Microsoft троллит Apple с помощью Surface Pro против “BackBook” Объявление

Соперничество Apple и Microsoft, безусловно, сильно охладилось с 1990-х годов, когда две компании, казалось, были вовлечены в нескончаемую серию юридических и других битв друг против друга за доминирование персональных компьютеров. Но даже если отношения между двумя техническими титанами в целом улучшились, это не означает, что Microsoft стоит выше возрождения старой вражды в маркетинговых целях.

В короткой рекламе, предназначенной для продвижения Microsoft Surface Pro 2-in-1 , Microsoft делает тонко завуалированный снимок с Apple, сравнивая свое собственное устройство с якобы худшим BackBook. Для тех, кто следит дома, BackBook, очевидно, заменяет MacBook от Apple.

Сравнение пресловутых яблок с апельсинами

Суть объявления заключается в том, что Surface Pro – гораздо более универсальное устройство, чем MacBook, с возможностью отсоединения клавиатуры для использования в качестве планшета, а также со встроенной подставкой и многим другим. Ноутбук Apple (или, скорее, аналог бренда X, вдохновленный Apple) изображен на тусклом фоне, не способный сделать что-либо почти столь же захватывающее.

Сравнение, конечно, несколько несправедливо. MacBook не является гибридным устройством, как Surface Pro, и предназначен для работы как традиционный ноутбук. Более подходящим было бы сравнение с iPad Pro, который предлагает съемную клавиатуру и может использоваться как планшет. (Кроме того, он работает под управлением операционной системы Apple iPadOS, для тех, кто считает это большим преимуществом по сравнению с продуктом Microsoft Windows.)

Рекламное объявление Microsoft Surface Pro было размещено в аккаунте компании Microsoft India в Twitter. Он заканчивается экраном, призывающим зрителей «перейти на Surface». В сопроводительном тексте отмечается, что:

«Линейка устройств Surface 2-в-1 отличается универсальностью от ноутбука к планшету, что позволяет работать в любом месте и в любое время. Подпишитесь на демонстрацию».

На сегодняшний день рекламу посмотрели более 1,1 миллиона раз. Неясно, планирует ли Microsoft развернуть кампанию на международном уровне или создать последующую рекламу из той же серии.

Подшучивать над соперниками

Apple обычно избегает сравнения своих продуктов с продуктами конкурентов в наши дни. Тем не менее, это, возможно, помогло создать этот поджанр технических рекламных роликов, высмеивающих конкурентов – возможно, в первую очередь с его серией рекламы «Получите Mac», которая показывалась с 2006 по 2009 год.

Эти рекламные ролики содержали комедийные сравнения между актерами, представляющими как Mac, так и ПК с Windows, причем первые представлялись модными и самоуверенными, а вторые – невротичными и немного скучными.