NetEase Cloud Music может вернуть Джея Чоу, но эпоха – это Tik Tok

В День дурака в 2018 году поклонники Джея Чоу получили шутку, посвященную Дню дураков: музыку Джея Чоу почти нельзя будет услышать в NetEase Cloud. Чтобы и дальше слушать песни в NetEase Cloud, фанаты начали покупать "Jay Chou Hot Song Collection", рекомендованную NetEase Cloud по цене 400 юаней. Впоследствии # 400 元 包装 周杰伦 歌 # был размещен в горячем поиске Weibo.

Возможно, вы помните из истории, что NetEase Cloud отправила письмо с извинениями в ответ на нарушение, и Tencent Music Entertainment Group также положительно отреагировала на этот инцидент.

Но тот факт, что нет возможности что-то изменить, заключается в том, что сегодня вы не можете услышать Джея Чоу в NetEase Cloud.

Изменения могут начаться сегодня.

31 августа Tencent Music выступила с заявлением, в котором говорилось, что она отказалась от исключительного права на авторизацию авторских прав на музыку, и сторона авторского права может разрешить другим операторам самостоятельно. Это означает, что до тех пор, пока такой оператор, как NetEase Cloud, может достичь консенсуса со всеми сторонами, защищающими авторские права, вы можете слышать все песни в музыкальном приложении.

Так уж получилось, что NetEase также объявила о своем собственном финансовом отчете в тот же день. Дин Лэй также отреагировал на заявление Tencent Music на собрании финансового отчета: «Я с нетерпением жду этого как искреннего и искреннего решения, которое не содержит никаких противоправных действий. решения ".

Кто инициировал спор об исключительных правах на музыку?

Вопросы, связанные с исключительными правами на музыку, также стали результатом вмешательства Главного управления по надзору за рынком. Но после абзаца в эпоху исключительного авторского права все споры стали предметом спора, кто сделал это первым. Некоторые люди говорят, что инициатором является Tencent, а некоторые объясняют, что NetEase Cloud Music была пионером в этом, но она не может конкурировать с Tencent Music, у которой больше денег.

На самом деле ни один из этих двоих не является невиновным. В конце концов, рыночная конкуренция, одна движется вперед, а другая плывет против течения. Если вы не последуете, вы будете устранены. Тан Цзыю, основатель платформы коммерческого распространения цифровой музыки VFine Music, сказал в интервью Zhongxin Jingwei : «Эксклюзивные авторские права на музыку привлекли большое внимание с тех пор, как в 2016 году началась война за авторские права между Tencent Music и NetEase Cloud Music».

Но такая борьба за авторские права началась еще в 2015 году.

8 июля 2015 года Национальная администрация по авторским правам выпустила «Уведомление о том, что поставщики музыкальных онлайн-сервисов должны прекратить несанкционированное распространение музыки», требуя от основных поставщиков музыкальных онлайн-сервисов публиковать все несанкционированные музыкальные произведения до 31 июля. Все в автономном режиме .

Неавторизованные должны быть удалены, что доказывает, что авторизованная платформа может создать ров, который трудно преодолеть через большое количество эксклюзивного контента. Они сделали это, что привело к неуклонному росту цен на эксклюзивные права на музыку после 2015 года в условиях конкуренции между двумя сторонами.

В 2017 году NetEase Cloud Music потратила 20 миллионов долларов на приобретение эксклюзивных прав на цифровую музыку альбома Пу Шу «Orion». В том же году Tencent также приобрела эксклюзивные права на Universal Music за 350 миллионов долларов США (2,263 миллиарда юаней) и 100 миллионов долларов США в качестве капитала.

За ростом числа музыкантов, которые делают счастливых музыкантов, для музыкальных платформ практически невозможно окупиться или даже получить прибыль за счет продажи альбомов.

Пользовательский опыт также ужасен. Даже если вы станете участником, купите альбом и иногда хотите послушать какую-нибудь другую музыку, вы можете видеть только выделенные серым цветом названия песен. Это разочарование причиняет боль. Чтобы иметь возможность слышать свою любимую музыку как можно больше, пользователи должны загрузить три или четыре музыкальных приложения и использовать их по очереди.

Правильно защищать авторские права музыкантов, но Главное управление по надзору за рынком не будет сидеть сложа руки и смотреть, как музыкальная платформа получает монополию на рынке, приобретая большое количество эксклюзивных авторских прав на музыку. В 2017 году Национальное управление авторских прав провело интервью с четырьмя музыкальными платформами и более чем 20 звукозаписывающими компаниями в стране и за рубежом, попросив не покупать эксклюзивные авторские права.

С тех пор Tencent Music и NetEase Cloud Music достигли соглашения по авторскому праву, и количество песен, взаимно разрешенных Tencent и NetEase Cloud Music, достигло 99%. Звучит очень хорошо, у нас есть только 1% музыки, которую мы не можем слушать, но правда в том, что вы в основном слушаете только этот 1% песен. Интервью и сотрудничество в области авторских прав не помогли решить фундаментальные проблемы. Нет другого пути, кроме как пойти дальше и приказать Tencent отменить исключительное авторское право в течение 30 дней.

На этот раз направленность более ясна. В заявлении о штрафных санкциях, выпущенном Бюро по надзору за рынком, упоминается только Tencent, выигравшая битву за эксклюзивные права на музыку.

В 2016 году на Tencent и China Music Group приходилось около 30% и 40% соответствующих рыночных долей соответственно. Tencent получила более высокую долю рынка за счет слияния с основными конкурентами на рынке. После концентрации компания владеет более 80% эксклюзивных ресурсов музыкальной библиотеки. Она может побудить вышестоящие стороны по авторскому праву заключить более эксклюзивные соглашения об авторском праве с их или требуют, чтобы они были лучше, чем другие. Торговые условия конкурентов также могут способствовать увеличению барьеров для входа на рынок с помощью моделей оплаты авторских прав, таких как высокие авансовые платежи, которые имеют или могут иметь эффект устранения или ограничения конкуренции на соответствующем рынке .

Другие борются за авторские права, и Дуин стал «Создателем божественной комедии» и «Первым местом новой песни».

В 2018 году мелодия для промывания мозгов и танец жестов "Learn to Meow" вышли из Douyin и стали популярными во всем Интернете. Он даже выиграл награду Billboard Radio China Annual Top Ten Chinese Golden Melody Awards, которая заставила музыкальную индустрию узнать о вирусе Douyin. Сила распространения.

Раньше мы открывали музыкальную платформу и слушали от трех до пяти минут музыки; в то время как появление коротких видео платформ, таких как Douyin, превратило "прослушивание музыки" в "просмотр музыки", а потребление и производство музыки людьми быстро росло. измененный.

В Douyin песня должна быть способна «промыть мозги» пользователю в течение 15 секунд, захватить ухо пользователя и иметь ощущение картины и истории, чтобы ее можно было легко сопоставить с простым танцем или драматическим сюжетом видео. Это означает, что для того, чтобы стать хитом для Douyin, на самом деле не обязательно, чтобы она была от особенно известного певца, если мелодия достаточно запоминающаяся и подходящая для вторичного творчества.

Это фактически дало нишевым певцам и независимым музыкантам больше возможностей, а также открыло еще одно окно для Douyin, чтобы ворваться в музыкальную индустрию на этапе, когда споры об авторских правах усиливались.

Вы обнаружите, что Douyin внезапно превратился в довольно честную сцену: будь то прошлый исполнитель или популярный жареный цыпленок, кавер на старую песню или дебют новой песни, вы должны пройти этот 15-секундный механизм короткого видео, чтобы знать, кто вы есть. Может в конечном итоге стать хитом.

Возьмем для примера "You Who Love 105 ° C", который часто доминировал в чартах в первой половине этого года.Хотя певец A Si подписал контракт с Modern Sky в течение долгого времени, он был прохладным. И эта песня не новая. Это была рекламная песня, созданная для Watsons в 2019 году, но она, наконец, произвела фурор и произвела свежий фурор. Пока что данные Douyin показывают, что сыграна # 爱 105 度 的 你 的 主题 视频до 4,33 миллиарда раз.

«Улыбка супер кумира не такая милая, как твоя, а солнце в полдень в августе не так ослепительно, как ты …»

Люди, которые слушали отрывок из текста песни на Douyin, будут заходить в поиск QQ Music, чтобы прослушать песню целиком. "You Who Love 105 ° C" быстро поднялась на первое место в нескольких рейтингах. Данные QQ Music показывают, что песня находится в хит-параде уже 19 недель.

Сегодня принято решение о распространении музыки сначала обновлять экран коротким видео BGM продолжительностью более десяти секунд на Douyin, а затем распространяться на основную музыкальную платформу. Такой вид сетевого трафика, популярности и влияния также привлекли таких певцов, как Цай Сюкунь, Чжан Цзе, Дэн Цзыци, Ху Яньбинь и Лу Хан, чтобы они дебютировали или продвигали новые песни на Douyin.

Однако этого недостаточно, чтобы повлиять на распространение песни за пределами круга. Douyin также надеется повлиять на восходящую музыкальную индустрию и повлиять на традиционную модель производства и распространения музыки.

В 2018 году Douyin запустил проект «Seeing Music» для поиска и поддержки оригинальных музыкантов, а затем запустил «Программу субсидирования музыкантов на 100 миллионов долларов». «Отчет об экологических данных Douyin Music за 2020 год» показывает, что в первой половине прошлого года количество музыкантов на платформе Douyin увеличилось почти на 30 000, а общее количество 10 лучших хитов достигло 94,5 миллиарда.

В настоящее время некоторые музыкальные компании также рассматривают возможность распространения песен на Douyin на этапе производства и даже имеют специальную команду «Tik Tok Hot Song Planning», которая может создать «Божественную комедию Tik Tok» в течение 2 часов после подъема.

А материнская компания Douyin, Bytedance, недавно тестирует новую платформу распространения музыкального агентства "Galaxy Ark" . После того, как музыканты разрешат работу, Galaxy Ark будет распространять ее на более чем 200 музыкальных платформах в более чем 100 странах / регионах, включая QQ Music, NetEase Cloud Music, Spotify, Apple Music, Douyin, TikTok и т. Д., Неисключительным образом.

Звучит очень амбициозно.

Есть Джей Чоу, как вы отличаетесь от музыкальной платформы?

Долгое время все считали авторское право рвом музыкальной платформы. Но кровопролития за захват эксклюзивных прав больше нет. Джей Чоу может быть в каждой семье. На что еще могут положиться музыкальные платформы для привлечения и удержания пользователей?

Случай с NetEase Cloud Music может дать нам некоторое вдохновение.

Во-первых, торт независимых музыкантов может стать следующим рынком, за который придется бороться.

В период, когда спор об авторских правах был в невыгодном положении, NetEase Cloud Music когда-то полагалась на независимых музыкантов, чтобы сохранить характеристики и привлекательность своей нишевой литературы и искусства. Как и Чен Ли, Лю Хаолинь, Чен Хунюй, Good Sister и Лао Фань по соседству – все оригинальные музыканты, которые перешли отсюда в мейнстрим.

По состоянию на январь этого года в NetEase Cloud Music обосновались 230 000 независимых музыкантов . Данные проспекта эмиссии показывают, что в настоящее время в NetEase Cloud Music имеется 60 миллионов песен, из которых 1 миллион предоставлен независимыми музыкантами.

В июне прошлого года NetEase Cloud Music достигла стратегического сотрудничества с Indie Works, альянсом независимых музыкальных лейблов, и будет проводить дальнейшие обсуждения в области авторских прав на музыку, самодельных программ, музыкальных фестивалей, туров Livehouse и музыкальных прямых трансляций. . В сотрудничестве с музыкантами выступили Hedgehog Band, Click # 15, Face Band и даже Dou Wei, Second-hand Rose и другие великие боги в кругу. Этот состав заставляет людей говорить: «Старое облако NetEase!»

Суть борьбы независимых музыкантов заключается в том, чтобы под их командованием заработать больше высококачественного контента.

QQ Music, у которой в настоящее время насчитывается 200 000 независимых музыкантов, похоже, не хватает некоторых очевидных функций. Тем не менее, QQ Music также не включается в музыкальные развлекательные шоу, фильмы и телесериалы, такие как "Лето группы" и "Завтрашний сын". с Tencent Video. Меньше музыкального контента – еще один эффективный способ мышления.

Социальные сети могут быть другим направлением.

Сегодня пользователи NetEase Cloud Music будут называть себя «резидентами Yuncun», и здесь можно найти даже нишевых исполнителей. Ежедневный push-лист угадывает ваши мысли каждый день. Хотя область комментариев 999+ всегда называется «Net Yiyun» и « Сюжетная встреча », но они действительно захватывающие. Пользователи, которые никогда не знали друг друга, также могут подружиться на основе музыкального вкуса с помощью функции «Слушать вместе» в NetEase Cloud Music.

Создание сообщества и учет различных социальных деталей делают NetEase Cloud Music «больше, чем просто музыкальный проигрыватель».

Но будь то музыкальный проигрыватель или нет, эра исключительных авторских прав на еду во всем мире прошла. Когда вопросы авторского права не могут создать ров для платформы, опыт, действия, сообщества и интересный контент могут стать ключом к тому, сможет ли платформа завоевать пользователей.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo