Чем больше Instagram копирует TikTok, тем больше я ненавижу его использовать

Instagram не знает, когда перестать быть похожим на TikTok. В прошлом месяце социальная сеть, принадлежащая Meta, превратила платформу для обмена фотографиями в адский пейзаж TikTok, переформатировав посты с кадра 4:5 на 9:16, независимо от того, являются ли они изображениями или видео. Все и семья Кардашьян раскритиковали Instagram за такой редизайн приложения, а две недели назад Instagram вернул его в первоначальный вид .

Вы думаете, что Instagram усвоил урок, верно? Неправильный. Согласно отчету The Verge на прошлой неделе, генеральный директор Адам Моссери заявил во время своего еженедельного AMA, что Instagram начнет повторное тестирование сверхвысоких фотографий 9:16 в течение следующих нескольких недель.

В обычных обстоятельствах я бы приветствовал компании и новаторов за то, что они возродили то, что изначально не удалось, потому что они улучшили это. Однако в этом случае я разочарован тем, что Instagram пытается использовать ленту в стиле TikTok, отказывается от нее после негативной реакции, а затем решает попробовать еще раз. Одно дело, когда Instagram делает ставку на функцию «Истории» из Snapchat, и совсем другое — переделывает весь пользовательский интерфейс, чтобы платформа напоминала TikTok — в настоящее время самое популярное приложение для социальных сетей в мире.

TikTok-ификация Instagram убирает тип контента, который люди больше всего любят на платформе: фотографии друзей и семьи, а также контент, основанный на их интересах. И это то, что мне просто надоело.

Меньше друзей, больше рекомендаций

Одна из самых больших жалоб на преобразование Instagram в TikTok заключалась в том, что пользователи видели меньше фотографий и видео от своих настоящих друзей. Вместо этого Instagram снабжал их рекомендуемым контентом из случайных учетных записей, на которые они никогда не подписывались.

В основном люди регистрируются в Instagram, чтобы посмотреть фотографии своих друзей и родственников, которые занимаются разными делами или отмечают важные события — например, окончание колледжа, поиск новой работы, женитьбу или празднование рождения детей (за исключением каких-либо проблем с конфиденциальностью). В некоторых случаях создатели контента и владельцы бизнеса регистрируются для продвижения своих продуктов за пределами Twitter, Facebook, YouTube, Twitch и даже своего собственного веб-сайта.

Тем не менее, Instagram изменил дизайн, чтобы напоминать TikTok, потому что рост видеоконтента на сайте ускорился по сравнению со статическими фотографиями. Это означало преобразование всех видеопостов продолжительностью менее 15 минут в формат Reel , что делало Reels и обычные видеопосты неотличимыми друг от друга. При этом он пытался повторить успех TikTok, чтобы привлечь подростков и молодых людей, которые используют платформу для обмена видео чаще, чем Instagram.

Это вызвало многочисленные проблемы в приложении с точки зрения взаимодействия с пользователем. Увеличение видеоконтента запустило алгоритм для выкачки рекламы продуктов, рекомендуемых пользователям, которые связаны с контентом, который они прокручивали. Например, если я пролистываю мемы и фотографии, связанные с модой и психическим здоровьем, я увижу видеорекламу FashionNova и BetterHelp. На первый взгляд они кажутся отличными рекомендациями, но чем больше я вижу объявлений об этих продуктах, тем меньше фотографий моих друзей я вижу.

Новый алгоритм также привел к тому, что создатели контента, владельцы бизнеса и влиятельные лица стали менее вовлеченными, чем обычно . В частности, для владельцев бизнеса меньшая активность на их страницах означает снижение продаж их продуктов просто потому, что они должны курировать свои сообщения таким образом, чтобы удовлетворить алгоритм, ориентированный на видео. Это плохо для бизнеса.

Ким Кардашьян и Кайли Дженнер, огромные знаменитости с 326 миллионами и 360 миллионами подписчиков соответственно, сказали то же самое: «Сделайте Instagram снова Instagram».

Длинные фотографии с непонятным текстом

Самое худшее в просмотре фотографий в формате 9:16 вместо обычного 4:5 — это затемнение сопровождающих их подписей .

Обычно, когда фотография публикуется в Instagram, в нижней части фотографии появляется текстовое поле, чтобы люди могли прочитать подписи и понять контекст — и все это, не закрывая изображение, на которое вы смотрите. Когда был реализован редизайн TikTok, текст подписи накладывался на изображение в нижней части экрана точно так же, как в TikTok. А поскольку пользователи Instagram имеют тенденцию писать длинные подписи, нажатие «Подробнее» привело к появлению гигантской стены текста с тонким темным градиентом, который закрывает фото и другие объекты на заднем плане. Стена с заголовком становилась еще более бельмом на глазу, если фотография оказывалась мемом с текстом.

Это не только раздражало, но и было проблемой доступности. Неспособность четко видеть изображения уже достаточно сложна для некоторых людей, но длинная подпись, накладывающаяся на изображение, еще больше усложняет людям понимание его контекста. И если кто-то не использовал альтернативный текст для своих постов , это делало редизайн Instagram еще хуже для всех.

Даже меня, аутичного писателя без каких-либо нарушений зрения, возмутила стена текста, закрывающая картинки, которые я прокручивала. Моя лента в Instagram состоит из мемов о пропаганде аутизма и феминизма, а также новостей о поп-культуре и политике. Львиная доля этих постов носит образовательный характер, поэтому естественно, что они представляют собой сжатый текст, который легко усваивается людьми, если у них нет времени читать книги или длинные новостные статьи на вышеупомянутые темы. Стена текста, перекрывающая другую (ранее существовавшую) стену текста — независимо от длины подписи — делала сообщения невозможными для чтения, потому что все слова перепутаны.

Instagram должен оставаться уникальным

Борьба Instagram за сохранение самоощущения при изменении дизайна платформы, чтобы она напоминала TikTok, восходит к детской книге Пегги Ратманн 1991 года «Подражательница Руби ». По сюжету титулованная девочка подражает своей однокласснице Анжеле, от ношения красного банта до платья с бумажными ромашками, скрепленными английскими булавками. Анджела была польщена попытками Руби носить ту же одежду, что и она, но в какой-то момент ее это раздражало. Затем она разозлилась на Руби за то, что она рассказала свою версию стихотворения, которое она написала о кошке, которую она никогда не видела. В конце концов, учитель говорит Руби, что она может быть кем угодно, но самое главное, она должна быть собой.

Как и Анджела, я был впечатлен тем, что четыре года назад Instagram реализовал функцию «Истории» из Snapchat. Но потом я разозлился и разозлился, когда он начал имитировать TikTok, превращая все посты в кадр 9:16, к черту настройки без видео. В отличие от Ruby, Instagram не усвоил урок и теперь планирует сделать каждую фотографию, которую мы публикуем, снова кадром 9:16, что еще больше раздражает.

Независимо от того, за кем мы следим — за друзьями, семьей, общественными деятелями — Instagram должен оставаться сайтом для фотографий, потому что именно это в первую очередь отличает его от других сайтов социальных сетей. Публикация фотографий в Facebook и Twitter не является обязательной, а в Instagram — нет. Необходимо оставить формат видео 9:16 для TikTok и придерживаться изображений 4:5. Только когда он снова научится быть самим собой, он сможет снова завоевать уважение у всех.