Почему покупка Walmart Vizio — гораздо более важная сделка, чем вы думаете
Walmart только что купил производителя телевизоров Vizio за 2,3 миллиарда долларов. Я не удивлюсь, если вы просто прокрутите мимо этого заголовка, когда новости вышли 20 февраля. Я здесь не для того, чтобы пытаться убедить вас, что вас это должно волновать.
Но я думаю, вам захочется узнать, что произойдет с вашим смарт-телевизором, какой бы марки он ни был.
Волновой эффект
Итак, Walmart купил Vizio. Большое дело.
Ну да, на самом деле, это буквально большое дело. Один стоимостью более 2 миллиардов долларов. Уже одно это говорит нам о чем-то.
И хотя я понимаю, что некоторым людям, которые действительно увлекаются телевизорами, в том числе и мне, может быть интересно, что это значит для телевизоров Vizio в будущем, я не думаю, что это даже близко так интересно, как то, что Walmart мог бы сделать с помощью телевизоров Vizio. И, возможно, более важным является то, какой волновой эффект, скорее всего, будет наблюдаться на каждой платформе Smart TV.
Неважно, есть ли у вас телевизор Vizio, Roku TV, Google TV, Fire TV, Samsung TV или LG TV. То, что собирается сделать Walmart, может оказать глубокое влияние на ваш опыт просмотра телевизора дома.
И я собираюсь сделать это для вас вполне реальным.
Да, и если у вас есть Apple TV (который является периферийным устройством, а не телевизором…), вы можете быть в безопасности — пока. Но мы вернемся к этому.
Следуй за деньгами
Итак, мы собираемся начать с того, что следует делать всегда, когда происходит событие, меняющее рынок. Давайте следить за деньгами!
Визио имеет легендарную историю. Он вырос довольно быстро. В 2006 году он принес около 700 миллионов долларов и почти утроил эту сумму всего за один год, достигнув примерно 2 миллиардов долларов дохода. В 2014 и 2015 годах Vizio осуществила несколько крупных приобретений, которые помогли сделать ее платформу SmartCast Smart TV такой, какой она является сегодня. Это будет важно через минуту.
В 2015 году Федеральная торговая комиссия (FTC) выдвинула обвинения против Vizio, утверждая, что компания собирала неличные данные о владельцах своих телевизоров и продавала их рекламодателям, не раскрывая при этом своих клиентов.
В 2017 году Vizio пришлось удалить все эти данные и заплатить штраф в размере 2,2 миллиона долларов . Но потребители, видимо, не слишком расстроились из-за этого, поскольку Vizio продолжала продавать телевизоры. Много телевизоров.
В 2015 году ныне несуществующий китайский бренд LeEco чуть не купил Vizio за 2 миллиарда долларов. Китай заблокировал это, поэтому этого не произошло. Но Vizio продолжал продавать телевизоры. В домах людей появляется множество телевизоров.
Фактически, вплоть до 2020 года Vizio был телевизионным брендом № 2 по продажам в США. С тех пор Vizio опустился на четвертое или пятое место, в зависимости от того, на какой отчет вы ссылаетесь.
Почему это имеет значение? Это говорит нам о том, что статус Vizio как телевизионного бренда за последние три года несколько упал. Понятно, что это означало, что Визио нужна помощь — и, возможно, так оно и было. Но я не думаю, что Walmart пришел помочь Визио. Я думаю, что здесь происходит то, что Vizio собирается помочь Walmart. Фактически, пресс-релиз, объявляющий о приобретении, в значительной степени ясно дал это понять.
Хотя продажи Vizio, возможно, и упали за последние несколько лет, за последнее десятилетие в домах по всей территории США по-прежнему было установлено огромное количество телевизоров. А поскольку люди до сих пор не так часто меняют свои телевизоры, согласно отчету компании о прибылях и убытках за четвертый квартал , у Vizio около 18,5 миллионов активных пользователей платформы Smart TV. А у Визио есть горы данных об этих людях. Возможно, вы один из них.
Поэтому, когда Walmart купила Vizio, она купила более 18 миллионов рекламных экранов в домах в США, которые могла контролировать. При этом Walmart вошел в число 20 крупнейших продавцов рекламы в мире за пределами Китая. Это… огромно. Неудивительно, что эта сделка прошла на сумму 2,3 миллиарда долларов.
Новые возможности розничной торговли
Идея о том, что Walmart купила Vizio не потому, что она хотела производить телевизоры, а потому, что она хотела купить рекламные экраны уже примерно в 18 миллионах домов (и почти наверняка это число будет расти в геометрической прогрессии, потому что Walmart продает много продуктов), является не оригинальный вариант. На самом деле прийти к такому выводу не так уж и сложно.
Но позвольте мне сделать это для вас намного более реальным прямо сейчас.
Давайте отдохнем от Vizio и Walmart. Включите телевизор и посмотрите, что произойдет, когда вы пойдете смотреть шоу на Amazon Prime Video .
Когда я попробовал это ранее, я увидел рекламу Turbo Tax, что вполне уместно, потому что сейчас время уплаты налогов. А еще я получил рекламу… камеры Blink. Угадайте, кому принадлежат камеры Blink? Амазонка.
Amazon показывает мне рекламу продукта, который он не только продает, но и производит. Разговор о самообслуживании.
Я также получил рекламу покупок на Amazon. Но не просто делать покупки на Amazon — покупать Hyundai на Amazon . Это реклама «два по цене одного»!
После 18 лет, когда Amazon подавал видеоконтент вообще без рекламы, розничный гигант, у которого нет проблем с продажей продуктов, решил включить рекламу, чтобы убедить меня покупать больше продуктов на Amazon, а также любые другие продукты. его рекламодатели могут захотеть, чтобы я купил. Или я могу заплатить 3 доллара, чтобы пропустить рекламу и вернуть HDR и Dolby Vizion HDR . Но это напыщенная речь для другого дня.
В любом случае, Amazon Prime Video теперь продает мне розничную продукцию. И это уже происходит и на устройствах Fire TV. Вам даже не обязательно смотреть сериал, чтобы увидеть рекламу.
Теперь давайте выйдем из приложения Amazon и перейдем на платформу Google TV. Возможно, мне придется иметь дело с рекламой в этих потоковых сервисах, но, по крайней мере, моя драгоценная платформа Google TV практически не содержит рекламы, верно? И реклама, которую мы видим, предназначена для контента, который я, возможно, захочу посмотреть. Они не пытаются продать мне розничную продукцию, верно?
Неправильный. Буквально на днях, когда я включил телевизор Sony QD-OLED с поддержкой Google TV , первое, что я увидел, была реклама Kia EV6 . Это было сделано так, чтобы выглядеть как фильм или телешоу, которое я мог бы посмотреть. Я почти случайно нажал на него, но мне даже не пришлось этого делать, потому что Google TV запустил полноценный предварительный просмотр, так что я все равно увидел рекламу.
Розничная реклама, ребята. Он вот-вот взорвется еще сильнее, чем уже есть.
Amazon знает, что мне нравится делать покупки и покупать. Google знает, что мне нравится делать покупки. Оба они теперь показывают мне рекламу, соответствующую моим предпочтениям. А что мы знаем о рекламе? Оно работает. Это всегда работает.
Итак… как, по вашему мнению, Walmart хотел бы увеличить количество продаваемых розничных товаров? Как вы думаете, как Walmart хотел бы стать еще больше, чем тот гигант, которым он уже является?
Реклама продуктов Walmart на телевизорах Vizio. Приближается. И, вероятно, это даже не займет много времени, чтобы это началось.
Довольно скоро владельцы Vizio TV включат свои телевизоры, чтобы посмотреть «Настоящий детектив: Ночная страна» . И прежде чем они смогут перейти к приложению Max, они увидят рекламу радионяни, потому что кто-то в доме накануне купил подгузники.
Что будет дальше с телевизорами Vizio
Вскоре я вернусь к рекламному кошмару. Давайте на мгновение отложим это безумие и переключимся на разговор о самих телевизорах Vizio. Что там происходит? Ухудшится ли качество телевизоров? По качеству? Оставайся таким же?
Короче говоря, я не знаю. Важнее? Я не думаю, что Walmart или Vizio тоже еще знают.
Возможно, сейчас есть некоторые предварительные планы. В ходе этих выкупов покупатель нередко говорит сотрудникам компании, которых купили, что они «стремятся сохранить то, что сделало Vizio таким мощным брендом, бла, бла, бла, пустые слова, бла».
Но, в конце концов, я думаю, что произойдет с оборудованием Vizio, это еще не определено. Одна из причин, по которой я не испытываю особого оптимизма в отношении происходящего, заключается в том, что в пресс-релизе, который разослал Walmart, аппаратное обеспечение Vizio не упоминалось. Как ни странно, все это было сосредоточено на SmartCast — от которого, кстати, Vizio избавилась несколько месяцев назад, выпустив свою совершенно новую платформу Smart TV под названием Vizio Home Screen .
Walmart, вероятно, так долго планировал этот выкуп, что руководствовался информацией многомесячной или многолетней давности и по какой-то странной причине не обновил название. То, ради чего Walmart купил Vizio — платформа — изменилась, и Walmart, очевидно, не знал об этом. Нехороший вид.
В любом случае, я не ожидаю, что Vizio когда-либо снова выпустит еще один телевизор P-Series Quantum X. Я думаю, что Vizio — лучшее название для телевизора, чем «onn» с двумя буквами N — это собственный бренд Walmart — и такое название показывает, насколько Walmart заботится о производительности телевизора.
Хорошо, а как насчет всех остальных?
Итак, мы уже говорили, что розничную рекламу размещают не только потоковые сервисы — теперь она есть и на платформах. Это делает Amazon, это делает Google. Теперь Walmart может это сделать. А как насчет Roku, Samsung и LG?
Ну, они тоже размещали рекламу. Но они не уделяют столько внимания рекламе розничных товаров, по крайней мере, по моему опыту. Но это придется изменить. Рекламодатели будут идти туда, куда обращают внимание. И тот, у кого есть глаза, захочет получить эти рекламные деньги.
Смотри, это уже происходило. Просто Walmart является движущей силой рынка. Когда Walmart что-то делает, все остальные реагируют. Итак, теперь мы будем иметь дело не только с рекламой на потоковых сервисах (если только мы не заплатим дополнительную плату, чтобы избавиться от нее), но мы также будем видеть рекламу на наших телевизорах, даже до того, как начнем что-то смотреть.
Добро пожаловать в новую эру потокового телевидения. Теперь это официально хуже, чем кабельное. Но это только до тех пор, пока кабельные приставки не начнут делать то же самое, потому что, как мы знаем, операторы кабельного телевидения уже испытывают трудности, и им тоже нравится зарабатывать эти деньги.
И давайте не будем забывать, что теперь есть телевизор, который вы можете получить бесплатно — вам просто придется иметь дело со всем этим вторым экраном, на котором безостановочно воспроизводится реклама. О, ты не слышал об этом? Да, это вещь. И это на самом деле очень хорошо .
Есть ли где-нибудь безопасное место? Что ж, по крайней мере, на данный момент Apple не продает рекламу третьим лицам для отображения на своих приставках Apple TV 4K . Не хотите рекламу на главном экране? Приобретите Apple TV 4K . Но может ли даже великая Apple в какой-то момент слезть со своей высокой лошади?