworld смотрит внутрь себя, на безграничные возможности разума, и воздает должное общей основе человеческой природы.

Хотя творчество Ле Чжуан Уцзе не является совершенно неожиданным, и есть подозрение на повторяющиеся рутины, но когда вы это замечаете, хотите попробовать и даже начинаете думать о том, «какой на вкус сон», Coca-Cola победила.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo