Netflix не понимает смысла при запуске своей новой платформы видеоигр

Мечта об «Netflix об играх» долгое время была самой захватывающей перспективой в отрасли, и теперь сама Netflix наконец-то вошла в игровое пространство со своим собственным игровым сервисом . К этому моменту мы уже видели, как некоторые из крупнейших компаний мира пытались войти в игровое пространство – и все они терпели неудачу. Даже компании, специализирующиеся на играх, такие как Sony, не смогли полностью раскусить орех, который является успешной платформой для потоковой передачи игр.

Netflix является золотым стандартом для потоковой передачи фильмов и телепрограмм , поэтому со стороны кажется логичным, что компания знает, как создать отличный потоковый сервис для игр. Однако потоковая передача игры и потоковая передача фильма – это два совершенно разных зверя. Более того, создание привлекательного игрового сервиса совсем не похоже на создание привлекательного теле- и киносервиса. Если посмотреть на то, как платформа развернулась, а также на контекст бизнеса Netflix в целом, это выглядит как отчаянный шаг со стороны Netflix, чтобы выделиться среди своих конкурентов – компаний, которые уже съели свой обед.

Прочтите комнату

Есть множество примеров того, почему игры, стриминговые или другие игры – это не то, в чем космические компании могут легко проникнуть . За Google Stadia и Amazon Luna стояла мощь двух крупнейших мировых компаний, и оба сервиса изо всех сил пытались добиться успеха. Я уверен, что у Netflix нет недостатка в деньгах, но если бросить сундук с деньгами в игровой сервис, это не заставит его волшебным образом сработать.

Даже если это так, Netflix еще предстоит показать, сколько он готов инвестировать в игры. Сервис был запущен с пятью мобильными играми, и Netflix сделал только один выигрыш, купив разработчика Oxenfree Night School Studios . Когда дело доходит до контента, потоковый гигант просто опускает ногу в воду.

Проблема в том, что неигровые компании пытаются вписать игры – как потребление, так и создание – в свои собственные структуры. У Netflix может быть отличный конвейер для создания сериалов и фильмов, но это не относится к созданию игры. Google так плохо управлял собственной игровой студией, что закрыл ее еще до того, как выпустил хоть одну игру .

Полумеры

Телевидение и потоковое вещание фильмов были игрой Netflix, и никто другой даже не мог конкурировать. Теперь есть масса вариантов , каждый с эксклюзивным контентом, который помог им ослабить мертвую хватку Netflix над созданной им отраслью. Мы видели сообщения о том, что он быстро теряет подписчиков, и переход к играм кажется способом решить эту проблему. На бумаге это похоже на легкую игру во власть. Просто закиньте несколько игр на сервис, которым люди уже пользуются, верно? Кто бы не подписался на Netflix, если бы у них были все телепередачи и фильмы, а также бесплатные игры? Это идеалистично, но на практике не работает.

Реактивный переход к играм может быть обречен на провал, особенно если запуск игр Netflix является показателем того, как он планирует продолжить эту услугу. Все пять игр, которые и так малочисленны, представляют собой небольшие мобильные игры, которые имеют в лучшем случае средние отзывы. Сервис с плохими играми или даже просто нормальными не понравится многим игрокам. В отличие от телевидения и фильмов, люди не будут просто зацикливаться на скучной игре.

Игры не пассивны. Их нельзя просто добавить на задний план и наполовину обратить внимание. Netflix – король сброса тонны контента на пользователей. Некоторые из них плохие, некоторые хорошие, и время от времени драгоценности действительно взлетают. Игры так не работают. Чтобы разработать и предложить качественную библиотеку игр, потребуется время и усилия. Иначе таких хитов не найти.

Netflix, по крайней мере, на начальном этапе развертывания, не показал, что он очень серьезно относится к играм. Она сделала две игры, основанные на Stranger Things , но обе небольшие, на вид малобюджетные. Ей принадлежит одна студия, которая едва успела начать работу над игрой для сервиса. Ничто в подготовке к развертыванию не указывает на то, что Netflix действительно посвятил себя играм в качестве основного направления своего бизнеса – и вы не сможете добиться успеха в играх с половинчатыми мерами.

Какая разница?

Последний и самый важный аспект, который Netflix, похоже, не смог уловить, заключается в том, что просто наличие игр не заставит людей заботиться. Опять же, мы можем вернуться к Stadia и Luna в качестве ярких примеров. Ни один из облачных игровых сервисов не предлагал игрокам своего рода «продавца платформ», который подталкивал бы игроков к переходу на платформы. Эксклюзивность – очевидное преимущество, но даже наличие сильных игр от сторонних производителей может работать. Shooting Hoops и Card Blast – не совсем головокружительные игры. Если состав для запуска отдаленно не впечатляет, почему потенциальные игроки должны покупать?

Наличие игр только на сервисе не является аргументом в пользу продажи. На коробках с хлопьями есть игры. Вы можете играть в игры на спинке сиденья самолета. Трудно оказаться в ситуации, когда вы не можете играть в игру в наши дни, пока вы находитесь рядом с чем-либо с экраном. Разница в качестве, а не в количестве. На данный момент Netflix не дает повода отвлекать людей от игры на консолях, ПК или даже в другие мобильные игры. Пока он не наберет несколько больших и качественных игр, я предпочитаю искать в лабиринте и словах на обратной стороне коробки Lucky Charms.