Coca-Cola, Nestle и Master Kong «бегут полосами», пожалуйста, не будьте следующей бумажной соломинкой｜Волна завтрашнего дня

Когда мы шли через ряды полок с напитками, глаза бросались в глаза яркой и яркой упаковкой.

Когда мы берем бутылку, мы внимательно смотрим на этикетку бутылки, на ней указан список ингредиентов, список питательных веществ, срок годности и другая информация, связанная с безопасностью и здоровьем.

После того, как вся бутылка выброшена в мусорное ведро, чтобы собрать больше чистых фрагментов бутылки, когда-то объединенные крышка бутылки, этикетка и корпус бутылки должны быть «разделены» на заводе по переработке.

Что, если бы все напитки вышли из упаковки?

Будет ли лучше для планеты и для нас, когда кока-кола, чай со льдом, минеральная вода и мы «увидим друг друга»?

Coca-Cola, Nestle и Master Kong — все «полосатые»

Что такое «немаркированный напиток»?

Как следует из названия, бутылка больше не маркируется логотипом бренда и информацией о продукте, которая в основном появляется на вторичной упаковке, такой как внешняя коробка.

Бутылки для напитков часто изготавливаются из перерабатываемого ПЭТ, но этикетки изготавливаются редко, а крышки изготавливаются из разных материалов, поэтому в процессе переработки требуется ручная или машинная сортировка бутылки, крышки и этикетки.

Удаление этикетки с ПЭТ-бутылок может не только сократить использование пластика в производственном процессе, но и упростить перерабатываемые материалы и сократить процесс переработки.

Это важно, потому что ПЭТ является одним из самых перерабатываемых пластиков, а каждая ПЭТ-бутылка имеет длительный жизненный цикл, повторяющийся снова и снова. Производство и переработка высококачественных перерабатываемых ПЭТ-бутылок является важным шагом на пути к защите окружающей среды для брендов напитков.

Напитки без маркировки все еще новы в Китае, а «первым крабовым» брендом является Master Kong .

В начале февраля два ее фирменных продукта — черный чай со льдом и черный чай со льдом без сахара — выпустили новые версии немаркированных ПЭТ-бутылок, которые продаются коробками в официальном флагманском магазине напитков, а цена после купонов аналогична обычной. версия.

На корпусе бутылки лазерной печатью нанесено только название продукта и дата производства, и подчеркнуто, что «ни одна бутылка не продана».

Примерно в то же время Nestlé запустила в Японии немаркированный кофе в ПЭТ-бутылках, который продавался в коробках по 12 штук с этикетками, такими как названия ингредиентов, напечатанными на коробке.

Выше приведены лишь две новости: немаркированные напитки не редкость на рынках Японии и Кореи, а также во Франции, Таиланде и Гонконге.

Японский бренд питьевой воды I LOHAS, французский бренд минеральной воды Evian, южнокорейский бренд газированных напитков Seagram's, бренд питьевой воды Gangwon Pyeongchang Water и бренд спортивных напитков Toreta запустили упаковку без этикеток.

Светлана Харит, вице-президент Evian Global Brands, считает, что отсутствие этикеток «разобрано до своей истинной формы, а бутылка такая же чистая, как вода внутри», но есть также бренды, которые считают, что отсутствие этикеток не означает просто снятие ярлыка «Кажется, по-прежнему Ничто» — это высшая сфера.

Немаркированная ПЭТ-бутылка тайской минеральной воды марки C2 имеет штрих-код на крышке бутылки, а информация о продукте выбита на корпусе бутылки.

Coca-Cola также понимает, что «полосатость» — это не только защита окружающей среды, но и конкуренция с дизайном.К счастью, предзнаменование уже положено.

В ноябре 2021 года Coca-Cola выпустила в Южной Корее немаркированную ПЭТ-бутылку под названием «Coca-Cola Contour Label Free», которая делится на классическую Coca-Cola и Coca-Cola без сахара и продается через Интернет в коробках по 24 бутылки. Х 370 мл.

Дизайн «Контурной бутылки» возник в 1915 году и был вдохновлен ягодами какао. В то время это отличало Coca-Cola от группы бутылок прямой формы, «даже если вы прикоснетесь к ней в темном месте, вы можете узнать, что это Coca-Cola»; более 100 лет спустя бутылка Contour снова избегает Coca-Cola. -Кола "уничтожающая всех".

Это безымянное увлечение — не прихоть. Промышленность, правительство и потребители играют свою роль.

Япония внесла поправки в свои правила в 2020 году, чтобы разрешить всем ПЭТ-тарам, содержащим напитки и некоторые пищевые ароматизаторы, не иметь этикеток, но они должны иметь внешнюю упаковку (например, гофрокоробки) и иметь идентификационный знак переработки, выгравированный непосредственно на бутылке.

Министерство окружающей среды Южной Кореи предусматривает, что каждое сообщество будет постепенно внедрять сортировку прозрачных ПЭТ-бутылок с 25 декабря 2020 года, а к 2022 году установит более 4 видов пластиковых сортировочных ведер, что заставит потребителей покупать немаркированную упаковку, которую легче сортировать. .

Просто в более широком измерении объем немаркированных напитков пока слаб, а канал продаж — это «ворота жизни» для его ограничения.

Если взять Китай в качестве примера, напитки в бутылках, такие как черный чай со льдом и кока-кола, являются расфасованными пищевыми продуктами. Статья 67 Закона о безопасности пищевых продуктов предусматривает , что на упаковке расфасованных пищевых продуктов должны быть этикетки, и на этикетках должны быть указаны девять категорий вопросов. .

Поэтому в Китае немаркированные напитки нельзя использовать в розничных каналах, таких как обычные супермаркеты и магазины шаговой доступности.В настоящее время Master Kong только пробует воду в каналах электронной коммерции.

Зарубежные правила отличаются, но есть более или менее ограничения. Evian в основном продвигает отели, рестораны и приемы во Франции и Сингапуре. Бренд минеральной воды Samdasoo планирует запустить серию без этикеток, которая доставляется только до вашей двери.

Мы редко видим немаркированные напитки в Китае, и продукты еще не протестированы рынком.

Но когда признанные бренды берут на себя инициативу, бросая первый камешек в воду, мы можем быстрее увидеть, куда пойдет его волна.

Начните с этикетки, против переупаковки

Этикетка, занимающая угол бутылки, дает бренду точку опоры для защиты окружающей среды.

Оглядываясь вокруг, чтобы сократить использование пластика или улучшить его переработку, многие экологические акции также вызывают суету на этикетках.

Некоторые бренды предпочитают «уменьшать этикетку», этикетка все еще работает, но ненужные части удаляются.

В 2018 году сообщалось, что Nestlé уменьшила размер этикеток на бутылках на 35% в водах Северной Америки, ежегодно экономя почти 30 000 метрических тонн пластика и 4500 метрических тонн бумаги.

В апреле 2020 года Suntory запустила ограниченную серию упаковки зеленого чая в Японии.Этикетка на бутылке, покрывающая бутылку, была заменена небольшой этикеткой на плече бутылки.Исходное положение этикетки было занято Lucky Cat и Bodhidharma, прозрачным и свежий коричневый цвет. За тот же период продажи бутилированного зеленого чая выросли на 50 процентов.

Некоторым брендам удалось использовать более перерабатываемые этикеточные материалы.

ПВХ является распространенным материалом для этикеток для напитков, но по плотности материала он очень близок к бутылкам из ПЭТ, его нелегко отделить простой флотацией во время переработки, а при сжигании также образуются кислотные вещества и токсичные газы.

Поэтому Yuanqi Forest никогда не использовала этикетку из ПВХ . Вместо ПВХ используются такие материалы, как термоусадочная пленка OPS. Плотность термоусадочной пленки OPS ниже, чем у ПЭТ.

Или, когда материал и размер этикетки такие же, как обычно, несколько штрихов также могут «превратить распад в волшебство».

В сентябре 2021 года Coca-Cola начала напоминать три слова «переработай меня» на этикетке бутылки и использовала простой дизайн для общения с потребителями, сделав переработку подсознательной идеей. Сотрудники Coca-Cola China рассказали Ай Фанер:

Упаковка бутылок для напитков является самым непосредственным средством общения с потребителями.Coca-Cola также надеется ярко передать призыв к устойчивому развитию через упаковку Coca-Cola, средство, которое каждый день достигает сотен миллионов потребителей.

Существует также гениальная бразильская компания Coca-Cola, которая в 2018 году стала пионером в разработке «универсальной бутылки», используя одну и ту же упаковку для нескольких основных брендов. Единственным отличием является этикетка, которая представляет собой 100% перерабатываемую бумажную этикетку для бутылок .

Местные жители могут вернуть бутылку в магазин и обменять на награду после того, как выпьют напиток, в то время как обычные бутылки отправятся в новое путешествие после очистки и повторного наполнения, в прошлый раз с кока-колой, на этот раз, вероятно, с фантой.

Непатентованные бутылки повторно используются в среднем 25 раз перед переработкой; в 2019 году проект помог Coca-Cola сократить производство бутылок в Бразилии на 1,8 миллиарда .

Все вышеперечисленное изобретательность в отношении этикеток прямо или косвенно привела к сокращению упаковки.

Этикетка напрямую относится к дизайну продукта, и изменения в этикетке соответствуют одному из «трех принципов экономики замкнутого цикла» Фонда Эллен Макартур:

Избегайте отходов и загрязнения с самого начала.

Не только производство напитков должно иметь «действие без этикетки», но и все виды упаковки должны начинаться с дизайна, чтобы добиться сокращения количества источников.

Не знаю, испытывали ли вы каждый праздничный сезон страх оказаться во власти коробок с лунным тортом, полиэтиленовой пленке, наполнителям и скотчам негде держаться при распаковке экспресс-доставки, коробки с косметикой в ​​основном разделены наполнителями, губками или картоном; открытый вынос, большие сумки в маленьких сумках, большие коробки в маленьких коробках, а иногда даже запеканка.

Поведение потребителей является социальным, и мы уделяем больше или меньше внимания упаковке в дополнение к цене, качеству и функциям продукта. В дополнение к основной роли защиты продукта нам часто нужна дополнительная ценность, которую он приносит, например, эстетические потребности, эмоциональное удовлетворение и принадлежность к классу.

Однако, если упаковка чрезмерна, так называемая «шерсть овец», стоимость в конечном итоге будет включена в цену продукта, а фактическая ценность, которую получают потребители, ограничена. Чрезмерная упаковка также принесет больше «отрицательных внешних эффектов» , потребит много ресурсов, создаст избыточное загрязнение и принесет дополнительные расходы всему обществу. Продавцы участвуют в этом, но не будут нести за это ответственность.

Тенденция к легкой упаковке, такой как отсутствие этикетки, уменьшенная этикетка и универсальная бутылка, может противостоять чрезмерной упаковке, позволяет продукту вернуться к самому продукту и вернуть большую ценность для потребителей .

Бренды заметили эту тенденцию и надеются найти наилучший баланс в дизайне упаковки. Сисси, сотрудник Nestlé China, сказала в интервью Ай Фанер:

Мы считаем, что «визуальное удовольствие и эмоциональное удовлетворение» от упаковки не противоречит «экологически устойчивой». Осведомленность потребителей об устойчивом развитии постоянно улучшается, и они хотят покупать товары с более качественной, красивой и экологичной упаковкой.В совокупности эти факторы способствуют устойчивому развитию упаковочной отрасли.

Если рециркуляция не активна, ни одна этикетка не имеет смысла

Легкой упаковки недостаточно, это всего лишь вершина айсберга, а основа, на которую она опирается, скрыта под водой.

Экологическая организация «Гринпис» однажды упомянула интересный момент:

Облегчение пластиковых бутылок также происходит в контексте быстрого расширения производства пластиковых бутылок.

Для удобства переработки без этикеток основным вопросом по-прежнему является: действительно ли так много ПЭТ-бутылок попало в процесс переработки?

Это ответ, на который должна ответить компания, стремящаяся к устойчивому развитию.

Они не должны быть помечены, чтобы затмить глаза, но должны смотреть на весь бизнес по охране окружающей среды со всесторонней и систематической точки зрения, не только придавая значение способу проектирования, но и не забывая о возврате вторичной переработки.

В противном случае ПЭТ-бутылка без этикетки — это просто копия бумажной соломинки, что не совсем экологично и влияет на потребительский опыт.

Но реальность не оптимистична, и рециркуляция в полном смысле этого слова по-прежнему недостижима.

Согласно последнему исследованию, опубликованному экологической организацией Zero Waste Europe в феврале этого года , на рынке ЕС степень переработки ПЭТ составляет около 50%, но только 17% из них перерабатывается в новые бутылки, а оставшийся ПЭТ " переработаны» в более низкое качество. Такие продукты, как пластиковые поддоны, текстильные волокна, пленки и обвязки.

Одна из причин заключается в том, что переработанный ПЭТ дорог в производстве и его качество нестабильно, а к пищевым пластикам предъявляются высокие требования. «Бутылка в бутылку» — это высокоценное использование, в то время как «бутылка в химическое волокно» — это в основном малоценное использование.

Это означает, что скорость извлечения и качество ПЭТ должны быть увеличены.

Согласно опросу NPR и PBS Frontline, проведенному в 2020 году, никогда не может быть «экономически жизнеспособного способа» переработать 100 процентов пластика.

С одной стороны, первичный пластик из нефти и газа дешевле и качественнее. Нефтяная промышленность, производящая пластик на сумму более 400 миллиардов долларов в год, не нуждается в чем-то, что может заменить первичный пластик.

С другой стороны, современные пластмассы труднее сортировать, чем когда-либо прежде, а переработка, сортировка и плавка переработанных пластмасс обходятся дорого; пластмассы также разлагаются при каждом повторном использовании с ограниченным числом повторных использований.

Прямо сейчас есть один конкретный пример. Coca-Cola в четвертый раз была названа крупнейшим в мире корпоративным загрязнителем окружающей среды в ноябре прошлого года, примерно в то же время, когда Coca-Cola запустила свои ПЭТ-бутылки без этикеток в Южной Корее, потому что она по-прежнему в значительной степени зависит от одноразового пластика на основе ископаемого топлива. а темпы переработки ПЭТ-бутылок не такие.Идеально как сказано.

На этом этапе производители или бенефициары должны взять на себя ответственность за их переработку — тот, кто производит товары и получает прибыль от продажи и использования товаров.

Нараян , профессор Университета штата Мичиган, считает, что борьба с существующим ПЭТ — это наша неизбежная судьба:

Популярной бутылкой будущего по-прежнему будет ПЭТ-бутылка. Но нам нужна возможность собирать его, перерабатывать и снова перерабатывать. Это будущее.

Что касается немаркированных ПЭТ-бутылок, то после того, как потребители закончат их потребление, бренды должны предпринять дополнительные действия в процессе переработки, чтобы по-настоящему осознать значение немаркированных бутылок.

Гонконгский бренд минеральной воды Bonaqua не только запустил 100% перерабатываемые пластиковые бутылки из вторичного ПЭТ без этикеток, но и запланировал их последующую утилизацию:

Все собранные ПЭТ-бутылки передаются компании по переработке отходов Baguio и отправляются на New Life Plastics, первый завод по переработке пищевого ПЭТ-пластика в Гонконге.

К 2030 году Coca-Cola планирует собирать и перерабатывать столько упаковки, сколько продает. Частичным успехом является то, что благодаря эффективной системе возврата залога 85% ПЭТ-бутылок на шведском рынке Coca-Cola перерабатываются.

Меры по повышению уровня переработки ПЭТ также включают замену цветных бутылок прозрачной упаковкой, усиление процессов переработки, таких как химическая деполимеризация, и введение налога на пластиковую упаковку… Даже если потребители сами моют и сушат бутылки, а затем выбрасывают их, Процесс переработки более удобен.

Однако, как предупреждает NPR, пластик можно перерабатывать, но у нас не должно быть «нереалистичных ожиданий» относительно его фактического эффекта.

Продвижение многоразовых бутылок, развертывание диспенсеров для напитков с автономными стаканчиками и т. д. — это экологически чистые варианты, которые могут идти рука об руку с переработанными ПЭТ-бутылками.

Все вышеперечисленное без этикеток — это только начало. Как сделать ПЭТ более круглым? Ожидается устранение дополнительных экономических и технических барьеров, требующих системных изменений в разработке, сборе и переработке ПЭТ.

В недалеком будущем, когда мы покупаем домой коробки с немаркированными напитками, они кипят восхитительной легкостью, а разбросанные повсюду пластиковые отходы все еще накапливаются; в тот момент, когда пустые бутылки выбрасываются в мусорное ведро, остается также много ПЭТ Бутылка начинает новую жизнь там, где мы ее не видим.

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo