Apple Vision Pro пугает Мету, но о «следующем iPhone» говорить пока рано

Текст | Под редакцией Мо Чонгю | Ли Чаофань

9 января 2007 года Джобс выпустил iPhone первого поколения, вызвавший всеобщее внимание, но фурора на рынке не было.

В этом году журнал «Forbes» также опубликовал обложку под заголовком: «Кто сможет догнать Nokia с 1 миллиардом пользователей этого короля мобильных телефонов?»

Нет необходимости вдаваться в подробности результатов, но этот бизнес-кейс оказал глубокое влияние на рынок бытовой электроники. На рынке стали существовать два типа компаний: компании, стремившиеся стать Apple, и компании, боявшиеся стать Nokia.

Когда Apple выпустила Vision Pro, страх стать Nokia превратился в Meta.Хотя гарнитура Quest заняла 90% доли рынка, а только что вышедший Quest 3 имеет явное ценовое преимущество перед Vision Pro, это не похоже на чтобы иметь возможность облегчить беспокойство Цукерберга.

По словам репортера Bloomberg Марка Гурмана, инсайдеры Meta сказали: «Мы находимся на стадии «страха перед Apple», точно так же, как индустрия мобильных телефонов чувствовала себя перед выпуском iPhone в 2007 году.

Яблоко слева, Мета справа

В июне этого года Vision Pro, который совершенствовался в течение семи лет, был официально представлен миру. Кук назвал ее «первой платформой системы пространственных вычислений» и заявил на пресс-конференции WWDC23:

Точно так же, как Mac познакомил нас с персональными компьютерами, а iPhone познакомил нас с мобильными компьютерами, Apple Vision Pro перенесет нас в эпоху пространственных вычислений.

Люди, которые больше всего заботятся о вас, — ваши враги, а люди, которые лучше всех знают вашу продукцию, часто являются вашими конкурентами. Цукерберг также может быть частью аудитории на конференции. Цукерберг, вздохнувший с облегчением, публично заявил после конференции WWDC23, что у Vision Pro нет «волшебного решения», о котором Мета не могла бы подумать.

Apple не определяет Vision Pro как MR/XR/AR/VR. Фактически, она намеренно позволяет пользователям отличать его позиционирование и ценность от других продуктов.

Да, хотя они оба относятся к категории XR, Apple находится слева, а Meta — справа.

Apple определяет Vision Pro как пространственное вычислительное устройство, которое объединяет цифровые медиа с реальным миром. Благодаря различным физическим средствам ввода, таким как жесты движения, отслеживание глаз и голосовой ввод, пользователи могут взаимодействовать с цифровыми системами более захватывающе.

Не так давно, как и было запланировано, был выпущен Meta Quest 3. Это первая MR-гарнитура Meta потребительского уровня. Интересно, что предыдущим поколением Meta Quest 3 была Meta Quest 2, установившая рекорд продаж в десятки миллионов VR-гарнитур.

Поэтому, хотя Meta неоднократно заявляла, что Quest 3 — это устройство MR, ему никогда не удастся скрыть ген VR, текущий в его крови. Зарубежное издание The Verge резко прокомментировало: «Quest 3 — это обновленная версия Quest 2 во многих аспектах, но это все равно Quest».

Quest 3 — отличная VR-гарнитура, которая может обеспечить захватывающий игровой процесс, но если вы думаете о ней как о MR-устройстве, будь то взаимодействие с реальностью или контент, который можно испытать, очевидно, что впереди еще долгий путь. , пора идти.

Если подумать с другой стороны, серия Quest по сути является продуктом Метавселенной. На конференции Oculus Connect 2 в 2015 году Цукерберг упомянул, что миссия Facebook (теперь Meta) — «сделать мир более открытым и связанным», и он полагал, что серия Oculus Quest поможет достичь этой цели.

Видно, что первоначальное намерение и ожидание Цукерберга в отношении серии Quest состоит в том, чтобы привлечь больше людей в мир виртуальной реальности с помощью этой серии устройств и в конечном итоге реализовать видение метавселенной и создать более открытое и взаимосвязанное цифровое общество.

Если быть точным, концепции продуктов серий Vision Pro и Quest различны.

Изначально Meta была задумана как концепция продукта для создания цифровых аватаров в виртуальном пространстве, позволяющая пользователям виртуально встречаться и взаимодействовать в социальных сетях в общей виртуальной среде.

Не так давно горячей темой в социальных сетях стал удаленный разговор ученого Массачусетского технологического института Лекса Фридмана и Цукерберга в метавселенной. От изображения до мимики и движений реалистичный цифровой аватар практически идентичен реальному человеку.

С другой стороны, Apple Vision Pro больше фокусируется на передаче изображений сцен в реальном времени и личном общении, чтобы пользователи могли вести более естественные видеоразговоры с удаленными коллегами или родственниками и друзьями. виртуальные аватары, но пытается сделать удаленные встречи и общение максимально простыми, возможно, близкими к реальному общению.

Приведем простой пример: при проведении онлайн-встречи компании идея Meta состоит в том, чтобы создать цифровой аватар для проведения встречи в виртуальном пространстве, в то время как Apple Vision Pro напрямую отображает изображения коллег в реальном времени, общаясь лицом к лицу, как настоящие. люди.

Однако из-за неудачи с Metaverse и появления Vision Pro Quest 3 пришлось изменить свой внешний вид, и вместо этого она стала сильным конкурентом на трассе MR.

На этом рынке история по принципу «победитель получает все» невозможна.

Цена Quest 3 начинается с 499,9 долларов, а цена Vision Pro — 3499 долларов. Другими словами, Vision Pro в семь раз дороже Quest 3.

Цена на гарнитуру может в некоторой степени отражать различия в ценностях и взглядах Apple и Meta. Цукерберг сказал, что цель Meta — предоставлять продукты, которые «доступны и недороги для каждого», а идея Apple может стать видением будущего компьютеров.

Кроме того, разработчики Vision Pro могут разрабатывать приложения быстрее и удобнее, используя существующие технологические платформы Apple, такие как Xcode, SwiftUI, RealityKit, ARKit и TestFlight.

После многих лет накопления в серии Quest накопились технологии, находящиеся на ведущем уровне в отрасли.Большая модель с открытым исходным кодом Llama 2 быстро растет, что также дает Quest 3, которая вскоре будет поддерживать Meta AI, больший простор для воображения.

Открытая экология и закрытые сады, высокое качество и популяризация демонстрируют некоторые знакомые конкурентные отношения, но разные концепции продуктов могут заставить историю идти немного по-другому.

О «следующем iPhone» пока говорить рано

За последние полгода Apple, Google, Microsoft и Meta продемонстрировали на пресс-конференциях сюрпризы, которые смартфоны нам давно не приносили, но говорить о том, кто может стать следующим iPhone, явно рано.

Возьмем в качестве примера устройство Vision Pro. На данный момент сложно сказать, что оно зрелое. По крайней мере, при существующем опыте и цене нелегко заставить общественность платить за него. Марк Гурман сказал, что некоторые разработчики страдали от растяжений шеи после ношения Vision Pro в течение определенного периода времени. Apple более осведомлена об этом. Текущая цель улучшений – повысить комфорт ношения и сделать Vision Pro меньше и легче.

Кроме того, ряд проблем, таких как экология приложений, мобильность, конфиденциальность и безопасность, а также принятие проекта, — это проблемы, которые необходимо срочно решить для MR-устройств.Хотя AIGC позволяет нам увидеть возможные новые решения этих ограничений, это не будет быть достигнуто в одночасье.

Но опасения Меты не беспочвенны. В Vision Pro мы видим некоторые функции, которые отличаются от предыдущих гарнитур. Это можно увидеть на примере недавно выпущенного iPhone 15 Pro.

Я думаю, что самой большой изюминкой серии iPhone 15 Pro является не высокая производительность A17 Pro, не детали более узких рамок и больше стилей, а функция пространственного видео, которую часто игнорируют.

Вы можете использовать основную камеру и сверхширокоугольный объектив iPhone 15 Pro для съемки пространственных видеороликов для создания трехмерной видеосъемки и просматривать эти видеоролики на специальном головном устройстве отображения с помощью технологии Vision Pro.

Например, если вы находитесь на концерте или мероприятии, пространственное видео может захватить все место проведения, включая толпу, сцену и действие. Если снова просмотреть космическое видео и обобщить его, это будет эквивалентно личному посещению концерта. Таким образом, я могу компенсировать свое сожаление о том, что не могу снова и снова покупать билеты на Джея Чоу.

Или вы с семьей отправляетесь на пляж. Специального оборудования для этого не требуется. Достаточно взять с собой iPhone, чтобы записать его. Через несколько лет фотографии могут потускнеть, но Vision Pro позволит вам Чтобы снова оказаться там, в окружающей среде, сохрани «того, кого любишь».

Джин Мюнстер, основатель Loup Ventures, известной венчурной компании, считает, что это первая убийственная особенность Vision Pro.

Переход от видео к пространственному видео подобен переходу от фотографий к видео сто лет назад.

Возможно, вы заметили, что основная функция Vision Pro — не игры, а большинство гарнитур, представленных сейчас на рынке, на самом деле представляют собой игровые консоли VR.

Quest от Mate, Vive от HTC, HoloLens от Microsoft и другие игроки, действующие в настоящее время на этом рынке, — все они такие. Если их не превратить в игровые консоли, они либо постепенно исчезнут, либо сузятся до более вертикальных промышленных сценариев (о вас говорит Google Glass). .

Независимо от того, фокусируются ли они на игровой сфере или глубоко углубляются в рынок B-конца, эти продукты могут выжить на небольшом рынке, но это также по сути отсекает возможность стать персональным вычислительным устройством общего назначения и обслуживать массовых потребителей, как смартфон. . .

Хотя пока невозможно снимать 3D-видео с помощью Vision Pro на iPhone 15 Pro, оно демонстрирует некоторые такие возможности и делает небольшой шаг от потребления контента к творческой записи.

3D-видео на самом деле не является новой технологией, но такой способ его использования больше соответствует привычкам большинства людей. Представьте себе, что на юбилее вам хочется записать с ней приятные моменты, вы достаете огромный наушник и надеваете его на голову: «Дорогая, давай попозируем…» Это все равно несколько повлияет на атмосферу, но если это естественно чтобы ты взял мобильный телефон.

Эти подробные впечатления также являются ключом к тому, может ли продукт повлиять на образ жизни людей. .

Недавно Айфанер взял интервью у Алана Дая, вице-президента Apple по дизайну взаимодействия человека с компьютером . Он рассказал нам, что Apple потратила несколько лет на изучение проникновения в поле зрения Vision Pro, просто чтобы позволить другим видеть глаза пользователя, потому что они твердо верят, что люди не должен чувствовать себя изолированным.

Этот дизайн будет доступен пользователям только тогда, когда он им понадобится, в противном случае мы надеемся, что дизайн будет невидим.

Вот почему мы говорим, что человеческая природа является источником философии дизайна Apple.

На самом деле, что нам действительно нужно, так это не так называемый «следующий iPhone», а продукт, который может сделать нашу жизнь более приятной, а нашу работу более эффективной, даже если он не приведет к «подрывным» изменениям, а лишь сделает одну из них. Оба сценария использования стали лучше и заслуживают признания.

Что касается того, является ли носитель, обеспечивающий эти впечатления, мобильным телефоном, или головным дисплеем, или ещё не появившейся формой продукта, то это может быть не столь важно.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo