Netflix говорит, что 100 миллионов общих аккаунтов должны будут как-то окупиться
Сегодня Netflix опубликовала свои доходы за первый квартал 2022 года. И они невелики. Под этим мы подразумеваем, что они относительно застойны, с доходом до 7,868 млрд долларов, что на 9,8% больше, чем в прошлом году. Но на самом деле он потерял 200 000 подписчиков — и прогнозирует, что во втором квартале года на 2 миллиона меньше подписчиков.
Другими словами, это не то, что делает инвесторов или Уолл-стрит счастливыми.
Хотя нас больше беспокоит Netflix как технологическая платформа и место для крутых шоу и фильмов, стоит отметить причины неудачного квартала, которые Netflix указал в своем письме акционерам. Во-первых, это глобальная пандемия. В этом нет ничего удивительного — все знали, что массовый всплеск от всех, кто остался дома, в какой-то момент утихнет. Netflix говорит, что пандемия фактически скрыла четыре другие причины замедления роста.
- Принятие смарт-телевизоров и других устройств, зависящих от данных. «Мы считаем, что эти факторы со временем будут улучшаться, так что все домохозяйства, пользующиеся широкополосным доступом в Интернет, станут потенциальными клиентами Netflix», — заявили в компании.
- Усиление конкуренции со стороны других потоковых компаний сокращает число Netflix.
- «Макро» факторы, такие как глобальная инфляция и российское вторжение в Украину.
- Совместное использование аккаунта.
Этот последний (который Netflix на самом деле занял второе место) стоит того, чтобы его выпустить. Netflix сообщает, что услуга «распространяется на более чем 100 миллионов дополнительных домохозяйств», в том числе более 30 миллионов только в США и Канаде. «Совместное использование учетной записи в процентах от нашего платного членства не сильно изменилось за эти годы, но в сочетании с первым фактором это означает, что на многих рынках труднее расширять членство — проблема, которая была скрыта из-за нашего роста COVID».
Подробнее о Нетфликсе
[/вещь]
Итак, глобальная пандемия, война в Восточной Европе, и вы даете свой логин Netflix своим родителям, партнерам и лучшим друзьям.
Со своей стороны, Netflix заявляет, что «наш план состоит в том, чтобы снова ускорить рост просмотров и доходов, продолжая улучшать все аспекты Netflix — в частности, качество наших программ и рекомендаций, которые наши подписчики ценят больше всего».
Netflix также говорит, что собирается выяснить, «как лучше всего монетизировать обмен», учитывая, что более 100 миллионов домохозяйств занимаются халявой. Это уже сделано с помощью пилотной программы в Чили, Коста-Рике и Перу, которая позволяет людям платить больше за двух дополнительных людей, которые не живут с ними, и предлагает возможность перенести профиль на новую учетную запись, чтобы кто-то кто использовал чужой логин, может начать платить за свой и сохранить свою историю и рекомендации.
«Это большая возможность, поскольку эти домохозяйства уже смотрят Netflix и пользуются нашим сервисом», — заявили в компании. «Совместное использование, вероятно, способствовало нашему росту, так как больше людей использовали и наслаждались Netflix. И мы всегда старались упростить совместное использование внутри домохозяйства с помощью таких функций, как профили и несколько потоков. Хотя они были очень популярны, они создали путаницу в отношении того, когда и как можно поделиться Netflix с другими домохозяйствами».
Это примерно так же близко, как Netflix подошел в письме к тому, что кормушка подходит к концу. Он признает, что не получит все 100 миллионов этих бесплатных входов в систему. Но что-то получится. «Хотя мы не сможем монетизировать все это прямо сейчас, мы считаем, что это большая возможность в краткосрочной и среднесрочной перспективе».
Другими словами, наслаждайтесь, пока это длится, вы, скряги.