HBO Max отменяет выпуск фильмов в тот же день: что это значит для вас?
В 2021 году Warner Bros. объявила, что выпустит все свои фильмы одновременно в кинотеатрах и на своей потоковой платформе HBO Max. Теперь он снова меняет курс и отказывается от этой стратегии в 2022 году в пользу более традиционного графика выпуска.
Итак, что это означает для релизов фильмов и как это изменит ландшафт потоковой передачи?
Warner Bros. возвращается к выпускам HBO Max в тот же день
До пандемии COVID-19 большинству кинотеатров требовалось 90-дневное окно эксклюзивности, прежде чем фильмы могли быть выпущены в Интернете. Затем, когда кинотеатры были закрыты из-за ограничений, приоритетность потоковых выпусков стала новой нормой; многие киностудии выпускали свои фильмы только в потоковом режиме или одновременно с кинотеатрами.
Однако по мере того, как закрытие проходило, театры вновь открылись, что усложняет эту стратегию. В 2020 году Warner Bros. подверглась критике за принятие стратегии выпуска фильмов в тот же день, которая предполагала выпуск фильмов на HBO Max в тот же день, когда они будут выпущены в кинотеатрах.
Warner Bros. изменила курс и сначала представит некоторые из своих фильмов в кинотеатрах, а затем они появятся на HBO Max. Это может возродить театры, особенно когда все больше людей будут вакцинированы и мир вернется к нормальной жизни.
Помимо негативной реакции владельцев кинотеатров на свою стратегию выпуска в тот же день, студии также получили отрицательную реакцию со стороны актеров, чья зарплата часто привязана к кассовым сборам: Скарлетт Йоханссон подала в суд на Disney из-за выхода фильма «Черная вдова».
Поскольку актеры, режиссеры и театры выступают против них, неудивительно, что студии рассматривают возможность возврата к старому способу выпуска фильмов.
Театральные сети по понятным причинам рады переменам
С 2022 года Warner Bros. предоставит кинотеатрам 45-дневное окно эксклюзивности перед выпуском новых фильмов на HBO Max (хотя 10 из его фильмов будут транслироваться в тот же день). Первыми сетями кинотеатров, которые получат выгоду, являются Regal Cinemas, Cinemark и AMC.
Генеральный директор AMC Адам Арон прокомментировал новую стратегию во время пресс-конференции:
Особенно отрадно, что Warner Bros. снова открывает театральное окошко. Для нас в AMC особенно приятно снова работать в такой гармонии с Warner Bros.
Но это не означает, что потоковая передача отойдет на второй план в Warner Bros. Выступая во время финансового отчета AT&T за второй квартал, генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар сказал, что театральные релизы по-прежнему будут важны для Warner Bros., но нельзя игнорировать успех, который он получил от просмотра дома.
Формат фильма абсолютно важен, и он имеет значение во многих отношениях. Это важно в кинотеатрах … Они также важны дома и, безусловно, с точки зрения отклика, который мы получили не только от этого названия, но и от всех наших повседневных фильмов. Мы очень довольны реакцией потребителей дома.
Учитывая успехи Warner Bros. в области потокового вещания, неудивительно, что компания еще не готова предоставить кинотеатрам больше времени, прежде чем выпускать новые игры в Интернете, тем более, что HBO и HBO Max превысили 47 миллионов подписчиков в США во втором квартале. 2021 года, что на 2,8 миллиона больше, чем в первом квартале.
Что касается фильмов, снятых только для HBO Max, они пойдут в кинотеатры ограниченным тиражом в определенных местах, если ожидается, что они будут претендентами на «Оскар».
Каким стратегиям следуют другие студии?
Warner Bros. – не единственная студия, ведущая переговоры о возвращении театральных эксклюзивов. Universal также заключила сделку с AMC, которая допускает всего лишь 17-дневное окно эксклюзивности; и Disney, вместе с Paramount, также будут внедрять 45-дневное окно.
Как и Warner Bros., у большинства этих студий есть свои собственные потоковые сервисы, но кинотеатры, очевидно, по-прежнему являются неотъемлемой частью кинобизнеса. Во время объявления о прибылях и убытках AMC заявила, что ведет «активный диалог со всеми крупными студиями» об окнах эксклюзивности театра.
Какое будущее выглядит для релизов фильмов
Ворнер Браззерс.' Стратегия новых выпусков – это знак того, что индустрия развлечений, как мы ее знаем, медленно возвращается в нормальное русло, хотя и не полностью.
Учитывая, как стратегия выпуска в тот же день вызвала некоторую напряженность и привела к отсутствию доверия между киностудиями и владельцами кинотеатров, реализация многоуровневой стратегии будет иметь большое значение для восстановления этих отношений.
Поскольку все больше студий принимают многоуровневую стратегию выпуска фильмов, которая дает кинотеатрам время для выпуска фильмов, выигрывают как стримеры, так и владельцы кинотеатров, выравнивая игровое поле. Но может пройти некоторое время, прежде чем театры получат ту же эксклюзивность, что и раньше.
Несмотря на то, что вакцинация от COVID-19, вероятно, откроет больше театров, поскольку правила изоляции будут смягчены, пандемия здесь, чтобы остаться – по крайней мере, на данный момент, – поэтому мир еще не вернется к «нормальному» состоянию, каким мы его знаем. Это означает, что потоковое вещание может по-прежнему иметь больший приоритет, поскольку все больше людей продолжают получать удовольствие от потребления контента за закрытыми дверями.
Как заявил генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар в том же сообщении о доходах:
Что касается будущего развития событий, я думаю, будет справедливо сказать, что, и я уже говорил об этом ранее публично, я определенно не ожидаю, что мы вернемся к тому, каким был мир в 2015, 2016 или 2017 годах, когда окна между театральной выставкой и домашней выставкой были довольно длинными, будь то сделка по меню или что-то еще.
Что Warner Bros. ' Новые средства стратегии для подписчиков HBO Max
К настоящему времени, если вы подписчик HBO Max, вам, вероятно, интересно, каков ваш лучший образ действий, особенно если вы подписались на привилегию смотреть фильмы в тот же день, когда они начинают показываться в кинотеатрах. Ну, это зависит от обстоятельств.
Если вы предпочитаете смотреть главные фильмы, не выходя из дома, возможно, вам стоит подумать о переходе на такие стримеры, как Disney +, чтобы и дальше получать удовольствие от Premier Access.
Но если вы не возражаете, когда новые релизы появятся на HBO Max, и, возможно, даже предпочитаете сначала увидеть их в кинотеатрах, это изменение стратегии, скорее всего, вас не сильно беспокоит.
Стриминг здесь, чтобы остаться
Пандемия изменила способ ведения бизнеса студиями, такими как Warner Bros., и может продолжать это делать; но поскольку пандемия будет в непредсказуемом будущем, потоковое вещание будет становиться все более приоритетным, даже когда кинотеатры полностью оправятся.
Поэтому, как и во всем остальном, время покажет, получат ли театры снова 90-дневное окно эксклюзивности. Независимо от того, какие стратегии используют студии или как они адаптируются к новым нормам, стриминг никуда не денется.