McDonald’s меняет упаковку глобально, на этот раз будет минималистично?

Если вы недавно были в McDonald's, заметили ли вы, что он незаметно «преобразился»?

Да, через 4 года этот гигант глобальной сети быстрого питания наконец изменил свою упаковку.

Недавно международный дизайнерский бренд Pearlfisher официально представил свою систему видения упаковки бренда для McDonald's . Этот новый дизайн будет представлен во всех магазинах по всему миру в течение двух лет.

Попрощавшись с великолепной рекламой прошлого, на этот раз McDonald's также стал минималистичным и свежим.

«Минимальная» новая упаковка McDonald's уже здесь

Раньше упаковка еды McDonald's представляла собой либо изображения еды, либо большие тексты, но на этот раз они превратились непосредственно в различные простые иллюстрации.

Например, на коробке «Майю» вы можете увидеть только волны синих волн, совмещенные с чистым белым фоном, с написанным на нем простым именем.

Сэндвич для завтрака «Майфен» содержит только большой яичный желток, но он также очень напоминает восходящее солнце утром.

Корпус чашки с колой заполнен пузырьками, и на разных напитках есть разные иллюстрации, которые визуализируют вкус разных напитков.

На упаковке Whirlwind мороженое и печенье превратились в маленькие розово-оранжевые точки, смешанные с красными волнами разной ширины, что придает немного мечтательный цвет.

Упаковка Биг Мака прямо превращается в поперечный разрез гамбургера в мультяшном стиле: зерна кунжута, салата и говядины выглядят очень богато, но презентация остается чистой и простой.

Оригинальная коробка для картофеля фри, которая и без того очень проста, практически не изменилась, в ней сохранилась красная оболочка, а еще в коробке есть прямые полосы картофеля, что выглядит по-детски и мило.

Однако картофель фри нарисован в коробке для картофеля фри. Эта операция заставляет пользователей сети называть «хороших парней»:

Я просто надеюсь, что McDonald's не воспользуется возможностью потерять меньше картофеля фри!

Некоторые дизайны упаковки уже обновлялись в Китае.

Среди них куриные крылышки и различные куриные гамбургеры, нарисованные мультяшными цыплятами разного цвета, обведенными в виде фигурок, которые, кажется, в следующую секунду пробегают по сумке.

С двойного чизбургера прямо на упаковку падали два ломтика текучего апельсинового сыра, что, казалось, отражало привлекательную центральную достопримечательность форта.

Кроме того, McDonald's также объявила о запуске собственного бургера с искусственным мясом McPlant.Это также первый раз, когда McDonald's ступила на рынок растительных гамбургеров.

Если смотреть на него в целом, на этот раз новая упаковка McDonald’s выбирает наиболее знаковую и узнаваемую часть каждого продукта, а затем использует несколько цветовых схем, простые плоские иллюстрации и основные геометрические формы, чтобы представить это. Люди могут думать о том, что в коробке с одного взгляда.

Этот современный графический дизайн освежает, а общее видение стало ярче, расслабленнее и живее.

Мэтт Сиа, креативный директор Pearlfisher, сказал:

Мы надеемся, что с помощью простых иллюстраций упаковку можно будет легко идентифицировать, минимизировать эстетически и, самое главное, эмоционально.

Так что для потребителей это дизайн с отличной визуальной памятью.

Что касается персонала, то систематический визуальный дизайн также помогает им быстро определять продукты питания и повышать эффективность работы.

Конечно, для McDonald's они снова активировали свой бренд с помощью новой системы визуального дизайна. Новый дизайн стиля – это своевременное изменение для McDonald's, позволяющее адаптироваться к текущим тенденциям.

До этого McDonald's провела много интересных итераций, чтобы «идти в ногу со временем».

Упаковка McDonald's, «идущая вслед за трендом»

С момента своего основания в Чикаго, США, в 1955 году, McDonald's в настоящее время имеет почти 40 000 филиалов по всему миру и за это время много раз менял дизайн упаковки .

В 1961 году цветовая компания Pantone выбрала популярные цвета того года: киноварь, ярко-розовый, зеленый травяной, лимонный хром, голубой, ярко-фиолетовый. В том же году McDonald's подтвердила свою яркую культовую окраску. Соответствие цветов: красный и желтый.

В то время под руководством архитектора Стэнли Кларка Местона и его помощника Чарльза Фиша родилась самая классическая форма золотой арки.

В 1983 году товарные категории McDonald's становились все более и более многочисленными, поэтому компания также производила больше внешней упаковки. Чтобы еда оставалась свежей и теплой, в этом году McDonald's представила упаковочные коробки из пенопласта. Но коробка из пенопласта быстро пережила серьезный кризис в сфере связей с общественностью на рынке, потому что она не была экологически чистой.

Сенатор-республиканец Роберт Т. Стаффорд из Вермонта отметил, что основной компонент хлорфторуглерода (ХФУ) в пенопласте McDonald's нанесет серьезный вред атмосфере и вызовет загрязнение окружающей среды. Скоро пенопласт McDonald's уйдет из истории.

McDonald's также начал извлекать уроки и стал больше беспокоиться о текущих социальных тенденциях.

Итак, в 1990 году McDonald's начал использовать дизайн коричневого бумажного пакета и использует его до сих пор.

Только в 2003 году бумажные пакеты начали возвращаться к белому цвету.

Этот год также является годом, когда дизайн упаковки McDonald's следует тенденциям молодежи.

Они выдвинули маркетинговую идею «Мне это нравится» (мне это нравится) и прямо напечатали на упаковке групповые портреты современных молодых людей, демонстрируя их разнообразный образ жизни.

От модных молодых людей на скейтбординге до космонавтов в космических шляпах McDonald's также стал одним из самых популярных продуктов питания в сердцах молодых людей в то время.

Однако в 2008 году «здоровое питание» стало новым трендом в питании. Жареный фастфуд McDonald's также считался инициатором ожирения, поэтому со временем McDonald's стал представителем «нездоровой пищи».

Несмотря на то, что McDonald's не может изменить характер еды, чтобы удовлетворить эту волну здоровья, она также пытается сделать свою пищу более здоровой.

Поэтому на упаковке изображено много фруктов и овощей: коробка для гамбургеров покрыта зелеными овощными листьями, а коробка для картофеля фри заполнена пакетами недавно выкопанного картофеля, который на первый взгляд выглядит очень зеленым.

В более позднем дизайне упаковки McDonald's также неоднократно подчеркивал такие элементы, как возможность повторного использования и экологичность, в том числе первое использование бумажных пакетов и использование крышек для стаканов без соломинок.У упаковочной бумаги всегда был экологический логотип, пригодный для вторичной переработки.

Социальная тенденция быстро развивается, и затем волна мобилизации захлестнула рынок и принесла большие потрясения в индустрию быстрого питания.

В 2013 году McDonald's прикрепил QR-код к упаковочному пакету. Если вы отсканируете его, потребители смогут увидеть питательные параметры продуктов и многие другие данные.

Чтобы стимулировать продажи и привлечь больше потребителей, на некоторых специальных фестивалях McDonald’s также будет сотрудничать с крупными модными брендами или модными IP для выпуска ограниченной упаковки и сувениров, таких как Minions, Doraemon, Pokémon и т. Д.

Только в 2016 году McDonald's запустила дизайн упаковки предыдущего поколения: Dynamic Design.

Красный, золотой, фиолетовый, оранжевый, голубой, ярко-зеленый, розово-красный и другие крупные шрифты заполняют пакеты и коробки, благодаря чему упаковка McDonald's выглядит жирной и жирной, и становится все прохладнее.

Фактически, каждый раз, когда он обновляется, McDonald's не только отслеживает тенденции общества и моды, он также тесно связан с ростом доходов компании, а упаковка всегда была «спикером» на переднем крае, фаворитом. как существование.

Когда дизайн упаковки взрывоопасного продукта находится в центре внимания молодых людей и под линзами мобильных телефонов, это часто означает, что они становятся новой «социальной валютой».

Дизайн замены McDonald's на этот раз тоже в новом тренде.

Лаконичный и плоский стиль нового дизайна

Быстрое развитие Интернета сделало мир более плоским и молодым.

Таким образом, в последние годы мы видим, что крупные модные бренды упростили свои логотипы и заменили свои шрифты на более простые шрифты без засечек.

Почерк YSL стал «без засечек», французский стиль Селин стал «без засечек», Burberry также изменился с исходного изображения рыцаря с шрифтами с засечками и различными сложными элементами на «без засечек».

Новый шрифт упаковки McDonald's также является шрифтом без засечек, что отражает тенденцию все более современного, лаконичного и плоского дизайна.

Эта тенденция также делает бренды более инклюзивными. Когда они входят в более разнообразные социальные сети, они могут способствовать более широкому общению и быть более понятными для публики.

Дизайнер Хэмиша Кэмпбелла, исполнительного креативного директора McDonald’s по дизайну упаковки, также сказал :

«Упрощение» – очень важная возможность для McDonald's, которая позволит McDonald's получить широкий резонанс на разных рынках.

Эстетика времени меняется. В 2016 году Subway наняла Джо Триподи, бывшего директора по маркетингу Coca-Cola, чтобы попытаться заставить его восстановить падающие показатели и возродить бренд .

Когда Джо Триподи вступил в должность, он впервые сделал оригинальный комбинированный логотип Subway более простым и современным.

В январе этого года Burger King, который десятилетиями влюблялся в McDonald's, также не отставал от этой волны тенденций в дизайне упаковки.

Они удалили оригинальную синюю дугу в логотипе и заменили ее простым дизайном с красно-оранжевыми тонами и круглыми шрифтами. В то же время ряд визуальных дизайнов, таких как упаковка продуктов питания, рестораны и униформа сотрудников, были обновлены одновременно.

Это также первый ребрендинг Burger King за 20 лет .

Они также пытаются донести до потребителей, что они – бренд, который постоянно развивается и следует новым тенденциям.

Новая визуальная структура этих гигантских брендов, постоянно повышая узнаваемость бренда, часто также влияет на способ выражения глобальных иконок.

Новые бренды кейтеринга используют эту возможность, чтобы подняться на ветер.

Shake Shack , популярный бренд гамбургеров, зародившийся на улицах Нью-Йорка, быстро стал популярным во всем мире. Они не только выступают за здоровье, экологию и охрану окружающей среды, за которые выступают современные молодые люди, но и придают большое значение качеству. окружающей среды, обслуживания и самой еды.

Конечно, больше всего привлекает молодежь их уникальная упаковка. Выглядит просто, но очень чисто и ясно, узор очень плоский, но подходит для модной эстетики современных людей.

Жесткая конкуренция в индустрии быстрого питания никогда не прекращалась. Но в эту быстро меняющуюся эпоху важность дизайна упаковки становится все более и более непреодолимой.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo