Соучредитель Netflix критикует стратегию Apple TV + Video
Бывший глава Netflix Марк Рэндольф раскритиковал видеостратегию Apple, заявив, что Apple TV + отстает от конкурентов из-за бесплатных предложений компании и отсутствия убедительного контента.
Apple не транслирует "обеими ногами"
Если вы спросите бывшего генерального директора и соучредителя Netflix Марка Рэндольфа, Apple TV столкнулась с проблемой халявщика, которая способствовала анемичному росту сервиса по сравнению с Netflix, Disney + и другими успешными потоковыми сервисами.
В беседе с Yahoo Finance он сказал, что Apple TV + тратит энергию на рекламные акции и бесплатные предложения, в то время как ей следует сосредоточиться на добавлении более качественного контента для повышения ценности.
Если бы Apple тратила на контент на четверть меньше времени, чем на раздачи, они действительно могли бы играть. У них нет оправдания, [и] они все еще не в ней обеими ногами. Им действительно нужно заниматься предпринимательством, подходить к краю обрыва и прыгать.
Прыгнуть с обрыва легче сказать, чем сделать, потому что Apple TV + не хватает рыночной власти Disney и узнаваемости бренда Netflix. Прямо сейчас речь идет о Disney + и Netflix и о том, какой потоковый сервис предлагает лучшее соотношение цены и качества для потенциальных клиентов.
Apple TV + имеет самый высокий коэффициент оттока
Рэндольф выступает против бесплатных раздач и рекламных акций на рынке потокового вещания, предполагая, что Apple TV + имеет «самый высокий процент оттока» среди основных сервисов.
Вы не можете продолжать заменять людей. Вы должны дать им повод остаться.
MoffettNathanson-HarrisX обнаружил, что 29 процентов тех, кто подписался через бесплатную подписку, не планируют повторно подписываться после истечения срока их бесплатной пробной версии, как сообщает Variety .
Бесплатные предложения Apple TV +
Apple предлагает 12 месяцев бесплатного обслуживания Apple TV + всем, кто приобретает подходящее новое устройство у компании, например новый iPhone. Тем временем Apple дважды продлила бесплатную годовую подписку для тех, кто зарегистрировался в 2019 году.
Это явный сигнал, что сама Apple не считает, что сервис предоставляет достаточно контента, чтобы оправдать запрашиваемую цену в 5 долларов в месяц. Посмотрите на это с другой стороны: если бы Apple TV + превысила внутренние прогнозы, Apple уже хвасталась бы количеством подписчиков.
Disney + и Netflix создают серьезную конкуренцию
Всего 15 месяцев назад Apple TV + дебютировал в ноябре 2019 года. Вскоре за ним последовал Disney +. Apple не раскрывает, сколько платных подписчиков у Apple TV +, но Disney только что превысила 94 миллиона подписчиков, что намного превосходит даже ее собственные ожидания.
Для сравнения, на конец 2020 года у Netflix было 204 миллиона платежеспособных клиентов. Disney надеется, что сможет сравниться с Netflix по количеству подписчиков всего за 12 месяцев.
Рэндольф говорит, что Disney + «пробился к действительно сильной позиции» благодаря контенту. «Это действительно война за то, кто готов создавать контент», – добавил он.
Мы наблюдаем, как разрабатываются новые правила игры. Это не просто объявление, это не просто продвижение – вы должны продемонстрировать, что у вас есть контент, контент, контент.
Действительно, игра о содержании. Например, как указано в планах на 2021 год , Netflix будет запускать новый оригинальный фильм каждую неделю в течение года. Напротив, на Apple TV + есть несколько фильмов, таких как драма «Грейхаунд» с участием Тома Хэнкса (основанная на реальных событиях), оригинальная драма «Палмер» с Джастином Тимберлейком в главной роли, «На скалах» Софии Копполы и многие другие.
Подход Apple к медленному прожиганию
Рэндольф не признает, что у Netflix и Disney + было огромное количество контента с первого дня, тогда как Apple TV + создает свою библиотеку контента с нуля.
Apple явно выбрала медленный подход, о чем свидетельствует нехватка шоу по сравнению с Disney + и Netflix. Независимо от того, как вы на это смотрите, его стратегия с Apple TV +, похоже, требует заманивания людей бесплатными предложениями в надежде, что сервис накопит достаточно качественного контента, чтобы превратить бесплатных клиентов в платных подписчиков.