Nike объединилась с Roblox, чтобы создать для вас виртуальный спортивный парк

Уважаемые игроки, добро пожаловать в виртуальный мир «Никеланда» .

Здесь есть множество зданий, взлетно-посадочных полос и арен в стиле Nike, где игроки могут поучаствовать в различных мини-играх. Их дизайн вдохновлен штаб-квартирой Nike в Орегоне, США.

Вы можете свободно подпрыгивать на батуте и играть в прятки с ближайшими игроками.

Вы также можете паркур на трассе светящейся магмы.

Вы также можете поиграть в увлекательную забавную игру в вышибалы.

Если вы не хотите тратить слишком много энергии, вы можете искупаться в одиночестве в озере или вздремнуть на стуле в парке. Это похоже на виртуальный парк развлечений, Nike надеется дать новую попытку классическим играм, «будущее спорта создается вами».

Кстати, не забудьте войти в цифровой выставочный зал и нарядить свой виртуальный аватар. Существует множество кроссовок, одежды и аксессуаров Nike, которые можно разблокировать, в том числе Air Force 1, Nike Blazer, Air Max 2021, футбольные бутсы серии Mercurial и другие стили.

Игроки, использующие мобильные устройства, могут активировать специальные навыки, такие как прыжки в длину и бег со скоростью света, с помощью реальных движений с помощью сенсорных устройств.

Да, Nike тоже вошла в мета-вселенную. Он обосновался в Roblox , творческом сообществе 3D-песочницы, и построил виртуальный мир «Никеланд», в который в настоящее время можно играть бесплатно. В будущем Nikeland продолжит обновлять виртуальный контент, добавлять персонажей-звездных спортсменов или фирменные продукты и даже моделировать международные события, такие как чемпионат мира или Суперкубок.

Это не первый раз, когда Nike сотрудничает с Roblox, и не впервые Nike входит в виртуальный мир.

В марте 2019 года Nike и Roblox объединились в «День Nike Air Max Day», чтобы запустить эксклюзивный «набор виртуальных предметов»; в мае 2019 года Nike сотрудничал с онлайн-игрой Fortnite, чтобы продвигать бренд Jordan с помощью внутриигровых предметов. Персонаж носит классический Air Jordan 1.

В начале ноября этого года Nike подала семь заявок на товарный знак , заявив, что намерена производить и продавать виртуальную спортивную обувь и одежду. 23 октября Nike также опубликовала информацию о наборе в команду по созданию цифровых продуктов.

Агент по товарным знакам Джош Гербен заявил тогда:

Заявка на товарный знак Nike, очевидно, является признанием Metaverse. Если другие попытаются использовать его несанкционированным образом, новый товарный знак обеспечит дополнительную защиту для Nike. Заявка на товарный знак также повысит ценность всего портфеля брендов, поскольку товарный знак является формой имущество.

Фактически, дигитализация, в том числе Metaverse, находится в центре внимания будущего дизайна Nike.

Нынешний генеральный директор Nike Джон Донахью ранее занимал должность генерального директора eBay и компании-разработчика программного обеспечения Servicenow. Он считает, что «ускоренный переход потребителей к цифровизации будет продолжаться, и цифровизация побуждает нас создавать будущее розничной торговли»; руководитель Nike Финансовый директор Мэтт Френд сказал: «Мы способны реализовать наше видение владения 40% нашего цифрового бизнеса в 2025 финансовом году».

Nike придает такое значение цифровому бизнесу, с одной стороны, из-за инерции потребления после эпидемии, с другой стороны, потому что по сравнению с оптовой выручкой валовая прибыль Nike от цифровой выручки обычно примерно на 10% выше, и компания стремится на своем веб-сайте и в приложениях. Клиенты более лояльны, что позволяет Nike сократить расходы на привлечение клиентов и повысить окупаемость рекламных расходов.

В то время как виртуальный мир превозносится, «физический мир» Nike недавно оказался в узком месте цепочки поставок. В сентябре этого года Nike снизила свой прогноз на 2022 финансовый год из-за длительного времени транспортировки, нехватки рабочей силы и долгосрочной остановки вьетнамского завода.

Короче говоря, виртуальный мир Nike служит реальной текучести. Что они ценят, так это то, могут ли восходящие концепции, такие как Meta Universe, быть связаны с новым поколением спортсменов и потребителей.

Roblox, как сообщество многих игр-песочниц, привлекает не только взрослых, но и многих молодых игроков. Официальные лица Roblox также настоятельно рекомендуют разработчикам создавать игры для молодых игроков. Согласно статистике comScore , дети до 13 лет проводят за компьютером Roblox более 50 часов каждый месяц. Точка зрения Сэма Позера, аналитика компании Williams Trading, ясна и прямолинейна:

Nikeland – это не только способ познакомить детей с Nike, но и испытательный полигон для наблюдения за действием новых продуктов. Если бы они знали, что группа детей носит его в Никеланде, то запустили бы его в реальном мире.

Финансовый директор Nike Мэтт Френд однажды сказал: «Мы можем повысить операционную эффективность цифрового бизнеса с помощью инструментов прогнозного моделирования, персонализации членства и размещения запасов». Таким образом, Nikeland сможет, по крайней мере, продвигать цифровой бизнес Nike, но за ним последуют и другие функции. Еще предстоит разработать.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo